Повторение — мать стихотворения

Сегодня поговорим об одном из основных принципов в дизайне — о рифме.

Визуальная рифма — это когда некоторые графические элементы повторяются во всех слайдах презы. Повторяющимся элементом может быть жирный шрифт, подчеркивание, конкретный буллет, цвет, форма, или даже пустое пространство между элементами. Это может быть что угодно, лишь бы читатель это мог увидеть и распознать.

Вы уже давно шарите, что такое рифма. Вы пользуетесь этим принципом всякий раз, когда выделяете в имейле подзаголовки, пишете перечень в столбик с дефисом в начале слова, или ставите табуляцию для абзаца. Что вы, как создатель презы, должны сделать, это шагнуть немного дальше, превратив эту свою неприметную привычку в осознанный инструмент визуальной коммуникации.

Рифму можно еще объяснить как согласованность. Вот когда вы заходите на новостной сайт, и видите блоки с заголовками, вы за секунду можете отличить, где там новость, а где — просто цитата. Они набраны разными шрифтовыми начертаниями, это сделано специально, чтобы читателю было понятно, интересно и удобно.

Ниже — пример одного и того же слайда. Посмотрите полную презу. В ней специалист по организации свадеб предлагает агентству свои услуги. Этот слайд является для нас ключевым — он как раз говорит о возможных вариантах сотрудничества.

Попытка рассказать о себе, и особенно о том, чем ты можешь быть полезен, вводит людей в дикое смятение, я это понимаю. Но надо вспомнить, зачем вы вообще сели за презу. Презентация — это маркетинговый инструмент, и у него должна быть конверсия. Эффективность конкретно этой презы будет посчитана количеством людей из агентств, которые позвонят и позовут на собеседование. Посмотрите мой вариант слайда:

Во-первых, о вариантах сотрудничества нужно говорить конкретно: убрать лишние слова и прелюдию. "Вот я, вот 3 варианта развития событий. Интересно — звони".

Во-вторых, когда вы уже четко поделили смысл на 3 текстовых части, сделайте заголовки: здесь мы говорим о таких трех опциях:

1) Координатор на один день,
2) Помощь в каких-то конкретных договоренностях, сопровождение,
3) Полная занятость: организация всего ивента.

Представим читателя. Когда человеку присылают сотую за день презу, он устает. Повторение помогает облегчить восприятие информации: зрители могут буквально скользить глазами и сразу улавливать суть. Я уже много раз говорила — крутую презу ты смотришь 35 секунд. Ты сразу понимаешь: это по твою душу.

Не знаете, с чего начать рифмовать? Начните с подзаголовков.
Повторение — это основа хорошего многостраничного дизайна. Зрители должны видеть и понимать, что 4-й и 15-й слайд — это слайды одной и той же презы. Повторы здесь в таких графических элементах, как:

• фон
• шрифты: с засечками черный жирный, без засечек — тонкий белый,
• золотой ключик (там может быть и лого, но я не люблю лого на слайдах),
• золотые заголовки одним шрифтом с наклоном и одинаковым расстоянием.

Подведу итог:

1. Цель рифмы — облегчить восприятие и добавить интересные визуальные зацепки.
2. Повторение визуальных элементов на слайдах помогает выстроить логику и собрать до купы отдельные части.
3. Если вы решили, что основой рифмы будет золотой ключик, стоит наклепать его на всех слайдах одним махом. Контрол Це, контрол Ве. Или поставить его 1 раз на мастер-слайде. То же самое с заголовком: всегда намного проще вписать новый текст в отведенное поле, чем потом выравнивать отдельные заголовки под линейку — все равно вы забываете это сделать.
4. Рифма подобна акцентам в нашем гардеробе: если я надеваю бежевые брюки и черную блузу, было бы хорошо надеть бежевые солнечные очки и черную обувь.

Чего стоит избегать:

Ищите на слайде уже существующие повторяющиеся элементы — не стоит искусственно клепать везде палочки и завитки: вам кажется, что это добавит декор, но на самом деле только загрязнит и перегрузит слайды. Все равно, что к бежевым очкам и брюкам я добавлю бежевую резинку в волосы, бежевые сережки, бежевую помаду, лак для ногтей. И бежевую сумочку.

Если интересно, читайте больше подобных статей в моем канале: https://t.me/samasklepala. Сейчас я делаю такие вот мини-статьи, где уделяю внимание пяти основным принципам хорошей композиции: акцент, баланс, контраст, рифма и динамика.

Про баланс и выравнивание было в прошлый раз.