Тренды политического Telegram 2017 и прогнозы 2018

Тренд 1. Как Telegram стал площадкой №1 по обсуждению и наполнению политической повестки.

К концу 2017 г. Telegram стал одной из основных площадок по обсуждению политических и финансово-экономических новостей. Мессенджер продемонстрировал свое влияние на политическую повестку не только как источник контента, но и как прогрессивный технологический сервис.

Telegram, который начинался как пристанище IT-сообщества (год назад был составлен портрет пользователя Telegram: житель столицы в зрелом возрасте (25-30 лет), являющийся работником IT-сферы со средним заработком около 100 тысяч рублей в месяц), позже стал стандартом для многих журналистов, политического и околополитического сообществ. Кроме того, теперь журналистам появилось на кого ссылаться, когда речь заходит о некоторых "закрытых" для СМИ темах.

Оказалось, что в российском медиаполе наблюдается острая нехватка авторитетного (пусть и анонимного) мнения, нехватка возможности серьезного обсуждения политических проблем, так как Facebook и Twitter перестали удовлетворять всем потребностям медиа и политического сообщества.

Telegram с отсутствием фидбэка для авторов, с возможностью вести канал анонимно, с пусть и небольшой, но качественной аудиторией, появился в нужное время в нужном месте.

Внезапно выяснилось, что для влияния на политическую повестку в современном интернет-пространстве, на самом деле, нет необходимости в построении сложных графиков и отчетов по охвату, показателях эффективности, кликабельности, CRM и проч.

Упадок информационно-аналитического рынка СМИ в России также сыграл Telegram-каналам на руку. Для многих мессенджер стал возможностью сказать то, что в публичном медиапространстве России они сказать не могут (по ряду причин). Для подписчиков же это стало возможностью прочитать то, что они в  медиапространстве найти не могут.

Один из самых показательных примеров - сообщения о проблемах банка "Открытие". Тема зародилась и зажила, по сути, именно в Telegram. СМИ отставали от каналов по этой теме. Одним из первых о проблемах сообщил канал Мысли-НеМысли @mislinemisli. При этом большинство прогнозов о проблемах банка сбылось, так и аналитика по этой теме по большей части была верной.

Феномен анонимных политических каналов Telegram появился именно в России, в то время как мессенджер популярен и в других странах. Именно политический сектор каналов послужил толчком для всех остальных тематик - развлекательной, финансовой, познавательной и т.д.

Ниже в приложении (см. под последним трендом) вспомним, какие каналы самыми первыми дали старт активному развитию Telegram с конца 2016 г. (а многие и раньше).

Тренд 2. Telegram все делает за вас.

Мессенджер очень прост с точки зрения распространения контента. Эффект "сарафанного радио" имеет основное значение. Отсутствие алгоритмов формирования пользовательской ленты постов - главная особенность мессенджера.

В "классических" соцсетях ленту постов пользователя формирует алгоритм (например, последнее время Facebook занижает в выдаче пользователю ссылки на YouTube, недавно соцсеть блокировала ссылки на сервис telegra.ph) - многие посты пользователь может попросту не увидеть. Авторы контента часто создают свои посты исходя из того, как к ним отнесется алгоритмический робот соцсети. Кроме того, во ВКонтакте и Facebook также есть серьезные ограничения по самому контенту, в некоторых случаях на грани цензуры. Модераторы этих соцсетей активно блокируют авторов. В Telegram пользователь привязан не к ленте постов и новостей, формируемой роботом, а исключительно к авторам каналов, где ни один пост не будет отсортирован роботом.

Это в свою очередь заставляет производить более качественный контент, ориентированный на пользователя, а не на алгоритм. Пользователи сами "отсеют" неинтересные им каналы. Отписаться от того или иного канала очень просто для подписчика.

При этом Telegram - это, возможно, одна из первых социальных сетей, которая показала, что количество подписчиков не так важно, как имидж и авторитет, созданный авторами канала. Совокупно даже у канала НЕЗЫГАРЬ @russica2 не так много подписчиков в сравнении с другими социальными сетями. Сегодня у этого канала чуть менее 100 тыс. подписчиков, при этом в политическом медийном пространстве – создан имидж влиятельного игрока, и не только внутри Telegram.

Другой феномен заключается в том, что даже небольшой Telegram-канал может иметь очень сильное влияние. Доказали это региональные каналы, у которых имеется четкое попадание в небольшую, но целевую аудиторию. Для некоторых региональных властей и местных администраций каналы Telegram стали одним из основных поставщиков слухов и "сливов". Через Telegram посылаются определенные сигналы местным чиновникам и даже губернаторам.

Тренд 3. От хайпа до взвешенной редакционной политики.

Надо признать, что в Telegram очень любят хайпить. Это модное понытие возымело невероятный успех здесь. Некоторые каналы только и раскручивались на волне хайпа.

Однако сегодня Telegram начинает постепенно успокаиваться. Сюда приходят не "поиграть в инсайды", а построить полноценный политико-медийный ресурс. Происходит это в различных целях, где-то цель - реклама, где-то политические дивиденды.

Тот же Караульный в конце года начал новый формат интервью, а также недавно запустил рейтинг самых влиятельных женщин России от редакции «Караульного». Беспощадный пиарщик и вовсе запустил свой сайт.

Telegram стал стартовой площадкой для многих медиаменеджеров и медиаэкспертов.

Необходимо признать, что часто медиаресурсами Telegram пользуются и в корыстных целях: и для ведения корпоративных и клановых войн, и для "сливов" информации, и для проталкивании повестки и лоббирования интересов, и для черного пиара. Такой контент ничем не отличается от того, что мы уже видели на классических компроматных сайтах. "Размещальщики" есть и в Telegram. Только здесь порой такого рода информация завернута в новую "обертку" под видом инсайда и некой "сакральной" информации.

Кроме того, и наличие в Telegram большого количества "инсайдов" из Кремля также ставится под вопрос. Публикацией "настоящего инсайда" автор может раскрыть и подставить своего поставщика информации.

Тренд 4. Telegram -  нишевой продукт.

Политический сектор мессенджера - это не место для "массового пользователя". В процентном соотношении пользователей тут пока не так много.

Миллионной аудитории (то есть постоянных читателей каналов, а не просто пользователей мессенджера для личных переписок) здесь пока нет. Однако нужно учесть, что значительная часть аудитории Telegram - это политические и экономические журналисты (см. тренды 27/11 - 01/12).

В сентябре статистика показывала, что 1,5 млн человек — это активные подписчики Telegram-каналов. При этом политика далеко не на первом месте. Наиболее интересными для себя тематиками пользователи назвали IT. Музыку, Технологии и Кино. Политика - это только 25% аудитории каналов:

Эти 25% - системообразующая аудитория (не будем называть ее премиальной). В целом в России Telegram активно использует довольно узкий сегмент аудитории: более продвинутая, не реакционная, с заработком выше среднего, с высшим образованием.

Однако сюжеты, которые сегодня формируют Telegram-каналы, все же часто попадают в поле зрения федеральных СМИ (например, Медиатехнолог @mediatech с историей про выселение трехлетнего мальчика в Шадринске).

Причина выхода некоторых сюжетов из "маленького" Telegram на федеральный тому опять же в том, что каналы читают многие общественно-политические и экономические журналисты и продвинутая часть пользователей соцсетей. В этом смысле, аудиторию Telegram также можно называть системообразующей - это те люди, которые способны донести информацию из небольшого Telegram-канала до федеральных СМИ.

Кроме того, если посмотреть на Telegram в целом, то можно заметить, что только политический сектор каналов так активно общается между собой. В других тематиках нет таких активных перепостов, обмена подписчиками и проч. Такое взаимодействие есть только в политическом сегменте.

Существенно повысить охват аудитории в Telegram можно создав и т.н. сетку каналов на основе одного-двух каналов-локомотивов под одним управлением. В июле 2017 г. мы одни из первых заговорили о создании сеток Telegram-каналами для большего охвата аудитории и распределения повестки. Сегодня все администраторы политических каналов в целом понимают, кто стоит за теми или иными каналами, и кем та или иная сетка каналов управляется.

В Telegram сегодня все чаще проявляется правило «свой-чужой». На основе понимания "кто за кем стоит" строятся и рейтинги, и упоминания, и репосты, и попросту взаимодействия между каналами. Telegram стал своеобразной политической экосистемой, при этом не всегда пересекающейся с реальностью.

Тренд 5. Как Telegram едва не превратился в Twitter.

После взрывного роста популярности Telegram в середине 2017 г. сюда пришло огромное количество авторов, маскирующихся под политических аналитиков и инсайдеров, хотя они попросту воровали контент или перепечатывали его из газет. В некоторый момент стало тяжело отличать ленту Telegram от ленты Twitter. Летом этого года в одних из первых наших трендов мы даже заговорили о "падении ценности контента общественно-политических каналов".

Однако благодаря, и возможно, в первую очередь, Караульному, большая часть некачественного контента попросту отфильтровывалась и постепенно все-таки победил контент более качественный (в общей массе). Караульный работает не только агрегатором, но еще и фильтром, через который проходят небольшие каналы. Свою политику Караульный объяснил в интервью каналу «360»:

«есть четыре типа политических каналов. Первый — настоящие инсайдеры (и вы их знаете). Второй — неплохие аналитики, остроязыкие интерпретаторы, эмоциональные комментаторы. Третий — люди, которые выдают свои фантазии за инсайды, вбрасывают непроверенную или умышленно выдуманную информацию. Четвертый — каналы, специально созданные для слива компромата и монетизации этого процесса (блоки, размещалово). Грязно, но понятно. В итоге реальных инсайдов мало. Но инсайды федерального уровня (интересные СМИ, рынку и «тусовке») появляются не каждый день, это не конвейер».

Twitter всерьез сегодня в политическом плане никем не рассматривается. В 2017 г. Telegram могла постигнуть (возможно, еще и постигнет) та же участь. Однако пока мессенджер-соцсеть является весьма серьезным фактором при принятии некоторых решений политическими игроками второго эшелона, и назвать его копией Twitter уже нельзя.

Прогнозы на 2018 г.:

• В Telegram выживает сильнейший. Будут и дальше расти большие каналы, небольшим придется туго.
• Некоторым станет "тесно". Флагманские Telegram-каналы будут выходить на новые медиауровни, расширяться, открывая свои сайты, создавая свои сервисы.
• Кризис анонимности. Продолжение. Маятник качнется в сторону авторских каналов и медийных персон, которые все больше будут вытеснять анонимный контент.
• После выборов в марте и последующих масштабных кадровых перестановок 2018 г., во втором полугодии прогнозируется стагнация политического сектора Telegram. Задач и заказов станет меньше, вовлеченность и интерес со стороны подписчиков будут падать.
• Иммунитет к "инсайдам". Принципиально позиция властей по поводу Telegram не поменяется. Выработается привычка к информационным выпадам через Telegram.
• Топ каналов уже сложился и принципиально не поменяется в следующем году, хотя, возможно, "зажгутся новые звезды" в Telegram. Еще больше вырастет банковский и финансовый секторы.
• В новом политическом сезоне в работу политического Telegram добавится элемент соревновательности. До весны 2018 г. каналы должны доказать свою полезность для электоральных процессов.

Приложение. Первые посты некоторых политических Telegram-каналов.

НЕЗЫГАРЬ еще в конце 2015 г., и еще на первом аккаунте @russica:

Караульный @karaulny, с репостами первых политических каналов в начале 2016 г.:

Сталингулаг @stalin_gulag в свойственной ему манере:

Давыдов.Индекс @DavydovIn задавший тренд на авторские политические каналы:

Методичка @metodi4ka, отличающаяся тем, что за все время не сделала почти ни одного репоста:

Политджостик @politjoystic и его автор Марат Баширов со сдержанной, но глубокой аналитикой:

Беспощадный пиарщик @prbezposhady расчехляющий подлецов:

Медиатехнолог @mediatech с погружением в медиа реальность:

"Силовики" @go338, ОПЕР слил @operdrain и Мышь в овощном @kbrvdvkr как самые объективные каналы, рассказывающие о реальном положении дел:

Екатерина Винокурова @ekvinokurova с политикой, сплетнями, интригами, сумочками и туфлями

Евгений Минченко @politburo2 как один из самых авторитетных политических каналов:

Алексей Венедиктов @aavst55 и просто "будем наблюдать" (с):

Все каналы не перечислить, приносим извинения уважаемым коллегам, которых не упомянули.