Маркетинговая ценовая политика предприятия на международном рынке - Маркетинг, реклама и торговля курсовая работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Маркетинговая ценовая политика предприятия на международном рынке

Концепции, принципы, методы международного маркетинга. Сущность социально-этического маркетинга. Социальная ответственность компании "Allianz". Концепция товара и сбыта. Целевая ориентация предприятия. Перспективы развития страхового рынка и рекомендации.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Министерство образования и науки Украины
Харьковский национальный университет имени В.Н. Карамзина
Кафедра маркетинга и менеджмента внешнеэкономической деятельности
по учебной дисциплине «Международный маркетинг»
на тему: «Маркетинговая ценовая политика предприятия на международном рынке»
- наряду с потребностями покупателей, существуют интересы общества, которые осознаются и принимаются покупателями;
- успешность предприятия зависит, в том числе, и от общественного мнения, которое формируется на основании отношения предприятия к интересам общества;
- потребители при прочих равных условиях предпочитают товары, которые производит компания, учитывающая интересы общества.
Концепция предусматривает ситуации, когда усилия различных производителей в области маркетинга находятся на одном уровне и конкуренция на рынке очень велика. Конкурентное преимущество получает компания, предложение которой наилучшим образом соответствует потребностям, существующим у покупателя при этом, в своей деятельности компания учитывает интересы общества и удовлетворяет их. [7]
Для Allianz слова «социальная ответственность бизнеса» -- это не просто спонсорство и благотворительность, но отдельная философия Компании, работающей для людей. Спонсорская деятельность Allianz нацелена на защиту здоровья, повышение качества и продвижение активного образа жизни, а также развитие и установление бизнес-коммуникаций для глобального делового сообщества. Компания выбирает современные, интересные способы взаимодействия с аудиторией, что гарантирует внимание общества и, как показывает опыт, положительный отклик.
На глобальном уровне Allianz развивает спонсорскую поддержку в пяти направлениях:
- Стадион Allianz Arena. Открытие стадиона Allianz Arena состоялось 31 мая 2005 года. Это «домашний» стадион двух, пожалуй, самых старых и титулованных футбольных клубов Мюнхена: FC Bayern Munich и TSV 1860 Munich. Стадион вмещает до 69 000 зрителей, и на сегодняшний день является одним из самых инновационных и эксклюзивных стадионов в мире. Матчи на стадионе Allianz Arena -- это не просто спорт, но захватывающее зрелище, которое позволяет взглянуть на игру по-новому.
- Футбольный клуб Бавария Мюнхен (FC Bayern Munich) 135 000 членов клуба Бавария Мюнхен делают его одним из крупнейших спортивных клубов в мире. Allianz использует преимущество спонсорства этой команды, создав Футбольный лагерь юниоров Allianz (Allianz Junior Football Camp). С 2009 года около полусотни девчонок и мальчишек из разных стран мира раз в год на 5 дней приезжают в Мюнхен, чтобы узнать, что такое настоящий футбол со звездной командой.
- Formula 1 Allianz сотрудничает с «Формулой 1» с 2000 года, в 2007 г. Компания стала Официальным глобальным партнером гонок, а в 2011г. началось спонсорство команды F1 MERCEDES GP PETRONAS. Allianz уделяет огромное внимание безопасности на дороге, и данный вид спонсорства помогает привлечь внимание к этой теме. Знаменитые пилоты F1 делятся своими советами по вождению, логотип Allianz, размещенный на Safety Car, напоминает о важности быть осмотрительным на дороге. Также в Allianz создано отдельное подразделение -- Центр технологий Allianz (Allianz Centre for Technology), который уже более 70 лет вносит существенный вклад в защиту людей за рулем.
- Паралимпийские игры. С 2006 года Allianz является партнером Международного паралимпийского комитета, а с 2011 -- первым «Международным партнером» организации. Компания активно поддерживает глобальное Паралимийское движение и призывает развивать силу духа, упорство и волю к победе, вдохновляясь примером атлетов-паралимпийцев.
- Гольф. В 2009 году Allianz начал свое уникальное партнерство с гольф-клубом Сент Эндрюс Линкс (St. Andrews Links), который также часто называют «родиной гольфа». На этих полях в Шотландии играют в гольф уже более 600 лет, ценители игры смогут вспомнить множество ярчайших моментов в истории гольфа, связанных с этим клубом. Как первый и единственный партнер Сент Эндрюс Линкс Allianz задает стандарт активности в этом виде спорта для бизнес-сообщества.
Специфика российского рынка не позволяет Allianz в полной мере продвигать преимущества глобальных программ, однако, на локальном уровне Компания также реализует ряд проектов, значимых для общества и страны:
- Сохранение культурного наследия России. С 2004 года СК «Альянс» поддерживает Государственный Русский музей в Санкт-Петербурге.
- Забота о будущем. Allianz в России активно сотрудничает с благотворительным фондом «Созидание», поддерживая программы помощи детским домам, малообеспеченным семьям, а также целевые проекты помощи. Компания уже несколько лет работает с Научным Центром сердечно-сосудистой хирургии им. А. Н. Бакулева РАМН, для которого дважды в год организует добровольный сбор крови среди сотрудников Компании.
- Безопасность дорожного движения. Компания регулярно участвует в акциях, направленных на повышение безопасности на дорогах, в том числе и совместно с ГИБДД. В 2012 году в качестве мобильного приложения Allianz запустил он-лайн игру, основанную на правилах дорожного движения, которая очень быстро завоевала популярность у пользователей. Эта игра также была размещена на втором выпуске «Энциклопедии молодого гражданина», спонсором которой Компания выступает с 2010г.
- Повышение страховой грамотности. Компания стала спонсором первого выпуска «Энциклопедии молодого гражданина» -- CD-диска, вручаемого каждому молодому гражданину России с получением первого паспорта. Он-лайн игра Allianz, предложенная для этого проекта, в увлекательной интерактивной форме наглядно показывает важность страхования, также Компания подробно описывает особенности страхования для «новичков» и дает полезные рекомендации.
- Социальная помощь. Компания стала организатором и приняла участие в ряде благотворительных акций: выделение средств жертвам Бесланской трагедии, оплата пребывания в реабилитационном центре народного артиста России Николая Караченцова, спонсорская поддержка благотворительного марафона «Под флагом добра», средства от которого были направлены детям, нуждающимся в экстренной дорогостоящей медицинской помощи. В 2005 году СК «Альянс» поддержала мероприятия, проводимые в честь празднования 60-летия Победы в Великой Отечественной войне.
Исследование рынка, потребителей, товара, конкурентов. Маркетинговая политика предприятия. Товарная политика маркетинга - оптимальные инструменты воздействия на новый товар. Ценовая политика предприятия. Стратегия сбыта и тактика продвижения товара. курсовая работа [83,7 K], добавлен 02.03.2009
Сущность, принципы, функции и цели маркетинга. Особенности современных концепций маркетинга: совершенствования товара и производства, интенсификации коммерческих усилий, чистого маркетинга, социально-этичного маркетинга, международного маркетинга. курсовая работа [41,0 K], добавлен 15.10.2011
Международный маркетинг - определенный образ мышления. Понятие, задачи, цели международного маркетинга. Концепции международного маркетинга. Принципы и методы международного маркетинга. Продвижение товаров в международном маркетинге. Концепция сбыта. контрольная работа [23,6 K], добавлен 16.12.2008
Современное понимание концепции маркетинга, попытки компании по формированию и удержанию рынка для предприятия. Международный маркетинг как рыночная концепция управления деятельностью международной компании. Основное содержание международного маркетинга. реферат [20,2 K], добавлен 16.11.2009
Сущность маркетинга и его основные понятия. Концепция интенсификации коммерческих усилий. Маркетинговая концепция или ориентация на потребителя. Маркетинговый комплекс как ключевое понятие современного маркетинга. Практическое применение маркетинга. реферат [28,8 K], добавлен 25.03.2012
Функция маркетинга как деятельность всех видов предпринимательства по обеспечению сбыта продукции. Эволюция концепции маркетинга. Сущность концепции социально-ориентированного маркетинга. Сервизация экономики как современная концепция маркетинга. реферат [17,2 K], добавлен 31.03.2010
Сущность, цели и функции маркетинга, его роль в деятельности промышленного предприятия. Изучение концепций совершенствования товара и производства, интенсификации коммерческих усилий и чистого маркетинга, социально-этичного и международного маркетинга. курсовая работа [42,7 K], добавлен 17.01.2015
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Маркетинговая ценовая политика предприятия на международном рынке курсовая работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Отчет по практике по теме Изучение структуры и организации психологической службы
Реферат: Толстой О самарском голоде
Дипломная Работа На Тему Злоупотребление Должностными Полномочиями
Правовая Культура Гражданина Эссе
Реферат по теме Советское телевидение и радиовещание
Как Оформить Реферат По Госту 2022 Образец
Управление Организационной Культурой Реферат
Реферат: Русские полководцы П.С. Салтыков, П.А. Румянцев и Г.А. Спиридонов
Реферат: Памятник-обелиск в Александровском саду
Реферат: «Информационные технологии для обработки люминесцентных изображений биологических объектов»
Зрительная Гимнастика Для Игры В Дартс Реферат
Реферат: Очаговая алопеция
Реферат На Тему Создание Техноприродных Систем
Курсовая работа по теме Биология касатки
Курсовая работа: Тепловой расчет двигателя внутреннего сгорания
Короткое Эссе На Тему Информационный Поток
Контрольная работа по теме Обеспечение гражданских прав личности
Оценивание Курсовой Работы В Вузе
Реферат по теме Вибір монітора з погляду безпеки для здоров'я
Реферат: Адресна книга
Теория и методология географических исследований проблем народонаселения - География и экономическая география реферат
Стратегическое управление государственным органом - Государство и право диссертация
Освобождение от наказания - Государство и право курсовая работа