Нужно ли бизнесу следить за трендами? Google Trends подскажет, что ищет ваш клиент!
DIGITALOMANIA — «Go Digital or Die💀»Google Trends — это бесплатный инструмент, который отслеживает популярность поисковых запросов в Google. C его помощью вы сможете увидеть растет или снижается тренд на продукты или услуги, найти демографические данные, связанные темы и связанные запросы, сравнить тренд с с другими.
Как работает Google Trends?
Сервис подтягивает данные по частоте пользовательских запросов из поисковика, YouTube, а также из поиска Google по новостям, товарам и картинкам, затем анонимные данные сортируются по темам и объединяются в группы.
Информация анализируется и переводится в 100-балльную шкалу — максимальное количество баллов свидетельствует о том, что пользователи очень заинтересованы в данной теме. Остальные значения сравниваются с топовым запросом и ранжируются от 0 до 99 баллов, где 0 — недостаточное количество информации.
10 функций для предпринимателей и маркетологов
1. Использование Google Trends для поиска ниш
Google Trends — отличный инструмент для поиска стремительно растущей ниши. Каждый раз, когда вы ищете новое направление , вы должны обязательно изменить свой диапазон с «За последние 12 месяцев» на «2004-настоящее время».
Это поможет вам четко увидеть, увеличивается или уменьшается объем поиска. Также это позволяет вам увидеть сезонные тенденции в одном четком кадре.
Вот пример спроса в Google Trends на услугу: аренда велосипедов.
Мы можем наблюдать, что люди чаще всего ищут данную услугу в теплый период времени: апрель-август. Самый пик припадает на май-июнь.
2. Найдите соответствующие категории продуктов в связанных темах
Например, вы открыли нишевый магазин, специализирующийся на букетах цветов. Спустя время, вы можете быть заинтересованы в расширении в другие вертикали. Таким образом, вместо того, чтобы продавать только букеты цветов в вашем магазине, вы хотите продавать другие категории товаров, которые также могут быть интересны людям.
После ввода «цветы» в Google Trends прокрутите вниз, где вы найдете «Связанные темы».
Человек, который хочет купить цветы, вероятно, также заинтересован в комнатных растениях или искусственных цветах. Поэтому, если вы хотите расширить коллекции товаров в своем магазине, вам может быть полезно изучить связанные темы. Что касается бумаги, этот продукт также можно продать в вашем магазине, поскольку большинство ищут оберточную бумагу для себя или на подарок.
3. Использование Google Trends для исследования ключевых слов
Теперь предположим, что вы продаете детские куртки в своем магазине. Вы хотите выяснить, какие ключевые слова использовать, как назвать категории товаров и как оптимизировать посты в блоге на тему детских курток. Взгляните на «Связанные запросы», который находится справа от раздела «Связанные темы».
4. Определите приоритетные регионы
Предположим, что вы планируете заходить с продуктом/услугой в новый регион. Чтобы проанализировать популярность, используйте функцию сравнительной популярности по субрегионам. Это поможет правильно распределить бюджет в масштабных рекламных кампаниях — например, в регионах одной страны.
Для этого перейдите в раздел «Популярность по субрегионам».
Важно учитывать, что Google Trends сначала показывает популярность конкретного запроса относительно других в каждом отдельном регионе, а уже потом ранжирует их в порядке убывания.
Например, если в Одесской области «электросамокат» популярнее, чем в Киевской, это не означает, что в Киеве меньше интересуются данным товаром. Просто в Херсоне «электросамокат» ищут чаще, чем что-либо другое — в Киеве же у этого запроса ниже частотность.
Google Trends также позволяет сравнить, насколько один и тот же запрос популярен в разных регионах. Для этого нужно ввести 2 одинаковых запроса, нажать «Выбрать фильтры» и у каждого запроса указать регион и промежуток времени для сравнения:
5. Найдите конкурентов и определите сезонность
С помощью Google Trends можно отыскать не просто ваших бизнес-конкурентов, а и самых популярных среди вашей целевой аудитории. Возьмем «смартфон Huawei» — узнать, кто его прямой конкурент можно в блоке «Ещё по теме» на странице «Анализ»:
В этом списке есть 2 параметра, по которым можно его отсортировать:
- Лидеры — самые популярные запросы за промежуток времени.
- В тренде — запросы, которые стали очень популярными относительно прошлого периода времени. Значок «Сверхпопулярность» появляется у тех запросов, чья популярность взлетела очень быстро.
Также, Google Trends позволяет проанализировать сезонность продаж ваших товаров или услуг. Так вам будет легче спланировать бюджет и грамотно распределить расходы на рекламную кампанию.
Для этого нужно зайти в тот самый раздел «Анализ» и ввести поисковый запрос, например, «лыжный костюм». Очевидно, что чаще всего его ищут в конце осени и зимой — пики на графике тому доказательство.
Хитрости для более точного поиска в Google Trends
#1. Используйте операторы — набор специальных команд, с которыми работает GT.
По умолчанию Google Trends анализирует фразы, которые включают слова в произвольном порядке. Например, по запросу «платье» сервис выдаст результаты с фразами «женские платья», «вечерние платья». Если не использовать операторы, то GT выдаст все варианты, содержащие эти слова в любом порядке.
Сервис не включает в статистику поисковые запросы с ошибками, иными вариантами написания, слова-синонимы и слова в другом числе (например, «женские платья» вместо «женское платье»).
Поэтому для более прицельного поиска популярных запросов можно пользоваться такими операторами:
- Кавычки (" ") — выдаются результаты, которые включают точную фразу с тем же порядком слов, но также могут быть слова до или после фразы. Например, результат по запросу «деловой костюм» будет включать запрос «женский деловой костюм черного цвета».
- Плюс (+) — вместо «или». Вы увидите результаты по одному или другому слову. Например, для запроса «штаны+пиджак» Google Trends покажет статистику по запросам «мужские штаны» и «фасоны пиджака». Также этот оператор используют, чтобы объединить все возможные варианты написания запроса — даже с ошибками. Таким образом, по запросу «сяоми + ксяоми + хиаоми» вы увидите статистику по всем вариантам написания.
- Минус (-) — используется для исключения слова из запроса. К примеру, результаты по запросу «костюм - брючный» выдадут «деловой костюм», но не «брючный костюм».
#2. Выберите категорию
Это необходимо, когда слово или фраза в поисковом запросе имеет два разных значения. Для этого следует уточнить, к какой тематике относится ваш запрос. Например, «перевод» используется как в лингвистике, так и в финансах. Выбирая категорию, вы получите релевантную статистику.
#3. Не путайте поисковый запрос и тему
Тема — это целый набор поисковых запросов, которые ее могут описать. По умолчанию, без использования операторов, вы увидите выборку по запросам, содержащим только заданные слова. В то время как тема — это более широкое понятие. Так статистика будет более точной.
📌 Подборка новостей за 18 апреля 2021 года:
📎 НБУ планирует выставить на продажу "ПриватБанк".
📎 Microsoft удалили Paint из Windows.
📎 Uber может заняться доставкой каннабиса в США!
📎 Coca-Cola представила глобальный редизайн упаковки.
📌 Пост за 16 апреля 2021 года:
📎 Как анализировать внешнюю бизнес-среду с помощью PESTLE?
📌 Пост за 30 марта 2021 года:
📎 Performance marketing: как считать, сколько прибыли приносит каждый вложенный в рекламу доллар?