Под чьим взглядом вы хотите жить?
Сама склепала
В 1982 году Милан Кундера предположил, что нас можно было бы разделить на четыре категории согласно тому, под какого рода взглядом мы хотим жить. Это есть в его романе "Невыносимая легкость бытия".
Поскольку мысль Милана актуальна для всех сфер и на все времена, я расскажу о ней на примере инстаграм-контента простых людей, брендов, а также дизайна слайдов. В этом цикле 4 статьи, они идут по очереди. Это первая.
1. "Суперзвезда"
Первая категория — это случай одного из героев романа, редактора с большой бородой. Он привык к своим читателям, и когда однажды закрыли его еженедельник, у него возникло ощущение, будто он очутился во стократно разреженном воздухе. Никто не мог заменить ему взгляд незнакомых глаз. Ему казалось, он задохнется.
Но в один прекрасный день он понял, что на каждом шагу его преследует полиция, что прослушивают его телефонные разговоры и даже тайно фотографируют на улице. Анонимные глаза вдруг стали повсюду сопровождать его, и он снова мог дышать! Он был счастлив! Он театрально обращал свои речи к микрофонам в стене. В полиции он обрел утраченную публику.
Это фото людей из инстаграма, которые, позируя, воображают, что этот кадр мог бы быть опубликован, например, в глянцевом журнале Vogue. В эту категорию входят и настоящие звезды, вроде Бейонсе, но сейчас важнее изучить вопрос на примере простых блогеров и обычных людей. Они формируют свой контент на базе собственной насмотренности. Это значит, они часто следят за миром моды, политики и новостей шоубизнеса, а потом интегрируют подобные маркеры в свой образ и самоподачу.
Если эти люди — ваша аудитория, вам стоит знать, какие визуальные образы кажутся им родными.
- глаза не направлены в камеру, потому что кадр должен быть сделан как бы между делом, без особенных стараний — будто сфотографировал папарацци,
- ракурс снизу помогает придать фигуре монументальность. Так фотографируют с заделом сразу на обложку. Часто к этому приему прибегают политические деятели,
- холодные оттенки создают эффект дистанции между человеком на фото и его зрителем. Таковы отношения с фанатами: до звезды всегда должно хотеться дотянуться,
- отсутствие иронии, потому что все это — суета. У самовлюбленных людей редко случается самоирония, и они тяжело принимают критику,
- контент снят на профессиональную камеру или на последний айфон, потому что фото должно быть качественным: а вдруг его возьмут в журнал?
Это не все параметры, по которым можно категоризировать картинки. Я показала только самые типичные ориентиры, чтобы вам легче было связать фото-контент и приемы в дизайне, что я привела ниже.
Сложно выбрать что-то одно для примера, чтобы не скатиться в клише, но для формата короткой заметки подойдет бренд COS — это тот же H&M, только немного дороже. Этот магазин одежды ориентируется на людей, которые отчасти подписаны и следят за людьми из категории "суперзвезда", но фактически могут не являться ни звездами, ни состоятельными людьми. Все, что можно сказать — они просто хорошо реагируют на подобные фотографии. Чтобы вызвать у зрителя интерес к своему контенту, Cos пользуется теми же приемами, что я описала выше: здесь есть ракурс снизу, взгляд в сторону, холодные оттенки и максимальная серьезность.
Как это работает в дизайне
Когда вы знаете свою целевую аудиторию, то подобрать необходимую тональность общения, шрифт и цветовую палитру — нетрудно.
Тональность общения — это то, какими фразами вы напишете свой текст. Если ваша ЦА потребляет или производит контент из первой категории, то вероятно, они заценят:
- тексты без заигрываний: обращение на Вы, а не на Ты,
- избегайте нейтральных фраз: обращение к человеку работает лучше, даже в таких деталях, как последний слайд с контактами. Можно написать:
1) "Отдел рекламы: myname@mail", или:
2) "По рекламным возможностям напишите нам на: adv@ourcompany".
Шрифт для каждого бизнеса — свой. Здесь нет универсального совета. Важно, чтобы он визуально точно отражал выбранную вами тональность.
Цвет — подойдут холодные оттенки. Это не значит, что нужно брать синий и серый. Даже у красного есть определенные оттенки, которые можно назвать холодными.
На базе этих трех параметров и возникает дизайн, который при умелом сочетании попадает в визуальное восприятие нужных вам людей.
Пример презентации
Это презентация от частного организатора свадеб в Италии. Ее клиенты — люди из русско-говорящих стран, которые хотят там пожениться. Тот факт, что это дорогая услуга, должно ощущаться при первом взгляде на презентацию.
При работе с такой задачей следует применять все те же приемы, что и для фото: ракурс снизу, взгляд в сторону, холодные оттенки. Конечно, шрифт играет огромную роль. И особенное значение имеет его размер, когда речь идет о презентациях с налетом пресловутой премиальности. Заголовки можно не стесняться делать огромными, и должно быть достаточно свободного пространства. Никаких мелких фото: здесь можно ставить 1-2 больших кадра на слайд.
👁👁 Посмотреть полную презу: тут.
Важно: люди из категории "Суперзвезда" не обязательно богаты, как принято считать в постсовке. Сегодня во всем мире явление состоятельности настолько текучее, что нельзя точно определить по человеку, какие типы брендов он любит, и главное — какие из них купит. "Суперзвезды" любят внимание к себе, и они более требовательны к окружающим, это все, что объединяет их с "богачами", поэтому не путайте.
Больше примеров дизайна для категории людей, которые любят жить под взглядом множества анонимных глаз, вы сможете найти, если покопаетесь в таких сферах, как fashion/apparel, politics, news и music.
Статьи по теме:
👉Какие картинки выбрать для разных типов слайдов
👉Какой тип визуализации вам нужен для слайда о команде
👉Навигация по всем материалам, что я пишу для канала.
Если хотите заказать у меня презентацию, заполните этот бриф.
Если нравятся мои статьи, читайте больше в моем канале и зовите друзей: https://t.me/samasklepala