Разбор присланной презы об услугах копирайтера

На прошлой неделе я получила письмо от постоянной читательницы канала. Наташа Ковригина — копирайтерка, в июле она участвовала в моем дизайн-марафоне "Слайд за 30 минут", и я бесплатно сделала ей 1 такой слайд.

Как я делала тот слайд:

При первом взгляде на сайт Наташи я сразу перешла в раздел услуги. Там они указаны и выбраны по типу финального продукта, который производит копирайтер: это слоган, сценарий, нейминг и прочее.

1. Для клиента названия услуг могут быть неочевидны.

Он часто не знает, что его бизнесу нужен именно слоган, или нейминг. Он обращается за услугой к специалисту, с тайной или явной надеждой, что он сам подскажет, в чем проблема, разве нет?

Например, я не очень разбираюсь в алкоголе. Когда я захожу в бар, я не знаю, чего хочу. После пары вопросов от бармена, я уже знаю, что хочу чего-то кисло-сладкого, на водке, без льда и с пенкой. Бармен сам понимает, как называется коктейль. Мне не обязательно запоминать название, если вкус хороший. Я могу просто сказать: "повторите, пожалуйста".

Или вот стрижка. Хороший парикмахер не начнет разговор с каталога причесок и плетений. Так делает только уличный парикмахер на главной улице курортного города. Хороший поинтересуется, какое настроение сейчас хочется выразить в стиле, какой образ жизни вы ведете, а еще он сам видит, какой цвет и форма вам идет, и сможет посоветовать.

2. Мне кажется, с клиентом стоит говорить не о перечне услуг, а скорее о целях и результате, которого он хочет. Вот как я сделала слайд для Наташи:

Что написала Наташа:

"Спасибо[...] я уже сделала презентацию себя как копирайтера. В этой презентации я использую Ваши тексты, советы и многие решения, подсмотренные у Вас (черно-белые логотипы брендов, скрепки с прикрепленными ссылками, иконки из одной коллекции, шрифт Roboto и т.д.).
Пишу Вам с просьбой о рецензии, мне очень важно услышать Ваше мнение и увидеть свои ошибки. Буду очень благодарна за замечания и рекомендации. Я не возражаю, если разбор будет публичным, на телеграм-канале и принесет пользу читателям".

Люблю смелых. Наташа, вы супер! Я с удовольствием взялась за этот разбор.

Теперь посмотрим презентацию

Я поскринила слайды с черными полосками, чтобы показать границы слайда. Белые слайды теряются на белом фоне статьи.

Для первого слайда — многовато, учитывая, что это еще и обложка. Похоже, что красный круг за фоткой — это задел на элемент стиля, но пока слабо. Это выглядит немного зловеще, как темная сторона луны. Есть тревожное чувство, что эта, на первый взгляд, скромная девушка, что-то скрывает, потому что ее черные-черные глаза спрятаны еще и за тенью от контрового света.

Мой совет: фотографии для слайдов о себе должны быть светлее и увереннее. Фотографироваться стоит так, чтобы свет четко падал на лицо и подчеркивал контуры с выгодной стороны. Неправильный свет к тому же, добавляет лишних лет.

Расположение не вызывает также и текст: очень похоже, что Наташа пыталась поставить все самые цепляющие слова в один ряд, как для seo оптимизации: #тексты, #бизнес, #деньги. Да, деньги это важно, но от копирайтера я жду более творческого подхода: я бы хотела видеть какой-то стилистический прием в тексте, который как раз и поможет увлечь, проинформировать и убедить.

Совет: я бы оставила только первые две строчки, остальное раскрыла бы на следующем слайде более подробно и увлекательно, с примерами.

Когда человек только знакомится со специалистом, ему ни о чем не скажут ваши предыдущие места работы. Это не работает еще тогда, когда есть желание работать не только в своем родном городе, но и за его пределами. Мне, как зрителю, интересно узнать, какие проекты были сделаны за эти 14 лет.

Совет: я бы сместила акцент с мест работы на сами проекты.

Еще я заметила, что этот слайд вы сделали практически как тот, что я сделала для своей мамы, она финансовый аналитик:

Дело в том, что от финансиста не ждут чего-то креативного в презентации о себе, даже наоборот: это хорошо, если он говорит о себе четко и достаточно сдержано: "12 лет, финдир, киевстар, начальник" — сразу видно, что это писал взрослый человек. Моей маме 55 лет. Сухой стиль показывает ее как надежного в денежных делах человека. Для копирайтера такой стиль изложения не подходит. Не имеет значения, сколько лет за плечами, важно только то, что интересного вы можете показать.

Совет: не пытайтесь копировать чьи-то удачные решения, потому что люди разные, и самое важное, что нужно передать в презентации о себе — это ваше индивидуальное отличие. Ищите другие слова и средства выражения, не ленитесь.

Здесь все ок, я бы такой слайд не меняла. Ради интереса я даже зашла на полный перечень. Я бы назвала эту вкладку не "перечень клиентов, а просто "клиенты", но в целом я не чувствую себя достаточно компетентной комментировать сайт.

Совет: если из презентации куда-то ведет некий линк, нужно позаботиться, чтобы по ссылке все было так же причесано, как и на слайде.

Это отличный слайд! Ссылки тоже хорошо здесь сработают и точно переведут на сайт.

Мой совет: я бы перенесла акцент на "мой вклад", а не на названия проекта. Здесь это самое важное.

Учиться — это хорошо, но это можно оставить для личной беседы. В презентации о себе всегда лучше говорить именно о себе. Упоминание других спикеров и курсов может сложить впечатление, что вы недостаточно уверены в своих силах.

Совет: я бы здесь оставила только колонку справа, и добавила бы фотографии с ваших мастер-классов.

Хороший слайд, я бы возможно ничего не поменяла. Думаю только о том, что похоже, эти услуги редко берут по одной, и наверное часто заказывают несколько услуг за раз, например, нейминг+слоган, или сайт+соц.сети.

Совет: я бы попробовала сделать несколько разных пакетов, чтобы клиенту было проще выбрать и чтобы у вас было больше шансов продать сразу несколько услуг.

Тоже хороший слайд: здесь есть что-то, что вы делаете, и что-то, чего вы не делаете. Это говорит о вас как о человеке с принципами и своими ценностями.

Хороший слайд с точки зрения смысла, но он плохо оформлен. Цифры вы сделали большими только с целью декора: нет надобности делать их такими монументальными, это же просто цифры. Красная лупа тоже не в тему: ничего похожего не было ранее на слайдах, то есть, этот элемент не рифмуется ни с чем другим, и поэтому он лишний.

👉Напомню, я уже писала подробно о визуальной рифме.

Совет: было бы круто показать уровни вашей редактуры на примере одного кусочка текста, как в книге "Пиши и сокращай". Всегда круто, когда под рукой есть наглядный пример. Идеально, если он будет еще и забавным. Внизу к этим примерам можно добавить те описания, что внизу.

Эта фотка по свету лучше, чем первая, но жаль, вы не смотрите в камеру.

Слоган хороший, на мой взгляд. Контакты не очень аккуратно организованы по слайду. В целом, я не заметила в презентации единой сетки, и напрасно вы не пользуетесь этим шикарным инструментом.

👉Напомню, о сетках тоже есть хороший материал.

Заключение

Наташа, вы молодец! Иногда я говорю чересчур строго, но думаю, вы с этим заранее согласились, когда предложили сделать публичный разбор. Вы очень смелая девушка. В вашей презентации чувствуется трудолюбие и ответственность. Думаю, у вас есть постоянные клиенты и они вас часто советуют, судя по тому, что за презентацию вы взялись только сейчас. Буду рада, если покажете, что изменилось после моих комментариев.

Всем, кто прочитал этот разбор, могу пожелать такой же смелости. Я с интересом прокомментирую вашу работу, присылайте мне, если есть что показать.

Похожие материалы:

👉Кейс с моим клиентом: преза до и после

👉Зачем нужна презентация

👉C чего начать презентацию

👉Навигация по всем материалам, что я пишу для канала.

Если хотите заказать у меня презентацию, заполните этот бриф.

Посмотрите мои прекрасные работы: на behance или в instagram.

Если нравятся мои статьи, читайте больше в моем канале и зовите друзей: https://t.me/samasklepala