Важные тренды политического Telegram последней недели - 27/11 - 01/12

Тренд 1. Что главное в аудитории Telegram-каналов? Разбираемся, есть ли тут "премиальная" аудитория

Вопрос о том, что главное в аудитории политического Telegram поднял на этой неделе Politburo 2.0 @politburo2, возродив споры о наличии среди читателей политических каналов лиц, принимающих решения, или той самой "премиальной аудитории".

Этот вопрос довольно болезненный для большинства политических каналов, ведь вера в премиальную аудиторию, по сути, основана лишь на догадках. Никаких статистических данных нет. Единственный вариант, действительно, как пишет Минченко, - опрос самих ЛПР. Однако как быть с анонимными каналами?

Вторит Politburo 2.0 и Екатерина Винокурова @ekvinokurova, и верно перечисляет риски для потери Телеграмом статуса авторитетной политической площадки: "перегрузка анонимными вбросами, куча однотипной информации, неудобоваримый язык, междусобойчик".

Последнее время авторы стали соревноваться друг с другом в конкурентоспособности сообщений. Telegram становится перенасыщен. Теперь уже большее значение приобретают не содержание и оригинальность сообщения, а его скорость и форма.

Да, это привлекает массовую аудиторию, так проще зарабатывать количественные очки, но если посмотреть рейтинги влиятельных каналов, которые иногда появляются в Telegram, число подписчиков там имеет небольшое значение. В конце концов, Караульного с количеством подписчиков меньше, чем у некоторых других каналов, нельзя назвать менее влиятельным каналом.

Крупные игроки это чувствуют, стараясь не перенасыщать повестку, формируя собственные "фирменные" продукты и подавая информацию "компактно". Так, у Незыгаря теперь есть "Незыгарь по России. Сводка информации прошедшего дня", ОПЕР Слил делает обзор "Главное в канале" за несколько дней, и проч.

Радикально противоположное мнение относительно "премиум аудитории" у Админской курилки @channelforadmins:

Такое мнение тоже имеет право на существование.

Однако нужно учесть, что значительная часть аудитории Telegram - это политические и экономические журналисты. Тот или иной канал часто упоминается ими в довольно серьезных контекстах и в качественных изданиях.

Понять, есть ли у канала "премиальная" аудитория можно косвенно, из его упоминаний и контекста в других источниках. Так, большое значение теперь Telegram-каналы имеют для региональных политиков, некоторые каналы цитируются в СМИ, которые точно мониторятся чиновниками. Что касается федеральных каналов, то тут сложнее. Их повестка более размыта. Но одно то, что повестку из Telegram комментирует Дмитрий Песков, означает, что чиновники как минимум мессенджер учитывают.

Тренд 2. Telegram - это рынок Forex среди политических гиков

Крайне любопытное исследование от канала Всевидящее око @oko_ok вышло на этой неделе.

Общий рейтинг тут. Исследование отличное, но выводы мы делаем немного иные. Прежде всего, из первой десятки - 6 каналов анонимные, а в первой тридцатке анонимы и неанонимы делятся примерно поровну.

Также не можем сказать, что с весны сильно поменялся топ каналов по формированию повестки. Топ остается примерно одним и тем же уже года полтора (да, Незыгарь только на 5 месте, но влияния он не потерял). Кстати, из-за этого Telegram можно назвать едва ли не самой консервативной площадкой. Несмотря на прогрессивность самого мессенджера, пользователи тут не очень охотно встречают нововведения, новые каналы и новых ЛОМов.

Что касается пункта "суммарный охват каналов в топе - почти 1.150.000 читателей" - аудитории каналов очень сильно пересекаются, один и тот же читатель может быть подписан на весь топ 20 каналов. Даже если один пост репостнут все каналы из списка, вряд ли охват поста поднимется выше 200 тыс.

Кроме того, большая часть ключевой аудитории Telegram сидит тут уже более года, то есть "до того, как это стало мейнстримом". Это те кто привык к Telgeram (или кто, "вынужден" им пользоваться). Именно они обеспечивают стабильный охват постам.

Ведь Telegram, по сути, очень нишевой продукт. Это рынок Forex среди политических гиков. Летом, после волны хайпа вокруг блокировки, он активно набрал массового пользователя, но сейчас, похоже, массовый пользователь наигрался. Растет число тех, кто заходил в мессенджер "более месяца назад". Вовлеченность падает уже давно. Но это не значит, что мессенджер перестанет развиваться и будущего у него нет.

И немного о работе Telegram в 2017 г.

Тренд 3. Как отжать линк в Telegram. Инструкция

Только на прошлой неделе мы уже писали о том, что "интересы по соблюдению авторских прав, законодательства и корпоративных рыночных правил важнее, чем интересы пользователей и владельцев каналов".

Так вот руководство Telegram пошло еще дальше. Оказалось, что можно отнять линк у одного пользователя и отдать его другому просто по запросу в техподдержку. Золотое правило интернета - "кто первый встал, того и тапки". Но Telegram стал первой соцсетью, в которой так легко можно отобрать короткий адрес.

Примеру Навального последовал канал БУНИНская Аллея.

Даже крупные компании часто вынуждены через суд отбивать имена пользователя, короткие url и линки, так как юридических оснований просто так передавать такие адреса нет. Неважно, передача это линка в Telegram или целого домена.

Вне трендов сегодня, но от этого не менее важно - Медиатехнолог @mediatech, Кремлёвский мамковед @kremlin_mother_expert, Elkin Cartoons @elkincartoon и АНТИХАЙП @HypeAntihype о новом логотипе выборов 2018 за 37 млн р.