Развитие событийного туризма в Мурманской области - Спорт и туризм дипломная работа

Главная

Спорт и туризм
Развитие событийного туризма в Мурманской области

Теоретические основы развития событийного туризма. Брендинг территорий. Проблемы развития туризма в Мурманской области и способы их решения. Примеры успешного развития событийного туризма. Продвижение мероприятий. Объединение событий под единый бренд.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Глава 1. Теоретические основы развития событийного туризма
1.3 Определение событийного туризма
Глава 2. Событийный туризм в России
2.1 Проблемы развития туризма в Мурманской области и способы их решения
2.2 Примеры успешного развития событийного туризма
2.3 Способы продвижения мероприятий
Глава 3. Развитие событийного туризма в Мурманской области
3.1 Существующие мероприятия Мурманской области
3.2 Объединение событий под единый бренд
Список использованной литературы и источников
· Анализ проблемного поля для туристического бизнеса в Мурманской области
· Изучение существующего рынка мероприятий Мурманской области
· Анализ нестандартных способов продвижения мероприятий
· Выдвижение единой системы продвижения мероприятий
В рамках работы будут использованы следующие методы:
· Интервьюирование экспертов в туристической отрасли
· Моделирование единой модели продвижения событийного туризма в Мурманской области
Выдвинуты следующие положения, выносимые на защиту:
· При использовании нестандартных методов продвижения мероприятий повысится осведомленность населения об области.
· При объединении всех крупных мероприятий региона в одну систему, события не будут казаться обособленными и никак не связанными друг с другом. Туристу захочется посмотреть весь спектр предложений, а не только побывать на одном конкретном событии.
· Регион станет полноценной площадкой событийного туризма.
Так как для привлечения туристов в выбранный регион необходимо не только продвигать все события, происходящие там, в рамках единой модели, но и создать общий бренд места, то в качестве теоретической базы я выбрала основополагающую идею Кейта Динни, что современные города и регионы находятся в непрекращающейся конкуренции, поэтому, чтобы оказаться популярнее среди местных жителей, туристов и инвесторов, необходимо вкладываться в развитие собственного бренда.
Эмпирическую базу исследования составляют кейсы, получившие Национальную премию «Russian Event Awards» и описанные в интернет- издании «RuPoR-Туризм». Также для изучения текущей ситуации в Мурманской области, были изучены местные официальные сайты.
Научная новизна данной работы заключается в построении модели, которая объединяет все мероприятия, проводимые на конкретной территории, с целью продвижения данной местности, что позволит легче популяризовать ее в качестве туристической зоны и построит конкурентоспособный бренд региона.
Теоретическая значимость исследования состоит в том, что полученные систематизированные результаты можно использовать в качестве учебного пособия для специалистов в сфере туризма, брендинга территорий, маркетинга и других смежных областей. Кроме того, работа может быть полезна в дальнейшем изучении территориального брендинга регионов, а также экстраполировании результатов на всю страну.
Работа также обладает практической значимостью. Результаты исследования могут быть применены на практике в Мурманской области, что позволит:
· увеличить осведомленность населения о проводимых мероприятий
· повысить уровень внутреннего туризма региона
· сократить бюджет на продвижение различных мероприятий по отдельности
Представленная работа имеет следующую структуру: введение, в котором объясняется актуальность выбранной темы, определяется проблема и гипотеза, а также выбираются методы. Кроме того, во введении есть практическая и теоретическая значимость, а также краткий обзор литературы.
Основная часть состоит из трех глав, каждая из которых также делиться на подгруппы. Первая глава называется «Теоретические основы развития событийного туризма». В ней подробно описывается теория брендинга территорий, чтобы понять, с помощью чего будет проводиться развитие событийного туризма. Также дано определение как туризма в целом, так и его отрасли - событийного. Во второй главе сделан акцент на исследовании событийного туризма в России. Для начала рассматриваются проблемы Мурманской области. Затем проведен анализ кейсов успешных мероприятий в сфере событийного туризма, а также взято интервью у трех экспертов в данной области. Затем рассмотрены возможные методы продвижения. Третья же глава посвящена непосредственно Мурманской области. Предложен метод объединения всех мероприятий в одну единую модель, а после предоставлены методы их проведения.
Затем следует заключение с финальными выводами и список использованной литературы с приложениями.
«Брендинг территории -- это образ страны или региона в сознании граждан или мировой общественности» Брусовая А. С. Формирование бренда региона как основы обеспечения сбалансированного социально-экономического развития субъектов РФ (На примере Ивановской области) / А. С. Брусовая, І. А. Щепина // Региональная экономика: теория и практика. -- 2010. -- № 14. -- С. 34-42. .
«Брендинг территории определяется как плановое изображение бренда города, что является проблемой для городов, чтобы презентовать себя в ответ на общую конкуренцию» Kavaratzis M. Towards Effective Place Brand Management / M. Kavaratzis, G. Ashworth. -- Edward Elgar Publishing Limited, 2010. -- P. 280. .
«Историко-культурный образ-бренд территории -- это широкий комплекс ее реальных характеристик и потенциальных возможностей, который имеет историческое и культурно-психологическое значения для прошлого, настоящего и будущего региона и его жителей, а также и для “внешних потребителей”» Малькова В. К.,. Тишкова В. А. Культура и пространство: историко-культурные бренды и образы территорий, регионов и мест: [сб. науч. трудов] / [науч. ред. В. К. Мальковой, В. А. Тишкова]. -- Ростова н/Д: ЮНЦ РАН. - 2012. -- С. 312. .
«Брендинг территории -- это процесс создания и управление брендом, который включает в себя формирование, продвижение и развитие бренда» Шалыгина Н. П. О роли брендинга в формировании туристской привлекательности региона / Н. П. Шалыгина, М. В. Селюков, Е. В. Курач // Фундаментальные исследования. -- 2013. -- № 8. -- С. 1165-1168. .
1) национальные фестивали и праздники
10) научные-технические конференции
Так как это достаточно разные сферы интересов, то создавая общую модель для всех мероприятий Мурманской области, появляется возможность привлечь большее число посетителей. Однако, чтобы их заинтересовать и способствовать развитию такого туризма в России, необходимо обратить внимание на следующие аспекты:
1) добавление информации о событийном туризме в регионе, его продуктах и методах продвижения в региональные целевые программы по развитию туризма
2) развитие инфраструктуры местности
5) помощь в разработке инвестиционных проектов
6) «разработка и использование стратегию эффективного продвижения турпродукта, сформированного на базе событийного туризма» Сирченко, А. А. О перспективах развития событийного туризма в Российской Федерации / А. А. Сирченко // Туризм: право и экономика. - 2012. - № 02. - С. 2-4. .
Учитывая все рекомендации по развитию событийного туризма, можно перейти к непосредственному продвижению самих мероприятий и региона, где они проводятся.
2) Наличие бренда «столица Арктики» и «ворота в Арктику»
3) Самый большой порт за Полярным кругом
6) Горнолыжные трассы в Кировске и Хибинах
7) Проведение международных конференций
10) Петроглифы, датированные 3--2 тысячелетиям до н. э.
11) Североморск - хранитель истории Северного флота
12) Мурманск - город-герой, награжден в 1985 году за оборону от немецких войск и
К слабым сторонам области относятся:
1) Отсутствие информационных порталов, где можно получить подробную и достоверную информацию о турпродуктах региона.
2) Высокая стоимость некоторых туров
3) Низкий уровень развития туристической инфраструктуры
4) «Использование природных рекреационных ресурсов без соблюдения нормативов антропогенной нагрузки в Ловозерском, Терском, Кандалакшском районах, Хибинских горах в "зеленых зонах" г.Мурманска и других городов области
5) Не разработаны дифференцированные ставки платежей (сборов) за пользование рекреационными ресурсами» Черненко В. А., Колпащикова Т. Ю. Развитие культурно-познавательного туризма в Северо-Западном федеральном округе Российской Федерации: монография // СПб.: Изд-во СПбГУСЭ. - 2012. - С. 179.
6) Низкий объем инвестирования в туристический бизнес
7) «Слабая маркетинговая инфраструктура» Ларичкин Ф.Д., Харитонова Г.Н., Алиева Т.Е. Проблемы и перспективы развития туризма в Мурманской области // Материалы международной научно-практической конференции: Роль туризма в модернизации экономики российских регионов // Петрозаводск: КарНЦ РАН, 2010. - C. 86 - 91.
В качестве угроз для развития туризма в Мурманской области могут выступать следующие факторы:
1) Низкая платежеспособность населения
2) Сильные конкуренты (Санкт-Петербург)
4) Правовые риски для инвесторов Управление развитием туризма в регионе. Опыт реализации Стратегии Республики Карелии // Институт экономики КарНЦ РАН, Под общей ред. Ю.В. Савельева, О.В. Толстогузова. - Петрозаводск: Изд-во Карельского научного центра РАН. - 2008. - С. 93.
Неиспользованный потенциал региона составляют такие аспекты, как:
1) Взаимодействие с соседями (Карелией, Санкт-Петербургом, Архангельской областью)
2) Возможности для разных видов туризма: событийного, рекреационного, спортивного, экологического, культурного и делового.
3) Создание новых рабочих мест за счет развития туристической инфраструктуры
4) Участие в Федеральной целевой программе «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2018 годы)»
5) Создание устойчивого и конкурентоспособного бренда региона
Эксперты в сфере туризма подтверждают, что ресурсы и потенциал у Мурманской области имеется, однако без качественной туристической инфраструктуры и протоколов защиты окружающей среды мы можем потерять данные места. Владимир Княгинин, директор Центра стратегических разработок «Северо-Запад», отмечает, что нужно опасаться большого потока возможных туристов, так как Мурманская область не готова принять ее.
Алексей Чудновский, директор Института управления на транспорте, в индустрии туризма и международного бизнеса ГУУ, наоборот видит хорошие перспективы для развития северного туризма. Он считает, что вопросы, касательные развития инфраструктуры, должны взять на себя как государство, так и частные организации. В любом случае для развития туризма на Русском Севере нужны инвестиции. И чаще всего их получают, если высшие органы государства заинтересованы в этом вопросе. Поэтому нужно добиться их внимания, объяснив преимущества туризма в Мурманской области.
Мария Подтяжкина, исполнительный директор туристической компании Russia Discovery, также согласна с Чудновским насчет перспектив в данном регионе. Она тоже обеспокоена недостаточно развитой инфраструктурой, но полагает, что, скажем, в пяти-звездночных отелях в событийном туризме никто не нуждается. Можно ориентироваться на соседнюю территорию - Финляндию, где повсеместно стоят экотурбазы Мурманская область туризм. Кольские перспективы российского туризма // Полит.ру. URL: http://polit.ru/article/2014/05/30/tourism/ (дата обращения: 05.04.2016). .
Чтобы рассмотреть проблемное поле со всех сторон и оценить ситуацию с точки зрения молодых специалистов, были проведены интервью (Приложение № 2,3,4) с выпускниками финского университета Lapin AMK - Lapland University of Applied Sciences (Лапландский университет прикладных наук) Мариной Александровной Зимакосовой, Михаилом Сергеевичем Синицыным и Денисом Дмитриевичем Ивановым с факультетов туризм и экономический сектор, туризм и гостиничный бизнес, и с факультета международного бизнеса, соответственно. Лапландский университет прикладных наук располагается в Рованиеми, в городе, находящимся в непосредственной близости от Мурманской области, он предоставляет дипломы Европейского образца по различным направлениям. Обучение проходят на английском, что позволяет получить там образование не только финнам, но и студентам из других стран. Выбранные респонденты стали участниками исследования не только потому, что они успешно окончили Lapin AMK и продолжили учиться и работать в сфере туризма, но и потому, что раньше проживали в Северо-Западном регионе России (в которую входит Мурманская область), что означает, что они знают проблемы данной территории изнури.
Марина Зимакосова видит главную проблему развития туризма в любом регионе в том, что нет достаточной инфраструктуры. И это нужно либо обыгрывать, как делает Карелия - делает упор на экотуризм, либо искать инвесторов. В Мурманской области и событий, и места, куда можно сходить, имеются. И если связать их, например, общими билетами, то туристам будет намного удобнее их посещать. Кроме того, Марина Александровна говорит о том, что необходима кооперации всех событий под единый бренд, так как, если преподносить все разрозненно, ничего не выйдет. К тому же необходим единый информационный туристический портал или центр (ТИЦ), с помощью которого появится возможность легко и быстро найти нужную и актуальную информацию про проходящие в регионе события. Также хорошо, если он станет интерактивным. Желательно также найти что-то особенное, что запустило бы «сарафанное радио». Но не стоит на этом зацикливать внимание, как Рованиеми зациклилась на Санта Клаусе. Единожды увидев деревню Санты не всякая семья приедем в Финляндию ради этого снова. Поэтому нужно развивать и другие туристические события и места. Главное, чтобы эти места, а также их создание были интересны сперва местным жителям. Тогда событийный туризм будет развиваться. Местные захотят участвовать в их создании и проведении. Так можно и проверять будущую популярность мероприятия. Если местным понравилось, тогда уже можно приглашать туристов со всей страны, а дальше - со всего мира. Однако в любом случае нельзя забывать про финансирование и связь с государством. Нужно привлекать инвесторов, бизнес и содействовать с администрацией области.
Михаил Синицын также считает, что необходимо развивать туризм по всей стране, что способно поднять экономику и уровень жизни. Однако для этого нужно развить инфраструктуру, область услуг и всевозможные условия для туристов. А для этого нужно тесное сотрудничество с муниципалитетами, правительством, бизнесом и инвесторами, а также с местными жителями. Однако одних приятных условия для жизни недостаточно. Чтобы привлечь туристов в столь отдаленный регион и заставить его вернуться, придется провести целую маркетинговую кампанию.
Денис Иванов солидарен со своими коллегами в том, что Россия обладает огромным потенциалом для развития туризма. А с грамотным маркетингом, спрофилированным также и на Западные страны, и развитием новых мест Россия может пойти далеко вперед в индустрии туризма. Сейчас же проблема заключается в том, что представляемые услуги часто оказываются низкого качества, хотя цена на них нередко оказывается завышенной. Также на данный момент, особенно для молодого поколения, уделяется большое внимание бренду. А российские предприниматели все еще не могут понять важность в брендировании товара или местности, что напрасно. Если говорить конкретно про Мурманскую область, то она, по мнению Дениса Дмитриевича, довольна инновационна и разнообразна, а масштаб проходящих региональный праздников (праздник Севера, парад на 9 мая) превышает подобные праздники с аналогичными событиями в той же северной Европе. И тем не менее, все эти события не настолько мощные, чтобы привлекать жителей других регионов.
Глава Мурманской области, Марина Ковтун не признает отсутствие должного развития туристической инфраструктуры и сообщает, что на самом деле регион в хорошей форме. Дороги ремонтируются, а здания строятся. Создаются места для рекреационного отдыха, для горнолыжного туризма уже оборудована гондольно-кресельная канатная дорога. Также активно развиваются круизные маршруты на Полярный Полюс. «В период летней навигации 2015 года в порт Мурманск совершили заходы 13 круизных судов с 10 тысячами туристов на борту» Аркадий Дворкович высоко оценил состояние и перспективы развития туризма в Мурманской области // Губернатор Мурманской области Марина Ковтун. URL: http://gubernator51.ru/aktualno/fornews/?newsid=165946 (дата обращения: 10.04.2016). . Таким образом, туризм в Мурманской области плавно набирает обороты.
Учитывая, что постепенно создаются условия для развития туризма, причем администрация Мурманской области также в них заинтересована, то для исключения слабых сторон, имеющихся у региона и описанных в SWOT-анализе (таких как низкая осведомленность о турах в данный регион, плохая маркетинговая составляющая, отсутствие порталов, объединяющих информацию о мероприятиях во всей области), необходимо брендировать территорию. Это поможет продвинуть Мурманскую область в качестве привлекательного туристического места, причем не только для событийного, но и для других видов туризма, тем более молодые эксперты особенно уделяют внимание этой проблеме.
Сам термин «событийный туризм» администрацией области не рассматривается как полноценный вид туризма. Однако при объединении всех событий в единую модель будет создано ощущение не разбросанных турпродуктов, никак друг от друга не зависящих, а полноценного вида туризма. Такой комплекс событий продвигать намного удобнее, чем отдельные мероприятия. В развитии событийного туризма поможет брендинг Мурманской области, который как раз-таки объединит все события в рамках одного бренда. Теперь мероприятия будут не единичными, а в комплексе. Будет создаваться впечатление праздника, масштабности и общего смысла. Такая подача событий легче воспринимается людьми, а также информацию обо всех мероприятиях будет найти значительно проще.
Роль менеджмента и маркетинга в подготовке и продвижении событийного турпродукта. Общая характеристика и история Калининградской области РФ. Состояние туристской отрасли региона. Критический анализ индустрии событийного туризма и перспективы его развития. дипломная работа [1,2 M], добавлен 20.05.2015
Понятие и виды событийного туризма, направления его формирования и развития в Российской Федерации, современные тенденции и оценка дальнейших перспектив данного процесса. Потенциал развития событийного туризма в Краснодарском крае, его главные проблемы. дипломная работа [85,5 K], добавлен 13.05.2015
Понятие событийного туризма и его особенности. Современное состояние и тенденции развития рынка событийного туризма в России. Характеристика туристского предложения на рынке Камчатского края. Мероприятия по расширению ассортимента событийных туров. дипломная работа [758,8 K], добавлен 07.04.2015
Оценка эффективности спортивно-событийного туризма и разработка туристской политики. Универсиада 2013 как фактор развития туризма в Татарстане. Проблема подготовки квалифицированных кадров. Возможности эффективного использования объектов туризма. курсовая работа [44,4 K], добавлен 21.12.2014
Рекреационные основы программного туризма. Событийный туризм в России. Основополагающие характеристики программного туризма. Ресурсы и программы событийного туризма в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Анализ мотивации программного туризма. курсовая работа [754,6 K], добавлен 03.08.2010
Общие сведения о Мурманской области, краткая историческая справка. Выдающиеся деятели, жившие и родившиеся в регионе. Современное состояние туризма. Туристские и экскурсионные маршруты. Рекреационный потенциал региона как фактор развития туризма. курсовая работа [2,1 M], добавлен 18.12.2011
Роль туроперейтинга в туризме. Современное состояние и перспективы развития событийного туризма. История возникновения и особенности бразильских карнавалов. Разработка туристского маршрута на карнавалы в Рио-де-Жанейро и расчет его себестоимости. курсовая работа [54,3 K], добавлен 31.01.2011
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Развитие событийного туризма в Мурманской области дипломная работа. Спорт и туризм.
Социальные Функции Спорта Реферат
Курсовая работа по теме Схема и конструкция монитора на основе электронно-лучевой трубки VIEWSONIC 17GA/GL
Реферат: Верховный Суд США
Доклад по теме Аналіз Закону Україну 'Про безпечність та якість харчових продуктів'
Курсовая работа: Анализ эффективности организации и планирования колбасного производства
Курсовая работа по теме Проблема оптимизации методов обучения
Реферат по теме Из истории российских специальных журналов по естествознанию (XVIII–XIX вв.)
Культура Петра 1 Реферат
Реферат: Условия освобождения от уголовной ответственности
Реферат: Значение законности и правопорядка в современном обществе
Курсовая работа по теме Налоговые освобождения для физических лиц
Доклад: Регистрация товарного знака защищает предпринимателя от контрафакта
Заполнение Дневника Прохождения Производственной Практики
Реферат: Социологическая мысль на Украине
Курсовая Работа На Тему Понятие Мезологистики
Курсовая Разница Между Долларом И Евро
Сочинение: Символика в романе Ф.М. Достоевского "Преступление и наказание"
Курсовая работа по теме Анализ деятельности ОАО 'Шахтинский завод Гидропривод'
Причины Кризиса И Распада Югославии Реферат
Реферат: Задачи реформирования бухгалтерского учета в России в соответствии с международными стандартами финансовой отчетности
Оценка земли и иной недвижимости - Сельское, лесное хозяйство и землепользование курсовая работа
Пищеварительная система. Гистология органов ротовой полости и пищевода - Медицина презентация
Жестокое обращение с детьми - Социология и обществознание реферат