Зачем спрашивают «Есть ли у вас домашнее животное»
Вот исследование. Основные выводы:
- Контакт с собаками активирует у людей промо-фокус (общение, продвижение, достижение цели, рост, риск). Собака символизирует экспрессию, открытость, стремление к новым возможностям.
- Контакт с кошками активирует превентивный фокус (осторожность, безопасность, забота, избегание потерь, стабильность, консерватизм). Кошка ассоциируется с замкнутостью, аккуратностью, стремлением к безопасности.
- Стереотипность образа важна. Если показана агрессивная кошка или пассивная собака, эффект ослабевает.
- Люди реагируют сильнее, если их установка совпадает с тоном сообщения. Например, реклама с «ростом и энергией» после контакта с собакой.
То, какое животное показывают человеку, влияет на его психологическую настройку. И не просто на «мило»/«не мило», а на глубинную мотивацию: идти вперёд или «ещё посмотрю».
Пёс — ваш внутренний стартапер, кот — внутренний бухгалтер. И это работает, даже если продукт вообще никак не связан с животными.
Что-то новое, дерзкое, энергичное? — Собака + слоган типа «Будь первым! Беги к успеху!»
- Стартапы, приложения, спортпит, образование.
- Путешествия, экстрим, бизнес-консалтинг.
«Успей первым на райский пляж с нашими турами! Бронирование сегодня — счастье завтра. (Пёс на доске сёрфинга в очках, улыбается)»
Продаёте надёжность, безопасность, контроль, заботу? — Кошка + «Успокойся, мы обо всём позаботились».
- Банки, страхование, медицина, детские товары.
- Любые «серьёзные» услуги, где важна осторожность.
«Защити свой дом, даже когда ты на пляже. (Кот в очках смотрит подозрительно на окно)»
Конечно же, не всё так пушисто. Как и любое исследование — показали «среднюю температуру по больнице».
- «Я знаю пса — он трус, а кот мой — тусовщик!»
- В Азии кошка — символ удачи, в США — символ интроверта.
- Некоторые негативно реагируют на животных вообще или использование их образов — веганы, зоозащитники или те, кого однажды «лизнули в нос».
- «Задолбали уже эти котики!»
Ещё про «котиков»:
