Товарна політика підприємства на прикладі ДП УВК "Nemiroff" - Маркетинг, реклама и торговля курсовая работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Товарна політика підприємства на прикладі ДП УВК "Nemiroff"

Діяльність горілчаної компанії "Nemiroff". Аналіз товарної номенклатури та ступеня її відповідності потребам ринку. Побудова ринкового профілю товарних ліній. Заходи щодо модифікації товарної номенклатури та лінії, посилення товарної марки і бренду.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Чистий дохід (виручка) від реалізації продукції, тис грн
Собівартість реалізованої продукції, тис. грн
Обсяг реалізованої продукції, тис грн
Короткотермінові зобов'язання, тис грн
Довгострокові зобов'язання, тис грн
Виходячи з проведеного аналізу можна зробити такі висновки: чистий дохід від реалізації продукції (робіт, послуг) у 2008 році збільшився у порівнянні з 2006 роком на 18,19% і на 0,45% у порівнянні з 2007 роком.
Собівартість реалізованої продукції у 2008 році збільшилась на 21,26% у порівнянні з 2006 роком і на 11,26% у порівнянні з 2007роком.
Валовий прибуток у 2008 році збільшився на 81,49% у порівнянні з 2006 роком і на 75,29% у порівнянні з 2007 роком.
Обсяг реалізованої продукції у 2008 році зріс на 191,1% у порівнянні з 2007 роком та на 77,62% у порівнянні з 2007 роком.
Фондовіддача (показник, що характеризує кількість продукції, що приходиться на 1 грн основних засобів) зменшилась на 12,96% у порівнянні з 2006 роком і на 40,13% у порівнянні з 2007 роком. Фондоємність Ї зросла на 16,30% у порівнянні з 2006 роком і на 67,19% у порівнянні з 2007 роком. зниження фондовіддачі і зростання фондоємності негативно вплинуло на діяльність підприємства. Рентабельність у 2008 році збільшилась на 6,54%, у порівнянні з 2006 роком та на 11, 94%, у порівнянні з 2007 роком.
Nemiroff "Пшениця українська відбірна"
Настойка Nemiroff клюква на коньяку
Nemiroff "Українська медова з перцем"
Nemiroff "Українська березова особлива"
Охарактеризуємо товарну номенклатуру.
Товарна номенклатура Ї систематизований перелік усіх асортиментних груп і товарних одиниць, що виготовляються товаровиробником. До основних показників товарної номенклатури відносяться: ширша номенклатури Ї кількість виділених за певними ознаками продукції, які виготовляє підприємство.
ширина номенклатури Ї 6 (горілки класичні, горілки особливі, солодка настойка, гіркі настойки, Top Spy, Jolly SPY);
Глибина товарної лінії Ї кількість товарних одиниць кожного з видів.
глибина асортиментних груп: горілки класичні Ї 3, горілки особливі Ї 10, солодка настойка Ї 1, гіркі настойки Ї 4, Top Spy Ї 4, Jolly SPY Ї5;
Насиченість номенклатури Ї характеризує загальну кількість товарних одиниць у номенклатурі продукції.
насиченість товарної номенклатури - номенклатура загалом налічує 28 товарних одиниць;
Гармонійність номенклатури Ї характеризує рівень подібності товарів різних асортиментних груп (за призначенням, технологією виготовлення, характеристиками, методами збуту).
гармонійність Ї номенклатура є гармонійною за технологіями виготовлення, призначенням, методами збуту.
ООО "Національна горілчана компанія"
Горілки можна на горілки преміум-класу, горілки субпреміум-класу і традиційні горілки. "Преміум-клас". Вважається, що дане поняття має дві складові: це висока якість, дорогий дизайн пляшки і упаковки; більш того, така горілка повинна виражати стиль життя, нести якусь концепцію і навіть асоціюватися з іншими продуктами такої ж якості.
Рецептура горілок "преміум", обов'язково має на увазі використання спирту "люкс" (який містить мінімальне число домішок), а також спеціально підготовленої зм'якшеної води. Крім того, при виробництві таких горілок, використовуються додаткові технологічні процеси, що, звичайно ж, підвищує якість. Останніми добавками може бути мед, прополіс, натуральні екстракти трав, ягід, настої рису Ї все залежить від бажання виробника.
Таблиця 4.2 Ї Карта ринкового профілю лікеро-горілчаних виробів
Таким чином можна сказати, що всі горілки преміум-класу належать до верхнього цінового сегменту. Продукція ООО "Національна горілчана компанія" займає місце в нижньому ціновому сегменті, компанія Nemiroff та "Союз-Віктан" розміщується в нижньому та середньому ціновому сегменті, причому у "Союз-Віктан" кращі характеристики, ніж у фірм конкурентів.
В цих сегментах йде гостра боротьба за споживачів. Велике значення має імідж фірми.
Таким чином, зі всього вищесказаного можна зробити висновок, що у
ТМ Nemiroff є досить перспективна маркетингова можливість збуту продукції високої якості за низькими цінами.
Виробники лікеро-горілчаної продукції
ООО "Національна горілчана компанія"
Окреслимо коло зацікавлених суб'єктів ринку. До уваги слід брати інтереси таких суб'єктів ринку:
посередники (роздрібні магазини, що займаються реалізацією лікеро-горілчаних виробів).
Визначимо ступінь зацікавленості підприємства товаровиробника, а також його економічних контрагентів у новій продукції. Перелік характеристик, за якими буде проводитися оцінка, визначено експертним методом. Як експерти були відібрані представники споживачів, постачальників, органів місцевої влади, банку, посередників. Шляхом їх опитування було відібрано основні оціночні характеристики. Із застосуванням методу попарних порівнянь було визначено вагомість характеристик. Отримані результати використані при побудові таблиць для оцінки (табл.5.2 - 5.4). у дужках у клітинках з характеристикам товару наведені їх вагомості.
Таблиця 5 .2 Ї Оцінка відповідності нового товару інтересам
Оцінка за порядковою і бальною шкалою
Оцінки поставлено виходячи з таких міркувань:
рентабельність виробництва, що є цілком задовільною Ї 30%;
якість товару на достатньо високому рівні (табл.5.1);
наявність великого асортименту виробів, дозування пляшок, форм, привабливий дизайн свідчать про високу естетичність товару;
обсяги продаж магазинами міста свідчать про привабливість товару для покупців;
аналіз показує, що для реалізації горілки цілком прийнятним є існуючі канали збуту.
Таблиця 5 .3 Ї Оцінка відповідності нового товару інтересам
Оцінка за порядковою і бальною шкалою
Постачання спирту для даних підприємств є вигідним, оскільки закупівельна ціна забезпечує рентабельність 35%, що є задовільним. Обсяги замовлень є не досить значними і тільки частково відповідають прагненням підприємства, проте стабільність замовлень протягом кількох років є прийнятною.
Таблиця 5 .4 Ї Оцінка відповідності нового товару інтересам
Оцінка за порядковою і бальною шкалою
Забезпечення зайнятості населення (0,3)
Забезпечення високоякісними продуктами харчування (0,2)
Таблиця 5 .5 Ї Оцінка відповідності нового товару інтересам банку,
Оцінка за порядковою і бальною шкалою
Розрахунковий термін окупності складає 1,5 року, при сумі кредиту 150000 грн. Обладнання, на придбання якого береться кредит, є досить ліквідним. Все це дозволяє стверджувати про прийнятний рівень ризику.
Таблиця 5 .6 Ї Оцінка відповідності нового товару інтересам посередників
Оцінка за порядковою і бальною шкалою
Фахівцями ДП УВК "Nemiroff" визначена вагомість кожного з економічних контрагентів, вага відповідно склала: 0,15; 0,3; 0,15; 0,2; 0,2.
Розрахуємо оцінки відповідності нового товару інтересам кожного із суб'єктів ринку.
де - бальна оцінка і -ї характеристики; - вагомість.
Розрахуємо інтегральну оцінку відповідності нового товару інтересам усіх розглянутих суб'єктів ринку.
Для прийняття рішень щодо доцільності виведення нового товару на ринок використовується таблиця.
Табл иця 5 .7 Ї Оцінка шансів нового товару на ринковий успіх
Відповідності інтересам суб'єктів ринку
Шанси на успіх є, але потрібно аналізувати більш прискіпливо
Шанси на успіх проблематичні. Виконати уточню вальний аналіз
За таблицею 5.7 інтегральній оцінці 2,895 відповідає розв'язання щодо наявності шансів на успіх нового товару на ринку, однак не завадить провести уточнювальний аналіз.
Грошовий потік за роками, тис. грн.
Розрахуємо показники для песимістичного сценарію розвитку подій.
Розрахуємо перелічені показники для нормального сценарію розвитку подій.
Розрахуємо показники для оптимістичного сценарію розвитку подій.
Імовірність розвитку подій за різними сценаріями дорівнює:
песимістичний сценарій передбачає глибокий аналіз і незначний спад ( р =0,4);
нормальний Ї стабільний стан ( р =0,3);
оптимістичний Ї незначний і потужний підйом ( р =0,3).
Таблиця 8 .2 Ї Середньозважені за ймовірностями різних сценаріїв розвитку подій показники NPV, РР, РІ, IRR.
Таким чином, за всіма значеннями середньозважених оцінок показників NPV, PP, PI, IRR даний проект є ефективним.
1. Методичні вказівки до виконання практичних робіт та курсової роботи з курсу "Маркетингова товарна політика / Укладач С.М. Ілляшенко. Ї Суми: Вид-во СумДУ, 2005. Ї 65с.
2. Постанова КМУ № 851 від 30.06.1996 р. “Про подальше удосконалення контролю за якістю лікеро-горілчаних виробів, які імпортуються в Україну"
3. Концерн “Укрспирт". Технологічний регламент на виробництво горілок і лікеро-горілчаних виробів. - К., 1993.
4. http://www.sbf.ru/recognize. Служба по борьбе с фальсификацией.
5. http://premiumvodka.com.ua/sv. php
6. http://www.marketing-ua.com/articles. php? articleId=1009
8. http://www.favor.com.ua/en/vote/products/? section=21
9. http://akcyz.com.ua/news/alcohol/162.html
11. http://news. flexcom.ru/business/2004/03/17/36428/
13. http://ua. korrespondent.net/business/1004936
Характеристика товарної номенклатури. Аналіз її ефективності, ступеня відповідності потребам ринку. Побудова ринкового профілю товарної лінії. Розробка та економічне обґрунтування заходів щодо модифікації номенклатури та посилення товарної марки і бренда. курсовая работа [767,0 K], добавлен 09.01.2016
Характеристика діяльності підприємства. Побудова ринкового профілю товарної лінії кави Nescafe в Україні. Аналіз ступеня відповідності товарної номенклатури потребам ринку. Економічне обґрунтування заходів з підвищення ефективності товарної політики. курсовая работа [903,0 K], добавлен 18.12.2011
Загальні відомості про Житомирське ЗАТ "Ліктрави". Товарна номенклатура підприємства та аналіз її ефективності, ступеня відповідності потребам ринку. Розроблення заходів щодо модифікації товарної номенклатури підприємства, економічне обґрунтування. отчет по практике [181,7 K], добавлен 10.06.2011
Загальна характеристика ВАТ "НВАТ ВНДІ Компресормаш". Товарна номенклатура, побудова ринкового профілю товарних ліній. Розроблення заходів щодо модифікації товарної номенклатури, товарних ліній і бренда. Економічне обґрунтування запропонованих заходів. курсовая работа [169,6 K], добавлен 01.06.2010
Історія створення та основні напрями діяльності ДП УВК "Nemiroff". Проведення маркетингового аналізу діяльності організації. Розробка товарної політики підприємства. Створення системи заходів щодо посилення товарної марки і бренда горілчаної компанії. курсовая работа [234,9 K], добавлен 06.01.2012
Товарна політика підприємства. Особливості діяльності підприємства харчової промисловості. Маркетингова товарна політика харчового підприємства в сучасних умовах. Методи поширення асортименту. Заходи посилення бренду. Ефективність товарної номенклатури. дипломная работа [680,8 K], добавлен 24.10.2011
Аналіз товарної політики житомирського підприємства "Лікарські трави" по виробництву фармацевтичної продукції. Огляд побудови ринкового профілю товарних ліній, асортименту и стратегій збуту. Вивчення системи заходів щодо посилення товарної марки і бренда. курсовая работа [234,3 K], добавлен 15.06.2011
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Товарна політика підприємства на прикладі ДП УВК "Nemiroff" курсовая работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Доклад: Исламский Банк Развития
Реферат: Операционная система DOS
Реферат: British traditional holidays. Скачать бесплатно и без регистрации
Эссе По Истории Готовые Примеры
Реферат На Тему Создание Техноприродных Систем
Реферат по теме Системы менеджмента качества России и Европы
Реферат: Вопросы и ответы к экзамену по философии 2
Реферат По Обществознанию На Тему Глобализация
Курсовая работа по теме Прогнозирование величины оборотных средств предприятия
Реферат по теме Экзамен
Дипломная работа: Организация аудита операций с денежными средствами в ООО "Авангард"
Сочинение По Концовке Пьесы Гроза
Доклад по теме Public Interest в России
Реферат На Тему Трансформаторные Подстанции
Дипломная работа по теме Совершенствование системы управления мотивацией персонала на предприятии
Контрольные Работы 4 Класс К Учебнику Дорофеева
Рефераты И Доклады По Экологии
Реферат: The Storm Essay Research Paper Analysis of
Курсовая работа по теме Формирование навыков игры на бас-гитаре
Уровни и основные подходы методологии права
Гражданское право - Государство и право контрольная работа
Зарубежные аудиторские организации - Бухгалтерский учет и аудит реферат
Гідрогеологічні дослідження мінеральних вод у зв'язку з будівництвом санаторію "Пролісок" - Геология, гидрология и геодезия дипломная работа