Правоотношения, складывающиеся в области правового регулирования распространения рекламы - Государство и право дипломная работа

Главная

Государство и право
Правоотношения, складывающиеся в области правового регулирования распространения рекламы

Общая правовая характеристика рекламной деятельности по современному законодательству Республики Беларусь. Заключение, прекращение и расторжение возмездного договора оказания рекламных услуг. Судебная практика за нарушение законодательства о рекламе.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Глава 1. Общая правовая характеристика рекламной деятельности по законодательству Республики Беларусь
1.2 Правовая природа и виды рекламы
Глава 2. Теоретические основы договора оказания рекламных услуг
2.1 Договор оказания рекламных услуг и его виды
2.2 Стороны в договоре оказания рекламных услуг, их права и обязанности
Глава 3. Динамика договорных отношений при оказании рекламных услуг
3.1 Заключение, прекращение и расторжение договора оказания рекламных услуг
Глава 4. Судебная практика за нарушение законодательства о рекламе
С развитием рыночной экономики конкуренция во всех направлениях и сегментах бизнеса увеличивается. Для более эффективной работы организации требуются большие усилия для занятия лидирующих позиций среди конкурирующих предприятий и сохранения своей доли рынка.
Реклама представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта. Реклама - это распространение информации о товарах и услугах с целью ускорения их продажи; установления контактов между покупателем и товаром, пропаганда товаров и информация о способах их покупки; средство, содействующее появлению у покупателя заинтересованности и желания купить данный товар. Реклама - представляет собой краткую, эмоционально окрашенную информацию, направляемую потенциальным покупателям (потребителям) для побуждения их к совершению действий, связанных с приобретением (использованием) товаров и услуг.
Можно без преувеличения сказать, что реклама стала по-настоящему массовой - в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также появлению все новых и все более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной полиграфии, аналогового, а затем цифрового радио- и телевещания, спутниковых средств связи, наконец, компьютеров и глобальной компьютерной сети Интернет. Не отставая ни на шаг от научно-технического прогресса, реклама день ото дня становится все более профессионально организованной и качественно исполненной.
По данным Национального статистического комитета Республики Беларусь, в Республике Беларусь по состоянию на 2014 год было зарегистрировано и осуществляло деятельность 657 организаций, основным видом экономической деятельности которых являлась рекламная деятельность. По состоянию на 2015 год данный показатель в Республике Беларусь составил 662 организации. Объем исполненных договоров вышеуказанными организациями в 2014 году составил 520946,2 млн. бел. руб., в 2015 году данный показатель был увеличен до уровня 685361,1 млн. бел. руб.
На сегодняшний день правовое урегулирование рекламной деятельности чрезвычайно актуально, так как рекламный бизнес «набирает обороты»: производители всё чаще прибегают к средствам рекламы, сознавая, что это действенное средство продвижения товаров, работ, услуг на рынке.
Реклама - это убеждающее средство информации о товаре или фирме, коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинств деятельности фирмы, готовящая активного и потенциального покупателя к покупке. Реклама содействует реализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств, то есть, процессу воспроизводства на уровне фирмы. Реклама может конструировать спрос и рынок и управлять им. То есть, реклама - самый действенный инструмент в попытках предприятия модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к его товарам, создать положительный образ самого предприятия, показать его общественную значимость и полезность.
Актуальность исследования данной темы подтверждает, что развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах и соответственно необходимости правового регулирования отношений, возникающих между государственными органами, иными организациями, гражданами в процессе производства и (или) размещения (распространения) рекламы.
Объектом исследования в настоящей дипломной работе выступают правоотношения, складывающиеся в области правового регулирования распространения рекламы.
В качестве предмета исследования выступают нормы права, научные теории и концепции, статьи ученых-правоведов в области права, регулирующие отношения по распространению рекламы, а также материалы правоприменительной практики.
Целью дипломного исследования является проведение комплексного научного анализа теоретических и практических проблемных вопросов в области правового регулирования распространения рекламы, систематизации правовых норм в области распространения рекламы, а также выявление конкретных направлений совершенствования законодательства, регламентирующего соответствующие понятия и институт, а также предложений, направленных на совершенствование теоретических аспектов и правоприменительной практики в указанной области.
Для реализации вышеуказанной цели в настоящем исследовании были поставлены следующие задачи:
- общая правовая характеристика рекламной деятельности по законодательству Республики Беларусь;
- теоретические основы договора оказания рекламных услуг;
- договор оказания рекламных услуг и его виды;
- стороны в договоре оказания рекламных услуг, их права и обязанности;
- динамика договорных отношений при оказании рекламных услуг;
- заключение, прекращение и расторжение договора оказания рекламных услуг;
- судебная практика за нарушение законодательства о рекламе.
Гипотеза исследования состоит в доказательстве необходимости внесения изменений и дополнений в правовое регулирование отношения в области рекламной деятельности на основании анализа нормативных правовых актов, мнений ученых-правоведов, а также правоприменительной практики в области рекламной деятельности в Республике Беларусь, путем закрепления на законодательном уровне положения о саморегулировании в области рекламы.
В процессе написания настоящего исследования были использованы следующие основные методы: исторический, сравнительно-правовой, диалектический, анализа и синтеза и другие.
Степень разработанности темы достаточно высокая. В настоящее время существует множество публикаций, касающихся вопросов рекламы. Затрагиваются такие дискуссионные вопросы как: признаки квалификации информации как рекламы; вид заключаемого договора при размещении рекламы, определение механизмов быстрого реагирования на изменение рынка рекламы и учреждение организаций, способных принимать меры в условиях быстроразвивающегося рекламного рынка и другие вопросы.
Теоретической основой работы выступили научные труды российских и белорусских авторов, посвященные изучению правоотношений в области рекламы, среди которых Васильев Г.А., Баранова М.В., Богацкая С.Г, Теребей А.П., Гаврильчик И.А., Сарнавская Н.Н., Горельская А.Н. и другие.
Для развития рекламной деятельности очень важным является ее детальное и компетентное урегулирование с юридической точки зрения, что подразумевает наличие необходимой законодательной базы. Законодательной основой работы выступают: Закон Республики Беларусь от 10.05.2007 г. № 225-З «О рекламе», в редакции от 10.07.2015г., постановление Совета Министров Республики Беларусь от 12.11.2007г. № 1497 «О реализации Закона Республики Беларусь «О рекламе», Государственный стандарт Республики Беларусь СТБ 1581-2008, который определяет требования к внешнему виду и порядку размещения рекламных конструкций и другие нормативные правовые акты, регулирующие отношения в области рекламной деятельности.
Глава 1. Общая правовая характеристика рекламной деятельности по законодательству Республики Беларусь
Корни рекламы ухолят в глубокую старину и связаны с тем, что производители любого уровня и фазы развития желали заявить о себе и своих товарах для обеспечения эффективных продаж или товарообменных операций. Вожди, полководцы, религиозные деятели испытывали потребность в создании хвалебных надписей, своих изображений и деяний своего периода. Каждый этап эволюционного развития рекламной деятельности обусловлен экономическими предпосылками, определенным способом формирования производительных сил. Рекламная деятельность возникла не как самостоятельный вид общественной деятельности, а как потребность производителей товара в презентации товара через неличные средства коммуникаций. Причем потребность в неличных коммуникациях появилась задолго до книгопечатания, до определения самого понятия «реклама», до ее существования как профессионального вида деятельности и как инструмента маркетинга [1, c. 6].
Основные причины возникновения рекламы - общественное разделение труда и появление свободного рынка. В своем развитии реклама была связана преимущественно с товарообменом, поэтому рынок нуждался в носителях информации для таких операций. В процессе обмена продавец и покупатель вступают в определенные взаимоотношения, которые стремятся улучшить. Реклама становится связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определенным минимумом сведений о движении спроса и предложения. Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым и спроса с точки зрения его конкретной направленности.
Торговцы всегда стремились к совершенствованию форм связей с покупателями в виде рекламы для увеличения сбыта своей продукции. Таким образом, исторически рекламу можно определить, как целенаправленное средство производителя (торговца) в стремлении оказать воздействие на потребителя для улучшения покупки товаров. Рассмотрим кратко основные этапы развития рекламы.
1. Древний мир. Объектами выражения в проторекламе можно считать древние наскальные рисунки, орнаменты, племенные тотемы и товарные татуировки, клеймо для скота и рабов, изваяния, идолов и другие.
2. Античный мир. Реклама в античности развивается в связи с ростом городов, образованием свободного рынка с общезначимой информацией рекламного характера, когда широко используется устная форма рекламы через выкрики и призывы глашатаев, разносчиков, торговцев, гонцов для информирования больших скоплений людей. Наряду с голосовой рекламой появляются письменные рекламные тексты для состоятельных граждан, политическая хроника, надписи краской, а также вывески и указатели. Реклама принимает элитарный характер. Происходит формирование выразительного имиджа через рисунок, текст, скульптуру» отделку помещения, личностную рекламу в виде торжественных процессий, татуировки и т.д. Зарождается городское законодательство о рекламе через выделение специальных мест для размещения надписей и выступлений глашатаев, для установления статуй с хвалебными надписями [1, c. 8].
3. Средние века. В эту эпоху утвердились первые официальные рекламораспространители - сборщики и разносчики новостей. Их функции выполняли также уличные зазывалы, разносчики новостей, сами торговцы или их приказчики, гонцы. Средневековье, охватившее более тысячелетия, погубило античный мир и вместе с ним рекламу того времени. В период феодализма преимущество получили натуральные хозяйства, в таком случае обмен исключен и соответственно нет почвы для зарождения и расцвета рекламы.
4. Эпоха Возрождения. Это время характеризуется бурным развитием экономических, социальных и политических отношений в обшестве, развитием государственности. Одновременно расцветает и культурная жизнь в обществе. Совершенствование товарного производства сказывается и на возрастании роли рекламы в экономической и социальной жизни общества. Например, в Венеции в 1530 г. формируется информационное бюро.
5. Новое и Новейшее время. Интенсивное развитие мировой рекламы началось в XVIII в. Это время новых научных и географических открытий, экономического роста и колонизации заморских территорий, создания трансконтинентальных компаний, развития товарного рынка и появления конкуренции. Рост сферы услуг и производства стимулировал развитие рекламы. Вначале агентства выполняли функции байера (покупателя) или селлера (продавца), а рекламное сообщение предоставлялось самим рекламодателем. Затем в 1890 г. появилось первое рекламное агентство «Айер и сыновья», взявшее на себя функцию разработчика рекламы [2, c. 14].
В Беларуси в создании рекламы участвовали Шагал, Малевич, Лисицкий, в создании всесоюзной рекламы - Маяковский, Радченко и др. С конца 30-х и по 60-е годы коммерческая реклама в советских СМИ отсутствовала, а на плакатах получила распространение социальная и политическая реклама. Только в 60-70-е гг. стала появляться реклама в СССР для своих граждан («Храните деньги в сберкассе»). В конце.80-х гг. в некоторых магазинах появились скромные объявления об уцененных товарах. В середине 80-х гг. появились частные объявления (продам, обменяю). Все эти годы, даже годы второй мировой войны, нормальная коммерческая реклама, предназначенная для внешнеэкономической деятельности не прекращалась (рекламные службы Аэрофлота, Союзторгрекламы, др.).
В 1980-90-е годы достаточно активно развивался белорусский рекламный плакат. Кроме издательства «Агитплакат» до 1991 года в издательстве «Беларусь» существовала специальная редакция, которая занималась выпуском плакатов и почтовых открыток [3, c. 25].
18 февраля 1997 г. Был принят закон Республики Беларусь «О рекламе», просуществовавший до 2007 г. Этим законом были сделаны первые попытки регулирования рекламной деятельности.
В 2007 году был принят действующий Закон Республики Беларусь № 225-З в редакции от 10.07.2015 г. «О рекламе» (далее закон о рекламе).
Исторически рекламу можно определить, как целенаправленное средство производителя (торговца) в стремлении оказать воздействие на потребителя для покупки товаров. В маркетинговой литературе имеется много определений рекламы. Слово «реклама» латинского происхождения: от итальянского «гесlamare» - кричать. Реклама в английском языке обозначается термином «advertising», что означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу [3, c. 16].
В многочисленных изданиях по рекламе даются весьма разные ее определения: ознакомление потребителя с товаром или услугой, которую предлагает данное производственное, торговое или иное предприятие [4, c. 4]; платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги [5, c. 3]; неличные формы коммуникаций, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с указанием источника [6, c. 5]; любая оплаченная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным спонсором [7, c. 4].
Однако полагаем, что единственно применимым в практической деятельности является законодательное определение рекламы. Белорусский законодатель в ст. 2 Закона о рекламе определил рекламу как информацию об объекте рекламирования, распространяемую в любой форме с помощью любых средств, направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке [8].
Белорусское законодательство о рекламе позволяет выделить ряд основных юридических признаков, характеризующих определенную информацию как рекламу.
Во-первых, это, прежде всего, информация, то есть сведения о лицах, предметах, фактах, событиях и процессах. Именно на информацию ложится основная нагрузка в понятии рекламы. Для того чтобы информация признавалась рекламой, необходимо, чтобы она содержала определенные сведения, которые условно можно разделить на три категории: первая - это информация о физическом лице или организации, вторая - о продукции, товарах, работах или услугах, производимых или реализуемых юридическим либо физическим лицом, третья - это информация о правах, охраняемых законом интересах или обязанностях организаций или граждан, средствах индивидуализации организаций или граждан, товаров, результатах интеллектуальной деятельности, конкурсах, лотереях, играх, иных игровых, рекламных и иных мероприятиях, пари, явлениях (мероприятиях) социального характера.
Во-вторых, информация для признания ее рекламой должна быть распространена в любой форме с помощью любых средств. Данный признак означает, что реклама должна быть распространена, обнародована. Отсутствие факта распространения исключает данный признак. При этом формы распространения рекламы могут быть разнообразными: устная речь, графические, фото-, аудио-, видеоизображения, текст, музыкальное произведение, цвет, звук и многие другие способы, их комбинации и сочетания, которые служат выражением содержания рекламы и неотделимы от него.
Реклама может распространяться с помощью любых средств: с использованием средств наружной рекламы (например, на специально предназначенных для рекламы средствах - щитах, кронштейнах, пилонах, плакатницах и т.д.), телевидения, радио, печатных средств массовой информации (как рекламных, так и нерекламных), сети Интернет, листовок и т.д. [9].
В-третьих, главный отличительный признак, выделяющий рекламу из общего массива информации, состоит в ее целях. Анализ действующего законодательства позволяет выделить следующие цели распространения рекламы:
а) привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему;
б) способствование продвижению объекта рекламирования. Конечная цель рекламной информации - оказать влияние на потребителей рекламы.
Необходимо отметить, что до 10 июля 2013 г., то есть до момента вступления в силу Закона Республики Беларусь от 03.01.2013 № 15-З «О внесении изменений и дополнений в некоторые законы Республики Беларусь по вопросам рекламы», законодательное определение термина «реклама» имело еще один существенный признак: направленность рекламы на неопределенный круг лиц. Исключение данного признака рекламы представляется вполне обоснованным, так как в последнее время в сети Интернет существует практика распространения рекламы, адресованной определенному кругу постоянных пользователей. Фактически данная информация является рекламой, но исходя из определения, которое было дано белорусским законодателем, такая информация рекламой не признавалась.
На основании вышеизложенного следует, что конкретный материал (явление, событие) может быть признан рекламой только в том случае, если он в совокупности отвечает всем трем признакам, установленным действующим законодательством. Отсутствие хотя бы одного из данных признаков не позволяет к такому материалу применять законодательство о рекламе.
Следует отметить, что в современной юридической литературе выделяются дополнительные (экономические) признаки рекламы. Остановимся на двух дополнительных признаках, таких как платный характер рекламы и раскрытие в рекламе ее заказчика.
Некоторые авторы к признакам рекламы относят ее платный характер. Однако относительно установления данного признака рекламы можно привести следующие возражения.
Во-первых, одно юридическое или физическое лицо может одновременно являться рекламодателем, рекламопроизводителем, рекламораспространителем. В этом случае реклама не будет являться платной [9].
Во-вторых, введение такого признака рекламы значительно затруднит отграничение рекламы от иных смежных категорий. Так, например, в соответствии с п. 1 ст. 8 Закона Республики Беларусь от 09.01.2002 № 90-З «О защите прав потребителей» изготовитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя свое наименование (фирменное наименование), место нахождения и режим работы, а также наименование торгового объекта или объекта обслуживания, в которых осуществляется реализация потребителю товаров (выполнение работ, оказание услуг), и иные необходимые сведения в соответствии с законодательством. Указанную информацию изготовитель (исполнитель, продавец) обязан разместить на вывеске. Такие вывески могут иметь свою стоимость, но при этом содержащаяся в них информация не будет являться рекламой.
Следующим признаком рекламы, выделяемым в юридической литературе, является раскрытие в рекламе ее заказчика. Однако представляется, что раскрытие заказчика при распространении рекламных данных является не признаком рекламы, а требованием к ней, установленным действующим законодательством [10, c. 34].
Таким образом, реклама - это информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке.
Исходя из вышеизложенного следует, что действующее законодательство Республики Беларусь о рекламе выделяет три основных признака, характеризующих определенную информацию как рекламу. При этом в юридической литературе авторами указываются два дополнительных признака рекламы, таких как платный характер рекламы и раскрытие заказчика рекламы. Однако выделение данных признаков является необоснованным и не имеющим существенного значения для разграничения рекламной информации и информации нерекламного характера.
В практической деятельности субъекты хозяйствования для отнесения определенной информации к рекламе, прежде всего, должны обращать внимание на наличие в ней всех трех признаков, закрепленных законодательно.
1.2 Правовая природа и виды рекламы
Помимо Закона о рекламе, отношения в области рекламной деятельности в Республике Беларусь регулируются следующими нормативными правовыми актами:
- Указ Президента Республики Беларусь от 15 июня 2006г. № 398 «Об утверждении норм расходов на рекламу, маркетинговые, консультационные и информационные услуги, представительские цели, подготовку кадров»;
- Указ Президента Республики Беларусь от 6 июня 1996г. № 210 «О некоторых вопросах осуществления рекламной деятельности»;
- Декрет Президента Республики Беларусь от 9 марта 2005г. № 3 «О некоторых мерах по противодействию торговле людьми»;
- Декрет Президента Республики Беларусь от 9 сентября 2005г. № 11 «О совершенствовании государственного регулирования производства, оборота и рекламы алкогольной, непищевой спиртосодержащей продукции и непищевого этилового спирта»;
- Декрет Президента Республики Беларусь от 17 декабря 2002г. № 28 «О государственном регулировании производства, оборота, рекламы и потребления табачного сырья и табачных изделий»;
- постановление Совета Министров Республики Беларусь от 12 ноября 2007г. №1497 «О реализации Закона Республики Беларусь «О рекламе»;
- постановление Совета Министров Республики Беларусь от 22 апреля 2005г. №183 «Об утверждении Комплекса мероприятий по развитию рекламного бизнеса с учетом национальных интересов и иным вопросам совершенствования рекламной деятельности» и другие.
Прежде всего следует отметить, что размещаемая (распространяемая) на территории Республики Беларусь реклама товаров, производимых на этой территории, должна изготавливаться только с привлечением организаций Республики Беларусь и (или) граждан Республики Беларусь.
Данное требование предъявляется к рекламе, обладающей одновременно двумя признаками:
- рекламируемые товары производятся на территории Республики Беларусь, т.е. товары являются продукцией собственного производства отечественного производителя;
- реклама размещается (распространяется) на территории Республики Беларусь.
Что касается рекламы товара, производимого за пределами Республики Беларусь, размещаемой (распространяемой) на территории Республики Беларусь на радио и телевидении, в печатных средствах массовой информации, в зданиях (сооружениях), в Интернете и т.д., за исключением наружной рекламы, то ее вправе изготавливать нерезиденты Республики Беларусь [10, с,35].
Согласно пункту 3 Положения о порядке размещения (распространения) на территории Республики Беларусь рекламы продукции, товаров, работ, услуг, производимых на этой территории, утвержденного постановлением Совета Министров Республики Беларусь от 12 ноября 2007 г. N 1497 (далее положение № 1497), с изменениями и дополнениями, к рекламе товара, производимого на территории Республики Беларусь, относится реклама, содержащая информацию:
- о товаре, производимом на территории Республики Беларусь (изображение внешнего вида товара, его отличительных свойств, потребительской тары (упаковки), описание физических, химических или иных свойств товара или иная подобная информация);
- продавце, осуществляющем деятельность на территории Республики Беларусь и реализующем товары, производимые на территории Республики Беларусь;
- о товарном знаке и (или) знаке обслуживания, используемом для обозначения отечественного производителя, товара, производимого на территории Республики Беларусь;
- о товарном знаке и (или) знаке обслуживания, используемом одновременно для обозначения отечественного производителя, иностранного производителя, товара, производимого на территории Республики Беларусь, иного товара [11].
В рекламе допускается использование наряду с белорусским и (или) русским языками иностранного языка при условии идентичности по содержанию и техническому оформлению текста на иностранном языке тексту на белорусском и (или) русском языках. Это означает, что при использовании в рекламе текста на иностранном языке в такой рекламе должен содержаться его тождественный, равнозначный перевод на русский и (или) белорусский языки. При этом такой перевод не должен искажать смысл текста на иностранном языке, а технически должен быть выполнен так же, как и иностранный текст (по размеру шрифта, по используемым в наружной рекламе материалам) [11].
Согласно действующему законодательству можно выделить следующие виды рекламы:
1) в зависимости от целей ее распространения:
- коммерческая, частная, социальная, политическая, контрреклама и т.д.;
- добросовестная и ненадлежащая реклама;
2) в зависимости от способа распространения: реклама с использованием электросвязи, наружная, в радиотелепрограммах, периодических печатных изданиях, на транспортных средствах и почтовых отправлениях;
- ветеринарных, услуг в области диагностики, лечения, профилактики, реабилитации и протезирования;
- финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ценных бумаг;
- услуг по трудоустройству и учебе граждан Республики Беларусь за границей;
- реклама алкогольных напитков и табачных изделий, пива и слабоалкогольных напитков, лекарственных средств и медикаментов, медицинской техники и технологий, косметических средств, оружия и продукции военного назначения;
- реклама определенной деятельности: рекламные игры, реклама лотерей, игр, пари, рекламных и развлекательных мероприятий и другие ее виды [12].
К каждому виду рекламы установлены свои требования с учетом ее специфики. Закон о рекламе устанавливает порядок распространения социальной рекламы, каковой является реклама прав, охраняемых законом интересов или обязанностей организаций или граждан, здорового образа жизни, мер по охране здоровья, безопасности населения, социальной защите, профилактике правонарушений, охране окружающей среды, рациональному использованию природных ресурсов, развитию белорусской культуры и искусства, международного культурного сотрудничества, государственных программ в сферах здравоохранения, образования, культуры и спорта, которая направлена на защиту и удовлетворение общественных или государственных интересов, не носит коммерческого характера и рекламодателями которой являются государственные органы [8].
Основной интерес представляет собой социальная и коммерческая виды рекламы. В отличие от коммерческой рекламы, социальная реклама размещается (распространяется) на безвозмездной основе. Это условие закреплено п. 1 ст. 24 Закона о рекламе, согласно которому деятельность организаций или граждан по размещению (распространению) социальной рекламы, а также передаче своего имущества другим организациям или гражданам для размещения (распространения) социальной рекламы осуществляется на безвозмездной основе [8].
В связи с различными финансовыми условиями размещения (распространения) социальной и коммерческой рекламы существует необходимость в четком отграничении социальной рекламы либо иной информации социального характера от коммерческой рекламы.
Для этого необходимо определить признаки социальной рекламы, которые позволят проводить такое отграничение.
Из законодательного определения социальной рекламы следует, что объектом рекламирования являются:
2) охраняемые законом интересы или обязанности организаций или граждан;
4) меры по охране здоровья населения;
5) меры по охране безопасности населения;
9) рациональное использование природных ресурсов;
10) развитие белорусской культуры и искусства;
11) развитие международного культурного сотрудничества;
12) государственные программы в сфере: здравоохранения, образования, культуры, спорта;
13) иные явления (мероприятия) социального характера, направленные на защиту или удовлетворение общественных и государственных интересов.
Социальная реклама непосредственно направлена на достижение нематериальных общественных благ: например, призывает заботиться о престарелых и больных людях, беречь природу, вести здоровый и активный образ жизни, платить налоги, поддерживать отечественных производителей и т.д.
Косвенным или отдаленным во времени результатом социальной рекламы может быть получение экономической выгоды для общества в целом: например, сокращение издержек бюджета на здравоохранение, устранение последствий преступлений, охрану окружающей среды, увеличение поступлений в казну налогов и сборов и т.д.
Социальная реклама не должна носить коммерческого характера. Это означает, что в социальной рекламе не могут упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные товары, продукция, работы, услуги, производимые или реализуемые ими. Также в такой рекламе не должно быть информации о товарах, продукции, работах, услугах, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.
На практике рек
Правоотношения, складывающиеся в области правового регулирования распространения рекламы дипломная работа. Государство и право.
Сочинение Жизненные Принципы Стародума
Краткое Изложение На Тему Власть И Лидерство
Выводы Аттестационной Работы Медсестры
Описание Поселка Сочинение
Практическое задание по теме Разработка и функционально-временное моделирование средствами САПР QUARTUS II блока регистров общего назначения и его схемотехнического окружения
Реферат: Общие принципы организации проектирования
Контрольная Работа На Тему Содержание Учения О Ноосфере
Дипломная Работа На Тему Пути Совершенствования Маркетинговой Деятельности На Предприятии
Контрольная Работа 11 Экзамен
Реферат На Тему Процедуры Проверки Внутренней Системы Контроля Предприятия, Организации, Учреждения
Реферат: Проектирование механосборочных цехов. Скачать бесплатно и без регистрации
Лекция по теме Великий, могучий и прекрасный русский язык
Критерии Оценки Зимнего Сочинения
Контрольная работа по теме Учет незавершенного производства
Сочинение 5 Класса Наводнение
Дипломная работа по теме Развитие молодежного парламентаризма в Чувашской Республике
Топик: Johann Wolfgang Goethe
Вещь Мартина Хайдеггера Сочинение
Доклад по теме Система управления складом готовой продукции фирмы Hansa Flex
Контрольная Работа На Тему Информационные Системы И Технологии
Влияние римского наследственного права на современные представления о наследовании - Государство и право курсовая работа
Реки и озера - География и экономическая география презентация
Биологическая характеристика и промысловое значение тарани Ейского лимана - Биология и естествознание дипломная работа