Хлопок вместо взрыва: как поменялась риторика СМИ в отношении эпидемии на фоне новых рекордов

Россию ожидаемо накрыл омикрон. Теперь нас ждёт несколько недель рекордов и быстрого роста заболеваемости (которая, впрочем, скоро упрётся в мощности тестирования и в политическую волю оперштабов). На фоне этого происходит и резкий разворот СМИ — подача и освещение эпидемии поменялись буквально за день. По удивительному совпадению, это происходит 21 января — в тот день, когда Россия побила рекорд заражений:

Источники сообщают, что СМИ (в первую очередь московские, близкие к мэрии) получили новые гайдлайны, как именно теперь следует рассказывать об эпидемии.

Что мы теперь будем читать в СМИ

• Не будет акцента на новых антирекордах (а их впереди ещё много). Все «максимумы с начала эпидемии» и антирекорды выявленных случаев, вероятно, останутся в далёком октябре 2021-го.
• Число выявленных случаев теперь будет на третьем плане, а упоминать о том, сколько заболело, будут вскользь и между прочим.
• Новый акцент теперь — это госпитализации. Это будет касаться как федеральной статистики, так и московской.
• Больше относительных чисел и долей и основанных на них успокаивающих сопоставлений. В ход пойдут «доли госпитализированных от заболевших», «более низкая скорость госпитализаций по сравнению с заболеваемостью», «отсутствие быстрого роста числа пациентов на ИВЛ», «стабильная смертность», и так далее. О максимумах если и писать, то абстрактных в виде «максимального коэффициента распространения вируса».

Но и без каких-либо источников и инсайдов разворот риторики видно невооружённым глазом. Меняются не только акценты. СМИ, оперштабы и каналы уже сейчас прбиегают к визуальным и текстовым манипуляциям, которые направлены на то, чтобы успокоить и продемонстировать, что всё хорошо.

Дальше будет много примеров. Покажу, как выглядит новая политика освещения эпидемии в деле — и как теперь СМИ и оперштабы манипулируют подачей. На примере двух федеральных интернет-СМИ, федерального телеканала, двух московских СМИ, двух оперштабов и одного крупного телеграм-канала, картинки из которого вы неоднократно видели.

АГН «Москва»

Начнём с самого цитируемого московского СМИ, по данным Медиалогии. АГН «Москва» входит в медиахолдинг «Москва Медиа», который создан и курируется московским правительством.

Как раньше рассказывали о новых заболевших в АГН «Москва»? Все заметки о новых заражениях в РФ всегда шли с пометкой «молния», которая визуально выделяет новость среди других:

Сами заметки шли под копирку, менялись только цифры: в первом абзаце рассказывали, сколько зарегистрировали заболевших в России, а сколько — в Москве, во втором цитировали оперштаб, далее давали информацию о кумулятивном числе заболевших, под конец — о выздоровевших за сутки и за всё время и, наконец, об умерших. Можно открыть любую заметку — они все одинаковые.

Как заметки строятся сейчас? Для начала представим, что вы хотите узнать, сколько в России выявили за сутки. Найдите нужную новость в списке:

Молнии больше нет, а в заголовок вынесено число госпитализаций — как будто бы совсем не страшные «9 тыс. 136 человек». Заметка строится иначе. На первом месте — госпитализации. Во втором абзаце цитата из оперштаба также с акцентом на госпитализациях. Затем короткое упоминание о числе умерших, и только в конце — число выявленных.

О том, что в России и в Москве выявлено рекордное число заболевших с начала эпидемии, в агентстве решили не сообщать. Это не разовая акция — сегодняшняя новость построена так же. Заболевшие упоминаются между прочим: «Всего в РФ за последние сутки выявлено 57 тыс. 212 новых случаев. Как сообщает портал стопкоронавирус.рф, в Москве за сутки выявлено 16 тыс. 94 новых случаев заражения».

А в Москве и вовсе не заболевают — здесь только выздоравливают:

Москва24

Это второе по цитируемости московское СМИ. Также входит в правительственный холдинг «Москва Медиа».

По совпадению, здесь также произошёл аналогичный разворот в освещении новостей. Теперь весь акцент — на госпитализациях.

Вплоть до последних дней в заголовки всех заметок о новых случаях выносилось число выявленных, затем его дублировали в первом абзаце, а потом давали статистику по регионам с наибольшей заболеваемостью:

Теперь формат скромнее и спокойнее. В заголовке — госпитализации, в первом абзаце снова они, затем — хорошая новость в виде снижения госпитализаций за сутки, и ещё одна хорошая новость о выздоровевших. И только под конец можно дать, не акцентируя, две плохие новости: сколько выявлено и сколько умерло.

В сегодняшней новости заболевшие вынесены ещё ниже — ближе к концу заметки, между числом выздоровевших и информации о распространении омикрона.

РИА Новости

А вот пример крупного федерального СМИ.

Вместо публикации заметки о новых случаях, которая регулярно выходила у РИА, теперь остались только заметки о числе выздоровевших и госпитализированных. Про Японию, Эстонию, США и другие страны в РИА прямо сообщают об антирекордах. В случае с Россией теперь ограничиваются скромным числом госпитализированных. Так было вчера, так произошло и сегодня:

Правда, далее в заметке, после вставки другой статьи, указано число выявленных с пометкой про максимальный прирост с начала эпидемии. Но общая подача и заголовок радикально поменялись.

К слову, осенью РИА Новости раз за разом сообщали о новых максимумах заболевших, и каждый раз выносили новость об очередном антирекорде в заголовок. Эти заметки набирали рекордные просмотры на фоне потока других новостей про коронавирус: 50 тысяч просмотров, 56 тысяч, 100 тысяч, 102 тысячи.

Может, причина в общей усталости аудитории? И в том, что на тот момент тема коронавируса всех беспокоила — а теперь у людей выработалась толерантность? Не похоже. Наибольший охват набирали именно заметки о новых максимумах. Новости о числе выявленных, которые выходили за несколько дней до того, как Россия начала бить рекорды осенью, вызывали слабый отклик и аудиторию не сильно интересовали: они давали 800 просмотров, 900, 1000, 1050, в редких случаях 5 тысяч и максимум 11 тысяч.

Почему теперь федеральное интернет-СМИ, для которого критически важен трафик и охваты, самостоятельно от этого отказывается и пренебрегает важным инфоповодом «максимум заражений в России», надёжно работавшим до недавнего времени, а вместо этого даёт акценты на госпитализациях, которые мало о чём говорят широкой аудитории? Вопрос открытый.

ТАСС

Здесь также интересный разворот. До недавних пор заголовки у ТАСС выглядели так: «В России выявили 31 252 случая заражения коронавирусом за сутки. Это максимум с 6 декабря». В заголовки всегда выносилось число выявленных, часто это сопровождалось акцентом на «максимуме с такого-то числа».

21 января в ТАСС вышла заметка про 49,5 тысяч заболевших с акцентом на том, что «это новый максимум».

22 января, когда в Росси выявили уже 57 тысяч заболевших, подача неуловимо меняется. Теперь заметка выходит в таком виде:

• В заголовке — ни о чём не говорящее кумулятивное число заболевших «с начала пандемии»
• В подзаголовке — акцент на регистрации менее 700 смертей «семь дней подряд»
• В предыдущих статьях ТАСС всегда был типовой второй абзац: «В абсолютном выражении прирост числа заболевших стал максимальным за вс»е время пандемии. В относительном выражении он составил 0,45%. Теперь от этого абзаца осталась только вторая часть: относительный прирост заболевших. Об антирекорде — ни слова.
• Абзац с регионами, где регистрируется наибольшее число заболевших, исчез — вместо этого ТАСС добавил два небольших блока внизу, с информацией о выявленных в Москве, Подмосковье и Санкт-Петербурге. И хотя везде побиты исторические рекорды, на этот раз ТАСС об этом решил умолчать — оставил только число выявленных и бесполезный относительный прирост. Во вчерашней заметке, к слову, ТАСС ещё писал о том, что «для всех этих регионов число заболевших стало наибольшим с начала распространения новой инфекции».

Теперь максимальный прирост в России, Москве, Подмосковье, Петербурге и десятках других регионов ТАСС перестал интересовать. В отличие от нового антирекорда в Токио (заметка вышла параллельно с новостями про Россию). Или в отличие от абстрактного для большинства аудитории «коэффициента распространения коронавируса», который по Москве «вырос до максимума с сентября 2020 года». Об этом, видимо, писать можно — правда, показательно, что в этой заметке также не идёт речи о новых случаях, об антирекордах в Москве, о недельном приросте. Хотя ещё на днях ТАСС выпускал отдельные заметки о максимальном приросте в Москве: например, когда было 8,3 тысячи, 11,5 тысяч, и так далее.

Вероятно, в ближайшие дни нам следует ожидать разворота в подаче и от других крупных СМИ — прежде всего, федеральных.

Первый канал

Риторика меняется не только в интернет-СМИ, но и на телевидении. Разберу для примера несколько последних утренних репортажей Первого канала.

Водораздел происходит, как ни странно, ровно тогда же, когда Стопкоронавирус начинает публиковать статистику госпитализаций, а московский оперштаб регулярно подчёркивает, что они стабильны и их доля даже снижается, а интернет-СМИ отказываются от рассказов про антирекорды и переключаются на публикацию новых госпитализаций.

Пример типичного репортажа до 21 января: «33 899 новых случаев выявлено в стране за сутки. В Москве свыше 8,5 тысяч подтверждённых диагнозов. А выписались со вчерашнего дня ещё 23 тысячи пациентов. Между тем, ещё в нескольких российских регионах выявили омикрон». А так выглядит стандартная плашка в таких новостях (и эта плашка не менялась месяцами):

Уже на следующий день Стопкоронавирус впервые публикует число новых госпитализаций, и плашка меняется. Рекордов заболеваемости пока ещё нет, зато появляются госпитализации, а диктор пока ещё озвучивает число заболевших:

На следующий день новость об антирекорде в 49,5 тысяч выявленных занимает всего 15 секунд. Теперь диктор начинает рассказ с госпитализаций и подчёркивает: «это на 0,4% меньше, чем накануне». После числа выписавшихся пациентов кратко упоминается, что выявлено 49,5 тысяч случаев — и на этом новость заканчивается. Плашка вновь поменялась — выявленные случаи ушли в самый низ, а госпитализации — наверх:

И если антирекорд заболеваемости в Германии канал очень интересует, то российский антирекорд — совсем нет. Настолько, что о том, что эти 49 тысяч выявленных случаев — новый максимум с начала эпидемии, в 15-секундной сводке новостей решают умолчать.

То же самое повторилось и в сегодняшних новостях. Короткий 20-секундный репортаж, построенный по тому же формату. Ещё одна великолепная манипуляция — это подмена понятий:

В России за сутки госпитализировано почти 10 тысяч пациентов, это на восемь с лишним процентов больше, чем накануне. При этом выписали со вчерашнего дня еще 25 с половиной тысяч человек.

Что здесь замечательно? То, что здесь число выздоровевших подаётся как число выписанных из больниц, чему помогает служебный оборот «при этом», который семантически связывает «госпитализированных» и «выписанных». На деле это не выписавшиеся из больниц, а выздоровевшие = те, у кого закрыт больничный / получен отрицательный тест. Но смысл считывается иначе: госпитализировали почти 10 тысяч, но выписали 25,5 тысяч.

А как Первый канал рассказывал раньше?

Показательно, что даже неделю назад риторика была иной. Коронавирус «атаковал Россию», «но не так стремительно, как другие страны», при этом происходящее в мире называлось «идеальным штормом», а в США, как сообщал Первый канал, уже случились «локальные коллапсы в разных сферах: от больниц и аэропортов до экстренных служб», при этом «катастрофически» не хватало тестов, а в супермаркетах выстраивались очереди, потому что жители США «в панике» запасались продуктами.

Можно сравнить новую подачу с той, которая была в октябре, когда Россия также била рекорды по новым случаям. Новости не сводились к сухой сводке «выявлено 30 тысяч новых заболевших, вылечилось 23 тысячи», а часто представляли собой развёрнутые репортажи с нагнетанием. Каждый антирекорд в новостях подсвечивался.

Вот пример от 15 октября — новость длится почти 4 минуты, помимо статистики идёт акцент на «тяжёлой ситуации во многих регионах», подробный рассказ о привившихся студентах-медиках с Кубани, о помолодевшей болезни, «очень тяжело» болеющих молодых людях, о забитых реанимациях и работающих на пределе возможностей врачах. А начинается репортаж с выраженного акцентирования на антирекорде:

«Новый день – новый максимум по заболевшим коронавирусом в России. За сутки поставили самое большое количество диагнозов с начала пандемии — 32 19. И самых высоких значений достигла смертность — 999 человек.»

Даже если сравнивать время, которое уделяется сейчас новостным сводкам про ковид, ситуация резко отличается:

• В октябре 2021. В неделю рекордов средняя продолжительность утренних репортажей со сводками оперштаба — 2 минуты 21 секунды. Самый короткий репортаж — 44 секунды, самый долгий — 5:44.
• В январе 2022. Сейчас, в неделю рекордов, средняя продолжительность утренних репортажей упала до 1 минуты 1 секунды — почти в 2,5 раза. Самый короткий длится 15 секунд, самый долгий — 3:57. За последние три дня, несмотря на максимумы, утренние сводки максимально короткие и длятся от 15 до 20 секунд.

Уменьшается не только продолжительность, но и число сюжетов. Так, в октябре, в неделю пикового роста, на Первом канале вышло всего 47 сюжетов, посвящённых эпидемии в России. За прошлые семь дней января, несмотря на более интенсивный рост, чем в октябре и ряд антирекордов, вышел 31 сюжет — в полтора раза меньше. Последние несколько дней канал больше интересует детёныш амурского горала в Приморском заповеднике, фурор российского проекта «CIAO-2021!» в Италии, скандал с министром иностранных дел Великобритании, комментарии Марии Захаровой высказываний главы МИД Великобритании по Украине, итоги первого года президентства Джо Байдена — всем этим новостям уделяется в несколько раз больше времени и внимания, чем каким-то там рекордам заболеваемости по России.

Телеграм: Москва сейчас

К тем, кто Первому каналу предпочитает Телеграм и популярные коронавирусные каналы, есть свой подход. Показательно то, что происходит со статистикой канала «Москва сейчас». Наверняка вы хоть раз, да видели подобную картинку:

Ещё до публикации статистики оперштаба (порой за час-два и более) авторам известно число заболевших в Москве. Когда идёт рост заболеваемости — эти публикации быстро собирают десятки перепостов, и именно их полюбили каналы и группы про эпидемию (Единая Вакцина, ЭпиВакКороновости, Врачи и учёные против COVID-2019, Чат сомнений и пр.).

Здесь также меняется и подача, и оформление постов. На картинке выше — последняя публикация такого рода, с выявленными случаями. Со вчерашнего дня «Москва сейчас» стала публиковать статистику госпитализаций (вместо того, чтобы опубликовать статистику выявленных, которая появилась за три часа до этого в других каналах):

И это может показаться разумным и логичным решением, потому что, как нам не устаёт напоминать последние дни московский оперштаб, «для оценки эпидемиологической ситуации число госпитализаций является наиболее важным показателем», и это более чем осмысленно: я сам предпочитаю работать именно со статистикой госпитализаций. Но есть «но».

На первый взгляд картинки выглядят одинаково. Однако дьявол в деталях:

• На графике с заболевшими ось ординат начиналась не с нуля, а с 5000. Каждый раз для этого графика начало оси подгоняли под минимальное значение на графике: 9 января ось начиналась от 1000, 15 января — уже от 2000, 18 января — от 3000, а уже 20 января — от 5000. Дальше ось потребовалось бы поднимать до 6000, а через несколько дней — до 8000.
• В свою очередь, график госпитализаций идёт от нуля — именно здесь авторы канала решили изменить своему принципу, который сохранялся на протяжении последних месяцев.
• График заболевших ограничен сверху значением в 12000 — близко к максимальному значению в 11557. Прошлые графики ограничивали 9000, 8000, 7000, 6000 и так далее.
• График госпитализаций сверху ограничен 2000 — значением, которое в 2 раза превышает максимум.

Благодаря этим решениям рост госпитализаций практически не считывается. График очень спокойный. Ряд данных выглядит ровно, и кажется, будто рост госпитализаций совсем небольшой. Этот график — такое прекрасное подтверждение тому, о чём говорит последние дни московский оперштаб: «уровень госпитализаций с COVID-19 остается на стабильном уровне», и о чём нам не устают напоминать АГН «Москва» и Москва24.

Чтобы было понятно, насколько сильно это влияет на восприятие и интерпретацию данных, я отрисовал новый график. Взял число заболевших с первого графика «Москвы сейчас», а принцип визуализации позаимствовал у второго графика, с госпитализациями. Красивый задний фон вы мысленно подставите сами, а вот график поверх него выглядел бы так:

Как говорится, найдите несколько отличий с тем, что вы видели ранее.

Всё это нехитрые уловки управления визуальным повествованием. Такие манипуляции с осями не позволяют адекватно оценить динамику и скрывают реальный рост. А между тем, рост госпитализаций за неделю — 21 января по сравнению с 14 января — 43%, почти в полтора раза. Похоже это на «стабильный уровень госпитализаций»? Уже не очень.

Как выглядел бы график «Москвы сейчас», если бы она не старалась визуально занизить рост и придерживалась бы того же принципа в визуализации, что и с новыми случаями? Примерно так:

А какой график должна была показать «Москва сейчас», если бы продолжила публиковать выявленные случаи? Примерно такой:

Я допускаю, что это не манипуляции, а непреднамеренное изменение осей. И переход к госпитализациям вместо выявленных случаев синхронно с другими СМИ также может быть совпадением. Допускаю, что это личная инициатива авторов канала, которая совпала со сменившейся риторикой оперштаба и СМИ. В других крупных каналах (Новости Москвы, Москвач) число заболевших пока называют.

Оперштабы

И напоследок — два примера того, как теперь освещают информацию два крупнейших оперштаба: федеральный и московский.

Федеральный оперштаб

Здесь достаточно сравнить три дня. Для начала — 19 января. Таким был типовой формат публикаций о новых заболевших на протяжении почти двух лет:

Уже 20 января, когда очевидно, что скоро будут неизбежны новые антирекорды, оперштаб впервые с начала эпидемии публикует число новых госпитализаций. Таблица с разбивкой по регионам (надо сказать, весьма удобная для быстрой оценки) теперь исчезает — навсегда. Оперштаб также пишет, как поменялось число госпитализированных и выписанных за сутки. Как поменялось число выявленных — указать забывает (тогда пришлось бы писать про прирост 14,6%):

День спустя, 21 января, когда Россия бьёт рекорд выявленных, формат публикации снова меняется. На первый взгляд кажется, что разницы нет. Однако теперь на первое место уехали госпитализированные, на второе вынесены выздоровевшие, а выявленные ушли вниз:

Тем самым Стопкоронавирус прибегает к тому же приёму, что и Первый канал. Число «выписанных» и «выздоровевших» теперь идёт рядом с госпитализациями — как в тексте, так и на инфографике, хотя эта метрика относится именно к выявленным. Очевидно, что число «выздоровевших» будет всегда выше числа новых госпитализаций.

Московский оперштаб

Здесь ещё лучше. Сравним публикацию от 18 января — именно в таком формате оперштаб всегда публиковал новые сводки:

Уже 19 января оперштаб в лид выносит не число выявленных, а пометку о тому, что «уровень госпитализаций почти не растёт на фоне роста заболеваемости» — в остальном же формат публикации остаётся прежним.

20 января, в очередной московский рекорд, меняется текст и расстановка акцентов. Формат теперь сильно отличается, а сам пост выходит в 14 часов вместо обычных 11:30. Снова подчёркивается, что госпитализации стабильны. Затем большой абзац про новые госпитализации и важность этого показателя, в третьем абзаце — число выздоровевших за сутки и за всё время, и только в самом конце, где-то в середине абзаца, после вала других цифр, дано число выявленных случаев (сразу же с оговоркой про «стабильный уровень госпитализаций»):

21 января пост выходит уже без картинки, также с задержкой почти на полтора часа. Уже 22 января оперштаб публикует статистику вовремя, а её сопровождает новой красивой инфографикой в новом формате:

Что здесь меняется:

• Появляется график госпитализаций, тесный и схлопнутый, по которому понять динамику на глаз невозоможно — визуально все значения на одном уровне. А это не так: на деле последнее значение — на 40% выше, чем первое:

• Как бы в подтверждение тезиса о том, что «уровень госпитализаций остаётся стабильным», теперь половину объёма занимает число выявленных за те же сутки.
• Возникает успокоительный, но очень лукавый график с динамикой % госпитализаций от новых случаев. Как полагается, график снижается — и это естественное и ожидаемое поведение в фазу интенсивного роста заболеваемости. Главное лукавство графика в том, что здесь сравниваются госпитализированные за день с выявленными за тот же день, а это в корне некорректно: 1) госпитализация всегда запаздывает — человек ухудшается и попадает в больницу через 5−7 дней после начала болезни, а не в тот же день, 2) важно смотреть значения не отдельных дней, поскольку они подвержены флуктуациям, а скользящее среднее. Здесь ничего этого нет:

К слову, число госпитализаций по Москве с актуальным графиком без манипуляций с осями вы всегда можете найти в моей таблице (или на дашборде Михаила Зеленского, где помимо Москвы есть и несколько других регионах). И вот как выглядит та «стабильность» в госпитализациях, о которой последние дни так часто говорит московский оперштаб. Обратите внимание на скачок госпитализаций свыше 1000 и на начало загиба кривой скользящего среднего:

Напоследок дисклеймер. Госпитализации — это критически важный показателей, и я сам с весны прошлого года ориентируюсь именно на них. Есть одна тонкость: то, что сейчас подаётся оперштабами под соусом «более правильного показателя», на деле представляет собой топорные манипуляции, которые полностью уводят внимание от зашкаливающей заболеваемости, а информация подаётся таким образом, что это расслабляет и успокаивает, и это происходит на фоне самой высокой волны эпидемии, отсутствия мер и полного нигилизма населения в отношении эпидемии. Новые госпитализации по стране начали публиковать не для того, чтобы мы с вами лучше понимали, что происходит с эпидемией, а для того, чтобы можно было обходить стороной очередные 40, 50, 60 и более тысяч заболевших. И для того, чтобы большинству людей, которые за прошедшие два года привыкли к статистике именно заболевших, было немножечко сложнее понять, что происходит. Госпитализировали 9 тысяч — это много или мало? А по сравнению с прошлыми волнами? Мы не знаем. Выписали 25 тысяч — это много или мало? Рост госпитализаций на 8% за сутки — это много или мало? Доля госпитализированных от выявленных за сегодня 6,7% — это много или мало? Кручу-верчу, запутать хочу.

Берегите себя. Что бы ни рассказывали СМИ и как бы ни менялись акценты, омикрон не превратился в безобидную простуду — это всё тот же ковид со всеми вытекающими, а риск госпитализации при омикроне, согласно датским, канадским, британским исследованиям, всего на 30−50% ниже, чем при дельте (и заметно выше, чем при альфе и уханьском варианте).

Больше про омикрон и эпидемию — у меня в телеграме Драган про ковид.