Политика размещения рекламы в сообществе "Осознанная меркантильность"

Нашел ошибку? Предложения по улучшению документа присылай сюда.

• Зачем нужны ограничения
• Ликбез по маркетингу
• Что считается рекламой
• Что не считается рекламой
• Правила

Зачем нужны ограничения

Я всегда поощрял развитие собственных блогов и медийных проектов, это одна из ценностей сообщества. К сожалению, от лампового обмена ссылками на свои проекты мы пришли к бесконечным прогревам, воронкам и "записывайтесь на консультацию".

Сообщество не должно превратиться в базар, где новичку постоянно пытаются что-то втюхать. Но запрещать рекламу совсем тоже вредно, потому что внутри сообщества рождается много хороших проектов, которые действительно помогают его участникам расти.

Реклама отныне подчиняется жесткому регламенту. Любые несогласованные рекламные посты будут удалены. Эти изменения ухудшат продажи в моменте, но улучшат ситуацию на дистанции. Если постоянно пытаться что-то продавать в сообществе, то участники потеряют всякое доверие и справедливо его покинут.

Ликбез по маркетингу

Предупрежден, значит вооружен. Реклама, которая тебе очевидна, безвредна.

Нативная интеграция — формат рекламы, который совмещает полезную информацию с призывом купить продукт. Например "валютные удаленки это отличный способ для разработчика увеличить свой доход. Для собеседования нужен уровень английского не ниже A1, кстати, вот промокод на скидку для обучения в школе английского CHIVOBLYAT, мне она очень помогла".

Воронка — схема пути клиента от знакомства с вашим продуктом в виде этапов. Классическая схема: познакомить, заинтересовать, мотивировать к покупке, помочь купить. Например:

• Привет, скоро состоится бесплатный вебинар по тому, как работать на 2-х работах, приходите
• Спасибо что пришли, а вы знали, что на двух работах можно зарабатывать очень много денег? Я могу рассказать как
• Кстати, только сегодня действует специальная скидка на мой авторский курс
• Переходите по ссылке и оплачивайте обучение

Прогрев — любой контент, увеличивающий ваш интерес (температуру) к покупке продукта. Например:

#достижение Всем привет, я залетел в IT всего за 3 месяца, устроился на 350к чистыми. Я думал, что это невозможно, но курсы и консультации Назара Антонова мне очень помогли. Спасибо тебе, Назар!

Цены нет, ссылки на оплату нет, пост ничего не продает. Но интерес людей к Назару Антонову подогревается, и когда он выложит ссылку на курс, многие купят сразу.

Что считается рекламой

Я не идиот, я знаком с базой маркетинга. Если поймали за руку, не надо делать удивленные глаза "а что, да я не продавал, а что так нельзя?". Признайся честно, договоримся. За спорами последует бан.

1. Любой пост, содержащий ссылку (или явное указание) на платный продукт, с которого вы имеете доход.
2. Воронка/прогрев продукта, с которого вы имеете доход. Предложение записаться на бесплатный вебинар, где вы будете продавать свой продукт. #достижение вашего ученика, где в конце он будет рекомендовать ваш продукт. Ваше #достижение, где вы хвалитесь тем, что довели 54321 учеников до успешного трудоустройства и прилагаете СсЫл04ку на консультацию.

Что не считается рекламой

1. Пост с контентом Антона, доступным для уровня Х (неявное предложение подписаться). Да, это двойные стандарты.
2. Ссылки на общеизвестные (от 10к подписчиков) платные продукты/курсы/инструменты/статьи, с которых вы дохода не имеете. Трудно дать четкое определение "общеизвестные", но вы должны понимать разницу между "вот стэндфордский курс" и "вот курс моего друга Васяна".
3. Ссылки на ваши бесплатные ресурсы, например, личный блог, статья, канал. Там может быть любая реклама, меня это не касается.
4. Предложение воспользоваться услугами в конце рассказанного вами доклада на созвоне сообщества (или чата) не выходящее по времени за 2 минуты. Ссылка на вас под его записью. Вы принесли в сообщество бесплатную пользу, вы имеете полное право попросить на себя подписаться/скинуть ссылку на свой курс.
5. Диалог в чате вида: "кто может помочь с X?", ответ ментора: "я могу".

Правила

1. Реклама проходит через эту форму. Качество продукта предварительно проверяется администраторами сообщества, будьте готовы предоставить доступ.
2. Реклама доступна только для подписчиков уровня VIP-волк.
3. Реклама публикуется с аккаунта сообщества с меткой рекламы. Не надо пытаться обмануть участников сообщества нативностью интеграций. Честно скажите: "да, это реклама. Но наше решение лучшее и вот почему". Пусть вас выбирают за качество продукта и количество отзывов.
4. Реклама публикуется каждый второй четверг месяца. То есть, в одном чате рекламный пост не может быть чаще раза в две недели.
5. Приписывать в конце #достижения в ОМ: Полезное "помогал такой-то" запрещено. Отзывы на менторов публикуются в IT менторы. В ОМ: Полезное же мы делимся историями достижения целей. #достижение и отзыв на ментора — это не одно и тоже. Если кого-то заинтересует ваш ментор, спросят в личку.
6. Если вы увидели рекламу подозрительного продукта, обратитесь сюда. Давайте вместе защищать сообщества от вредоносной рекламы.
7. Нарушающий правила контент удаляется. За повторное нарушение рекламодатель добавляется в черный список навсегда. "А, ой, я не знал, ну тогда давайте в форму закину" — не сработает, права на повторную ошибку нет.
8. Администрация сообщества не несет ответственности за качество рекламируемой продуктов, хотя и очень старается его обеспечивать. Не переводите деньги без оглядки, это ваша личная ответственность.