Мыло Секс И Сигареты
💣 👉🏻👉🏻👉🏻 ВСЯ ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻
Мыло Секс И Сигареты
С той минуты, когда утром звонит будильник, и до конца дня на нас обрушивается ни много ни мало три тысячи рекламных обращений. Реклама неизбежна в современной жизни, мы видим и слышим ее всюду — в теле- и радиоэфире, на страницах газет и журналов, на щитах городских улиц, в метро и даже на мониторах компьютеров.
«Сегодня методы рекламы близки к совершенству, так что трудно себе представить, как еще можно ее улучшить», — писал в 1759 г. д-р Сэмуэль Джексон. Поразительно, к каким только способам ни прибегали торговцы прошлого, чтобы привлечь внимание людей, убедить их в нужности товара и заставить купить изделия, которыми мы пользуемся и поныне. Но реклама не стоит на месте. Она постоянно меняется, точно так же, как меняется культура. В новом тысячелетии некоторые наблюдатели даже предрекают, что новейшие технологии кардинально изменят не только нашу жизнь, но и сам процесс рекламирования. Для того чтобы попытаться понять будущее развитие рекламы, важно осмыслить, как реклама в Америке стала такой, какой мы знаем ее сейчас.
В этой книге показано, как реклама одновременно отображает общество и создает его. Современная реклама была бы невозможна без печатных машин, промышленной революции, урбанизации и остальных веками развивавшихся инструментов социальной организации и массовой коммуникации. Немногим более сотни лет назад эти, силы в конце концов привели к возникновению рекламных агентств, еще больше стимулировавших развитие рекламы.
Реклама, кроме того, обеспечивает людям возможность узнавать о новых товарах и в процессе такого обучения формирует массовое поведение и желания — эту движущую силу потребительской экономики. Реклама учит женщину, как ей стать привлекательной и вести дом. Она демонстрирует удовольствие от обладания велосипедом, фотоаппаратом, мотоциклом; наслаждение вкусом пива и апельсинового сока, удовольствие от сигареты. Но самый важный вклад рекламы заключается в том, что она представляет нескончаемый поток новых изобретений — зубной щетки, электрической лампочки, пылесоса, холодильника, стиральной машины, автомобиля, компьютера, которые становятся неотъемлемой частью обыденной жизни человека.
Расходы на рекламу, которая является гигантской и могущественной индустрией, достигли в 1995 г. $150 млрд. и продолжают расти рекордными темпами. Самые крупные рекламодатели — это национальные производители автомобилей, продуктов питания, безалкогольных напитков, пива и табачных изделий. Рекламные затраты проходят через примерно шесть тысяч рекламных агентств Америки, которые в основном создают рекламные объявления и приобретают время и площади в средствах рекламы. Однако 57% рекламных счетов США проходят через те 46 агентств, которые выросли до глобальных корпораций, действующих по всему миру. Агентства помельче специализируются на розничной торговле, торговле по каталогам и второстепенных рынках.
Наряду с телевидением, спортом, кино и музыкой реклама стала одним из символов американской массовой культуры. Названия торговых марок продуктов настолько прочно вошли в нашу жизнь, что стали синонимами целых категорий продуктов. Например, словом «Kleenex» можно назвать любые бумажные салфетки для лица, а слово «Xerox» характеризует все разновидности процессов фотокопирования. Подобным образом ассимилировались в национальный лексикон слоганы и джинглы; например американцы не преминут ввернуть к месту фразы «Где же говядина?» («Where"s the beef?») из рекламы ресторанов сети Wendy и «Неужто я все это съел?» («I can"t believe I ate the whole thing») из рекламы «Alka-Seltzer». В коллекцию рекламы вошли бессмертные персонажи «Tony the Tiger», верблюд «Joe Camel», клецка «Pillsbury Doughboy». Коллекционеры собирают рекламные объявления «Absolut Vodka», подносы «Coca-Cola» и множество других предметов с логотипами или торговыми знаками разных компаний — торговые стеллажи, фигурки рекламных персонажей, кофейные кружки, игрушки, радиоприемники, куклы, надувные игрушки и т. д.
Тем не менее мало кто из исследователей и профессионалов торговли может назвать основные направления и ключевые фигуры в истории американской рекламы. Найти материал по истории рекламы нелегко, и помочь восполнить пробелы призвана эта книга. Она может стать основой самостоятельного курса по истории рекламы или использоваться в дополнение к обзорному курсу. Эта книга также станет подспорьем для любого специалиста по рекламе.
Книга организована следующим образом. Глава 1, в которой представлена краткая история рекламы, закладывает фундамент для более детального изучения развития рекламы в последние сто с небольшим лет. В главах 2 и 3 рассказывается о том, как промышленная революция открывала производителям возможности изготовления огромного разнообразия продуктов и их распространения и рекламирования через всевозможные средства рекламы, включая газеты, журналы и прямую почтовую рассылку. Промышленная революция породила и новое поколение потребителей, которые в отличие от прежних времен многие вещи стали покупать в магазинах. В главах 4-6 говорится о совершенствовании методов рекламы (продажи) с целью стимулирования массового потребления. Главы 7-9 повествуют о рекламе наших дней. Во второй половине XX в. на рынок как из рога изобилия хлынули новые продукты и соответственно выросло количество рекламных объявлений. В завершение прослеживается, как возникновение новых технологий и развитие международной торговли сигнализировали о конце одной и начале другой эпохи в истории американской рекламы.
На протяжении всей книги приводятся примеры воздействия рекламы, работы в рекламе мастеров кисти и слова и ее попыток привлечь наше внимание и убедить нас совершить покупку. Так или иначе, давайте теперь взглянем, с чего начиналась реклама в Америке.
Коллекции
Новости
Электронные читальные залы
Информация для библиотек
Програмное обеспечение
Вопросы и ответы
Обратная связь
Форум
Книжные памятники
Пресса
Свет
Пользователям
Библиотекам
Подборки
Мыло,секс и сигареты : История амер.рекламы: [Пер.с англ.] / Сивулка Дж.
Белгородская государственная уиверсальная научная библиотека
Ближайшая библиотека с бумажным экземпляром издания
Вы можете добавить книгу в избранное после того, как
авторизуетесь на портале. Если у вас еще нет учетной записи, то
зарегистрируйтесь .
x
Ссылка скопирована в буфер обмена
Вы так же можете поделиться напрямую в социальных сетях
Национальная электронная библиотека
бета
Коллекции
Новости
Личный кабинет
Электронные читальные залы
Программное обеспечение
Информация для библиотек
Вопросы и ответы
Обратная связь
Вы находитесь на новой версии портала Национальной Электронной Библиотеки. Если вы хотите воспользоваться старой версией,
перейдите по ссылке .
Наталья , 03.04.2012 Книжка оригинальная, стоит быть прочитанной. Автор пишет интересно - читается легко и на одном дыхании. Для себя нашла кое-что полезное. Поэтому времени, потраченного на чтение, не жалею. Эту книгу должен прочитать каждый – пригодится!
Антон , 07.04.2012 Интересно было почитать что-нибудь по этой теме. В итоге наткнулся на этого автора. До этого был не знаком с ним, но прочитал, и могу сказать, что остался доволен. Книга читается довольно легко, практически, на одном дыхании. Прочел быстро и остался доволен. Следующие книги автора, если увижу, то почитаю с удовольствием.
1. В какой программе открыть файл PDF?
Для открытия файла PDF Вы можете воспользоваться бесплатной программой Acrobat Reader. Она доступна для скачивания на сайте adobe.com
2. В какой программе открыть файл DJVU?
Для открытия файла DJVU Вы можете воспользоваться бесплатной программой WinDjView. Она доступна для скачивания на сайте windjview.sourceforge.net
Отметить все прочитанным
Настройки
Приключения 62986
Фантастика 78639
Фэнтези 55499
Детектив 51789
Ужасы 36042
Роман 58256
Классическая литература 55863
Историческая проза 7936
Современная проза 121646
Сценарии 28
Старинная литература 1637
Юмор 18275
Поэзия 43330
Эротика 13109
Драматургия 6292
Сказания мифы легенды 3462
Фольклор 1633
Литературная критика 3512
Крупная форма 9590
Малая форма 12254
Фанфик 261
Игры 2751
Комиксы 9983
Недописанное 18
Афоризмы и цитаты 1001
Детская художественная литература 41505
Сказки 22302
Научно-популярная литература для детей 19821
Изобразительное искусство 7812
Музыка 5591
Театр 272
Кино 2790
Балет 4
Хореография 65
Архитектура 2992
Скульптура 2
Мода 2123
Прикладное искусство 4124
Фотография 2855
Искусствоведение 4905
Культурология
Откровенности молодой мусульманки
Саакашвили Порно
Горячая GDP e460 потрахалась на порно кастинге в письку