Как научиться писать тексты чтобы стать копирайтером
Как научиться писать тексты чтобы стать копирайтеромСкачать файл - Как научиться писать тексты чтобы стать копирайтером
Международный институт рекламы , кафедра креатива в маркетинговых и социальных коммуникациях. МГУКИ , институт масс-медиа, кафедра рекламы. Академия коммуникаций Wordshop при поддержке BBDO, факультет копирайтинга. Miami Ad School , курс Copywriting. Под копирайтингом понимают две неблизкие вещи: Рекламщик изучает рынок, придумывает позиционирование и коммуникационную платформу, формулирует главную идею кампании и слоган. Иногда создаёт текст рекламы и пишет сценарий ролика. Пишет сравнительно немного, но точно. Рекламщик думает, как в принципе продвигать товар. Работает такой человек в рекламном или креативном агентстве. Его клиенты — компании, которые хотят рекламироваться на радио, телевидении и в интернете. В три часа ночи он, скорее всего, встречает курьера с пиццей на проходной офиса, потому что завтра в очередной раз презентовать концепцию. Там агентства берут свежую кровь: Чтобы стать рекламным копирайтером, стоит читать Огилви. Начать анализировать всю рекламу, которая вас окружает, пойти учиться, собрать портфолио. Вот вам тестовое задание: О чём должен быть ролик? Как он будет выглядеть? Когда его нужно показать? Совершенно другой путь — стать текстовиком. Он создаёт текст сайта, интерфейса, промостраниц, пресс-релизов, рассылок, брошюр, плакатов, инфографики, статей в блоге и всего чего угодно. Текстовик умеет занятно и доступно рассказывать сложные вещи, грамотно структурировать идеи, выбрасывать из текста лишнее, приводить правильные примеры. Знает, где вместо текста показать фотографию. По-хорошему, это должны уметь все образованные люди, но в реальности — это удел профессионалов. Замечайте вокруг себя лишние слова, уродливые фразы и непонятные объяснения. Текстовика нанимают в рекламное агентство, чтобы обслуживать проекты рекламщиков. Часто свои текстовики есть у интернет-компаний, особенно у интернет-магазинов. Если в веб-студии нет текстовика, дело плохо. Большинству компаний текстовик нужен раз в год: Они обращаются к фрилансерам. Технологию они берут из плохо переведённых американских книг шестидесятых годов. В бюро я проповедую другой путь. Показываю, как делать текст лёгким, изящным, без фальши, манипуляций и заискивания. В этом плане мне близка по духу Саша Карепина. Начать замечать вокруг себя лишние слова, уродливые фразы и непонятные объяснения. Составить портфолио из интересных статей и отправляться с ним на фрилансерский сайт. Связаться с интересным стартапом или веб-студией — им наверняка нужен такой, как вы. Копирайтер, журналист, с по гг. Копирайтер — профессия странная, по крайней мере, в России. Само её название, не имеющее аналога в русском языке, — уже вызов для хорошего копирайтера: В действительности же сегодня от копирайтера ждут и сценариев для ТВ, и интернет-рекламы, и подготовки пресс-релизов, и ведения блогов, и поддержки бренда в социальных сетях. Главная задача копирайтера — продавать. И тот, кто сейчас брезгливо поморщился, вряд ли преуспеет на этом поприще. Продавать, убеждать, что рекламируемый тобой автомобиль или прокладка, банковский кредит или мозольный пластырь, политическая партия или глянцевый журнал сделают жизнь человека лучше. А чтобы убедить, нужны две вещи — поверить самому и найти правильные слова. Можно ли этому научиться? Честно говоря, я мало верю в формальное обучение копирайтеров. Быстрый ум, вербальное чутьё, желание и умение наслаждаться словом, играть с ним, выворачивать фразу, смещая и изменяя смысловые акценты — это и есть знаки копирайтерского мастерства. С ними можно родиться, их можно отточить за книгами или за партой, но ни один диплом не подтвердит, что вы ими действительно обладаете. Другая составляющая профессии — понимание рынка, товара, покупателя. И вот здесь уже важно не заиграться в слова, не забыть об адресате рекламного сообщения. Быстрый ум, вербальное чутьё, желание и умение наслаждаться словом — это и есть знаки копирайтерского мастерства. Разумеется, основа копирайтерского дела — стиль, язык, безусловная грамотность. Бесчисленные слоганы и яркие рекламные кампании построены на игре слов, на литературных, исторических и кинематографических цитатах, поэтому никакой технический инструментарий не заменит словарного запаса, прочитанных книг и общей культуры. Рекламщиков сегодня готовят многие учебные заведения, есть и курсы, где из соискателей обещают вырастить копирайтеров. Большинство звёзд отечественного копирайтинга не имеют специального образования. Зато многие прошли школу КВН или имели отношение к сценарному и режиссёрскому делу. Здесь, пожалуй, и кроются два ключевых умения: Филолог, журналист, сценарист, маркетолог с душой гуманитария могут смело пробовать себя в этой профессии, было бы рабочее место. Биржи копирайтеров — не в счёт, если вы хотите действительно научиться делу. Но подзаработать — пожалуйста. А вот если вам повезёт попасть в хорошее рекламное агентство, да ещё и под начало щедрого душой креативного директора, это может стать идеальным трамплином. Пять лет, проведённых в этом качестве, — уникальная профессиональная школа. За рекламными слоганами, победами в конкурсах и признанием медийного сообщества стоит главная ценность — любовь к точному слову и умение извлечь из него максимум смыслов. Управляющий директор Friends Agency, в прошлом — старший копирайтер BBDO Russia. Другие считают, что копирайтер — это персонаж, похожий на героев книг Бегбедера, с горами кокаина, безумными идеями и вечной бессонницей. И те и другие серьёзно ошибаются. Честно говоря, работа копирайтера, в её классическом понимании, сегодня уходит в прошлое. Точнее не сама работа, а задачи, которые ставились перед специалистами этого направления. Хлёсткие слоганы, проникновенные тексты для печатной рекламы — всё это становится малопригодным для современного мира коммуникаций, в котором сплелись технологии, психология, контент и другие новомодные понятия. Копирайтер сегодня — это многорукий специалист, который способен не только написать текст, но и придумать концепцию, механику её воплощения, в том случае, когда речь идёт о коммуникации в онлайн-пространстве, и даже придумать новую технологию, если того требует клиентская задача. Достаточно собрать вместе трёх копирайтеров из ATL, BTL и digital-агентств и спросить у них про работу — мы наверняка услышим разные оценки, разные кейсы и разные истории об их работе. В этом смысле первый совет, который хочется дать начинающим копирайтерам: За свой более чем 6-летний опыт работы в крупных сетевых агентствах могу сказать, что текстов я писал очень мало. Слоганов, в общем-то, тоже немного. В основном работа заключалась в придумывании идей, рекламных кампаний, а сложность состояла не в том, чтобы написать отдельный заголовок, а в том, чтобы придумать эффективную и эффектную для конечного зрителя идею. Конечно, есть бренды, рекламные кампании которых строятся на красивом слоге: Но сегодня это редкость. Люди всё больше и больше считывают информацию визуально, потому что это просто быстрее. Если хочется научится писать, наверное, не стоит идти на факультет рекламы. Это образование не про мастерство написания текстов и заголовков, а про индустрию маркетинга вообще. Тогда уж лучше идти на журналистику, филологию или даже философию. Если говорить о конкретных навыках, то их также очень много, и их оптимальный набор также сильно зависит от конкретной сферы применения. У копирайтеров из разных агентств отличается даже профессиональный словарь. Например, в ATL-агентствах нужно будет придумывать креативные концепции, писать заголовки, тексты, сценарии ТВ- и радиороликов, знать особенности производства этих форматов, знать, как работают дикторы и как работать с ними, что такое пэкшот, пей-офф, кей вижуал. Копирайтер, который работает в digital-агентстве, с большинством из этих вещей не сталкивается ни разу. Специфика его работы заключается в разработке SMM-стратегий, интерактивных механик взаимодействия бренда с аудиторией, контекстной рекламы в символов, разработке мемов, вирусных роликов, ведении пабликов и так далее. В общем, это две совершенно разные сферы. Но есть и общие профессиональные качества, которыми неплохо было бы обладать, независимо от специфики вашего агентства. Это значит, что вы можете придумать как небольшой, классный текст для твита в вашей рекламной кампании, так и то, как ваш бренд будет общаться со своей аудиторией на протяжении 1—2 лет в десятке разных медиаканалов. Также очень полезный навык — самомотивация. В таких условиях крайне сложно каждый раз мотивировать себя придумывать что-то новое, интересное и вновь и вновь убеждать клиента или коллег в том, что твоя идея — это то что надо. И, наверное, ещё одна ключевая черта — умение работать в команде. Коммуникация — это не спорт одиночек. Здесь вообще всё крайне редко делается одним человеком, ну, может быть, только на уровне фриланса или работы с небольшими задачами и заказчиками. Если же говорить про работу с топовыми брендами, то это настолько сложная система, что справиться с ней под силу только очень хорошей команде профессионалов из разных областей. Про любознательность, пунктуальность, высокую работоспособность, знание английского подробно говорить не буду. Сегодня это требования большинства профессий для тех, кто собирается работать и развиваться в любой сфере бизнеса. Интернет-сайт о креативных индустриях. Использование материалов Look At Me разрешено только с предварительного согласия правообладателей. Все права на картинки и тексты принадлежат их авторам. Сайт может содержать контент, не предназначенный для лиц младше 16 лет. Кем стать Я хочу стать копирайтером — что дальше? Профессионалы о том, как развить чувство слова Даша Абрамова , 2 августа Ольга Ципенюк Копирайтер, журналист, с по гг. Полезные сайты Advertising Age. Ads Of The World. Максим Пономарев Управляющий директор Friends Agency, в прошлом — старший копирайтер BBDO Russia. Люди всё больше и больше считывают информацию визуально. Другие статьи по темам Сюжет. Максим ильяхов Максим пономарев Ольга ципенюк. Коммерсантъ Ид 'коммерсантъ' Bbdo Friends agency. Авторизуйтесь чтобы можно было оставлять комментарии.
Как научиться копирайтингу быстро?
Продолжим разговор про копирайтинг и поговорим о том, как стать копирайтером с нуля. На сегодняшний день заработок на написании статей — это одно из наиболее распространенных и доступных направлений фрилансинга, хороший вариант как для основного заработка, так и для подработки, по сути — работа, которая есть всегда. Все остальное при желании можно в себе развить. Итак, как стать копирайтером. Прежде всего, как и в любом деле, нужно принять решение: Потому как на первых этапах больших заработков у вас не будет как, впрочем, и в любом другом деле, в любой работе. Вы должны сказать себе: Тогда у вас будет возможность достичь поставленной цели. Соберите первоначальные сведения о копирайтинге. Почитайте различные интернет-ресурсы например, сайт Финансовый гений , блоги копирайтеров, форумы, где общаются копирайтеры, изучите общие принципы их заработка, поймите, как они работают. Скажу сразу, что этот шаг можно и пропустить: И непременно научитесь со временем выполнять свою работу идеально. Однако, конечно же, копирайтер с определенными базовыми знаниями будет иметь преимущества перед другими новичками, у которых таких знаний еще нет, но не перед профессионалами с опытом. Поэтому, нужно ли вам обучение — решайте сами. Обучение копирайтингу можно пройти как платно, записавшись на очные или дистанционные курсы копирайтинга, посетив тренинги и семинары, обучающие этой профессии, так и бесплатно, самостоятельно изучая книги по копирайтингу и интернет-сайты, публикующие информацию на эту тему. Выбор, опять же, за вами. Зарегистрируйтесь на бирже копирайтинга и выполните ряд простых заказов. Многие, думая о том, как стать копирайтером с нуля, стоят перед выбором: На мой взгляд, выбор очевиден: К тому же, на бирже вы сможете изучить потребности заказчиков, опыт других копирайтеров, биржа также будет выступать гарантом того, что заказчики вас не обманут как и вы не обманете заказчиков. Не берите сразу слишком дорогие заказы — потренируйтесь на простых и дешевых. Можете начинать даже с написания комментариев, отзывов, рерайтинга, просто для того, чтобы понять суть работы копирайтера, принцип работы биржи, основы взаимоотношений с заказчиками. В копирайтинге, как и в любом деле, сначала нужно заработать себе репутацию, которая потом начнет работать на вас. Поэтому, если вы задумались над тем, как стать копирайтером с нуля, вы должны понимать, что без репутации вы — никто, даже если вы действительно пишете супер-статьи. На каждой бирже копирайтинга есть показатель рейтинга репутации, КПД и т. Вам необходимо нарастить его до определенного уровня, выполнив хотя бы работ и не получая по ним отказов в оплате. То есть, для наработки репутации следует брать те заказы, в качественном выполнении которых вы будете абсолютно уверены, например, наиболее понятной для вас тематики. Со временем расширяйте перечень тем, с которыми вы будете работать. Уже на предыдущем этапе вы можете постепенно отбирать свои лучшие работы, которые вы сможете использовать в качестве портфолио этикет копирайтинга предполагает обязательное получение разрешения на это от заказчика. Портфолио лучше всего составлять из текстов разного вида и разной тематики если, конечно, вы — универсальный копирайтер. Помните, что вы должны включать в портфолио действительно лучшие статьи, ведь по ним вас будут оценивать ваши потенциальные заказчики. Повышайте стоимость своих услуг и ищите более дорогих заказчиков. Когда у вас уже есть определенная репутация и портфолио только в этом случае! Пишите готовые статьи на продажу. Найдите биржи копирайтинга, на которых есть магазины статей, где можно выставлять на продажу готовые тексты. Во-первых, вы сможете писать статьи на продажу всегда, даже когда у вас нет заказов, во-вторых, вы сможете продавать их дороже, по той цене, которая вас устраивает. Начните продажу через магазины со статей той тематики, в которой вы лучше всего ориентируйтесь, при размещении статьи на продажу ссылайтесь на свое портфолио. Начните самостоятельный поиск заказчиков вне биржи. Предлагайте свои услуги на тематических форумах, обращайтесь напрямую к владельцам сайтов нужной вам тематики, ссылаясь на свою репутацию на бирже и портфолио. Можете создать собственный блог о копирайтинге, наполнить его тематическими статьями, оптимизированными под нужные вам ключевые запросы к этому времени вы, я надеюсь, научитесь грамотно это делать , и к вам сами потянутся заказчики, которые будут искать копирайтера через поисковые системы. Выбирайте среди всех заказов наиболее дорогие , тем самым, постоянно повышая стоимость своих услуг. Лучше всего наработать небольшой круг постоянных дорогих заказчиков, которые будут всегда обеспечивать вас работой. Если в какой-то период заказов не будет — пишите статьи на продажу через биржи. По приходу в ваш круг заказчиков нового — назначайте ему чуть большую цену, чем вам платят уже имеющиеся. Если он согласится — заменяйте им самого дешевого из имеющихся заказчиков. Так стоимость ваших услуг, а значит — и ваш доход, будут постоянно расти. Я примерно описал, как стать копирайтером с нуля. Конечно же, это лишь мое приблизительное видение, основанное на собственном опыте. Одно время я тоже усиленно писал статьи на продажу, сейчас делаю это не так часто, больше пишу для своего сайта. У вас этот путь может быть другим, главное — чтобы он вас устраивал и привел к намеченной цели, которой, как я полагаю, является запланированный уровень дохода. В следующих публикациях я продолжу тему копирайтинга. Оставайтесь с нами, осваивайте перспективные направления заработка и инвестирования, повышайте свою финансовую грамотность и приводите в порядок личные финансы. Не может ли так случиться, что заказчик откажет в оплате, но использует статью в своих целях? В момент оплаты все права на статью переходят от автора к заказчику. При работе через биржу в ситуации, когда заказчик откажет в оплате, и при этом опубликует где-то полученную статью это легко проверить через сервисы проверки уникальности , можно смело жаловаться модераторам: При работе с заказчиком напрямую такие риски, конечно же, есть, поэтому с новыми заказчиками лучше всего брать предоплату, особенно если речь идет о заказе большой и дорогой статьи. Желательно также проверять контакты заказчика через поисковые системы — вдруг они уже засветились в каких-нибудь мошеннических списках. Вот раньше нравилось статьи писать,а как сама начала блог вести — уже и жалко на продажу. Я вот думаю, можно выставлять на биржи статьи, например, с фоторецептами? Я время от времени фотографирую все этапы приготовления, много накопилось уже. Да, на биржах можно выставлять статьи с фоторецептами, прикрепляя к статье необходимое количество фото, к примеру, на Адвего. Причем, такие статьи высоко ценятся и их быстро раскупают, насколько мне известно. Так что Вы правильно делаете, что фотографируете этапы приготовления — хороший пример, как можно заработать буквально на своих повседневных делах: Я просто думаю, что сайтов кулинарных много, авторы их столько не готовят хД Я мастер-классы и то частично перевожу с английского и японского. Буду пытаться значит, спасибо за вдохновение. Их много, и большинство из них покупают контент с фото, хотя некоторые явно и создают сами. Так что пробуйте — наличие уникальных пошаговых фото существенно повышает стоимость статьи на продаже. К примеру, на Адвего 1 авторская фотография стоит минимум 0,15 у. Хороших копирайтеров днём с огнём не найти, меня ещё немного напрягает что многие пишут на различные темы, мне кажется нужно всё таки каждому копирайтеру углубляться лишь в ту тему, которая больше всего подходит душе. Денис, спасибо за комментарий. Тут есть разные мнения: Думаю, что главное не писать того, что может нанести вред другим людям ну, к примеру, копирайтер, не разбирающийся в медицине, не должен писать о самолечении. Ни ценников не указано, ни примерных доходов Вот цифры. Я пробую, зарабатываю на хлеб без масла пока. Потому что они указаны в другой, отдельной статье, вот: Я уверен, что в этой работе, как и любой другой, доход во многом зависит от человека. Удачи Вам в этом деле! Хочется вот что спросить: Вы берете заказ на какую-либо тему и …. Вы видите заказ, если он Вас удовлетворяет по всем параметрам — берете в работу, выполняете в срок, сдаете заказчику, заказчик проверяет, если его все устраивает — оплачивает. Если нет — возвращает на доработку. Вы пишете о том, что хотите и как хотите, и выставляете статью на продажу. Кому она подходит по всем параметрам — покупает. Наверное, не правильно задала вопрос! Взяли в работу тему, потом Вы перечитываете информацию на эту тему в интернете, книгах, журналах и т. Я пишу и из головы тоже.. Но если тема незнакомая, то так все и происходит: Просмотрела заказы Адвего я там 1 раз , если я всё правильно поняла, то мне будут платить за скрытую рекламу товара, кот. Типа деньги не пахнут, какая разница что рекомендовать, если за это платят? Мой сын подросток хочет так зарабатывать; и мне как матери не очень было бы приятно чисто нравственно, если он будет рекламировать непонятный товар завышенной стоимости , или оставлять ложные отзывы. Ей угрожали, и она продала квартиру и вложилась в стройку. В арбитраж она не успела. Есть и такие, которые Вы описали. Есть просто поддержать общение на форуме. Есть — написать или переработать статью на заданную тему. Начинать, чтобы попробовать, проще всего, конечно, с комментариев, но если серьезно зарабатывать на копирайтинге — нужно будет писать статьи. Рекламные, продающие тексты в этом плане ценятся больше всего. Просто повествовательные статьи тоже востребованы, но они будут стоить дешевле. Сравнение с Вашим примером мне кажется некорректным, если речь идет о продающих текстах а именно на них и должен ориентироваться копирайтер, чтобы хорошо зарабатывать. Подробнее о типах статей, которые вообще могут быть, тут: Типы статей для сайта. В данном случае задача копирайтера будет написать текст, который будет побуждать читателя к некому действию, причем, необязательно к покупке, хотя и к ней в том числе. Если Вам лично или Вашему сыну, к примеру, не нравятся заказы на написание отзывов — просто не берите их и все. Ориентируйтесь на другие, которые считаете приемлемыми с морально-этической точки зрения. Хочу спросить на счет языка, какие тут особенности? Может есть какие то статьи на языках, которые большие востребованы и боле оплачиваемые например украинский, английский, немецкий и тп. Статьи на английском, конечно, более востребованы, чем на русском, и дороже оплачиваются, особенно, если Вы будете работать на иностранных заказчиков. Другие популярные мировые языки немецкий, французский — тоже. Украинский — примерно, как русский, и не пользуется большим спросом, многие украинские сайты русскоязычные. Подскажите пожалуйста где или на каком сайте все таки можно попробовать себя в написании статьи? Зашел на Адвего, зарегестрировался, но не нашел пробных статей, там сразу берут работу и если честно маленько не понял как делать отчет. На каждой бирже и на Адвего есть свои Правила, с которыми Вы соглашаетесь при регистрации. На Адвего, насколько помню, они очень подробные — там написано, как работать с карточкой заказа. На пробу Вы сами можете себе написать, что хотите. Но да, на каких-то биржах, насколько знаю, сразу надо выполнить тестовые задания, на Адвего такого нет. Константин, а подскажите, могут ли быть востребованы художественные, или фэнтези тексты? И если да, то насколько сильно востребованы? Такие тексты, к сожалению, практически не востребованы. Подробнее о том, какие бывают статьи, и на какие больше спрос, писал тут: Виды статей для сайта. Самая, на мой взгляд, адекватная биржа и самая крупная в России. Нормальные заказчики, своевременные выплаты и справедливый арбитраж. Написал в поддержку, через 5 минут заблокировали заказчика, мне вернули деньги и репутацию. В скучные месяцы вывожу тысяч по , в рыбные бывает и по E-mail не публикуется обязательно. Вы можете использовать следующие теги: Подписаться на последующие комментарии к этой теме по e-mail. Каким будет курс доллара в Украине на конец года? Вы можете войти через социальные сети. Главная С чего начать? Статьи Реклама Контакты Гостевая Карта сайта Форум. Как стать копирайтером с нуля? Хотите получать уведомления на email о выходе новых публикаций? Оставить комментарий Правила комментирования Нажмите, чтобы отменить ответ. Inguru Поиск оптимального кредита. Потребительские кредиты Сумма от. Кредитные карты Лимит от. Категории Банки Видео уроки 38 Заработок Инвестиции Наши партнеры 13 Новости сайта 20 Семейный бюджет Управление финансами Успех Экономика 73 Последние публикации Деньги — не главное? Минимальная зарплата МРОТ Платить ли кредит? Как не платить кредит на законных основаниях? Популярные публикации Как составить семейный бюджет? Ирина к записи Коллекторы пришли домой: Надя к записи Поручительство по кредиту Константин Белый к записи Поручительство по кредиту Анна к записи Деньги в долг от частного лица под расписку и под проценты Надя к записи Поручительство по кредиту Константин Белый к записи Поручительство по кредиту Надя к записи Поручительство по кредиту Надя к записи Поручительство по кредиту Случайный опрос Каким будет курс доллара в Украине на конец года? Управление финансами Семейный бюджет Банки Заработок Инвестиции Успех Экономика Новости сайта Видео уроки Наши партнеры. Копирование информации с сайта ЗАПРЕЩЕНО!
Урок 2. Копирайтинг – пишем тематический текст
Расписание маршрутки браслав минск
Как аккуратно наклеить пленку на телефон
Копирайтинг: как научиться зарабатывать деньги с помощью написания статей
Сколько стоят детсады в городе удачном якутия
Рисполепт официальная инструкция