Психология восприятия форм логотипа

Что если я скажу вам, что есть правила, основанные на психологии, по которым определенные графические формы создают требуемые образы? Более того, все крупные бренды пользуются этими правилами, и вы, как дизайнер, или как владелец бренда, также можете использовать эти психологические приемы.

Полагаться на случайность – дорогое удовольствие для любого бренда. Когда вы собираетесь заказать дизайн логотипа, не случайна и его форма, при разработке которой всегда учитывается старая добрая человеческая психология.

Когда речь идет о брендинге, дизайн логотипа получает королевское внимание. Логотип может вызывать сильнейший эмоциональный отклик и иметь просто оглушительное влияние на то, чтобы потенциальный клиент захотел поближе познакомиться с вашей компанией, ее продукцией или услугами. Мощный логотип может казаться простым, но не так-то просто придумать для него действительно эффектную и эффективную форму.

В этой статье поговорим о том, как вы можете использовать форму, чтобы влиять на мысли и мнения ваших клиентов через дизайн логотипа.

Обозначим следующие формы:

• Круг
• Кольцо
• Кривые линии
• Спираль
• Квадрат
• Треугольник
• Горизонтальные линии
• Вертикальные линии

Круг

Круг настолько универсален, что становится символом самых разных компаний, в том числе некоммерческих организаций, ритейлеров, ресторанов, финансовых учреждений и многих других.

Круглый логотип стоит избрать в том случае, если Вы хотите выразить в нем идею дружбы, единства, заявить о том, что фирма создана в результате консолидации усилий группы компаний или физических лиц. Круг – хорошая идея для ассоциаций, консорциумов. Это символ международной составляющей (земля круглая!), миролюбия, движения (логотип «Тур де Франс»).

Кольцо

Оно ушло недалеко от круга! Сплетение колес обозначает решительность и силу. Самые известные кольца мира — символы «Audi», Олимпийских игр. Кольцо в логотипе может говорить о сплоченности, прочности команды, отточенном стиле работы и ведения деловой деятельности.

Если хотите простую, но эффективную форму логотипа, которая указывает на силу сообщества превыше всего, то круг может быть идеальным для вас.

Помните, что вы также можете использовать "круговые" или изогнутые движения в вашем логотипе, чтобы создать более плавный дизайн через типографику. Эта техника проявляется в логотипе и шрифте Coca-Cola. Об этом ниже.

Кривые линии

Кривые позволяют эффективно передать уникальность компании, поэтому подойдут брендам, которые ориентированы на максимальное сближение с клиентами. Но учтите, что создавать такие логотипы сложно: нужно точно понимать, что именно вы хотите донести до пользователей. Эту разновидность графики можно воплотить и в абстракциях, и в узнаваемых символах.

Нарочитые «изъяны» и кривые линии — отличный способ «оживить» лого, добавив ему динамики, возможность показать, что уровень креативного мышления компании, стратегическое планирование и логика руководства вполне способны адаптироваться к изменяющимся предлагаемым обстоятельствам реальности.

Спираль

Эта форма встречается в айдентике редко, символизируя цикличность, перерождение, бесконечность, могут выразить идеи расширения, плодородия и трансформации. Таким принципам могут отвечать бренды, связанные с творчеством, инновациями, исследованиями, медициной.

Хотя они менее распространены в дизайне логотипов, спирали интересны и полезны. Они умеют приковывать взгляд и внимание. Спаренные винтовые линии обозначают взаимодействие, которое связывает вместе и придаёт баланс противоположностям. Двойная винтовая линия указывает на ту невероятную силу, которая через ДНК передаёт генетические чертежи в новое поколение.

Квадрат

Хотя острые и угловатые формы часто более устрашающие, чем круглые и мягкие, их не следует избегать. Фактически, эти формы идеально подходят для передачи власти, интеллекта, стабильности или просто серьезности!

Такой дизайн подходит брендам, которым особенно важно произвести впечатление серьезных и профессиональных, например, банкам, страховым или юридическим компаниям. В конце концов, некоторые из самых "безопасных" вещей в мире прямоугольной или квадратной формы, такие как сейф, дом, или хранилище.

Треугольник

Треугольные конструкции считаются самыми устойчивыми и безопасными: эту форму часто ассоциируют с силой, энергией, вдохновением, трансформацией, динамикой. Но из-за вариаций сочетания углов и положения фигуры в пространстве такая форма может восприниматься по-разному. К примеру, углы, направленные вверх или вправо, символизируют движение вперед, а вниз или влево — пассивность.

Чаще всего треугольники используют инновационные, смелые, энергичные компании, ориентированные на мужскую или молодежную аудиторию (строительная, автомобильная, юридическая, научная отрасли).

Конечно, вам необязательно использовать треугольник в качестве "прямого" аспекта дизайна логотипа. Вы также можете реализовать треугольники в интеграции. В качестве примера можно привести дизайн FedEx. Буквы "E" и "X" собираются вместе таким способом, что в отрицательном пространстве формирует стрелку, подсознательно заставляет клиентов думать о скорости и надежности FedEx как о курьерской службе.

Некоторые другие значения, которые могут представлять квадраты и треугольники, это мощность, технология и изящество.

Вертикальные и горизонтальные линии

Линии, как и прямоугольники, транслируют идею надежности и профессионализма. Дополнительно они могут символизировать движение и динамику. Но, в зависимости от направления, эти элементы по-разному передают индивидуальность бренда. Кроме того, важное значение имеет форма, которую образуют линии (например, круг, квадрат или абстракция).

Вертикальные линии чувствуются сильными и устоявшимися, подобно колу в земле. Используются для представления превосходства и силы и для представления энергии и роста. Если ваша компания разделяет эти ценности, логотип с вертикальными линиями является хорошим выбором.

Горизонтальные линии создают ощущение уверенности, спокойствия и защиты, надежность в стиле hi-tech. Также могут использоваться для изображения скорости и движения для компании по доставке.

Выводы

Логотипы — это простейшие образы, но они содержат много смысла. Когда идет речь о разработке своего собственного бренда, убедитесь, что форма идеально передает вашу идею. При помощи формы логотипа вы можете влиять на психологическое восприятие бренда.

Всё вышенаписанное является частным мнением. Автор может ошибаться в своих выводах и не претендует на истину в последней инстанции.

А теперь немного критического мышления

99.9% клиентов даже и не вспомнят ни ваш логотип, ни тем более его смысловой образ, если вы — не компания вроде Apple, Pepsi, Coca-Cola. И то, эти логотипы известны лишь потому, что люди видят их регулярно в рекламе, в магазинах или на своих девайсах. А этот самый придуманный дизайнерами «смысловой образ» практически никому не приходит в голову даже при разглядывании логотипов в упор.

Логотип — это как дверная ручка на входе в ваш офис. Он должен быть качественным, т.к. халтура сразу бросается в глаза, но какую там задумку он в себе несёт — вот это уже никому не интересно, кроме дизайнера, который сочинил его презентацию на десяти листах.

Нужно признать, что красивые истории связанные c логотипом помогают обратить внимание на логотип. Человек может не обращать внимания на логотип, но стоит ему рассказать почему надкушенное яблоко стало символом компании или что перевёрнутое название напитка — это арабское проклятье, и он уже проявит интерес. И возможно, даже будет вспоминать эти истории столкнувшись с логотипами, но при этом может не вспомнить название компании.

Не понимаю почему люди так страдают синдромом поиска глубинного смысла. Ну, сделали логотип таким, хорошо выглядит, вполне симпатично и уникально. Все, на этом все, не надо больше словоблудия. Еще хуже, когда о таком начинает говорить дизайнер, это как бы говорит о том, что он тратит время на словоблудие (даже если только в уме), вместо того чтобы просто сделать дело.

Есть формы и основные идеи, которые можно через формы передать, но вкладывать в это много смыслов, лично мне кажется бестолковым занятием. Это ни на что не влияет ровным счетом.

О том как потерять смысл описывая смыслы я уже писал в прошлой статье.

Главное, чтобы логотип был качественно выполнен. И был узнаваем (отличим) в любых размерах и способах выполнения. Всё остальное — ерунда. Кроме "нравится/ненравится" заказчику :)

А что вы думаете об этом? Приглашаю к обсуждению в дизайнерском сообществе — @adobe_tuts