Развитие рекламного рынка в России: этапы и тенденции - Маркетинг, реклама и торговля курсовая работа
Главная
Маркетинг, реклама и торговля
Развитие рекламного рынка в России: этапы и тенденции
Рассмотрение методов и механизмов организации рекламного рынка в России. Анализ результатов рекламной активности зарубежных и отечественных предприятий в 2012-2013 годах. Описание стратегии конкуренции в данной сфере, институциональных преобразований.
посмотреть текст работы
скачать работу можно здесь
полная информация о работе
весь список подобных работ
Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
- рассмотреть основные тенденции и закономерности развития рекламного рынка в России;
- изучить методы и механизмы организации рекламного рынка в России;
- проанализировать результаты рекламной активности зарубежных и отечественных предприятий на рекламном рынке России в 2012-2013 годах;
- рассмотреть стратегию развития конкуренции на рекламном рынке России;
- изучить политику институциональных преобразований рекламного рынка России;
- проанализировать влияние научно-технического прогресса на развитие рекламного рынка России.
Объект исследования - рекламный рынок России.
Предмет исследования - теоретико-методологические положения и методический инструментарий по развитию и оценке эффективности рекламного рынка.
Теоретической и методологической основой исследования послужили научные работы отечественных и зарубежных авторов в области теории коммуникации, теории спроса и поведения потребителей, теории маркетинга и маркетинговых коммуникаций, рекламы и т.д.
Информационно-эмпирическую базу исследования составили официальная статистика, аналитические данные и обзоры, опубликованные в открытой печати.
- Реклама как исторический анекдот. Впервые этот жанр появился в рекламах банка "Империал" в 1993 г. Реальные или полуреальные случаи из жизни Цезаря, Александра Македонского, Тамерлана, Суворова, Александра II, Наполеона, умело преподнесенные зрителю, принесли банку миллионные прибыли и позволили удержаться на плаву даже после банковского кризиса 1995 г. Использование цитат из этих реклам как крылатых слов ("Ждём-с!") свидетельствует, что рекламы "Империала" можно рассматривать как истинные произведения искусства.
- Реклама-антиреклама. При съемке "антирекламного" ролика очевидно отсутствие разнообразия - неподвижная камера, ровное "белое" освещение и т.д. Во многих роликах участвуют не броские внешне актеры, использующие просторечную лексику. Эти и подобные факторы в других условиях обеспечили бы провал рекламной кампании, но в России такой подход привлёк огромные массы людей и обеспечил сравнительно долгую жизнь "пирамидальным" фирмам (популярность актера Владимира Пермякова, сыгравшего роль Лёни Голубкова в рекламе АО "МММ", превысила все мыслимые рекорды).
- Абсурдная реклама. Такова, например, реклама "Международной биржи" с обливанием краской, ударами током и Игорем Верником, убеждающим, что вышеупомянутая биржа - "полная гарантия от всех неожиданностей в Вашем бизнесе". К чему здесь удары током и краска, непонятно, да и к неожиданностям в бизнесе данные явления вряд ли могут быть отнесены. Хотя эта реклама и абсурдна, однако, свою роль она сыграла.
- размещение надписи или символики на ракете-носителе при старте космического корабля - от 25-30 до 80-100 тыс. дол. за 1 погонный м;
- размещение рекламного щита на космодроме "Байконур" - 4-8 тыс. дол.;
- размещение надписи или символики на транспортировщике ракеты-носителя и космического корабля - 3-7 тыс. дол.;
- размещение рекламного щита в Центре управления полетами (ЦУП) во время международных экспедиций - 500-1000 дол. за 1 кв. м;
- размещение рекламного щита в ЦУП в другое время - 100-3000 дол. за 1 кв. м;
- размещение рекламной символики на одежде и скафандре космонавта - 10-50 тыс. дол.
Объем рекламного рынка России увеличивался из года в год: от 80 млн. дол. США в 1992 г. до 1,8 млрд. дол. США в 1998 г. После дефолта в 1998 г. рынок сократился примерно на треть. Многие агентства исчезли, но сильные сохранили свои позиции, и в 2001 г. рынок вернулся к объемам до августа 1998 г. В 2005 г. он вырос на 6,38 млрд. дол. США, и происходит его дальнейший рост. Начиная с 2002 г. Россия входит в пятерку стран-лидеров, жители которых чаще других смотрят рекламу по телевизору. Поступательное развитие экономики России позволяет рекламному рынку использовать самые современные виды рекламы, такие как реклама в Интернете, реклама на крупноформатных жидкокристаллических дисплеях на улицах и др. Возрождение кинопроката позволило начать проведение кинорекламы.
Понятие и история развития рекламы. Становление рекламного законодательства. Тенденции развития мирового рынка рекламы. Прогнозы развития рекламного рынка России. Инновации в научно-технической сфере как важнейший аспект формирования экономики будущего. курсовая работа [166,2 K], добавлен 30.03.2016
Анализ теоретических основ рекламной деятельности. Сущность рекламы, ее функции и виды. Рекламный бизнес и его составляющие. Особенности отечественной рекламы и рекламного бизнеса в России. Правовое регулирование рынка. Федеральный закон о рекламе. курсовая работа [37,9 K], добавлен 21.12.2010
Теоретический анализ функционирования рекламного рынка: экономическая сущность, природа, основные факторы развития, специфические черты, отличие от других инфраструктурных рынков. Современные процессы глобализации рекламной индустрии в РФ и за рубежом. курсовая работа [73,6 K], добавлен 07.10.2010
Понятие рынка рекламных услуг и его структура. Сущность, эволюционное становление рекламного бизнеса в мире. Анализ динамики маркетинговой ситуации на мировом рынке рекламы. Тенденции и перспективы развития рекламного бизнеса в Республике Беларусь. курсовая работа [202,4 K], добавлен 06.05.2014
Пути реформирования и развития современного рынка российской рекламы, основные тенденции его развития в Российской Федерации. Сущность, основные элементы, структура, основные субъекты и способы государственного регулирования мирового рекламного рынка. курсовая работа [61,6 K], добавлен 16.05.2012
Современное состояние рекламной деятельности в России: основные тенденции, направления развития; экономические, культурологические, социопсихологические и практические аспекты. Статус и характерные черты российского рекламного рынка; новые технологии. курсовая работа [51,5 K], добавлен 13.01.2011
Понятие и сущность социальной рекламы. Основные участники рынка социальной рекламы. Социальная реклама как технология влияния в обществе. Тенденции развития рекламного рынка в России, попытка анализа развития рекламного дела. Принципы воздействия рекламы. курсовая работа [1006,3 K], добавлен 10.04.2010
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .
© 2000 — 2021
Развитие рекламного рынка в России: этапы и тенденции курсовая работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Анализа Денежных Средств Курсовая
Студенческая Жизнь В России Сочинение
Реферат по теме Балтика(формирование климата, балтийский щит, горные породы)
Реши Контрольную Работу По Алгебре
Основы экономической теории
Реферат: Экстринсивная и интринсивная мотивация
Дипломная работа по теме Проект производства геодезических работ при мониторинге осадок комплекса зданий в Центральном районе г. Санкт-Петербурга
Как Коронавирус Повлиял На Жизнь Людей Сочинение
Реферат: The Gokstad A Sturdy Viking Ship Essay
Собрание Сочинений Хармса
Банк России Курсовая Работа
Реферат: Политика миланских дипломатов при дворе Максимилиана I в 1494-1495 годах
Курсовая работа по теме Технічне мислення на уроках праці
Реферат На Тему Пожар В Квартире
Реферат: Источники уголовного права Англии и США
Контрольные Работы По Математике Зубарева Мордкович
Реферат Университет Пример
Реферат по теме Правовое обеспечение защиты права на безопасность личных данных в Европейском Союзе
Доклад: Blue oyster cult
Ценообразование На Рынке Труда Реферат
Юридические и фактические ошибки в уголовном праве: проблемы квалификации - Государство и право курсовая работа
Защита прав потребителей в сфере бытового обслуживания населения - Государство и право дипломная работа
Законодательство о труде: понятие, система, соотношение централизованного, локального и договорного регулирования трудовых и иных непосредственно связанных с ними отношений - Государство и право дипломная работа