Примеры Конкуренции В Истории Для Эссе
Примеры Конкуренции В Истории Для Эссе
Установите быстрый Яндекс.Браузер 0+ Реклама
1,1 тыс. просмотров . Уникальные посетители страницы.
666 дочитываний , 60 %. Пользователи, дочитавшие до конца.
2,5 мин. Среднее время дочитывания публикации.
Чем кормили в одном из самых необычных ресторанов советской Москвы?
В феврале с Рижского вокзала окончательно перестанут ходить дальние поезда
Маски это пусть вон они носят - нам то зачем?
Выберите, какие темы вам нравятся, чтобы получать больше интересных материалов в ленту
Би-2 представили реалити-киношоу "Биология"
Господствующее положение на авиационном рынке на протяжении долгих лет удерживают два гиганта – Airbus и Boeing. Конкуренция стала результатом того, что поглощения и слияния в аэрокосмической промышленности привели к тому, что на рынке осталось всего 2 крупных игрока, зато каких! Остальные компании вследствие экономических проблем были вынуждены отказаться от перевозки пассажиров. С тех пор между Airbus и Boeing ведется жесткая война, которая знаменита постоянными попытками вытолкнуть друг с друга с рынка, обвинениями в государственной поддержке и получений субсидий.
Известные производители табачных изделий столкнулись в конкурентной войне еще в 1990-х годах. Конкуренты довольно мирно развивались на рынке, пока руководству Philip Morris не пришло в голову стать лидером, вытеснив своего ближайшего соперника – R.J Reynolds. Для этого решили снизить цены на сигареты Mallboro, которые стали популярными после запуска рекламной кампании с участием ковбоя, и одновременно с этим, объявить о планах увеличить рекламный бюджет.
Естественно R.J Reynolds не хотели остаться в стороне, поэтому опередив конкурента, потратили гигантские суммы на рекламу, а Philip Morris вложили свои средства в развитие компании в Европе. Тем самым, R.J Reynolds «остались у разбитого корыта», так как после большой траты бюджета не смогли быстро догнать конкурента, поэтому Philip Morris «с гордо поднятой головой» отправились покорять рынок дальше в одиночестве.
Конкурентное противостояние между производителями батареек нередко обозначается как «война розовых кроликов». Все началось в далеком 1973 году, когда на экранах телевизора появилась реклама от компании Duracell, в которой кролик, питающийся от батареек фирмы, сравнивается с «братьями», получавшими заряд энергии от батареек других производителей. Первый ответ от Energizer в 1989 году был дерзким, так как они сняли рекламу, в которой также были использованы розовые кролики, а голос за кадром произносил речь: «Один рекламодатель убедительно говорит, что его батарейки прослужат дольше остальных. Вы могли решить, что даже дольше Energizer. Но это не так».
Кстати, после данного случая Energeizer успели зарегистрировать розового кролика в качестве ТЗ первыми, узнав об этом, Duracell повторили за ними. В 1992 году брендам ненадолго удалось достичь мира после заключения соглашения, в котором говорилось о том, что «Энерджайзер» может использовать персонажа для продвижения в Соединенных Штатах Америки и Канаде, а «Дюраселл» – в других странах. Оба бренда в дальнейшем совершенствовали общего персонажа, выпускали рекламные ролики, пытаясь «утереть друг другу нос».
В 2016 году стало известно о том, что «Энерджайзер» подал в суд на «Дюраселл». Причина этому – использование изображения розового кролика на упаковках продукции. Бренд пояснил это тем, что она не оказывала влияния на дистрибьюторов, поставлявших товар из Европы, где было разрешено использование товарного знака компанией Duracell, в Америку (где право было за Energizer). Возможно, Energizer использовали этот ход не из-за обиды за применение своего персонажа, а за то, что Duracell принадлежало почти 50% рынка, поэтому не исключена попытка вытеснить лидирующего конкурента.
Война между Adidas и Puma – это история о соперничестве двух братьев – Адольфа и Рудольфа Дасслеров, которые оба были без ума от спорта, поэтому создали великие компании по производству спортивной одежды и обуви, аксессуаров.
Каждый из братьев пытался доказать то, что он лучший, одевая олимпийскую сборную в обувь собственного производства или выпуская рекламную кампанию с участием Пеле. Основатель Puma приобретал обувь Adidas и разрезая проверял, не крадут ли его технологию, а создатель Adidas постоянно подозревал сотрудников в измене. Абсурд доходил до того, что компании запрещали своим сотрудникам общаться друг с другом, и даже заключать браки. А местные лавки и кафе были созданы отдельно для любителей той или иной компании.
Конфликт между братьями остался и даже после смерти. Первым ушел из жизни Рудольф – основатель Puma. Брат Адольф не пришел проводить его в последний путь, а позднее был похоронен с ним на одном кладбище, но в разных концах.
Компаниям удалось достичь перемирия только в 2009 году в Международный день мира, когда проводился футбольный матч. «Мы верим, что спорт может сблизить людей» – заявил глава правления Adidas Герберт Гайнер и его тут же поддержал директор Puma – Йохен Цайтц. Жаль, что у братьев-основателей великих брендов не получилось «наладить погоду в доме» и установить мир между компаниями.
Производители популярных газированных напитков буквально поделили мир на два лагеря: на тех, кто отдает предпочтение красной бутылочке и тех, кому синий цвет симпатизирует больше. Началом войны великих брендов называют 1928 год, когда Coca-Cola становится спонсором Олимпийских Игр. Через пару лет был создан легендарный персонаж компании – Санта-Клаус, который до сих пор радует нас в новогодней рекламе. Успех Coca-Cola стал раздражать Pepsi, и она решили выйти «из тени».
Такая возможность представилась во время Великой Депрессии, когда Pepsi стали выпускать напиток в бутылке, объем которой был в 2 раза больше, но цена оставалась прежней. Такой ход обеспечил приличный рост продаж.
В свою очередь Coca-Cola, не ожидая такой наглости, подает иск на конкурента. Компания была против использования слова «cola» в названии бренда Pepsi Cola, однако истец проиграл дело, так как судом был признан тот факт, что слово «cola» общепринятое, а значит, и речи о плагиате быть не может. С того времени активная война между компаниями утихомирилась, однако бренды до сих конкурируют, в открытую ненавидят друг друга, и каждая пытается стать лидером среди покупателей.
Война между McDonald’s и Burger King, пожалуй, самая «жестокая» и «беспощадная». В народе этот конфликт называется «бургерная война», и этому есть обоснование, так как рестораны быстрого питания постоянно меряются тем, чей бургер вкусней, сочней, качественней, дешевле.
Началась эта война в 1950-1960-е годы, когда рестораны быстрого питания буквально боролись за любовь клиентов. Тогда «Мак» начал продавать бургеры за 15 центов, в то время, как конкуренты предлагали цену в 2 раза дороже. Затем «Бургер Кинг» создали свой знаменитый воппер, с помощью которого делали упор на качество блюда, а не цену. «Макдональдс» решили нанести ответный удар и «породили» знаменитый «Бигмак» – гигантский бургер, который до сих пор пользуется популярностью.
Но по данным исследований в 2014 году «Макдональдсу» принадлежало более 18% рынка, в то время как «Бургер Кинг» довольствовался 4%. Поэтому последние решили действовать с помощью агрессивного маркетинга. В их рекламных плакатах открыто упоминается имя конкурента, его акции, продукции, которые высмеиваются. Описывать бесполезно, поэтому предлагаем просто на это взглянуть.
Это самые яркие примеры того, как с помощью рекламы Burger King пытаются навредить репутации McDonald's и перетянуть клиентов на свою сторону. Однако многие посчитали такую рекламу неэтичной и противоречащий многим законам, поэтому на Burger King неоднократно подавали в суд за такие приемы.
✔ Интересные статьи о бизнесе и франчайзинге в нашем блоге .
✔ Если вы тоже хотите стать успешным бизнесменом, то можете выбрать франчайзинговое предложение либо разместить его в каталоге проверенных франшиз
Самые громкие конкурентные войны между брендами | Яндекс Дзен
Примеры конкуренции в истории . Примеры конкуренции ...
Экономическая конкуренция эссе
Сказание о конкуренции сквозь призму времен или как...
Эссе на тему Экономика. «Экономическая конкуренция — это не...»
Сочинение По Картине Левитана Осенний Дождь
Темы Сочинения По Литературе 10 Класс Гроза
Приемы Письма Реферат
Сочинение Огэ На Тему Выбор Профессии
Артур Конан Дойл Полное Собрание Сочинений