White Nights Saint Petersburg 2019: будущее гиперказуальных игр

Изменение средних статистических показателей

Раз в полгода-год крупные аналитические компании публикуют отчёты по benchmarks, средних и лучших показателей основных игровых метрик: retention, ARPU, ARPPU, длина игровой сессии и пр. Такие отчёты позволяют сравнить показатели своих игр с лучшими (top performers) и понять, над чем работать. Ниже приведём данные компании GameAnalytics с их доклада на White Nights.

Удержание игроков: retention 28 дня упал во всех жанрах на целых 17% по отношению к прошлому году. Игроки привыкли к разнообразию игр и охотнее переключаются между разными играми. Становится всё тяжелее удерживать внимание пользователей.

Средняя длина игровой сессии тоже падает: с 14 до 12 минут у лучших игр. Впрочем, эта метрика очень сильно зависит от жанра игры.

Конверсия в платящих снизилась аж на 25% за последний год (причём как для лучших игр, так и для средних). Сказывается привычка игроков смотреть рекламу.

В целом есть ощущение, что игры становятся более snackable, то есть в них можно быстро сыграть и так же быстро бросить. Следует учитывать это при дизайне игровых сессий.

Рекламная монетизация

Гиперкэжуал в основном монетизируется с помощью рекламы. Такие игры повысили популярность рекламной монетизации: теперь многие тайтлы с in-app purchase используют и рекламу, и инаппы. Это позволяет увеличить общий доход и монетизировать неплатящих пользователей.

Отток кадров

Многие работники крупных компаний на волне популярности гиперказуалок стали уходить с работы и основывать свои компании или становиться инди-разработчиками. Стоимость производства гиперкэжуал довольно низкая - кажется, что достичь успеха очень просто. Поэтому появляется много новых компаний, которые делают гиперказуальные игры.

Компании пытаются с этим бороться и открывают у себя отдельное направление гиперкэжуал. Так сотрудники могут реализовать свои идеи механик, а компания не теряет ценные кадры и зарабатывает, если игра взлетает.

Что дальше?

Как будет развиваться рынок гиперкэжуал? Есть две точки зрения.

Одни говорят, что рынок перенасыщен, и этот пузырь скоро лопнет. До сих пор многие разработчики переходят к гиперказуалкам, игр становится всё больше, конкуренция всё жёстче. Рано или поздно этот бум закончится, люди вновь захотят игр с глубоким геймплеем. К тому же, App Store и Google Play такие игры не интересны, поскольку не приносят денег. Сторы получают комиссию от in-app'ов, а в гиперкэжуал их почти нет. Так что магазины приложений могут ускорить “вымирание” гиперкэжуал.

Другие верят, что волна гиперказуальных игр ещё долго не схлынет. Слишком много денег это приносит успешным разработчикам и слишком много людей с удовольствием играют в такие игры. Магазины приложений наверняка скоро придумают, как получать доход и от гиперкэжуал. Например, у Google уже есть своя рекламная сеть, а сейчас они работают над системой медиации. App Store тоже наверняка не останется в стороне и придумает что-то своё.

Эксперты и простые игроделы по-разному смотрят на судьбу и перспективы мини-игр. А как думаете вы: что ждёт рынок гиперкэжуал?

Часть 1. White Nights Saint Petersburg 2019: место гиперказуальных игр в индустрии