Визуальный язык социально-активных

Это вторая статья из цикла о категориях визуального контента. В 1982 году Милан Кундера предположил, что нас можно было бы разделить на четыре категории согласно тому, под какого рода взглядом мы хотим жить.

👉В прошлый раз уже говорили о первой категории — "Супер-звезда". Сейчас обсудим вторую категорию.

2. "Друг друзей"

Вторую категорию составляют те, кто любит кутить и жаждет приключений. Они счастливее людей первой категории, ибо те, когда теряют публику, испытывают ощущение, будто в зале их жизни погасли лампы. Почти с каждым из них такое случается раньше или позже. Люди второй категории, напротив, уж каким-никаким нужным взглядом сумеют разжиться всегда.

Здесь я собрала фото людей, которые знают многих в своем городе. Они часто ходят в бары, сквоты и приглашают к себе домой. Они часто куда-то ездят в компаниях. Даже если в кадре просто сотрудники, им важно передать ощущение, что там все интересно, насыщенно, может даже противоречиво или эксперементально.

Такие люди активно подписаны на своих знакомых, и со временем визуальный контент может стать похожим, так как они черпают идеи друг у друга — а иногда и просто подворовывают. Кто-то из них рано или поздно становится блогером, которого бесплатно катают авиакомпании в своих бизнес-классах за видео-отзывы.

Если эти люди — ваша аудитория, вам стоит знать, какие визуальные образы кажутся им родными.

на лицах и в позах много эмоций, потому что важно передать что в кругу друзей всегда интересно,
ракурс сбоку помогает передать, что человек всегда в движении, он не статичен, и его сфотографировали в хороший момент. Обычно такие кадры делают со словами "сфоткай, будто я бегу широким шагом".
теплые оттенки создают эффект присутствия, и как бы приглашают зрителя в кадр. Часто в комментах можно встретить вопросы типа: а когда это было? Или "О, я подскочу сейчас, не расходитесь",
очень ироничны: какой смысл что-то делать, если даже пошутить нельзя,
контент снимают на телефон, и часто сразу в сториз. Качеством не заморачиваются, но стараются сделать фото "на память", чтобы пошерить мемориз и в следующем году.

Для примера я выбрала бренд Urban Outfitters — это магазин уличной одежды, он транслирует юность и креативность. Контент меняется вместе с приходом новых трендов. Они ориентируются на людей, которые часто тусуются, путешествуют и фрилансят. Чтобы понравиться таким людям, Urban Outfitters в своем фото-контенте пользуется теми же характеристиками, что я описала выше: здесь, в отличие от первой категории с серыми фонами, есть контекст на фото, например, место или время суток, еще есть ракурс сбоку, взгляд в камеру, теплые оттенки и ирония.

Как это работает в дизайне

Когда вы знаете свою целевую аудиторию, то подобрать тональность общения, шрифт и цветовую палитру — нетрудно.

Тональность общения — это то, какими фразами вы напишете свой текст. Если ваша ЦА потребляет или производит контент из второй категории, то вероятно, они заценят:

человеческие тексты: написанные уважительно, но свежо и без клише. Они терпеть не могут "искренне Ваш", и прочие мертвые фразы. Ходите в бары, слушайте людей на улицах, запоминайте, как звучит живой язык.
черпните вдохновение в своем апсторе и почитайте, как все эти сервисы общаются с нами:

Шрифт для второй категории зрителей не должен быть претенциозным. Не старайтесь казаться чем-то более дорогим, чем вы есть — и вы заслужите искреннее уважение.

Цвет — подойдут теплые оттенки или яркие цвета.

Пример презентации

Это презентация для команды G.Bar и Ohmylook, я сделала ее для выступления основательницы, раз в пару месяцев перед новыми сотрудниками. Эта презентация должна была передать атмосферу компании и рассказать об основных ценностях: их мы передали через гифки и без текстов, потому что во время их зацикленного повтора идет прямая речь.

При работе с эмоциональным контентом в презентации следует применять все те же приемы, что и для фото: эффекта можно достичь за счет ироничных гифок, ярких цветов, "разбросанных", а не статичных элементов. Все должно быть в движении. Будет уместно, если даже заголовки и тексты разместить на каждом слайде в новом месте. Если делаете презу не для коммерческого использования, то можно показывать фото из самых свежих фильмов или новостей. Эти люди, скорее всего, оценят, что вы идете в ногу со всеми остальными и не используете бояны.

👁👁 Посмотреть полную презу: тут.

Важно: люди из категории "Друг друзей" — социально активные, но не настолько, чтобы не вылезать из соц. сетей. Привлечь их внимание одними лишь фотками — сложно. Нужно умело создавать ситуативный контент или делать отсылки к незатасканным мемам.

Больше примеров дизайна для категории людей, которые любят жить под взглядом широкого круга знакомых, вы сможете найти, если покопаетесь в таких сферах, как activism, education, event, local и social media.

Статьи по теме:

👉Под чьим взглядом вы хотите жить? Часть 1: "Суперзвезда"

👉Навигация по всем материалам, что я пишу для канала.

Если хотите заказать у меня презентацию, заполните этот бриф.

Если нравятся мои статьи, читайте больше в моем канале и зовите друзей: https://t.me/samasklepala