Чего все вдруг стали копировать Snapchat?
Digital хейтер
Вы наверное заметили, что все соц. сети (сначала Instagram, потом Вконтакте, а теперь Facebook) влепили себе так называемый функционал Stories. Для тех, кто в танке, я показал пример Stories на картинке ниже:
Это набор видео или фото, который можно сделать в произвольном порядке и они удалятся через 24 часа после публикации. Думаю многие из вас уже знают об этой штуке, поэтому не буду погружаться в подробности.
Интересно здесь вот что: функционал этот украден у популярной в западном мире социальной сети Snapchat. И тут я хотел бы немного поподробнее остановится на истории ее создания.
В 2011 году недавние студенты Стэнфордского университета создали простенькую соц. сеть - мессенджер, главной фишкой которого была возможность отправки самоуничтожающихся сообщений. Кроме того, аккаунты были обезличены (не требовалось вводить номер телефона для создания аккаунта). Не существовало личных страниц пользователей, можно было лишь отправлять фото- или видео-сообщения, которые удалялись через несколько секунд после открытия сообщения (повторно посмотреть было нельзя). Такой вот странный на первый взгляд сервис, но с самого своего старта он получил очень большую популярность среди американских школьников, а позже стал разрастаться и на другие демографические группы населения. Довольно быстро сервис привлек внимание венчурных инвесторов из-за своего сверхбыстрого роста и начал получать инвестиции (по 30-50 млн. долларов за раз). Но при этом Snapchat не имел никакой модели монетизации, проще говоря не зарабатывал деньги, а только тратил. Эта ситуация породила кучу мемов и прикольчиков о том, что все это мыльный пузырь и ни во что серьезное он не превратится. Над Snapchat даже не раз шутили в сериале "Кремниевая долина", подавая его как один из самых смехотворных стартапов за всю историю долины.
Но время шло и snapchat собрал огромную аудиторию, по некоторым оценкам 1/3 всего молодого (до 20 лет) населения США. При этом Facebook показывал стабильный отток интереса к себе со стороны того же молодого населения США. Помимо отправки самоуничтожающихся сообщений появляется еще и функционал общедоступных для всех друзей, удаляющихся через 24 часа "Историй", а также функционал наложения различных масок на фото и видео.
В этот момент (2014 год) Марк Цукерберг (создатель и директор Facebook, также Facebook принадлежит Instagram и Whatsapp) предложил купить Snapchat у его создателей за 3 миллиарда долларов! Для сравнения, тот же Instagram был куплен всего за 1 миллиард. То есть сервис, над которым все смеются и не приносящий прибыль, собираются купить за 3 миллиарда долларов. Да еще и сам Цукерберг. Что-то тут не так, не правда ли?) Да, и самое интересное в том, что создатели Snapchat отказываются от этого предложения и не продают сервис. Знатно поджигают пукан Цукербергу, который решает просто попытаться их скопировать в наглую. Отсюда и появление этих самых Instagram Stories. Но все это ему не помогает, и Snapchat продолжает расти по количеству активных пользователей, да еще и начал монетизироваться, в своих Stories показывая рекламу различных брендов и создавая брендированные маски для видео. К слову говоря, размещение такой маски бренда, например, полковника Сандерса (логотип KFS) стоит 750 тыс. долларов в день.
В итоге сейчас Snapchat планирует выйти на IPO с первоначальной оценкой в 25 миллиардов! А баланс компании практически сравнялся: 404 млн долларов выручки против 505 млн. долларов расхода в 2016 году.
Но помимо банального пересказа истории успеха я вот какую мысль хотел бы вам донести:
Компания, которая, казалось бы, имела довольно дурацкую на первый взгляд идею, за 6 лет смогла знатно надрать задницу Цукербергу и всей его империи с Facebook, Instagram и Whatsapp. Хотя все уже давным-давно говорят, что Facebook не обогнать и не приблизиться и вообще он контролирует весь мир (да, в СНГ он проигрывает ВКонтакте и Одноклассникам, но это только в России).
Хотелось бы сказать о причинах успеха Snapchat в глобальном плане, а не просто о том, что самоудаляющиеся фото это классная идея. Один парень за нее даже получил 158 млн. долларов.
Почему даже Facebook можно победить?
Ответ прост: приватность. Ее очень недостает в современном мире.
Facebook - это система, просто огроменная система, одно только мобильное приложение весит 150 мегабайт и генерирует 1 гигабайт кеша при использовании. Как и у любой системы, у нее есть и сильные и слабые стороны. Главная сила Facebook - в нем есть ВСЕ: личные страницы, чат, группы, паблики, рекламная система, игры ну и куча всего остального. Кроме того, на западе в Facebook'е сидят все: твоя мать, отец, бабка, тетка, сват, брат, коллега по работе, шеф, твоя учился английского и так далее. Кроме того вся информация о тебе индексируется поисковиками, то есть твой профиль несложно найти через Google. Есть мнение, что Facebook даже подслушивает через телефон, чтобы лучше таргетировать рекламу. Это значит, что ты под прицелом.
Все это одновременно хорошо и плохо. Хорошо, потому что тебе не нужно выходить за пределы Facebook, там есть все что тебе нужно. Но это же и плохо, если ты юный, то ты бунтарь. Ты не хочешь, чтобы родители следили за тобой днем и ночью, ты хочешь хоть какой-то свободы. То же самое, когда твой шеф или подружка также следит за тобой через соц. сети. Эта проблема сформировала огромную нишу, которую и захватил Snapchat. Пройдя через 9 кругов ада с насмешками об аудитории состоящей из школьников, отсутствия заработков и клейма соц. сети, в которой все посылают свои голые фотки, до компании с самой большой оценкой на момент выхода на IPO.
Мораль
Все это значит, что царя горы всегда можно сместить. Пнуть его, поставить подножку и самому влезть на вершину. И ни для кого место на вершине не гарантировано даже на десятилетие вперед.
Материал из telegram канала Digital хейтер