Изменение сознания. Курение

Часть 2. Игры Ценностей. Глава 6. Американский мозг

Изменение сознания. Курение

В любой конкретный момент времени в MPI существует широкий диапазон того, что люди считают правильным или хорошим. Но самыми сильными будут идеи, принадлежащие большинству людей — идеи в мейнстриме.

Как правило, мейнстрим — это то, чему будут учить в школах, что будет чаще всего появляться в искусстве, что будет диктовать широкие культурные нормы и что ограничит позиции национальных политиков. Несмотря на то, что многие отдельные граждане с ними не согласятся, идеи наверху Кучи Мыслей — это то, что «думает» большой общественный мозг в любой данный момент времени.

Чтобы произвести настоящие, значимые изменения в стране, вы должны изменить мнение большого мозга.

Современная сигарета была изобретена в 1880-х годах и стала популярной в США в первой половине 20-го века. Американцы перешли от курения в среднем 50 сигарет на взрослого человека в год в 1880-м к более чем 2000 к середине 1940-х. В течение этих десятилетий среди американцев было распространенное мнение, что курение являлось относительно безвредной привычкой.

Общественный мозг США считал, что курение безвредно, а всё остальное не укладывалось в рамки этой веры. Реклама, изображающая сигареты в позитивном, выгодном свете, была повсюду. В культуре курение представлялось крутым и обычно ассоциировалось с кинозвездами и другими кумирами. Вы могли покурить в самолётах, ресторанах, офисах, больницах и большинстве других мест. Всё следовало за большим мозгом.

Но потом появилась эта идея на спорной территории:

Эта точка зрения зародилась в начале века, когда начали появляться исследования, связывающие курение со всеми видами проблем со здоровьем.

Люди, которые поверили, что курение опасно, заговорили об этом.

Подпевание хору обычно воспринимается хорошо, встречается с любовью или одобрением. Когда ваша миссия состоит в том, чтобы люди чувствовали себя прекрасно с тем, во что они уже верят, MPI обычно является приятным, дружелюбным местом.

Но когда вы наклоняете угол этого мегафона к людям, которые не согласны с вами, MPI отвечает острой критикой.

Критика MPI особенно опасна для идей, выходящих за рамки мейнстрима. Людям не нравится бросать вызов своим убеждениям или отказываться от любимых привычек. Компаниям, получающим выгоду от статуса-кво, действительно не нравятся несогласные точки зрения. В результате новые идеи по борьбе с курением были атакованы со всех сторон.

Большинство претензий на истину, которые направлены на то, чтобы развенчать мейнстримное восприятие реальности, оказываются неверными — и критика MPI отлично показывает их ошибочность. Иногда ложная идея может некоторое время противостоять ей, но чем более широко она распространится, тем более жестоко MPI атакует ее. Когда ложные заявления сталкиваются с рынком, свободо критикующим их, рынок почти всегда побеждает. В конце концов ложь настолько ясно проявляется на рынке, что все, кроме самых упрямых фанатиков, перестают в неё верить.

Но у критики есть ещё одна функция. Повсюду в стоге сена ложных утверждений разбросаны иголки настоящей правды. Критика, действуя эгоистично, атакует все претензии на истину: и сено, и иголку. Когда она атакует сено, она выставляет утверждение как сено. Но когда он нападает на иголку, та остаётся сильной. Чем больше иголка истины выдерживает атаки критиков, тем больше людей начинают воспринимать эту точку зрения как свою собственную. После достаточного количества ударов критики устоявшая иголка начинает восприниматься как правда. Без целенаправленных усилий та же самая критика, которая разоблачает ложь, также выявляет правду. Эти две функции делают самую неприятную сторону MPI — беспощадную критику — эффективным идентификатором правды, который просеивает сено и находит иголки.

Итак, критика со всех сторон обрушилась на мнение «курение вызывает рак», пытаясь разоблачить его (или, по крайней мере, представить) как сноп сена ложных страхов.

И какое-то время атаки были эффективными. Сорок лет спустя после того, как появились первые свидетельства связи курения с раком, опрос Gallup, проведённый в 1954 году, показал, что 60% американцев ответили «Нет» или «Не уверены» на вопрос «Вызывает ли курение рак легких?». А в 1953 году 47% американцев курили сигареты — включая половину всех врачей.

Но критика не могла сдерживать иголку правды очень долго, и требования по борьбе с курением не исчезали — они становились только громче.

В 1964 году Главный врач США впервые опубликовал публичный доклад о курении, в котором были отмечены негативные последствия. По мере того, как накапливались свидетельства об опасностях пассивного курения, всё больше людей на рынке начали протестовать против того, чтобы курение сигарет было законным в закрытых помещениях. Родители, чьё мнение о сигаретах изменилось, стали чаще запрещать своим детям курить. Культура начала поворачиваться против курения, снижая распространённость сигарет в телевизионных шоу. Политики, заметив изменение общественного мнения, начали запрещать рекламу сигарет, требовать, чтобы сигаретные компании наносили предупреждения на пачки сигарет, и запрещать курение в закрытых помещениях, таких как рестораны и самолеты, делая привычку к курению всё более неудобной.

По мере того, как ответ большого мозга США на вопрос «Курение вызывает рак легких?» изменился с «Нет» на «Да» —

— процент курящих американцев упал с 47% в 1953 до 14% в 2017.

История курения — это история о работе MPI. Это история об иголке правды, поднимающейся из стога сена на окраинах сознания большого мозга и пронзающей многовековой шквал критки на своём пути, и в итоге покоряющей гору Кучи Мыслей, становясь мейнстримной точкой зрения статуса-кво.

Точка зрения «курение вызывает рак» покорила Кучу Мыслей, не поднявшись на неё, а скорее перетащив Кучу Мыслей туда, где была она сама, вдоль Спектра Идей, который никогда не менялся, сместив Кучу Мыслей от точки зрения «курение — это нормально».

И так как иголка «курение вызывает рак» подтащила Кучу Мыслей ближе к себе по Спектру Идей, Куча Мыслей увлекла за собой всё остальное: культуру, политику, законы и поведение. Всё это произошло несмотря на противостояние огромной силы со стороны большой индустрии, борящейся за выживание — потому что на стороне маленькой иголки была правда, а на свободном MPI сила в правде.

Содержание