Сравнительный анализ рекламных объявлений кадровых агентств - Маркетинг, реклама и торговля контрольная работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Сравнительный анализ рекламных объявлений кадровых агентств

Методы анализа рекламных объявлений кадровых агентств. Особенности структурированности текста: наличие блоков, подзаголовков; анализ начала, основной части, завершения статьи. Характеристика информационной составляющей и эмоциональной насыщенности статьи.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ КАДРОВЫХ АГЕНТСТВ
А. Наличие блоков, подзаголовков и т.п.
Б. Анализ начала статьи (объем, тип предоставляемой информации, способность заинтересовать потенциального клиента, особенности изложения и оформления)
В. Анализ основной части статьи (объем, тип предоставляемой информации, особенности изложения и оформления)
Г. Анализ завершения статьи (объем, тип предоставляемой информации, особенности изложения и оформления)
2. Анализ информационной составляющей статьи
3. Анализ эмоциональной насыщенности статьи
1.Наличие расчленения текста на блоки.
2. Количество блоков и их перечень.
Начало, основная часть, заключение.
Разбиение текста на блоки нечёткое. Способы выделения блоков: использование абзацев и смысловая нагрузка (начало - общая информация, основная часть - конкретные предоставляемые услуги).
У текста нет разбиения на начало, основную часть и заключение. Данное рекламное объявление воспринимается как сплошной текст. Однако следует отметить, что текст достаточно логичен.
Наблюдается четкое разбиение текста на блоки. Блоки выделяются по смыслу, с помощью абзацев, шрифта, рамок.
Вывод: Расчленение текста на блоки делает его более доступным для понимания, обеспечивает наиболее полное усвоение информации. В данном контексте наиболее удачным является текст №3: информация в нём подаётся порциями (по смыслу и с помощью разного оформления) и в определённой логической последовательности. Наименее эффективным в данном случае является текст №1: хотя в нём и наблюдается разделение на блоки, однако значительно страдает логика изложения. Текст №1 при чтении труден для понимания, возникает ощущение сумбурности и непоследовательности. Текст №2, не имея четкого деления на блоки, всё же воспринимается лучше, чем №1, т.к. каждый абзац посвящен какой-то отдельной характеристике работы кадрового агентства.
Общие сведения + попытка завлечения клиента с помощью указания на собственную успешность.
- область оказываемых услуг («…осуществляющую подбор высококвалифицированных специалистов»);
- указание на эффективность деятельности («…рекрутинговую компанию с развитой и отлаженной системой поиска персонала...»).
В данном тексте нельзя выделить четкого начального блока, однако следует отметить, что первой информацией, которая подаётся клиенту является следующее:
- год организации и год регистрации;
- область предоставляемых услуг («специализируется в поиске и отборе квалифицированных менеджеров и специалистов»);
- конкретизация предоставляемых услуг («от экспертизы вакансий до поддержки и адаптации специалиста после выхода на работу в фирму», «имеет опыт комплектования персоналом целых подразделений»).
Общая информация + попытка уже в начале заинтересовать клиента.
- название агентства и дата основания;
- краткое указание на сферу деятельности («работает в сфере подбора персонала»);
- привлечение внимания клиента через авторитет других («За время работы заключены договоры на подбор персонала с рядом крупных фирм города»).
3. Особенности изложения и оформления.
Начальный блок текста отделяется от остального текста с помощью абзаца.
- специализированный язык и осложненная различными оборотами письменная речь.
Следует отметить, что первичная общая информация подаётся клиенту слишком подробно, большим абзацем, в котором можно запутаться.
Начальный блок выделяется с помощью абзаца и большого расстояния между абзацами.
4. Способность заинтересовать потенциального клиента.
Достоинством такого начала является предоставление минимума необходимой информации (ничего лишнего, всё по делу), однако в данном тексте есть и существенный недостаток - использование сложной грамматики.
Данный вариант начала рекламного объявления является не самым удачным, и только самые терпеливые клиенты смогут продолжить дальнейшее чтение.
Значительными «плюсами» такого начала являются:
- подача только основной информации (никакой «воды»);
- четкое выделение от остального текста.
- слишком точное указание даты открытия;
- ссылка на крупные фирмы города без указания их названий.
Вывод: По характеру предоставляемой информации тексты № 1 и 3 находятся примерно в одинаковом положении: даётся только самые общие сведения о данных кадровых агентствах, к тому же присутствует элемент эмоционального завлечения клиента (апелляция к авторитету других в №3 и указание на эффективность своей деятельности в№1). Основным достоинством начального блока в текстах №1 и 3 является достаточная информативность (для привлечения внимания клиента) и краткость.
Текст №2 в данном случае отличает отсутствие четкого выделения начального блока и подача слишком подробной неструктурированной информации.
Три абзаца (весь остальной текст после начального блока)
Четыре абзаца (большая часть текста, приблизительно 80%)
Основная часть подразделяется на 2 смысловых подблока:
1. Указание конкретных техник работы (direct search, management selection).
2. Доказательство надежности и эффективности работы данного агентства.
«Агентство несет ответственность за принятого кандидата». «…99% кандидатов успешно проходят его (испытательный срок)».
«Это объясняется не только высоким качеством нашего подбора, но и тем, что агентство работает с кандидатом и заказчиком и после вступления кандидата на испытательный срок…».
Перечень принципов работы компании - индивидуальный подход, качество услуг, долгосрочное партнерство, этика.
Основная часть подразделяется на 2 смысловых подблока:
1. Указание на конкретные параметры деятельности агентства (источники поиска кандидатов, количество подбираемых кандидатов, сроки выполнения заказа).
2. Обращение к авторитету (указание на то, в какие крупные профессиональные объединения входит данное агентство - кадровое объединение «Метрополис» и международное профессиональное объединение IMSA).
Основная часть подразделяется на 3 смысловых подблока:
2. Убеждение клиента в важности правильного подбора персонала.
«Именно специалисты - наиболее ценный ресурс любой организации».
3. Перечень подбираемых специалистов.
3. Особенности изложения и оформления.
ь преобладание эмоциональной составляющей над фактами;
ь разбиение второго смыслового подблока на две части с помощью оформления:
- маркированный список (принципы работы)
Информация в зависимости от смысла разбивается на абзацы.
Основная часть четко разделена на смысловые блоки (по подбору информации и используемому оформлению).
- разбиение основной части с помощью абзацев, больших расстояний между абзацами, через использование маркированного списка и трех видов шрифта;
- использование методов эмоционального убеждения.
4. Способность заинтересовать потенциального клиента.
Основная часть - последовательная система убеждений. Клиенту шаг за шагом предоставляются четкие доказательства необходимости обращения именно в это агентство.
Сильными сторонами рассматриваемой основного блока являются простота (используемые слова и грамматика) и обращение к авторитету других организаций.
Слабость данного объявления заключается в нечеткой структуре и подаче информации сплошным текстом.
Достоинствами основной части данного текста являются:
- использование различных способов структурирования информации (разбитый на части текст усваивается гораздо лучше);
- баланс между информационным и эмоциональным способами воздействия на клиента.
Сила убеждения (через воздействие на эмоции и разум)
Способ подачи информации (оформление текста)
Наиболее эффективным основным блоком рекламного объявления обладает текст №3, наименее эффективным текст №2.
Данный блок разделяется на два подблока:
- обобщение изложенной информации в одном предложении;
- формальные сведения об организации (имя директора, адрес, телефон, e-mail, время работы, номер лицензии).
3. Особенности изложения и оформления.
Заключение как и остальные части выделяется с помощью абзацев, а формальные сведения к тому же даны ниже всего текста и выделены рамкой.
В заключении используется художественный приём (афоризм), что повышает вероятность убедить клиента прибегнуть к услугам данного агентства.
4. Способность заинтересовать потенциального клиента.
Данное заключение является эффективным благодаря:
- концентрации всей информации объявления;
- предоставлению действительно важной информации (куда, как, когда и к кому обращаться);
- использованию выразительных средств языка.
«Итак, «Эксклюзив» готов помочь Вам в выборе кандидата и предоставить исчерпывающую информацию, ибо владеющий информацией владеет всем миром».
Вывод: В текстах №1 и 2 заключения отсутствуют, что является значительной ошибкой. Заключение, представленное в тексте №3 отличается краткостью, информативностью и выразительностью, т.е. его можно назвать эффективным.
2. Анализ информационной составляющей статьи
ь количественная оценка приводимых фактов;
ь точность и конкретность приводимых фактов;
ь важность приводимых фактов для клиента.
Все три рассматриваемые рекламные статьи достаточно насыщенны конкретными фактическими сведениями. К ним относятся:
(есть лишняя информация - не обязательно было указывать и дату организации, и дату регистрации)
(не нужно было указывать точную дату - число и месяц)
(перечислено, но слишком размыто, в сложном предложении)
(четко перечислено в маркированном списке)
Формальные сведения (адрес, лицензия и т.д.)
(упущен очень важный для клиента вид информации, возникает вопрос - а зачем тогда вообще публиковалось данное объявление?
Данные об успешности результатов подбора
(«99% кандидатов успешно проходят испытательный срок, продолжаем сотрудничество и после принятия человека на работу»)
(«заключены договоры на подбор персонала с рядом крупных фирм города»)
Вхождение агентства в более крупные объединения
Вывод: Т.о. наиболее информативным для клиента является текст №3. В нем существует соблюдение баланса между количеством предоставляемой информации и её важностью для клиента.
3. Анализ эмоциональной насыщенности статьи
По использованию эмоциональных средств убеждения клиента выделяются тексты № 2 и 3.
В тексте №2 наибольшая эмоциональная нагрузка приходится на начало. В основном это достигается за счет использования для описания деятельности агентства таких нелитературных, но широко употребляемых в современной жизни слов как «вписаться» и «раскручивание».
В тексте №3 эмоциональной насыщенностью напротив отличается основная часть и заключение (их отдельные подблоки). В основной части автор объявления активно пытается убедить читателя в важности для современной организации такого ресурса как персонал, а в заключении указывает на то, как важно владеть информацией, которую может предоставить кадровое агентство. На эмоциональное восприятие текста играют следующие слова и выражения: «отобрать лучших из лучших», «наиболее ценный», «уникальность», «вносит свою лепту», «владеющий информацией владеет миром».
Слишком много осложненных оборотами длинных предложений
Ключевые сведения даются в форме простых предложений (и даже отдельных абзацев).
Использование сложных профессиональных понятий наряду с жаргонизмами
(за счет эмоциональности основной части)
(«…полезен для Вашей организации..», «… мы помогаем…», «.. готов помочь Вам…»)
Вывод: Наиболее оптимальный стиль изложения представлен в тексте №3. Данный текст отличается доступностью для понимания, диалогичностью, оригинальностью.
Наиболее эффективным для привлечения потенциальных клиентов является текст №3. Данное рекламное объявление обладает рядом недостатков, однако по основным критериям оценки (структурированность текста, информационная и эмоциональная составляющая, стиль изложения) оно показало лучшие результаты.
Первые рекламные агентства. Развитие рекламных агентств в России и за рубежом в ХХ веке. "Центральная контора объявлений" — первое рекламное агентство в России. Планирование, создание, организация и исполнение рекламы и средства ее распространения. реферат [64,0 K], добавлен 31.05.2013
Типология рекламных агентств, их взаимодействие со всеми субъектами рынка. Причины создания глобальных рекламных агентств и стратегия тестирования рекламы. Теория реинжиниринга бизнеса, позиционирование и репозиционирование товара и резюме рекламодателя. контрольная работа [85,9 K], добавлен 28.10.2010
Деятельность рекламного агентства, его основные функции. Специализированные, креативные и виртуальные агентства. Виды доходов рекламных агентств, комиссионная и гонорарная система. Управление, финансовые службы, кадровые подразделения рекламных агентств. реферат [14,3 K], добавлен 01.04.2010
Проблема рекламы в отечественной и зарубежной социальной психологии. Воздействие рекламы на потребителя. Психологические особенности эффективной рекламы. Эмпирическое исследование восприятия рекламы служащими рекламных агентств, оценка результатов. дипломная работа [154,2 K], добавлен 20.10.2011
Основные теоретические аспекты понятия "реклама", деятельность рекламных агентств. Структура рекламной деятельности, выбор средств распространения и разработка плана, формирование рекламного обращения. Роль рекламы, причины падения ее эффективности. курсовая работа [35,3 K], добавлен 09.01.2010
Организация деятельности и управление рекламным агентством. Рекламные агентства и их функции. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса. Виды рекламных агентств. Эффективность рекламной деятельности. "Бритиш гес норс темз". курсовая работа [48,4 K], добавлен 11.10.2006
Классификация рекламных агентств, цели и задачи их деятельности. Рекламно-коммуникационный холдинг: общая характеристика. Перечень крупнейших креативных рекламных агентств в России. Этапы разработки рекламной стратегии и тактики, размещение рекламы. презентация [244,2 K], добавлен 25.09.2013
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Сравнительный анализ рекламных объявлений кадровых агентств контрольная работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Сочинения Про Родину 11 Класс
Курсовая работа: Одномерные и многомерные стили руководства
Реферат: Понятие биосферы. Начало и вечность жизни . Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат: Культура Беларусі ў XVII-XVIIIстст
Курсовая работа: Эмоциональные особенности личности социономов
Реферат по теме Разработка программы- тренажера Управление электросетями
Дипломная работа по теме Привод к лесотаске
Реферат по теме Философия как форма культуры
Реферат: Спортивный отбор. Скачать бесплатно и без регистрации
Курсовая работа: Анализ винной карты типичного ресторана города Иркутска
Курсовая работа по теме Изучение процесса смешения и разработка смесителя непрерывного действия
Реферат: Марина Алексеевна Ладынина
Отчет По Практике Юриста Рб
Курсовая работа по теме Маршрутизация разговорных трактов
Реферат: Мстислав Ростропович
Реферат по теме Анализ изменения дебитов нефти после ГРП и прогноз дополнительной добычи на Вынгаяхинском месторождении.
Доклады На Тему Преступления, Совершенные В Состоянии Аффекта
Контрольная Работа Право Государственной Собственности
Курсовая работа по теме Разработка приложений по технологии 'клиент-сервер'
Контрольная работа: Свобода воли человека: Мартин Лютер против Эразма Роттердамского»
Реалистическая литература во второй половине ХХ века - Литература доклад
Періодичне видання як вид документа - Журналистика, издательское дело и СМИ курсовая работа
Гражданский процесс - Государство и право реферат