Вконтакте дает по кусочку стикерпака за создание "Историй". Почти все плохо.

Пару месяцев назад Вконтакте запустил свой аналог Stories от Snapchat'a. А больше чем за год до этого, функционал "Историй" первым из всех украл Марк Цукерберг у мессенджера Snapchat, который отказался ему продаваться. Про историю Snapchat я уже писал. Почитайте тут.

Так вот, очень примечательная статистика использования функционала историй в Snapchat по сравнению с Instagram:

Менее чем за год Instagram обогнал Snapchat. Цукерберг в очередной раз доказал, что выигрывает не тот, у кого уникальный контент или функционал (их всегда можно украсть), а тот, у кого есть аудитория.

Во многом этот успех связан с распространением Instagram по ВСЕМУ миру. Snapchat же в своей стратегии выбирает только развитые страны, и автоматически тем самым сокращает свою аудиторию, в пользу ее дороговизны. Так что, этот график нельзя считать победой Instagram, но все же, кое о чем он говорит.

А говорит он о том, что сейчас внедрение в Instagram любого трендового функционала (пускай даже не уникального), в течение года делает его самым используемым в мире. Это значит, что Instagram сейчас в отличной форме. Там живая аудитория, которая пользуется им каждый день, и рада новинкам. А реклама в аккаунте Тейлор Свифт стоит 0.5 миллиона дадлеров США. Это, к слову, по текущему курсу рубля - 25 миллионов рублей или 2 квартиры в Москве :-).

А теперь посмотрим, что мы имеем в ВК. Соц. сеть запустила акцию, по которой вы получаете по кусочку стикерпак с Лисом.

В обмен на это, вы должны постить каждые сутки новую "Историю". За каждую новую историю вы получаете по 4 новых стикера. Акция подобного рода спровоцировала публикацию пользователями занавесок, своих ног и задниц котов.

Можно ли сказать, что в целом акция удалась? Да, она простимулировала этот раздел, но какие дальнейшие бенефиты от этого получает Вконтакте - не ясно.

Администрация Вконтакте не раскрывает никаких статистических показателей своих "Историй". В одном из Telegram-каналов проскакивала следующая информация:

«Статья про Истории ВКонтакте.

"Красников сообщил, что раздел существует недолго, поэтому его аудиторию меряют в еженедельных пользователях. В среднем с момента запуска «Историями» пользуется около 13 миллионов человек в неделю. Учитываются пользователи, просматривающие и публикующие сообщения в разделе."

Не знали, что у сотрудников ВКонтакте столько друзей, просматривающих их Stories.

Вообще, если учитывать стандартную (вообще для всех сервисов) конверсию в 1% content makers, выходит, что истории публикует около 100 тыс. человек, то есть где-то 0.05 от аудитории. Поправьте, если WAU у ВК не 200 млн.

Что-то все совсем грустно.»

Думаю, вы и сами это заметили. В вашей ленте Вконтакте истории используют в лучшем случае 2-3 человека, а в ленте Инстаграм - 10-20.

Отсюда и стимуляции в виде раздачи стикеров (обратите внимание, Instagram взлетел со своими Stories без помощи каких-либо промоакций вообще). Так что в целом - это признак слабости и все более убывающего интереса аудитории к социальной сети. Кстати, с бенефитами в виде стикеров тоже довольно забавно. Вконтакте планомерно теряет аудиторию своего мессенджера в пользу тройки Telegram, Viber, Whatsapp, но при этом заряжает 80% своих стикеров, как платные. Viber это уже пробовал и обосрался, их покупали очень и очень мало, а задалбывали они ими всех до смерти. А в Telegram стикеры вовсе все бесплатные. ВК не публикует данных по использованию стикеров в переписках, и уж тем более о доходах с их продажи, но очень похоже, что выхлоп с этого такой же, как и с самих "Историй". Это похоже на то, что искусственное дыхание одному трупу делает другой труп.

Почитать больше моих мыслей о смерти ВК можете тут и тут, а как его еще можно спасти - вот здесь.

Напоследок, хочу ответить на вопрос одного из подписчиков в нашем чате @digitalhatercomments:

Ссылка из сообщения: https://www.liveinternet.ru/stat/vkontakte.ru/index.html?id=8;id=9;id=10;date=2017-03-31;period=month;graph=table

Как говорил профессор Преображенский: «И — боже вас сохрани — не читайте до обеда советских газет». Так и я не рекомендую вам смотреть статистику в российском сервисе, владельцем которого является Герман Клименко - человек приближенный к правительству. А ВК, как известно, сейчас фактически контролируется правительством через Mail.ru Group. Отсюда, к слову, и все проблемы стагнации.

А где же смотреть? Уже всем, наверное, известен мировой лидер в этой отрасли: similarweb.com

Можно увидеть статистику по сайту (без моб. приложения). Статистика конечно не полная, но все же о чем-то, да говорящая:

В целом ВК замер, нет еще совсем откровенной ежемесячной стагнации посещений, но и роста тоже не видно. По поводу скачка в феврале: тут природа кроется в единственном за последние пару лет удачном действии менеджмента ВК - это был запуск трансляций. Кстати, хороший пример того, что еще не все потярено, и ВК может как-то ожить.

За счет чего трансляции так помогли:

1. Если кто-то из списка ваших друзей запустил трансляцию, то вас очень активно об этом уведомляют: и в браузере, и в мобильном приложении. Волей-неволей посмотришь. Плюс, в отличие от Periscope.tv, c вами общаются не noname-аккаунты без аватарок, а люди, которых вы знаете или как минимум те, у кого достаточно хорошо заполнен профиль. Что формирует гораздо большее вовлечение.
2. Естественно, подключились аккаунты звезд, и стали лить свои истории, приправляя их рекламой всякого говна, вроде косметики и спортивного питания. Все-таки какое-никакое оживление, поскольку сегмент аккаунтов популярных личностей в ВК совершенно протух. Просто вспомните, что творится в Instagram для сравнения.
3. Главный двигатель активности аудитории, который не все сразу осознали - это новый разгул пиратского контента через трансляции. Пару недель назад была крайне примечательная ситуация, когда транслировалась 1/4 финала лиги чемпионов Реал vs Бавария, и сайт Матч ТВ просто упал намертво. Телевизионная картинка тоже подвисала, а вот пиратская трансляция ВК была просто огурцом, и ее разместили на куче SEO-сайтов под запрос трансляций футбольных матчей. Только один этот вечер дал ВК очень нехилый прирост активных юзеров. То же самое касается и трансляций фильмов. В пабликах-варезах просто назначают время трансляций новых фильмов и сливают новинки. Администрация ВК с этим не борется, аргументируя тем, что трансляцию хрен отловишь, а правообладатель просто не успевает подать заявку на блокировку до завершения трансляции.

Вступайте в наш чат @digitalhatercomments. Больше адекватных комментариев - интереснее мои статьи.

Материал из telegram-канала Digital хейтер

Поделитесь этой статьей:

Facebook