Архетипический компонент рекламы в знаково-символическом пространстве современного мира - Маркетинг, реклама и торговля дипломная работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Архетипический компонент рекламы в знаково-символическом пространстве современного мира

Гиперреальность информационного общества. Знаково-символическая среда медиапространства. Кризис идентичности и его влияние на самоидентификацию. Понятие рекламного коммуникативного процесса. Трансформация архетипического образа рекламы с 1970-х по 2010 г.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что данное явление проникает в различные культурные и социальные практики человека. Помимо этого, современный мир охвачен бумом информационно-развлекательного телевидения, что также требует теоретического осмысления, а это в свою очередь подтверждает актуальность данной работы.
Реклама является особым проявлением самореализации индивида, в рамках которого происходит создание, трансляция и потребление архетипических образов, являющихся объединением, как идей рекламодателя, так и личностной характеристикой аудитории, потребляющей рекламную продукцию. Рекламное сообщение, показывает особенности культуры времени, в котором оно создавалось. В знаково-символическом пространстве современного мира архетипический компонент рекламного сообщения является востребованной технологией, повышающей эффективность рекламного взаимодействия рекламодателя и потребителя. Он позволяет скрыть навязчивые манипулятивные технологии, не вызывав отторжения со стороны покупателей. Однако архетипический компонент должен соответствовать изменениям, происходящим в современном обществе и чувствовать изменение ценностной установки современного человека. Поэтому выявление архетипического компонента позволит лучше понять происходящие трансформации ценностной структуры общества и для отдельного индивида в частности в условиях кризиса идентичности и меняющихся реалиях информационного общества.
Цель данного диссертационного исследования- выявить архетипический компонент рекламы в знаково-символическом пространстве современного мира.
В соответствии с поставленной целью в работе решаются следующие исследовательские задачи:
- проанализировать явление гиперреальность информационного общества на основе анализа существующей научной литературы
- изучить знаково-символическую среду медиапространства на основе анализа существующей научной литературы и источников
- проследить влияние кризиса идентичности на самоопределение индивида
- обобщить основные подходы к понятию рекламной коммуникации
- выявить сущность понятия архетипический образ рекламы на основании анализа научной литературы
- проанализировать трансформацию архетипического образа рекламных сообщенийна основе визуального материала
Объектом исследования является знаково-символическое пространство современного мира.
Предметом исследования - архетипический компонент рекламы (рекламной коммуникации).
Хронологические рамки исследования определяются предметом исследования и охватывают период с 1970-2010-е годы.
Научная новизна. Научная новизна и значимость данного диссертационного исследования состоит в специфике нового междисциплинарного методологического подхода в диссертационном исследовании. Новый подход заключается в использовании в качестве основной методологии коммуникативистики в совокупности с визуальной антропологией и семиотикой для выявления архетипического компонента рекламы.
Методологическая основа исследования. Особый методологический подход заключается использовании междисциплинарных наук, таких как коммуникативистика, визуальная антропология и семиотика для выявления архетипического компонента рекламы. Коммуникативистика стала превращаться в самостоятельную научную область еще в 1920-хгг., но особенную популярность приобрела в эпоху телевидения и интернета Викулова Л.Г. Основы теории коммуникации: практикум. М.: АСТ, 2008. С.12.; Яковлев И.П. Ключи к общению. Основы теории коммуникаций. СПб.: «Авалон», «Азбука-классика», 2006. С. 5-9.. Проблемные поля коммуникативистики формируются вокруг трех направлений: развитием лингвистического анализа, появлением вектора, включающего помимо языковой коммуникации различные социальные коммуникационные проблемы современного общества, и «философией диалога». Метод моделирования широко применяется в коммуникативистике, поскольку позволяет заменить сложный, множественный и весьма противоречивый объект изучения более наглядным и инструментально эффективным. Рекламный коммуникационный процесс моделируется как ситуация взаимодействия акторов.
В рекламном коммуникационном процессе, рекламщик и потребитель выступают коммуникатором и реципиентом коммуникационного процесса. Коммуникатор облекает нужный смысл в рекламное сообщение, тем самым кодируя определенный архетип в рекламный образ. Реципиент считывает вложенный в рекламный образ смысл, тем самым декодируя сообщение. Возможны и более сложные модели. Так, например, шумовая модель К. Шеннона - У. Уивера дополняет обычную линейную модель коммуникативного взаимодействия помехами (шумами), которые затрудняют коммуникацию. Выделяются технические и семантические шумы (первые связаны с помехами в передатчике и канале, а вторые с искажением передаваемых значений при восприятии содержания ). В такой модели мы можем выявить источник шума, являющийся барьером, который мешает установить контакт между коммуникатором и реципиентом и соответственно искажает передаваемую информацию. Для изучения архетипических рекламных практик такой подход представляется наиболее эффективным.
В дальнейшем модель К. Шеннона - У. Уивера была расширена за счет устранения недостатков Дефлюером, он добавил еще одну цепочку связь, неучтенную Шенноном и Уивером. Эта цепочка - обратный отклик Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. СПб.: Симпозиум, 2004. С. 48. реципиента принявшего сообщение и ответившего коммуникатору, передав информацию о том в какой мере и какого качества он её воспринял. И так как модель К. Шеннона - У. Уивера является сугубо технической, её также необходимо расширить, что реклама - является одной из форм социальной, массовой комманикации, в этом направлении следует воспользоваться моделью коммуникации предложенной Почепцовым Г.Г.Почепцов Г.Г. Теория коммуникации К.:Ваклер; М.: Рефл-бук, 2001. 656 с. Или Г.Г Почепцов,709 - 757Из-во "Ваклер", серия, 2001.
Он рассматривает этот процесс в первую очередь со стороны коммуникатора, так как линия от коммуникатора к реципиенту более довлеющей в медиапространстве. Исследователь определяет важные со стороны коммуникатора элементы коммуникации: целевая аудитория, канал, метакоммуникативные знания (прогноз дальнейшего поведения аудитории, основанной на применении опытным путем предлагаемых подходов) и контекст. Шумы будут убраны, а коммуникация успешно и эффективно совершена, если коммуникатор будет профессионально оперировать своими умениями в этих элементах-уровнях коммуникации.
Не меньшую роль в формировании концептуально-методологической основы подобных исследований играет семиотика, изучающая свойства знаков и знаковых систем, используемых в процессе общения Лотман Ю.М. Люди и знаки // Лотман Ю.М. Семиосфера. СПб.: Искусство-СПБ, 2010. С. 6. .Текст рекламного сообщения является объединенным набором знаков - каких-либо изображений, слов и символов. Эти знаки соответствуют и интерпретируются с точки зрения принятых норм, и передаются различными средствами коммуникации. Для интерпретации же визуальных архетипических образов стоит обратиться к визуальной антропологии. Использование всех этих исследовательских методов позволит изучить и показать не только технологический аспект рекламных архетипических практик, но и особое место архетипической рекламной коммуникации в знаково-символическом пространстве современного мира.
Используемые источники. сточниковая база исследования репрезентативна, включает в себя разные группы материалов. Исследование ведется на базе источников как научных так и маркетинговых работ ученых в разных областях: философии, маркетинга, рекламы и др. Опубликованные источники в основном содержатся на электронных ресурсах. Материалом для исследования послужили:
a) видеоролики, включающие в сюжет как «классические» архетипические образы, так и архетипические образы характерные для современности.
b) печатная реклама включающая в сюжет как «классические» архетипические образы, так и архетипические образы характерные для современности.
2. Научные работы классиков психоанализа Фрейда З.Фрейд З.Бессознательное (1915) // Фрейд З. Психология бессознательного. -- М., 2006. -- С. 129--186. , разбиравшего сущность бессознательного, а также Карла Густава Юнга Юнг К.Г. Человек и его символы - Санкт-Петербург: Б. С.К., 1996. С. 47-48. , описавшего и давшего характеристику основным психологическим архетипам, присущим человеческому сознанию.
3. Маркетинговые работы ведущих опытных консультантов в области использования классических архетипических образа в брендинге и рекламе Марка М. и Пирсона К. «Герой и Бунтарь» , а также Статта Д., проанализировавшего психологию потребителя современного обществаСтатт Д. Психология потребителя. Спб.:Питер, 2003. С. 373 - 380..
4. Работы исследователей, изучавших знаково-символическое пространство современного мира Ж. Бодрийяра56, Делёза Ж.12, исследователей, рассматривающих информационное общество Белла Д, Стоуньера Т., Кастельса и др.; исследователей, занимающихся проблемой изменения ценностной структуры общества, появление постматериалистических ценностей, экспрессивизма456789Щеткина И.А, Лиги М.Б,. SnowD., Максимова Л.В.
5. Нормативные документы: Окинавская Хартия глобального информационного общества 10 и Федеральный закон о рекламе 1 .
Степень изученности темы. Поставленная в диссертации проблема выявления архетипического компонента рекламы в знаково-символическом пространстве современного мира не рассматривалась исследователями с помощью нового подхода, включающего коммуникативистику, визуальную антропологию, семиотику. Однако необходимо отметить, что сама традиция изучения архетипического образа рекламы начинается во второй половине ХХ века, как в отечественной, так и зарубежной науке, касается в основном эффективности применения архетипических образов в рекламных сообщениях.
Историография представлена теоретической литературой по проблематике становления информационного общества Алиевой Н.З., Ивушкина Е.Б., Лантратова О.И. Алиева Н. З., Ивушкина Е. Б., Лантратов О. И. Становление информационного общества и философия образования. М.: Академия Естествознания, 2008. С.1. , Ракитова А.И.Ракитов А.И. Наш путь к информационному обществу // Теория и практика общественно-научной информации. М.: ИНИОН, 1989. , Чернова А.А.Чернов А.А. Становление глобального информационного общества: проблемы и перспективы. М.: «Дашков и К'»,2003. , Ершовой Т.В.Ершова Т.В. Концептуальные вопросы перехода к информационному обществу XXI века. Собр. соч. в 2-х т.// Развитие информационного общества в России. СПб. Т.1. 2001. С. 31-42. , а также по характеристике основных черт информационного общества в работах Алексеевой И.Ю.Алексеева И. Ю. Возникновение идеологии информационного общества // Информационное общество. 1999. № 1. , Стоуньера Т.Стоуньер Т. Информационное богатство: профиль постиндустриальной экономики. Новая технократическая волна на Западе. М.: 1986. , Дракера П.Дракер П. Посткапиталистическое общество. / Под ред. В.Л. Иноземцева. // Новая постиндустриальная волна на Западе: Антология. М.: Академия. 1999. , Моисеева Н.Моисеев Н. Информационное общество как этап новейшей истории // Свободная мысль. 1996. №1. С.81-83. и сетевому информационному обществу Черешкина Д.С. и Смоляна Г.Л.Черешкин Д.С., Смолян Г.Л. Сетевая информационная революция // Информационные ресурсы России, 1997. №4. Анпилоговой, Л.В. и Д.Г. Анпилогова.
Историография представлена теоретической литературой по проблематике Интернет-технологий и дистанционного обучения информационного общества Дятлова С.А. и Толстопятенко А.В.ДятловС.А., Толстопятенко А.В. Интернет-технологии и дистанционное общество. 2000. №5. , Жданова В.С.Жданов В.С. Интернет-магазин // Информационное общество. 1999. №5. , Прохорова Е.П.Прохоров Е.П. Региональные СМИ в информационном пространстве // Факс. 1999. №1-2. 15 Дзялошинский И.М. Информационное пространство: политическая метафора или научное понятие // Право знать: история, теория, практика. 2001. № 7-8. концепта информационного общества Ишмаев, Г. Ш.Ишмаев Г.Ш. Концепции "информационного общества" и "общества знаний": опыт сравнительного анализа Дисс... канд. филос. наук., Челябинск, 2010. , Гирич В.Л. и Чуприна В.Н. и гиперреальности информационного общества Звездина А.А., Бодрийяра Ж., Литвинцева Г.Ю. 1 , а также человеку в информационном обществе Скорик Г.В., Кордобовского О.С., Политыко С.Д.
Историография представлена теоретической литературой по проблематике по знаково-символической среды Гараджа А.В. 4 , Бодрийяра Ж., Григорьевой Н.И. 5 , Кирюшиным А.Н. и Асташовой А.Н. 6 , Савельевой Е.А. 7 , Холодаревой В.И. 8 рассмотрению понятия медиа и медиапространства Дзялошинского И.М. 9 Лизуновой И.Н. 10 и Кирилловой Н.Б. 11 , Юдиной Е.Н. 12 , Шелопаева С.И. 13 .
Историография представлена теоретической литературой по проблематике кризиса идентичности и самоидентификации человека в условиях кризиса идентичности Лейбина В.Н. 14 Хьелла Л., Зиглера Д. 15 Эриксона Э. 16 , Мунье 17 , Воропай Т.С., Игрицкого Ю.И.
Историография представлена теоретической литературой по проблематике определения рекламы Феофанова О.А.Кордобовский О.С., Политыко С.Д. Человек в информационном пространстве // Человек. 1998. №6. , Ученовой В.В.Гараджа А.В. Бодрийар // Современная западная философия. М., 1991. С.45;Бодрийяр Ж. Система вещей / пер. с фр. С. Зенкина. М.: Рудомино, 2001. и рекламной коммуникации Биляловой А.А.Григорьева Н.И. Имиджи и симулякры в социально-коммуникативной среде современной цивилизации: Автореф...канд.филос.наук. Нижний Новгород, 2010. , Кузолевой М.М. и МузыкантаКирюшин А.Н., Асташова А.Н. Идея симулякра в понимании виртуального: от Платона к постмодернизму // Гуманитарные научные исследования. 2012. № 8 Конецкой В.П. ,Созонова Л.А. и Непомнящего Л.А., Щепиловой Г.Г., рекламной деятельности Сомов А.Д.Дзялошинский И.М. Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов. М.: Изд-во АПК и ППРО, 2013. , а также изучению кодирования и декодирования рекламных образов рекламного сообщения Кива Л.А.Лизунова И.В. Безграничность медиапространства: будущее или реальность // Технологии информационного общества в науке, образовании и культуре: сборник научных статей. Материалы XVII Всероссийской объединенной конференции «Интернет и современное общество» Санкт-Петербург, 2014. , Пядышевой Т.Г.Кириллова Н.Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну. М.: Академический Проект, 2005. , Кошетаровой Л.Н.Юдина Е.Н. Медиапространство как новая социологическая категория // Преподаватель ХХ1 век. - 2008, № 2.Юдина Е.Н. Развитие медиапространства современной России (на примере телевидения). - М.: Моск. пед. гос. ун-т, 2008. С.Автореферат Дисс. ... д-ра социолог.наук. М. , 2008. , Шаркова Ф.И.Шелонаев С.И. Медиапространство: структура и распределение социального капитала медиа-агентов // Общество. Среда. Развитие. 2011, № 4. , Степановой Н.И.Лейбин В.М. Психоанализ: учебное пособие. 2-е издание. Питер, 2008. С.21 , Медведевой Е.В.Хьелл Л., Зиглер Д. Теории личности (Основные положения, исследования и применение). СПб.: Питер, 1997.
Историография представлена теоретической литературой по проблематике постматериалистических ценностей и экспрессионизма Мартьянова Д.С.Эриксон Э.. Идентичность: юность и кризис. - М.: Флинта: МПСИ: Прогресс, 2006. , Инглхарта Р., Лигой М.Б. и Щеткиной И.А., Максимова Л.В. формированию креативного класса Флорида Р.
Обобщению основных подходов к понятию архетипического образа, сложившихся в исторической науке на протяжении II половины XX-XXI вв. посвящены работы Пендиковой И.Г. и Ракитиной Л.С. , Почепцова Г.Г. , Еременко И.В.Еременко И. В. Реклама как объект культурфилософского исследования: Дисс... канд. филос. наук. Москва. 2011. , Афанасьевой Е.Н.Афанасьева, Е. Н. Архетипические элементы в массовом сознании современного российского общества (аспекты использования в технологиях рекламы и PR): По результатам социологических исследований в г. Красноярске в 2003-2004 гг. Дисс... канд. соц. наук Красноярск. 2005. Положения, выносимые на защиту.
1. Открытое коммуникативное пространство играет ключевую роль в социализации и самоидентификации человека. Реклама является общественным институтом и социальные практикой, которая обеспечивает концентрированное информационно-коммуникативное воздействие на человека. Реклама является одной из разновидностей массовой коммуникации, в процессе которой воссоздаются и получают распространение информативно-образные, экспрессивно-суггестивные, тексты, имеющие общий характер, однонаправленность процесса и коммерческую подоплеку со стороны рекламодателя, адресованные им целевым аудиториям с целью мотивировать индивидов к нужным рекламодателю выбору и покупку. Реклама является визуальным источником, который емко отражает специфику трансформации социального пространства западного общества на протяжении последних десятилетий, в силу того, что рекламные технологии изначально формировались в качестве коммуникативных моделей, опирающихся на востребованные поведенческие паттерны и ценностные установки.
2. Модель рекламного коммуникационного процесса создается как ситуация взаимодействия акторов. В рекламном коммуникационном процессе, рекламщик и потребитель выступают коммуникатором и реципиентом коммуникационного процесса. Рекламодатель облекает нужный смысл в рекламное сообщение, тем самым кодируя определенный архетип в рекламный образ. Покупатель считывает вложенный в рекламный образ смысл, тем самым декодируя сообщение.
3. Специфическими чертами рекламной коммуникации можно выделить следующие моменты: рекламодатель является доминирующим актором рекламного процесса, выступая создателем рекламного сообщения; Каналы передачи рекламного сообщения - средства массмедиа, такие как СМИ, радио, телевидение, интернет и др.; при изучении рекламного процесса, должны быть учтены так называемые «шумы» - коммуникативные барьеры, возникающие на пути кодирования и декодирования рекламной информации; в рекламной коммуникации сложился своя специфическая система кодов/знаков и символов.
4. Визуальные образы рекламы - это целостные знаково-символические модели, отражающие как актуальные умонастроения общества, так и глубинные «пласты» культуры. Современная реклама всё чаще обращается к коннотативному смыслу, включая его в рекламное сообщение. К такой рекламе относят архетипическую рекламу, отличающуюся иносказательностью. В современном обществе, переживающем кризис идентичности и испытывающем острый интерес к традиционным ценностям и символам, именно архетипический компонент рекламы становится особенно значимым.
5. Архетипический образ - устойчивый первообраз, восходящий к древним формам коллективогобессознательного, присущий каждому индивиду и оказывающий значительное влияние на его деятельность.
6. Использование архетипического визуального образа в рекламе - это коммуникативная технология, ориентированная на соединение информации, которая непосредственно «считывается» потребителем, с теми или иными элементами «коллективного бессознательного». Эффективность такой рекламы обеспечивается безусловной востребованностью образов, опосредованно связанных с символикой общечеловеческих ценностей, ролей, мотивов. Важнейшим элементом рекламного «сообщения» становится не столько денотат визуального образа, сколько его коннотативное значение, способное вызвать эмоциональную связь, активизировать в «головах» потребителей необходимые ассоциативные реакции и побудить к приобретению товара.
7. Архетипический компонент обладает коннотативным значением, способным вызвать эмоциональную связь, выступающую катализатором необходимых ассоциативных реакций/связей в сознании покупателей, мотивируя их к приобретению товара. Архетипический компонент является источником, способствующим самоидентификации человека в стрессовых условиях, т.е. помогает человеку не потеряться в гиперреальности информационного общества.
8. Современные архетипические образырекламной коммуникации имеют определенную специфику. Их коннотация направлена уже не только на формирование ассоциативной связи между используемым образом и потребляемым товаром, но и на прямую апелляцию к экспрессионистским ценностям (ощущению уверенности, независимости, успешности, привлекательности, энергичности, сексуальности и др.). Классические рекламные образы чаще всего предлагали потребителю выбрать ту или иную социальную роль, обладающую архетипическим подтекстом (например, «героя», «искателя», «трикстера», «матери», «любовника», «женщины», «бунтовщика»). Если классические рекламные образы предлагали выбрать потребителю при покупке товара ту или иную социальную роль, то современные рекламные образы опираются на личностные характеристики, позволяющие искать, формировать и варьировать собственный имидж, а не встраиваться в существующую ролевую структуру общества. Новый тип потребителя стремится получить дополнительное пространство и для собственной самоидентификации, и для виртуальной деятельности. Такой способ социальных практик способствует расширению потребительской деятельности, отказу от опредмеченных социальных маркеров и способствует принятию динамичных личностных моделей, таких как, например, потребитель- коммуникатор, потребитель-исследователь, потребитель-гедонист, потребитель-бунтовщик, потребитель-жертва, потребитель-активист и др.
Практическая значимость работы. В современных условиях в связи с пересмотром курса истории моя работа имеет практическое значение и может быть использована в качестве материала на лекционных или семинарских занятиях студентов и магистрантов исторического факультета при изучении дисциплины «Визуальное в истории», «Реклама - как исторический источник», для студентов по Специальности «Реклама и связи с общественностью» при изучении дисциплины «Архетипический компонент современного рекламного сообщения», а также как дополнительный источник информации для исследователей, пишущих по теме знаково-символическое пространство.
Апробация исследования. Положения и выводы диссертационного исследования были представлены в статье, сданной для публикации в сборник научных работ «CLIO-SCIENCE: Проблемы истории и междисциплинарного синтеза. Сборник научных трудов».Также основные тезисы, были защищены на Московской научно-практической конференции 2015 года в секции: Визуальное в истории: методы и перспективы исследования.
Структура диссертационной работы. Структура диссертационной работы определена поставленными целями и задачами исследования и включает в себя введение, две главы, заключение, список используемых источников и литературы, приложения.
медиапространство идентичность реклама архетипический
Глава I. Знаково-символическое пространство современного мира
1.1 Гиперреальность информационного общества
В современном мире принято говорить об информатизации всех сфер жизни общества. В Окинавской Хартии, принятой 22 июля 2000 года, лидерами восьми ведущих стран, было отмечено, что «информационно- коммуникационные технологии являются одним из наиболее важных факторов, влияющих на формирование общества XXI века»Окинавская Хартия глобального информационного общества // Дипломатический вестник, 2000, №8, С.52. .
Глобализация оказала большое влияние на информационно- коммуникационную среду. По мнению российских ученых Натальи Зиновьевны Алиевой, Елены Борисовны Ивушкиной, Олега Игоревича Лантратова, под понятием «глобализация» рассмотрение человеческого социума как унитарную совершенно новую системную модель, в которой всё находится в тесном переплетении связей и зависимостей. «Глобализация мира носит объективный характер и обусловлена, прежде всего, быстро прогрессирующей интернационализацией всех сторон жизни стран и народов». На интеграции потоков новой информации в унитарное мировое информационное пространство сказалось улучшение качества технологической базы коммуникаций, а также появление спутниковой связи: «феноменальный рост производства средств вычислительной техники сам по себе стал основным условием перехода к информационному обществу», а также «с появлением глобальных компьютерных сетей, которые неизмеримо увеличивали мощность информационные возможности отдельных компьютеров» Чернов А.А. Становление глобального информационного общества: проблемы и перспективы. М.: «Дашков и К'»,2003. С. 15. .
Вычислительная машина ЭВМ явилась, по сути: «инструментом управления массовым обществом», так как он способен переработать огромные пласты информации, которая «растет почти экспоненциально в силу расширения социальных связей»Белл Д. Социальные рамки информационного общества // Новая технократическая волна на Западе. М.: Прогресс, 1986. С. 332. .
Начало 1990-х явилось переломным этапом информационной революции - впервые выпуск персональных компьютеров по объему превзошел выпуск легковых автомобилей, составив 35,4 млн единиц . К 1995 году производство персональных компьютеров уже достигло 60 млн . После 1995 года сеть Интернет превратилась в международную, объединив население множества стран и сократив время передачи информации в процессе общения в образовательной, научной, культурной и других сферах общественной жизни. В американском исследовании министерства торговли сказано, что интернету понадобилось всего четыре года, чтобы завоевать аудиторию в 50 млн. человек, тогда как телевидению - 13, а радио - 30 лет Министерство торговли сообщает... // Мир .
Популярность сети стала беспрецедентной в течение десятилетия: «В 1993 г. в мире было около 70 тыс. ее пользователей, в 1999 г. - около 200 млн., к концу 2001 г. - 552, 51 млн., а в мае 2002 года это число достигло, по данным компании NualnternetSurveys, уже 580,78 млн., что составляет 9,57% от населения Земли» Там же. . Интересным является то, что с 2009 года интернет является формально независимой организацией: корпорация по присвоению имен и номеров в интернете (ICANN) опубликовала подписание с Министерством торговли Соединенных Штатов Америки нового соглашения, по которому ICANN выходит из-под контроля американского правительстваСША формально отказались от управления интернетом / web-masteru.info .
Вышеперечисленные факты ознаменовали подъем на новую ступень - информационное общество. Хотя сам концепт информационного общества была оформлена ещё в конце 1960-х - начале 1970-х годах. Термин «инфoрмациoннoе общество» впервые прозвучал в 1969 году в докладе о развитии японского общества, подготовленном для правительства профессором Токийского технологического университета ЮкихидеХаяшиАлексеева И.Ю. Возникновение идеологии информационного общества // Информационное общество. 1999. № 1. С. 30-35. .
Развитию концептов постиндустриального или инфoрмационнoгo общества способствовали работы американского социолога и публициста Дэниела БеллаBell D. The Coming of Post-industrial Society.A Venture in Social Forecasting N.Y., Basic Books, Inc., 1973. . Работы освещают основные этапы и векторы установления общества, ставшие базисом многих современных теорий социального развития. Он разделил всю историю на три основных этапа развития: доиндустриальную (традиционную), индустриальную и постиндустриальную. Главным фактором изменений, стратегическим ресурсом последнего этапа стало знание: социум живет за счет инноваций и социального контроля. Д. Белл также отметил переход от постиндустриального к сервисному обществу, для которого значимым стало «превращение новой «интеллектуальной технологии» в ключевой инструмент системного анализа и теории принятия решений».
Особым аспектом подобного социума, по мнению Дэниела Белла, стало развитие крена от воспроизводства материальных благ к воспроизводству услуг: управления, исследования, образования, здравоохранения. Новой элитой в открытом постиндустриальном обществе в противовес обществу индустриальному должна была стать элита знаний, однако, как заметил Д. Белл, «элита знаний не становилась заменой элиты власти»Тамже. С.340. . Менялся и сам смысл научной деятельности: «Наука как «всеобщее знание» стала основной производительной силой современного общества»Тамже. C. 342. .
Автор Плана информационного общества и научного труда «Информационное общество как постиндустриальное общество»Masuda Y. The Information Society as Postindustrial Society. Wash.: WorldFutureSoc., 1983. , японский социолог и футуролог ЁнэдзиМасуда предположил, что для этого социума характерно будет в будущем: «...производство информационного продукта, а не продукта материального.. ,»Цит. по: АлексееваИ. Ю. Возникновение идеологии информационного общества // Информационное общество. 1999. № 1. С. 33. Masuda Y. The Information Society as Postindustrial Society. Wash.: World Future Soc., 1983, P. 29. , он считал, что подобное производство будет двигать образование вперед и способствовать развитию социума.
Масуда предположил черты, которые будут характерны для нового общества: на первое место должно было выйти потребление товаров, время - стать огромной ценностью, вырасти значение культурного времяпрепровождения людей, бесконфликтность и отсутствие деления на классы - стать основной характеристикой общественных отношений. Как заметил английский ученый Томас Стоуньер, «на первое место в новом обществе выходит сфера услуг, состоящая из переработки информации в требуемую форму» .
Элвин (Олвин) Тоффлер авторской работе, подобно Дэниелу Беллу, в своей книге «Третья волна» делит историю развития цивилизации на три этапа или по-другому «волны»: аграрную, индустриальную и постиндустриальную (с 50-х гг.).Тоффлер Э. Третья волна. М.: АСТ, 2004. 221 с. Третья волна охватила весь социум вследствие информационной революции: «Мы - дети следующей трансформации, третьей волны» 1 . Основными чертами пoстиндустриального общества он называет деконцентрацию воспроизводства материальных благ и человеческого сообщества, быстрый рост обмена информацией, последующая индивидуализация личности. Будущее экономики он видел в экономических микроформах, вроде «электронного коттеджа»: «.мы получим технику, позволяющую в каждом доме оборудовать недорогое рабочее место, оснащенной «умной» печатной машинкой, а может быть, еще и копировальной машиной или ко
Архетипический компонент рекламы в знаково-символическом пространстве современного мира дипломная работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Курсовая Работа На Тему Педагогическая Этика Учителя
Методика Обучения Коммуникативной Грамматике Курсовая Работа
Сочинение Мое Отношение К Гроза
Реферат На Тему Історія Виникнення Та Розвитку Регіональної Економіки Як Науки
Курсовая работа по теме Загальноекономічна характеристика діяльності ТОВ 'Агротранссервіс'
Эссе Менің Мамандығым Музыка Мұғалімі Әдебиеттер Тізімі
Сочинение Сын Земли Русской Александр Невский
Курсовая работа: Планирование издержек производства
Курсовая работа по теме Разработка сайта на тему 'Среднее профессиональное образование Республики Алтай'
Анализ Темы Рефератов
Реферат: Power Flow Studies Essay Research Paper INTRODUCTION
Реферат по теме Внешнеэкономические связи Индии
Символы Российской Федерации И Кузбасса Реферат
Сочинение Про Дубровского Мой Любимый Герой
Курсовая Работа Екатеринбург Без Опыта
Физиология Эмоций Реферат
Функциональный Анализ Электронных Информационно Образовательных Сред Курсовая
Курсовая работа по теме МФУ: принцип работы и ремонт
Доклад по теме Габриель Анж Жак
Реферат: Динамические структуры данных: двоичные деревья
Международная защита прав ребенка - Государство и право курсовая работа
Сравнительно-сопоставительный анализ русской и английской лексики в названиях сладостей - Иностранные языки и языкознание реферат
Гражданско-правовой договор - Государство и право дипломная работа