Маркетинговые исследования ассортиментного портфеля на примере организации "Takeda" - Маркетинг, реклама и торговля курсовая работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Маркетинговые исследования ассортиментного портфеля на примере организации "Takeda"

Анализ ассортиментной карты рецептурных препаратов компании. Расчет коэффициентов полноты, ширины и глубины товара. Выявление основных направлений производства фармакологических групп. Определение главных конкурентов предприятия на российском рынке.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
«Тихоокеанский государственный медицинский университет»
Министерства здравоохранения Российской Федерации
по дисциплине «Медицинское и фармацевтическое товароведение»
на тему: Маркетинговые исследования ассортиментного портфеля на примере организации «Takeda»
фармацевтический факультет, 501 группа
«Такеда Россия» (ранее «Никомед Россия») входит в состав Takeda Pharmaceutical Company Limited («Такеда») с сентября 2011 года. Как крупнейшая фармацевтическая компания в Японии и один из мировых лидеров индустрии, «Такеда» придерживается стремления к улучшению здоровья пациентов по всему миру путем внедрения ведущих инноваций в области медицины. В ближайшие пять лет компания планирует вывести на рынок 5 новых препаратов из глобального продуктового портфеля «Такеда». В первую очередь, это будут рецептурные препараты в таких терапевтических областях, как сердечно-сосудистые заболевания, эндокринология, онкология, гастроэнтерология, а также редкие заболевания.
С сентября 2011 г., когда Takeda Pharmaceutical Company Limited (Takeda) объявила о завершении сделки по приобретению «Никомед» за 9.6 млрд евро после учета денежных средств и задолженности, «Никомед» стал дочерней компанией, находящейся в полной собственности Takeda. Было принято решение, что на отдельных рынках, включая регион «Россия-СНГ», смена названия будет проходить в два этапа.
С конца 2011 г. компания перешла в России на двойное название «Никомед: в составе Такеда», а с января 2013 г. стала официально использовать только имя «Такеда Россия».
Цель данной курсовой работы провести маркетинговый анализ одной из групп препаратов компании «Такеда» на примере трех крупных торговых аптечных организаций России и показать главных конкурентов компании на рынке России.
Задачами курсовой работы является расчет коэффициентов полноты, ширины и глубины, выявление основных направлений производства фармакологических групп, выявление главных конкурентов предприятия на российском рынке.
Takeda -- крупнейшая азиатская фармацевтическая компания, входящая в число 15 крупнейших в мире. На Takeda Pharmaceutical работают более 29 тыс. человек по всему миру. Сферы интереса компании: сердечно-сосудистые и метаболические заболевания, гастроэнтерология, респираторные заболевания и иммунология, неврология, воспаления, вакцины, онкология.
"Такеда" - основанная на исследованиях и разработках глобальная компания с основным фокусом на фармацевтике. "Такеда" имеет активное коммерческое присутствие в терапевтических областях, таких как метаболические заболевания, гастроэнтерология, онкология, кардиоваскулярные заболевания, заболевания центральной нервной системы, воспалительные заболевания и иммунные нарушения, респираторные заболевания и обезболивание.
Сильное присутствие "Такеда" в регионе Северная Америка, Японии и других странах Азии после слияния с "Никомед" дополнено хорошими позициями в Европе и на быстрорастущих развивающихся рынках. Объединенная компания представлена более чем в 70 странах по всему миру, занимает 12-е место по продажам рецептурных препаратов, 14-е в странах БРИК и 18-е в Европе. В России компания входит в top-10 ведущих фармацевтических компаний по объему продаж.
Как крупнейшая фармацевтическая компания в Японии и один из мировых лидеров индустрии, "Такеда" придерживается стремления к улучшению здоровья пациентов по всему миру путем внедрения ведущих инноваций в области медицины.
Компания располагает диверсифицированным портфелем, в который включено более 100 препаратов общей и специализированной терапии, в том числе инновационные лекарственные средства и брэндированные дженерики.
Изначально компания была ориентирована на крупнейшие развитые рынки -- Японию и США. По мере развития Takeda трансформировалась в глобального игрока со сбалансированным присутствием в Японии, США, Европе и на быстрорастущих развивающихся рынках. Так, если развитые рынки демонстрируют темпы прироста продаж на уровне 3-5% в год, то для развивающихся рынков этот показатель исчисляется двузначными цифрами. В этом контексте для дальнейшего динамичного развития компании Takeda важно расширение своего присутствия на быстроразвивающихся рынках. По итогам I кв. 2011 г. удельный вес развивающихся рынков в общем объеме продаж компании составлял 3%, а год спустя этот показатель увеличился до 13% (рис.), что красноречиво свидетельствует о намерении компании не только двигаться в ногу с глобальными тенденциями, но и быть на шаг впереди рынка.
В тесном сотрудничестве с органами здравоохранения компания "Такеда" стремится улучшить качество жизни людей в России и СНГ, предлагая широкий ассортимент высокоэффективных препаратов для профилактики и лечения различного рода заболеваний. Основу портфеля "Такеда" составляют брэндированные лекарства, применяемые в гастроэнтерологии, кардиологии, неврологии, обезболивании, профилактике остеопороза, хирургии, а также для лечения респираторных и воспалительных заболеваний. Широкий ряд безрецептурных продуктов дополняет портфель.
Таб.1 Ассортиментная карта рецептурных препаратов компании «Такеда»
Международное непатентованное наименование (МНН)
Стандартизированный лиофилизат бактериальных лизатов
Железа (III) гидроксид сахарозный комплекс
Железа (III) гидроксид полимальтозат
Железа (III) гидроксид полимальтозат + Фолиевая кислота
Пиридоксин + Тиамин + Цианокобаламин
Для анализа была выбрана группа препаратов полимальтозных комплексов железа оксида, так проблема железодефицитной анемии довольно распространена в настоящее время.
Основными причинами ЖДА являются кровопотери и недостаток богатой гемом пищи и питья. Причиной дефицита железа является нарушение его баланса в сторону преобладания расходования железа над поступлением, наблюдаемое при различных физиологических состояниях или заболеваниях:
· нарушение транспорта железа вследствие дефицита трансферрина
ЖДА является последней стадией дефицита железа в организме. Клинических признаков дефицита железа на начальных стадиях нет, и диагностика предклинических стадий железодефицитного состояния стала возможной лишь благодаря развитию методов лабораторной диагностики.
В зависимости от выраженности дефицита железа в организме различают три стадии:
· прелатентный дефицит железа в организме;
· латентный дефицит железа в организме;
При своевременно и эффективно начатом лечении прогноз обычно благоприятный.
Анализ ассортимента необходим для определения потребностей в медицинских и фармацевтических товарах и объективной оценки работы аптечного или лечебно-профилактического учреждения здравоохранения. Чаще всего анализ ассортимента медицинских и фармацевтических товаров проводится по следующим показателям: широта, полнота, глубина. Рассчитаем перечисленные параметры по данным из таблицы 2. Все цены указаны без учета скидок и акций.
Анализ широты ассортимента Широта ассортимента - это количество ассортиментных групп (подгрупп, видов) товаров, имеющихся в том или ином розничном или оптовом звене, представленных в номенклатурных или формулярных списках, классификаторах, государственных реестрах, регистрах, каталогах, выпускаемых различными фармацевтическими предприятиями или фирмами, производящими медицинские инструменты, приборы и оборудование.
Таб. 2 «Ассортиментная карта компании Takeda на примере трех лекарственных средств из группы препаратов железа на рынке России»
Аптека 2 (Сеть Аптек «36,6», г. Москва)
Аптека 3 (Сеть аптек «A5» г. С.-Петербург)
раствор для в/в введения 50 мг/мл 2 фл/уп
раствор для в/в введения 50 мг/мл 5 фл/уп
раствор для в/в введения 50 мг/мл 1х10 мл
раствор для в/в введения 50 мг/мл 5х2мл
Железа [III] гидроксид полимальтозат
Капли для приема внутрь 50 мг/мл 10мл
Железа [III] гидроксид полимальтозат
Капли для приема внутрь 50 мг/мл 30мл
Железа [III] гидроксид полимальтозат
Железа [III] гидроксид полимальтозат
Железа [III] гидроксид полимальтозат
Железа [III] гидроксид полимальтозат
Железа [III] гидроксид полимальтозат
Железа [III] гидроксид полимальтозат
Раствор для приема внутрь 20мг/мл 50мл/уп
Железа [III] гидроксид полимальтозат
Раствор для в/в введения 50мг/мл 5х1мл
Железа [III] гидроксид полимальтозат
Раствор для в/в введения 50мг/мл 5х2мл
Железа [III] гидроксид сахарозный комплекс
Раствор для в/в введения 20мг/мл 5х5мл
Характеризуется относительной величиной - коэффициентом широты (К ш , %):
где Ш ф - широта фактическая- количество ассортиментных групп(подгрупп) товаров, имеющихся в аптеке , на аптечном складе, в ЛПУ; Ш б - широта базовая- количество ассортиментных групп( подгрупп) , представленных в классификаторах, регистрах или формулярных списках. Общее количество фармакологических групп определяем по справочнику РЛС 2008г.
10.Ненаркотические анальгетики (НПВС)
12.Противомикробные, противопаразитарные средства
16.Другие (вспомогательные) средства
По формуле рассчитываем широту ассортимента товаров:
Аптека 2. Сеть Аптек «36,6», г. Москва
Аптека 3. Сеть аптек «A5» г. С.-Петербург
По формуле рассчитываем полноту ассортимента товаров:
Аптека 2. Сеть Аптек «36,6», г. Москва
Аптека 3. Сеть аптек «A5» г. С.-Петербург
Чем больше полнота ассортимента, тем выше вероятность того, что потребитель получит необходимый объем лекарственной и валеологической помощи. Однако, следует учесть, что чрезмерное увеличение полноты ассортимента может затруднить выбор, поэтому полнота должна быть рациональной.
Глубина ассортимента- это количество вариантов товаров в одной товарной единицы или одной ассортиментной группы , имеющихся в том или ином розничном или оптовом звене , представленных в номенклатурных или формулярных списках, классификаторах, государственных реестрах, регистрах, каталогах или выпускаемых фармацевтическими предприятиями .
Характеризуется коэффициентом глубины (Кг, %):
где Гф - глубина фактическая- количество вариантов товаров одной товарной единицы(ассортиментной группы), имеющихся в аптеке, на аптечном складе, в ЛПУ; Гб - глубина базовая- количество вариантов товаров одной товарной единицы(ассортиментной группы), представленных в классификаторах, государственных реестрах, регистрах или формулярных списках.
По формуле рассчитываем глубину ассортимента товаров:
Аптека 2. Сеть Аптек «36,6», г. Москва
Аптека 3. Сеть аптек «A5» г. С.-Петербург
Глава III. Конкуренты «Такеды» на российском рынке
По итогам первых шести месяцев 2014 г. в Топ-10 ведущих на российском аптечном рынке производителей не изменилась тройка лидеров (Таб. 3). Компании SANOFI-AVENTIS (+11% ), BAYER (+8%) и SERVIER (+11%) по-прежнему занимают первые три строчки рейтинга. Остаться на занятом ранее восьмом месте удалось корпорации NOVARTIS (+2%). Благодаря опережающей динамике на строчку вверх, на четвертую, шестую и десятую позицию, поднялись NYCOMED/TAKEDA (+13%), TEVA (+12%) и единственный новый представитель «десятки» GEDEON RICHTER (+13%). Кроме того, компания MENARINI (+7%) несмотря на отставание динамики поднялась с девятого места на седьмое. Показавший такую же динамику SANDOZ (+7%), напротив, опустился на один пункт вниз, на 5 место. Более значительно понизил свой рейтинг сокративший продажи OTCPHARM (-1%), который занял девятую строчку вместо шестой. Суммарная доля, приходящаяся на десять ведущих компаний, снизилась на 0,5 п.п., до 35,2%.
Таб.5 «Десять ведущих производителей по объему аптечных продаж»
Доля в общем объеме аптечных продаж, %
Лидерами рейтинга ведущих МНН и группировочных наименований продолжают оставаться XYLOMETAZOLINE (+16%) и PHOSPHOLIPIDS (+4%) (Таб.4). Еще два представителя Топ-10, BLOOD (+12%) и IBUPROFEN (+5%), сохранили свои позиции неизменными. В то же время, половина участников «десятки» повысили свои рейтинги и лишь один, PANCREATIN (+10%) - понизил их. На один пункт вверх поднялись МНН BISOPROLOL (+16%), AMBROXOL (-10%), KAGOCEL и AZITHROMYCIN (по -4% у обоих), которые заняли третью позицию и места с 8 по 10 включительно. При этом последнее наименование впервые вошло в состав Топ-10. Имевший более выраженную позитивную динамику NIMESULIDE (+19%) переместился с восьмого места на шестое. Кумулятивная доля анализируемой «десятки» сократилась с 9,8% до 9,6%.
Таб.6 «Десять ведущих МНН и группировочных наименований по объему аптечных продаж»
Доля в общем объеме аптечных продаж, %
В рейтинге ведущих торговых наименований появилось два новых представителя (табл. 2). Это препараты ЭКЗОДЕРИЛ (+39%) и МЕКСИДОЛ (+23%), которые заняли шестую и девятую позиции соответственно. Лидером Топ-10 продолжает оставаться ЭССЕНЦИАЛЕ Н (+5%), а пятую строчку сохранил за собой ЛИНЕКС (+6%). На места со второго по четвертое включительно с более низких поднялись АКТОВЕГИН (+12%), КАГОЦЕЛ (-4%) и АЛФЛУТОП (+11%). Кроме того, на строчку вверх, на седьмую позицию, переместился КОНКОР (+13%). Продемонстрировавший выраженную отрицательную динамику АРБИДОЛ (-30%) опустился со второго места на восьмое. Также на более низкую позицию сместился и КАРДИОМАГНИЛ (+10%), занявший последнюю строчку «десятки». Итоговая доля десяти ведущих торговых наименований снизилась на 0,2 п.п., до 7,0%.
Таб. 7 «Десять ведущих торговых наименований по объему аптечных продаж»
Доля в общем объеме аптечных продаж, %
В данной курсовой работе был проведен маркетинговый анализ товарного ассортимента трех аптечных сетей российского рынка производителя «Такеда»:
Аптека 2. Сеть Аптек «36,6», г. Москва
Аптека 3. Сеть аптек «A5» г. С.-Петербург
Эти аптечные организации предоставляют широкий ассортимент товара. Значение широты товарного ассортимента составляет в среднем 91,6 %. Товароведческий анализ был проведен на основе фармакологической группы препаратов железа. По данным анализа можно сделать следующие выводы:
1. Ассортимент препаратов железа достаточно широк в связи с распространенностью проблемы дефицита железа.
2. Ценовая политика достаточно высока в следствии специфичности групп заболеваний, связанных с дефицитов железа в организме.
3. Товарный ассортимент рассмотренных аптечных организаций способен удовлетворить спрос потребителей, его аналогов и синонимов, благодаря высоким количественным показателям широты. Отсутствие в аптечных сетях больших упаковок препаратов связано с тем, что не всем пациентам нужны двух и более кратные курсы лечения данной группой препаратов и как следствие, аптечным сетям не выгодно приобретать такие формы выпуска препаратов.
4. Наилучшие результаты по показателям коэффициентов широты, глубины и полноты показала организация «Холдинг «Монастырев». Однако в плане ценовой политике организация «Холдинг «Монастырев» занимает промежуточное место, а наилучший показатель у организации «Сеть аптек «A5» г. С.-Петербург».
5. Российский рынок имеет 9 временных зон, огромную протяженность, характеризуется неоднородностью и культурным разнообразием. Этот рынок динамично развивается, параллельно развивается и структура компании. Портфель препаратов «Такеда» в России постоянно обновляется, что обусловлено потребностями быстро изменяющихся фармацевтических рынков этих стран.
6. Компания «Такеда» нацелена на долгосрочное и успешное партнёрство.
1. Государственный реестр лекарственных средств Российской Федерации
2. Интернет- магазин сети аптек «А5»
3. Интернет- магазин сети аптек «36,6»
4. Интернет- магазин холдинга «Монастырев»
5. Энциклопедия лекарств и товаров аптечного ассортимента
7. Информационно-аналитический портал
Объем рынка компании "Novartis pharma" в мире. Выбор группы препаратов для анализа ассортиментной карты компании, ее широты, полноты и глубины. Конкуренты компании на российском рынке. Новости компании "Novartis pharma" за прошедшее полугодие 2014 года. курсовая работа [55,4 K], добавлен 27.08.2015
Формирование и управление ассортиментом. Краткая характеристика деятельности предприятия ООО "Востокспецсистема", анализ состояния ассортиментной политики. Расчет устойчивого спроса, обновляемости, ширины, глубины товара в магазине "Востокспецсистема-ТД". курсовая работа [122,5 K], добавлен 20.04.2011
Анализ структуры рынка сбыта продукции и конкурентов предприятия. Динамика и география экспорта. Проведение маркетинговых исследований потребительских свойств мороженого с помощью метода анкетирования. Меры по усовершенствованию положения товара на рынке. курсовая работа [84,9 K], добавлен 05.01.2015
Анализ исследования мотивации потребителей на примере компании Форд, ситуации на рынке легковых автомобилей. Изучение процесса принятия решения о покупке автомобиля и факторов на него влияющих. Обзор модели корпоративного портфеля фирмы и ее конкурентов. курсовая работа [913,4 K], добавлен 18.04.2012
Характеристика товара и компании, ее конкурентов. Оценка относительного значения каждой характеристики каждого товара к характеристикам базового товара. Определение коэффициентов конкурентоспособности ТМ Milka по неэкономическим характеристикам. курсовая работа [315,1 K], добавлен 13.04.2016
Определение, разновидности, основные этапы процесса выбора и формирования стратегии. Определение миссии и цели организации ООО «ИНКОМ», выявление основных конкурентов, анализ рынка сбыта и разработка маркетинговых стратегий для развития компании. дипломная работа [145,8 K], добавлен 15.02.2009
Разработка компанией маркетинговой стратегии. Методы маркетинговых исследований, сбор первичных и вторичных данных. Анализ конкуренции на рынке общественного питания. Выявление приоритетных конкурентов, определение силы их позиции и анализ деятельности. курсовая работа [708,9 K], добавлен 11.09.2009
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Маркетинговые исследования ассортиментного портфеля на примере организации "Takeda" курсовая работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Параметры Страницы Для Реферата
Курсовая работа по теме Лизинговые операции
Проблема Бессмертия Великих Человеческих Свершений Сочинение
Курсовая Работа На Тему Разработка Инновационного Проекта По Организации Производства Нового Алюминиевого Композитного Материала
Ответ на вопрос по теме Шпаргалка по физике 11 класс -Квантовая физика
Сочинение По Творчеству Тютчева И Фета
Реферат по теме Гипотеза лингвистической относительности Сепира — Уорфа
Практическая Работа Расчет Механизма
Реферат: Использование компьютерных технологий в процессе изучения темы Технология парикмахерских услуг
Курсовая работа: Электрооборудование и электроснабжение выемочного комплекса
Реферат: Немецкие народные сказки в литературной обработке братьев Гримм
Курсовая Работа На Тему Инфляция: Истоки И Пути Преодоления
Методичка На Тему Служба Неотложной Медицинской Помощи
Дипломная Работа На Тему Формирование Управления Персоналом В Кооперативной Организации
Описание Катерины В Пьесе Гроза Сочинение
Клише Для Итогового Сочинения Время Перемен
Книга: Зима на чужині уривок з Сумні елегії
Реферат по теме Экономика России в период НЭПа
Характеристика Студента На Практике На Предприятии Образец
Продолжение Дубровского Сочинение 6
Бухгалтерский учет в банках - Бухгалтерский учет и аудит курсовая работа
Порядок проведення попереднього обстеження клієнта - Бухгалтерский учет и аудит реферат
Учение об изменчивости и наследственности микроорганизмов. Формы изменчивости - Биология и естествознание реферат