Ребрендинг банка Асака

Если много описывать смыслы, то можно потерять всякий смысл

/ Конечной целью ребрендинга было создать бренд, который будет отражать историю банка, его ценности и принципы.

В обновленном логотипе сохранена преемственность и отражены достижения прошлых лет. Вместе с тем ребрендинг стал свидетельством масштабной перезагрузки, логическим итогом всех перемен и новых стратегических задач.

Новый логотип банка несет в себе несколько основополагающих идей. За основу взяты две геометрические формы:

• квадрат — символ надежности, безопасности, дисциплины;
• треугольник — символ равновесия и стабильности.

А также он содержит в себе скрытые значения:

• буква «А» — символизирует начало, а также является первой буквой в наименовании банка;
• цифра «1» — символ лидерства и инновации;
• алмаз — материальное благополучие и многогранность;
• стрела, направленная вверх — развитие и постоянный рост.

Не будем копаться во внутренних процессах, изменение которых подразумевает ребрендинг. Порассуждаем об описанных выше идеях и формах.

По моему скромному мнению тут несколько ерунда написана. Начнем с разбора форм, которых тут две: квадрат и треугольник.

Символ квадрата связывается с числом четыре, равенством, прямотой, порядком, единообразием. Четные числа и формы характеризуются свойствами стабильности. И психологически его форма вызывает ощущение прочности, стабильности и некоторой консервативности. Квадрат – скрытая геометрическая метафора. Она может иносказательно свидетельствовать об амбициях команды, которая претендует на то, чтобы оказывать услуги, качество которых возведено в квадрат. Причина в том, что четырехсторонние формы с прямыми линиями и углами напоминают конструкции, связанные с защитой и безопасностью: дома, сейфы, кирпичи, заборы. Такой дизайн подходит брендам, которым особенно важно произвести впечатление серьезных и профессиональных, например, банкам, страховым или юридическим компаниям. Но их активно используют и в других сферах.

На мой взгляд именно в квадрате должна была быть фраза о стабильности.

Символ треугольника часто ассоциируют с силой, энергией, вдохновением, трансформацией, динамикой. Но из-за вариаций сочетания углов и положения фигуры в пространстве такая форма может восприниматься по-разному. К примеру, углы, направленные вверх или вправо, символизируют движение вперед, а вниз или влево — пассивность. Использование треугольника в логотипах говорит о единстве разных направлений, движении вверх, развитии, совершенствовании. Как правило, треугольная форма отсылает к мужскому началу, поэтому она чаще встречается в логотипах тех брендов, которые ориентированы на мужскую аудиторию. Чаще всего треугольники используют инновационные, смелые, энергичные компании, ориентированные на мужскую или молодежную аудиторию (строительная, автомобильная, юридическая, научная отрасли).

На мой взгляд треугольник должен был как раз описать трансформацию, а его направленность вверх вправо — движение вперед, а не равновесие непонятно чего.

Нельзя отрицать, что в определенном смысле эти формы символизируют стабильность и устойчивость. И квадрат, и треугольник имеют основание, которое позволяет им сохранять стабильное положение. Но в данном логотипе мы не видим треугольника в равновесии, совсем. Зачем о нем писать?

А теперь о "скрытых значениях". Это для тех у кого СПГС.

• буква «А» — символизирует начало, но максимум начало алфавита. В слове "Алфавит" тоже первой буквой является "А", но мы же не ищем в этом скрытый смысл. Это рядовой графический прием стилизации буквы в символе, как буквица в книге;
• цифра «1» — символизирует лидерство? Формула 1 прям. Осталось разглядеть где же тут единица;
• алмаз — символ твердости, прочности. При чем тут материальное благополучие? На символе изображен бриллиант, а алмаз это сам минерал;
• стрела, направленная вверх — высосанное из пальца значение, которое тут лишнее, исходя из того, что я ранее писал о форме треугольника.

Подведем итог

Попадания между тем, что описано в смыслах и тем, что мы видим в результате несомненно есть, хоть оно далеко не во всем. На основе изученного материала могу сказать следующее:

• Не нужно высасывать из пальца и придумывать глубокие смыслы, которые никому непонятны. А — понятно, Бриллиант — возможно тоже, Единица и Стрела — избыточная информация.
• Графические символы должны быть легко считываемы.
• Не писать всякую описательную хрень, а описать решения. Что квадрат тут потому что на основе психологии это стабильность, говорит о серьезности компании. Треугольник потому, что это трансформация, рост, движение вперед, вместо какого-то равновесия. А полосы задают динамику.
• Много смысла — мало смысла. Если они непонятны, то бесполезно их описывать, а если понятны, то описывать бессмысленно. Рядовой потребитель видит символ, а не глубокие смыслы и никто никогда не будет вывешивать рядом шпаргалочку, которая бы их описывала.

А что если...

Это я так вижу. Вы можете быть со мной не согласны. Предложите своё видение этого логотипа.

Всё вышенаписанное является частным мнением. Автор может ошибаться в своих выводах и не претендует на истину в последней инстанции.

А что вы думаете об этом? Приглашаю к обсуждению в дизайнерском сообществе — @adobe_tuts