Про опыт участия в «Игровых пятницах» на платформе «Одноклассники»

Выгода для разработчика

Участие в «Игровых пятницах» заметно улучшает метрики игры и доходы разработчика. Кроме того, это даёт возможности для экспериментов и внедрения новых механик. По сути, «Игровая пятница» – это фичер на три дня. Баннер вашей игры крутится в ленте, а вы получаете больше игроков.

Как попасть в «Игровую пятницу»?

«Игровые пятницы» проходят раз в две недели, заявку лучше подавать как можно раньше. Причём можно участвовать как на мобильной платформе, так и на десктопе (как мы и сделали в последний раз). Чтобы игра участвовала в акции в web-версии, нужно будет сделать видео, в котором она будет представлена максимально «вкусно» для игрока. Если в процессе подачи заявки у вас возникают вопросы, не стесняйтесь задавать их команде «Одноклассников»: эти ребята всегда готовы помочь.

Наше решение

Мы решили не мудрствовать и сразу показать суть игры. Поэтому в ролике задали вопрос: «Что есть у девушки в сумке?». Он предполагает множество ответов с большей или меньшей вероятностью (как известно, дамская сумочка скрывает массу тайн!). Кроме вопроса, в видео последовательно отображались возможные варианты ответа. Кроме того, в этот раз в головоломке появился ограниченный контент (о том, как и почему мы его добавили – в следующем посте).

Результат запуска игры на мобильной и десктоп-платформе

Ранее после «Игровых пятниц» мы отмечали большой прирост аудитории на мобильной платформе. Мы были уверены, что Web-версия стагнирует. Итоги сильно удивили: после недавней акции на web пришло вдвое больше людей, чем на мобильную платформу. Оказывается, значительное количество игроков на десктопе ещё не видели нашу игру либо никогда не принимали участие в «Игровых пятницах».

Что касается доходов, на web'е они также были в два раза выше: при равном количестве платежей, средний чек десктоп-версии оказался больше. Сейчас мы изучаем причины такой статистики. В этом поможет маркетолог «Одноклассников», с которым мы пообщаемся по итогам «Игровых пятниц». И обязательно поделимся результатами!

Часть 1. Про рекламную интеграцию в «100 к 1»

Часть 2. Про ежедневный бонус как способ увеличения retention