Кейс: Продвижение школы конструирования и пошива одежды в Facebook и Instagram
Андрей Клименко | Target Advertising Specialist
Pushka School — первая школа конструирования одежды в Украине. Известна своим современным подходом и создана людьми, работающими в Fashion-индустрии.
Сайт: pushka-school.com.ua
Instagram: instagram.com/pushka.school
У школы есть два основных офлайн курса: Базовый и Конструирование. О продвижении которых речь пойдет в сегодняшнем кейсе.
Целевая аудитория:
Курс Базовый
- Люди, планирующие создать собственный бренд;
- Люди, которые хотят начать карьеру в модной индустрии;
- Люди, желающие повысить квалификацию.
Курс Конструирование
- Начинающие конструкторы;
- Владельцы собственного бренда.
Задача. Обеспечить постоянный поток студентов на офлайн-курсы при помощи таргетированной рекламы Facebook и Instagram.
Решение. Начав составлять стратегию продвижения, единственное что сковывало действия, это ГЕО — т.к. это офлайн-школа, нужны студенты проживающие в Киеве.
Большим плюсом был факт того, что в школе снималось несколько выпусков шоу «Подиум», который транслировался на Новом канале. Это увеличило узнаваемость аудитории на начальном этапе.
Для тех, кто не в теме, реалити-шоу «Подиум» — это адаптация американского формата Project Runway, культового проекта о дизайнерах.
Подробнее о проекте: novy.tv/podium
Тестовые кампании показали что курсы пошива одежда интересны пользователям как Instagram, так и Facebook.
Поставив на поток студентов курсов, столкнулись с проблемой: школа была только правом берегу Киева, что усложняло логистику желающим людям с левого берега. Было принято решение открыть филиал школы на левом берегу Киева.
Это требовало увеличения заявок и продаж. Масштабировав кампании и добавив еще несколько сегментов целевой аудитории, нам удалось достичь поставленных целей.
Как итог, нам удалось охватить более 2 млн. человек, получить практически 100 тыс. переходов на сайт, средний CPC = $0,28, а CTR составил 2,2%.
И, самое важное, о Pushka School теперь знают огромное количество людей не только в Киеве, но и за его пределами. Это увеличило приход студентов органически. Дальнейшие планы школы — переход в онлайн.
Используемые креативы
Особой популярностью пользовались видео процесса обучения. По этому некоторые кампании были запущены исключительно на видео.
Целевых заявок: 5 244
Средняя стоимость заявки: $3,2
Потрачено: $16 780
Другие кейсы по таргетированной рекламе: