Про ограниченный контент как способ привлечения игроков

Зачем игре нужен ограниченный контент

Не каждая акция или бонус воспринимается игроками хорошо: некоторые кажутся им неинтересными. Отсюда – низкий возврат в игру и ухудшение метрик. В лучшем случае – застой.

Как формировать ограниченный контент

Делать скидки в определённые дни – неплохая идея, но для неплатящих игроков это неактуально. Таким образом, отсекается значительная часть аудитории. Нужно давать игрокам контент, который они могут получить только в определённые дни.

Наше решение

Мы попробовали этот новый механизм в рамках «Игровых пятниц». Добавили вопросы, которых до этого момента не было в игре, а можно и группировать их в тематические подборки. Например, ко Дню России можно было бы приурочить такие подборки: географическую, о праздниках в целом или об истории России. К 9 мая – подборку по военной тематике. Совсем необязательно привязывать подборки к датам в календаре. Можно делать подборки об азиатской культуре, кинематографе или чём-то ещё – всё зависит от вашей фантазии.

Для последней «Игровой пятницы» мы придумали 36 новых вопросов: за пятницу выходные человек сыграет минимум 12 раз по 4 сессии. Очень важно показать свежий вопрос в первом раунде.

Лайфхак по поиску уникального контента

В некоторых случаях лимитированный контент могут «поставлять» сами игроки. Так получилось в нашем случае: мы стремились найти способы заработать монетки для игроков (с пользой для себя).

В «100 к 1» пользователь может либо дать ответы на текущие вопросы (это помогает вычислить наиболее популярные) либо предложить свой вопрос при помощи специальной кнопки. В первом случае игрок получает по монетке за ответ (в день можно ответить 10 раз), во втором – 20 монеток за одобренный на модерации вопрос. Игроки воспринимают обе активности как развлечение. Таким образом, мы убиваем двух зайцев: игрок получает дополнительные монеты, а мы – статистику и новый контент. 

Часть 1. Про рекламную интеграцию в «100 к 1»

Часть 2. Про ежедневный бонус как способ увеличения retention

Часть 3. Про опыт участия в «Игровых пятницах» на платформе «Одноклассники»