Кейс Only Top. Как мы собрали конференцию в НСК «Олимпийский» на 900 человек

Хочу поделиться кейсом, как мы собрали ТОПовых менеджеров и владельцев бизнеса на офлайн-конференцию в НСК «Олимпийский».

«Новая Эра Бизнеса» от компании Only Top — офлайн-конференция в формате прикладных мастер-классов, которая построена на трех китах: продукт, маркетинг, команда. 

На конференции выступили лучшие управленцы, собственники компаний,  имеющие за плечами не только теоретические, но и практические знания и опыт в различных сферах бизнеса. 

На ивенте выступили 8 спикеров-экспертов:

• Максим Бахматов – управляющий партнер инновационного парка UNIT.City;
• Дмитрий Деркач – сооснователь сети кинотеатров Планета кино;
• Эдгар Каминский – пластический хирург, основатель UMF;
• Аркадий Вершебенюк – экс-генеральный директор Uber Ukraine, сo-founder BitCab, Advisor в Alfa-bank;
• Евгений Кудрявченко – основатель студии Vintage Web Production;
• Андрей Шатырко – видеомаркетолог, эксперт по продвижению в YouTube;
• Михаил Федоров – владелец SMMStudio.

Хэдлайнером конференции выступил Гарик Корогодский – меценат, бизнесмен, совладелец ТРЦ Dream Town, основатель благотворительного фонда Жизнелюб.

Целевая аудитория:

• Предприниматели
• Руководителям отделов продаж и собственникам бизнеса
• ТОП-менеджеры
• Маркетологи

Средний чек: 4 000 грн.

Задача. Максимально осветить ивент на всю Украину и заполнить конференц-зал Олимпийского в Киеве на 900 человек, при помощи таргетированной рекламы Facebook и Instagram.

Офферы и баннеры:  

Решение. После проведения тестовых запусков, аналитика показала, что лучше работают мобильные плейсменты Facebook и Instagram. К слову на протяжении практически всей рекламной кампании, мы использовали мобильные ленты соцсетей Цукерберга. 

Параллельно с целью Конверсия, были запущены объявления на Вовлеченность, как в Facebook, так и Instagram, для сбора базы ретаргетинга и look-a-like. 

Кампании были запущены на всю Украину (минус Донецкая и Луганская области), но под конец промо упор делался на Киев и его область.

Итоговые отчеты показали, что 80% заявок пришло из Facebook, а конференция актуальна как мужчинам, так и женщинам.

За проведенную кампанию мы охватили около 1 млн. пользователей, получили более 100 000 переходов на сайт, CPM колебался от $1 до $3, а средний CTR составил 1,26%.

За почти три месяца работы, нам удалось собрать 3 200 заявок, средняя стоимость конверсии — $5.5. Потраченная сумма: $17 500.

Возвращаясь к креативам, стоит отметить, что хорошую конверсию дали видео и изображения в формате карусели. Несколько примеров из них 👇🏻

Целевых заявок: 3 200

Средняя стоимость заявки: $5.5

Потрачено: $17 500

Длительность кампании: 80 дней

Другие кейсы по таргетированной рекламе:

1. Как мы зашли на новый рынок с ТОПовым спикером
2. Увеличиваем продажи кухонь SMART с помощью рекламы на YouTube
3. Продвижение курсов программирования в Facebook и YouTube
4. Продвижение школы конструирования и пошива одежды в Facebook и Instagram