Переход в ВК, что надо знать

В то время, когда я уже ушел из ВК и начал постигать другие сети и тонкое искусство трафика, Полина занялась управлением и дизайном. Это был 2018 год, и наши пути разошлись в одном смысле, но сошлись в другом: все задачи по дизайну стала выполнять она. Мы редко касались темы ее перехода в инстаграм, но каждый раз ее ответ был неизменным: "Я вижу в ВК потенциал".

Те, кто читал миграцию и моё мнение о том, что происходят - знакомы с ней. Полина ответственна за красоту и безумие графической составляющей этих статей :) Даю ей слово:

Далее повествование будет вестись от ее лица. Будут описаны инструменты, которые доступны к использованию в ВК для продвижения бизнеса. Я буду лишь вкладывать небольшие ремарки.

Бизнес-станицы (сообщество/паблик/ группы)

Ваша личная страница всегда актуальна, вести её можно и нужно, но создавать профиль для бренда нежелательно. На неё можно запускать только 1 вид рекламы, и по правилам рекламы она не должна носить коммерческий характер.

Советую сразу изучить правила рекламы, не все ниши можно продвигать через таргетированную рекламу: https://vk.com/ads?act=office_help&terms=undefined

Сомневаюсь, что народ массово начнет сам себе рекламу настраивать: большинство будут обращаться к таргетологам, но замечание хорошее.

Для ведения коммерческой деятельности в ВК, есть несколько видов сообществ: публичная страница и группа/встреча (открытая, ограниченная, закрытая). Каждый тип неплохо настраивается. Например у публичной страницы:

- посты можно писать только от имени сообщества (но есть функция «указать авторство»);

- Есть возможность включать и выключать комментарии на весь контент или на определенные публикации;

- у подписчиков есть функция «Предложить новость».

А группы и встречи бывают закрытыми и открытыми. Это позволяет управлять, от чьего имени пишутся посты (сообщество или админы), позволяет управлять комментариями, сообщениями и в общем правами доступа участников. Например, в закрытой группе/встрече посты можно писать только от имени сообщества, нет возможности отключить комментарии.

Но всем ведь интересно другое, да? Какие бесплатные способы продвижения есть в ВК?

Ну. Тут почти нет отличий от инстаграм. Есть "интересное", есть топы поиска, есть репосты. Даже правила открытых и закрытых страниц работает также: открытая доступна всем, в закрытую принимает владелец...или админ. Причем официальный, не надо никому логины и пароли выдавать! А еще есть система инвайтов, что тоже довольно удобно. В общем и целом, я бы даже сказал, что тут с этим получше, чем. инсты.

Что выбрать бизнесу?

Мы сделали для вас таблицу, исходя из анализа рынка за последние пару лет. Взяли наиболее успешные варианты и предположили вот в таком виде:

Причем группу можно открыть/закрыть, сделать публичной страницей и обратно. Встречи остаются неизменными, к сожалению.

Уже сейчас, если честно, я начал сомневаться: может таки завести ВК? Салоны точно да.

Всё, что выше - это основы. Сейчас расскажем про бизнес-функционал, который только начал внедряться в Инстаграм и Ютубе, но уже давно существует в ВК.

VK Donut (Пончик)
Одна из самых приятных функций – платная подписка. Блогеры и эксперты могут делиться эксклюзивным материалом внутри группы, не создавая для этого отдельное сообщество. Основные варианты работы с донами (подписчиками, которые поддерживают вас) – полностью эксклюзивный контент или ранний доступ. Можно создать отдельную беседу со спонсорами. Минимальная стоимость подписки 100 рублей, потолка нет, есть возможность делать несколько уровней поддержки (но все получают одинаковые плюшки). Плата снимается с подписчика автоматически ежемесячно. Сейчас появилась годовая подписка.

А я плачу за геткурс по 10к. Вот сейчас обидно))

Виджеты
Огромное количество приложений для групп. Сбор заявок, боты, рассылки, активности для подписчиков, афиша, донаты, отзывы и тд. В сообщество можно добавить 6 штук.

Тут момент такой: есть платные, есть бесплатные. Из плюсов - работают они почти всегда безупречно

Товары
Внутри группы можно организовать свой интернет-магазин. С приёмом платежей онлайн и доставкой. Тут указывается стоимость и на карточки/ подборки товаров можно настраивать рекламу.

И тут я понял, что мы это сделаем.

Услуги
Как и на товары создаются карточки, но можно оформить и прайс-лист на главной странице. Прекрасный вариант для сферы красоты.

Есть даже функция Объявления, где участники смогут размещать свои предложения. Актуально для городских сообществ, совместных закупок и барахолок.

Вроде как сервис Юлы интегрирован в ВК

Меню
Своеобразных аналог актуального. Можно в одном месте собрать ваши материалы из ВК, например пост про доставку, как подписаться на рассылку, ЧЗВ и многое другое. Раньше такие ссылки размещали в описании группы.

Истории и сюжеты
Это сторис и актуальное из Инсты. Есть как на личных станицах, так и у сообщества. Шрифты и наклейки разительно отличаются, но есть с чем поработать. Можно добавлять ссылки на публикации в группе. Приход новых пользователей из Инстаграм дадут вторую жизнь этим функциям, которые завсегдатае активно не использовали. Именно поэтому сейчас наблюдаются большие охваты.

Сначала подумал, мол, плагиат фу фу фу...а потом вспомнил, что инста эту функцию сама "позаимствовала"

Клипы
Аналог рилс, но с чуть другим оформлением разделов. Можно отдельно смотреть рислы друзей и подписок. В профессиональном комьюнити тоже прогнозируют увеличение охватов и рост качества контента.

Сообщения
Прям тема для отдельной статьи. Тут активно работает email-маркетинг и воронки продаж. Из основного тут есть приветственное сообщение и возможность подключать чат-ботов.

Эту штуку ощутил на себе. Сделали микроворонку и заработали 300к, вложив 1000 за сутки.

Собственный лендинг
Да, ВК сделает из вашей группы сайт за пару минут. Функционал полностью бесплатный, в домене будет присутствовать сокращение vk.link.

А вот эту функцию нам еще только предстоит протестировать, но кажется мне, что это бомба

Беседы
Можно создать несколько диалогов, подключить чат-ботов и просто быть на связи с комьютини.

Статьи
Лонгриды можно оформить в красивую статью. Там можно добавлять фотографии, ссылки, видео и даже подкасты. Делать содержание для навигации и удобства пользователей.

Это ввел еще Дуров. Инструмент для завсегдатаев инстаграм скорее непривычный, но любители писать длинные статьи, вроде меня, заценят!

Подкасты
Отдельный раздел, который активно продвигается ВКонтакте, если вы эксперт, а видеоформат не для вас – велком. У меня в сообществе публикация с подкастом без рекламы набрала 26к охвата при обычных 2к.

А вот этого не знал. Тоже интересно. По сути - бесплатный метод продвижения.

Всё, что выше - это основные, но не все фишечки площадки. Та же реклама очень похожа на рекламу в Инстаграм и Фейсбук. Немного дороже, но в целом удобнее.

В итоге, ВКонтакте дает массу инструментов для вашего бизнеса. Здесь есть все условия для продажи и развития личного блога. Возможность авторам и экспертам получать дополнительных доход за счёт эксклюзивного контента. Можно пробовать разные способы продажи, комбинировать их и улучшить имеющиеся. Пробуйте, задавайте новые стандарты, площадка станет лучше от ваших привнесений инстаграмных фишек. Изучайте, не стесняйтесь писать в техническую поддержку и спрашивать совета в профессиональных сообществах. Там теплая атмосфера и всем рады!

Знаете, я и раньше считал ВК сильной платформой, которая просто не успела, но сейчас я прям хочу быстрее начать в ней создавать воронки, продавать и продвигать. Это действительно годный инструмент, который снижает количество времени, необходимое для запуска. Я немного отредачил статью, но по большей части материал приготовила Полина. Мы и раньше плотно сотрудничали, а сейчас, судя по всему, вообще будем работать вместе над большинством клиентов. Больше я никому пока не доверяю.