Оценка конкурентных позиций с помощью карт стратегических групп - Маркетинг, реклама и торговля контрольная работа
Главная
Маркетинг, реклама и торговля
Оценка конкурентных позиций с помощью карт стратегических групп
Принципы составления карты стратегических групп для отрасли по производству табачных изделий на территории России. Анализ соперничающих фирм с одинаковым подходом к конкуренции и одинаковым положением на рынке. Характеристика противоположной отрасли.
посмотреть текст работы
скачать работу можно здесь
полная информация о работе
весь список подобных работ
Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Тема: «Оценка конкурентных позиций с помощью карт стратегических групп»
Одним из новейших и наилучших методов определения конкурентной позиции соперничающих компаний является метод составления карты стратегических групп.
Этот аналитический инструмент полезен в случае, когда в отрасли присутствуют несколько определенных групп конкурентов, каждая из которых занимает отличную от других позицию на рынке и имеет индивидуальный подход к покупателям.
Стратегическая группа состоит из соперничающих фирм с одинаковым подходом к конкуренции и одинаковым положением на рынке. Фирмы, принадлежащие одной стратегической группе, имеют следующие родственные признаки: сравнимая номенклатура продукции, одинаковые каналы распределения товаров, схожая степень вертикальной интеграции, аналогичные услуги, предоставляемые покупателям и техническая помощь, практически одинаковое качество продукции в расчете на родственные типы и потребности покупателей, использование средств массовой информации в рекламных целях, зависимость от идентичных технических подходов, а также одинаковые цены продукции. Носова С.С. Эконом. теория: Учебник для вузов. - М., Издательство - торговая корпорация «Дашков и Ко», 2013.с. 84.
Отрасль может состоять только из одной стратегической группы, когда все продавцы реализуют на рынке одинаковые стратегии. Противоположной считается отрасль, в которой количество стратегических групп равно количеству конкурирующих фирм, у каждой из которых имеется собственный подход к конкуренции и отличная от других конкурентная позиция на рынке.
Рис. 1. Карта стратегических групп конкурентов: цена продукта - географическая характеристика производителя.
Рис. 2. Карта стратегических групп конкурентов: активы - узнаваемость бренда.
Рис. 3. Карта стратегических групп конкурентов: качество-цена.
Ежегодно в России потребляется 280-290 млрд шт. табачных изделий, ежегодный рост объема потребления составляет 2-3% в натуральном и более чем 10% в стоимостном выражении. По расчетам информационно-аналитической службы Ассоциации "Грандтабак", в 2010 г. емкость российского рынка сигарет может сократиться до 260-270 млрд шт., это связано с сокращением сегмента дешевой низкокачественной продукции за счет роста потребления более дорогих облегченных сигарет.
Вместе с тем производственные мощности российских фабрик позволяют выпускать около 376,2 млрд шт. сигарет и папирос. В 2001 г. отраслью выработано 374,1 млрд шт. папирос и сигарет, что составляет 109,7% к 2000 г. и 99,5% от суммарной производственной мощности. Таким образом, производство табачных изделий в России в настоящее время заметно превышает спрос, что приводит к возникновению у предприятий проблем со сбытом продукции. Пока данные проблемы решаются за счет расширения экспорта табачных изделий, которые в основном поставляются в страны СНГ. Так, ежегодно на Украину вывозится около 20 млрд сигарет. Электронный ресурс: http://www.pandia.ru/text/77/323/45239.php
В то же время экспорт в страны дальнего зарубежья пока невозможен из-за слишком высоких ввозных пошлин. По официальным данным, объем экспорта по итогам 2001 г. составил 3,2 млрд шт. или около 1% от объема производства.
Табачная отрасль России включает в себя 30 крупных фабрик,
География производства табачных изделий продолжает сокращаться, соответственно, региональная концентрация усиливается. Производство табачных изделий осуществляется в шести (из 7) федеральных округах РФ (Таблица 2 Приложения). Если в 2000 году производство папирос и сигарет осуществлялось в 29 субъектах РФ, то в 2005 году география производства сократилась до 24 субъектов РФ, но только в 20 из них производство стабильно.
Рисунок 1. Региональная структура производства основной продукции табачной отрасли Электронный ресурс: http://www.pandia.ru/text/77/323/45239.php
По данным официальной статистики, в 2004 году на территории России действовали 80 производителей табачных изделий (в 2000 году - 107). Суммарные производственные мощности табачных предприятий оцениваются в более чем 470 млрд. сигарет в год. Однако по данным ассоциации «Гранд Табак» в 2005 году на российском рынке сохранили свое присутствие лишь 57 табачных фабрик. Действительно крупными можно считать не больше десяти.
Рисунок 2. Производство табачных изделий в России, млрд. шт.
Основным фактором значительного увеличения объемов производства в табачной промышленности в последние годы стали крупные иностранные инвестиции в отрасль, которые за последние 10 лет составили более 2,5 млрд долл. Помимо реконструкции имеющихся производств, иностранные инвесторы построили в России несколько новых табачных фабрик, оборудованных для выпуска пользующейся спросом импортозамещаемой продукции. Вследствие этого в последние годы произошло существенное снижение импорта табачных изделий в РФ.
По мнению специалистов, в 2002 г. ожидается некоторое снижение объема производства табачных изделий в России. Между тем табачные фабрики пока не идут на сокращение производства, что означает для них снижение прибыли. Так, за 1-ое полугодие 2002 г. было произведено 177 млрд шт. сигарет, что на 2,5% больше, чем за аналогичный период 2001 г.
О существовании в России серьезной проблемы перепроизводства табачных изделий свидетельствуют, в частности, рост товарных остатков на складах производителей.
Так, согласно данным МНС, по состоянию на 1 января 2001 г. у компаний было 3,2 млрд шт. нераспроданных запасов, а к 1 января 2002 г. они выросли до 16,4 млрд шт.производящих около 90% продукции, и около 50 производств малого и среднего бизнеса. 20% продукции выпускается на трех фабриках с российским капиталом - «Донской табак», «Балканская звезда» (Ярославль) и «Нево-Табак» (С.-Петербург), которые сумели провести реконструкцию производства. Электронный ресурс: http://www.pandia.ru/text/77/323/45239.php
В отрасли также работают небольшие региональные предприятия с производственной мощностью от 2 до 7 млрд сигарет в год. На 30-35 небольших производственных линиях выпускаются местные и лицензионные марки сигарет, потребление которых приходится на региональные рынки.
Доля крупнейших производителей табачной продукции в общероссийском производстве, %
Рисунок 3. Доля крупнейших производителей сигарет в общероссийском производстве.
1. Носова С.С. Эконом. теория: Учебник для вузов. - М., Издательство - торговая корпорация «Дашков и Ко», 2013.
2. Курс экономической теории /Под общей ред. проф. Чепурина М.Н.:Киров, 2011.
3. Электронный ресурс: http://www.pandia.ru/text/77/323/45239.php
Анализ отрасли: значение, возможности, основные этапы; алгоритм составления карты стратегических групп. Конкурентные рынки; оценка факторов, определяющих политику конкурента на примере ООО "Рекламное агентство"; пути повышения эффективности компании. курсовая работа [119,1 K], добавлен 28.04.2011
Исследование конкурентных сил, действующих на ресторан. Обзор конкурентных позиций и возможных действий соперничающих фирм. Определение ключевых факторов конкурентного успеха. Анализ рыночной власти потребителей. Оценка стратегических действий фирмы. контрольная работа [82,4 K], добавлен 19.12.2014
Анализ причин изменений в структуре конкуренции и внешней среде. Угроза появления продуктов- и услуг-заменителей. Определение факторов конкурентоспособности на рынке на основе ключевых факторов успеха. Построение карт стратегических групп и их анализ. курсовая работа [378,3 K], добавлен 15.10.2015
Анализ отрасли общественного питания с точки зрения конкуренции. Финансово-экономическая деятельность, объем и состав товарооборота, маркетинговая концепция и целевая аудитория ресторана. Оценка уровня его конкурентоспособности и пути ее повышения. дипломная работа [1,4 M], добавлен 04.12.2013
Понятие и потребительские свойства табачных изделий, их классификация и изучение ассортимента. Оценка качества и характеристика дефектов данной группы товаров, правила упаковки, маркировки и хранения. Маркетинговые исследования спроса табачных изделий. курсовая работа [403,5 K], добавлен 25.06.2010
Маркетинг как сложная социально-экономическая категория. Миссия компании. Ассортимент продукции, описание ведущих позиций товаров. Оценка конкурентных позиций предприятий, направлений маркетинговой политики. Оценка конкурентоспособности на рынке. контрольная работа [2,0 M], добавлен 16.04.2014
Особенности украинского рынка шампанского: сырьевая база, дистрибьюция и рекламная поддержка. Диагностика основных сил конкуренции и анализ позиций предприятий-соперников. Определение и оценка ключевых факторов успеха, перспективы развития отрасли. курсовая работа [201,8 K], добавлен 05.04.2011
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .
© 2000 — 2021
Оценка конкурентных позиций с помощью карт стратегических групп контрольная работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Курсовая работа: Влияние детско-родительских отношений на возникновение личных проблем подростков
Контрольная работа: Типы конфликтных личностей
Доклад по теме Глушков Виктор Михайлович
Курсовая работа по теме Расчет материальных балансов процессов по переработке нефти марки Ekofisk
Реферат: Безопасность взаимоотношения с противоположным полом с точки зрения мужчин. Скачать бесплатно и без регистрации
Порядок Признания Лица Инвалидом Эссе
Вскармливание Детей Первого Года Жизни Реферат
Реферат: Новые Нидерланды
Доклад: Не переоценить сокровища Нептуна
Сочинение Стихотворение Есенин Письмо Матери
Курсовая работа: Конструирование станка для шлифования свободным абразивом
Курсовая Работа По Тгп Государство И Церковь
Что Такое Мечтательность Сочинение Рассуждение 15.3 Железников
Реферат по теме Физические упражнения для профилактики и лечения сердечно-сосудистой системы
Управление Лояльностью Потребителей Курсовая Работа
Язвенная Болезнь Диссертация
Дипломная работа по теме Жизненный путь, творческая и исследовательская деятельность М.Е. Евсевьева
Курсовая Работа На Тему Правовое Регулирование Полетов В Международном Воздушном Пространстве
Совесть Это Постоянный Нравственный Самоанализ Сочинение
Реферат: Дюги философия. Скачать бесплатно и без регистрации
Маркетингове дослідження - Маркетинг, реклама и торговля контрольная работа
Бухгалтерская отчетность предприятия - Бухгалтерский учет и аудит контрольная работа
Совместное домовладение требует управления - Государство и право статья