Как генерировать идеи

Всем привет! Меня зовут Илья Калимулин. Я дизайнер-предприниматель, основатель студии «Мыслеформа». В сфере дизайна работаю уже 17 лет. За годы работы арт-директором я сформировал собственную методику генерации креативных идей, которую назвал И360°.

Называется она так потому, что в процессе генерации идеи объект, над которым происходит размышление, изучается буквально со всех сторон, разбирается на мельчайшие детали. В настоящий момент в эту систему включено 65 углов зрения, под которыми можно посмотреть на один и тот же объект.

Я творческий человек и с детства вращаюсь в кругу творческих людей, будь то дизайнеры, художники или иллюстраторы. При этом я постоянно наблюдал некое негласное противоборство маркетологов и творцов, как будто одни никогда не понимают других. Маркетологи, мол «торгаши, которым лишь бы продать», а творцы как будто живут под лозунгом «художника обидеть может каждый» и, обижаясь на критику своего творчества, публикуют остроумные мемы про продавцов, пытаясь противоборствовать агрессивному маркетингу.

Я же предлагаю творческим людям не бороться с рыночной системой, а освоить её принципы и учитывать их при генерации идей. Так вы сможете не рисовать что-то «в стол», а придумывать сразу что-то жизнеспособное. То, на чём можно и заработать, и проявить своё творчество.

Обычно дизайнер размышляет в рамках одного или нескольких брендов и их брендбука либо думает в рамках отрасли дизайна, в которой он работает: UX-дизайн, дизайн одежды, анимация, полиграфия и т. д. Отличительной же особенностью моей системы размышления является то, что для неё не требуется чёткого ТЗ и в ней нет каких-либо ограничений.

Вы просто максимально изучаете некий объект и пытаетесь развить любую идею, которая придёт вам в голову, так как, по сути, у любой идеи есть потенциал, нужно только уметь его обнаружить. Вы можете жонглировать любым типом творческих направлений и подгонять идею под любую целевую аудиторию или бренд.

При этом сам подход предполагает проактивную позицию. Вы не ждёте, что к вам придёт какой-то клиент с заказом на проект, а сами придумываете крутой проект, который вас вдохновляет, и выходите с ним на клиента.

Давайте рассмотрим, как можно генерировать идеи по моей системе на примере карандаша. Возьмём карандаш как простой физический объект и прогоним через несколько пунктов из методики И360°. Поехали!

Исследование

Те, кто читал мою статью о методе И→П, уже знают, что любая работа начинается с исследования. Поэтому начинаем собирать информацию о том, какие бываю карандаши, как их применяют, какие идеи с ними связывают. В итоге набирается база из нескольких сотен изображений и вырисовывается картина в целом.

В этой подборке мы найдём варианты с применением карандаша в рекламе, произведениях искусства, в иллюстрации, с использованием его в виде персонажей, людей, в виде поделок, шрифтов и т.д.

На тему этого исследования можно написать отдельную статью или даже книгу, но конкретно эта статья не об этом, поэтому, если вам интересно подробнее ознакомиться с результатами исследования, вы можете скачать всю эту подборку картинок по теме карандаша здесь.

В истории возникновения карандаша указано, что он появился примерно в XIV веке, и понятно, что за 700 лет про него много всего придумано и сделано. Мы же пытаемся собрать максимально креативные идеи, изучить их и придумать что-то новое. Итак, когда мы собрали если не всё, то хотя бы самое интересное, что связано с карандашами, и проанализировали, можно начинать думать самостоятельно.

Игра слов

Как видно из заголовка, мы начинаем играть в некую копирайтерскую игру со словом «карандаш». На начальном этапе можно делать со словом «карандаш» что угодно. Разбивать его на части, переворачивать, комбинировать с любым другим словом и смотреть, какие образы при этом рождаются.

Если мы разбиваем слово на две части, получается «кара» и «ндаш», слово «кара» ассоциируется с каким-то карательным оружием, например топором, который легко совмещается с карандашом. Можно подумать, какую букву добавить к слову, чтобы у него появились новые смыслы. Например, если мы добавим в начале букву И, то обнаружим в слове «карандаш» слово «Икар».

Этот мифологический герой подлетел так близко к солнцу, что опалил крылья и упал вниз. Исходя из этой легенды рождается соответствующий образ. Можно подумать, какое ещё слово созвучно со словом «карандаш». Из ассоциации первого уровня на ум приходит город Карабаш. При совмещении рождается новое слово Каранбаш, выглядеть этот город может, как город творчества, у которого вместо заводских труб в небо устремлены карандаши.

Поразмыслим, кому можно продать эти иллюстрации. Основные вопросы — можно ли как-то развить каждую из этих идей и где они будут выглядеть уместно? Думаю, что такого рода упражнения со словами и их иллюстрированием могут подойти для некоего авторского учебника по русскому языку для младших классов, где дети смогут изучать состав слов и в качестве иллюстраций будет показано, как искажается значение слова, если его написать неправильно или изменить в нём хотя бы одну букву.

Либо это может быть учебник комбинированных наук – русский язык и ИЗО, с помощью которого дети и подростки учатся создавать образы из слов. Соответственно, чтобы продать эту идею, нужно сделать пару разворотов такого учебника и обложку, продумать текстовую часть.

После этого либо делать рассылку по частным школам с предложением издать учебник под их брендом, либо публиковать проект на Boomstarter и собирать сумму на разработку полного издания.

Если продолжать играть со словами, семантически похожими на карандаш, на ум приходит известная фамилия Кардашьян. При сочетании слов появляется персонаж Карандашьян, который может выглядеть и вести себя, как известная дива Ким, при этом ей в противовес можно поставить известного в советские времена персонажа — Карандаша, который будет немного удивлён происходящим.

Теперь можно подумать, кому интересен подобный персонаж. Сейчас мы создали некое противопоставление советской морали и гламура. В целом такой сюжет подходит для единоразового использования в качестве карикатуры в какой-нибудь газете типа «Комсомольская правда» или «МК».

Хотя можно и развить историю персонажа Карандашьян, прописать, кто она, чем занимается. Исходя из того, что у неё вместо носа карандаш, возможно, она блогер или дизайнер, при этом сексуальная девушка, поэтому можно создать ряд историй в виде комиксов про её жизнь.

Однако стоит учитывать, что у персонажа есть реальный прототип, который может возмутиться и подать в суд, также эту тему можно отнести к теме объективизации женщин. Так что это достаточно провокативный персонаж. Провокация не мой метод, поэтому я бы предпочёл оставить эту идею на уровне одноразового прикола.

Играть со словами можно на разных языках, можно на русском, можно на английском. Например, если подбирать слово, созвучное слову pencil, на ум приходит персонаж из фильма «Оно» по имени Pennywise. При комбинации слов получаем Pencilwise. Пробуем как-то развить идею в серию подобных персонажей. Получаем персонажей Pencil Krueger и Pencilstein.

Итак, у нас есть серия персонажей, в которой объединяются тема творчества в виде символа карандаша и тема ужасов. Задаём себе вопрос — где такой визуальный ряд будет уместен? На мой взгляд, с использованием подобных визуалов в качестве рекламы можно провести маркетинговую акцию, стимулирующую продажи планшетов для дизайнеров и иллюстраторов.

Механика может быть такой: крупный сетевой магазин типа М.Видео или Ситилинк за месяц до Хеллоуина запускает творческий конкурс под названием «Монстры Digital-иллюстрации». Конкурс проводится на illustrators.ru или на Deviantart. Задание конкурса — рисуем монстров, которые пользуются современными гаджетами. Приз за первое место — персональная выставка, за второе — планшет Intuos, за третье — iPad. Итоги конкурса подводятся на Хэллоуин.

Таким образом, творческая площадка получает массу иллюстраций на тему монстров и гаджетов, иллюстраторы творчески выражаются, М.Видео получает стимуляцию продаж. Все довольны.

Я не ручаюсь, что это лучший возможный вариант реализации идеи, но это неплохой набросок маркетинговой акции, с которой уже можно выходить на связь с отделом маркетинга М.Видео или Ситилинка, конечно, имея на руках уже более проработанные макеты с текстом, дизайном и прорисованными иллюстрациями. При этом, раз мы говорим про тему диджитал, сам карандаш в иллюстрациях надо заменять на стилус.

Продолжаем размышления. Представим, что мы комбинируем слово «Карамба!», которое часто выкрикивают пираты, и карандаш. Таким образом мы получаем слово «карамбаш». Идём далее по логической цепочке, задавая вопросы. Кто может это выкрикивать? Естественно, пират. Как объединить пирата и карандаш? Например, добавить ему вместо протеза ноги карандаш, ведь классического пиратского капитана часто рисуют с деревянной ногой.

Если описывать сюжет в виде хэштегов, то какие слова ассоциируются у нас с этим персонажем? Пиратство, путешествия, творчество (ведь это пират-художник). Где этот персонаж будет уместен? Например, он может стать персонажем в детском кружке по рисованию. Так как персонаж с явными особенностями (слово инвалид сейчас некорректно), то можно сказать, что такой персонаж может стать символом в творческой организации детей с особенностями в развитии.

Придающий бодрость духа образ бравого моряка, который понёс определённые потери в боях, но не пал духом, а веселится и занимается творчеством. Именно продавать персонажа в такую организацию не очень этично. Лучший вариант — просто красиво нарисовать и предложить бесплатно. Если им понравится, будут использовать. В данном примере просто отображён ход мысли, как мы от слова «карамбаш» доходим до персонажа и вариантов его реального применения в мире.

Каким ещё бывает объект

Для карандаша можно подобрать много описательных слов. Он может быть сточенным, длинным, коротким, мягким, жёстким, механическим, деревянным. Также он может быть острым или тупым. Можно предположить, какое предприятие или мероприятие можно назвать «острый и тупой». Поначалу можно подумать, что так можно назвать какую-нибудь интеллектуальную викторину. В этом случае её логотип может выглядеть примерно так.

Однако стоит задать себе вопрос — стали бы вы играть в такую игру, где, судя по названию, в случае проигрыша подразумевается, что вы тупой? Думаю, что нет. Разве что рассмотреть вариант с развитием темы про этих двух персонажей карандашей и их приключения, как каждый из них реагирует на различные ситуации.

Тогда зритель не будет буквально ассоциировать себя с тупым персонажем и у идеи может быть какое-то развитие. Например, как у героев коротких интернет-стрипов, в которых иронично обыгрываются различные жизненные ситуации, по аналогии с мультфильмом Пинки и Брейн, когда один из персонажей явно превосходит в интеллекте другого.

На что ещё похож объект

Ещё один угол зрения, под которым можно посмотреть на объект, — подумать, на что ещё он похож. Если анализировать силуэт карандаша, из ассоциаций первого уровня на ум приходят деревянный кол, забор, ракета, указатель или столб.

Так как мы ранее проводили исследование, у нас есть определённое понимание того, какая тема уже достаточно заезжена и обыграна, а на какую ещё можно поразмыслить. Если вы наберёте в поиске «забор из карандашей», то вы увидите, что такое решение применялось уже сотни раз. Ракета, совмещённая с карандашом, — логотип большого количества дизайн-студий и организаций, связанных с каким-либо творчеством. Указатель-карандаш встречается реже, но это тоже приём, который довольно часто используется.

Из всех вариантов остаётся тема с деревянным колом. Давайте вспомним, как обычно используют деревянный кол? Как мы уже знаем из фильмов «Блэйд» или «От заката до рассвета», колья забивают в вампиров, оборотней и любую нечисть. В фильме «От заката до рассвета» у Джорджа Клуни был мощный перфоратор с колом, которым он убивал вампиров.

Если мы допускаем, что карандаш — это кол, которым надо убивать некую нечисть, то кто будет главным героем в этом сюжете? Думаю, что в этом качестве будет органично смотреться художник, который ходит со специальной базукой и стреляет карандашами в вурдалаков. В качестве вурдалаков могут выступать заклятые враги художников — хейтеры их творчества.

Можно начать развивать идею. Что если художник будет стрелять не только карандашами, но и кистями, ластиками или просто брызгать во врагов краской? Образуется целый арсенал оружия. А что если врагами будут не только хейтеры, но и нерадивые заказчики, маркетологи, критики, все, кто призывает творческих людей «бросить заниматься ерундой и пойти устроиться на нормальную работу»?

Оговорюсь сразу, что в силу специфики деятельности я был и заказчиком дизайна, и маркетологом, и арт-директором, и дизайнером, поэтому я не занимаю радикальных позиций в духе «все заказчики — идиоты» или «все дизайнеры — криворукие лентяи». Все профессии нужны и важны, и каждый конфликт разбирается индивидуально.

Но сейчас мы пробуем развить конкретно эту идею сюжета игры и отталкиваемся, по сути, от уже упоминаемой пословицы «художника обидеть может каждый», исходя из которой напрашивается и само название игры The artist's revenge (перевод читать гнусавым голосом — «месть художника»).

Какова целевая аудитория игры? Человек, который занимается творческой деятельностью: дизайнер, иллюстратор, художник. Для чего ему играть в эту игру? Чтобы снять напряжение, которое образовалось в процессе отстаивания на работе своих творческих идей, так сказать, для того, чтобы выпустить пар.

Что делать дальше? Если хочется развить идею, можно переходить к разработке прототипа игры и после этого показывать его потенциальным инвесторам. Дело это достаточно трудоёмкое, в общих чертах об этом можно почитать здесь. После того как вся игра будет готова, можно обращаться к одному из издателей игр и выходить на рынок. Процесс разработки игры небыстрый, но если задаться целью — вполне осуществимый.

Забор из карандашей — достаточно распространённое явление. Однако я уже не раз видел ситуацию, когда хозяин дачного участка превращал ствол высохшего дерева в гигантский карандаш, затачивая его вершину на тот же манер.

Я думаю, у такого вида творчества есть причины: дерево высохло, но его не хочется выкорчёвывать полностью, при этом хочется как-то творчески обыграть некрасиво торчащий ствол без веток. Но лезть на вершину и остругивать её под силу далеко не каждому, а на выкорчёвку тоже нужны деньги. Получается, мы нащупали некую боль владельцев земельных участков, которую можно попытаться удовлетворить.

Да, можно договориться с ландшафтными дизайнерами или с теми, кто занимается выкорчёвыванием деревьев, чтобы вместо корчевания они предлагали другую услугу, когда специально обученный человек приезжает и превращает ваше высохшее дерево в карандаш. Будет ли это востребованной услугой? Сомневаюсь. Россия большая, и на один только бензин уйдёт много затрат, поэтому стоимость услуги будет слишком большой, проще будет реально спилить дерево под корень, а на пне потом колоть дрова.

Поэтому более эффективным вариантом будет сделать что-то типа насадки на спиленное дерево, которая может превратить его в гигантский карандаш. Но так как у стволов разная толщина, это должна быть развёртывающаяся конструкция, которую можно будет регулировать по ширине конуса.

Продавать такие насадки можно на заправках или в придорожных кафе, там же, где продаются вязанки дров, мангалы и жидкость для розжига. Однако в целом я не вижу особой перспективы у подобной затеи. Это слишком нишевый товар, но оставляю этот концепт просто как демонстрацию построения логических цепочек при формировании гипотез.

Антиподы и антагонисты

Один из углов зрения в моей методике называется «Антипод и антагонист». Антипод — это полная противоположность одного объекта к другому. Антагонист — это герой, который противостоит другому герою. Есть известные антиподы: круглое и квадратное, кислое и сладкое, твёрдое и мягкое. Есть и известные антагонисты: Моцарт и Сальери, Бэтмен и Джокер, Дарт Вейдер и Йода.

В какой-то момент я задумался на тему антипода для персонажей известного мультфильма «Смешарики». Было очевидно, что антиподом шара является куб. Антиподом смеха является грусть, но не хотелось делать Грустнокубиков, хотелось взять тему глобальнее. Смешарики ведь добрые, а антиподом добра является зло, так появились мои Злокубики.

Но сейчас мы размышляем над карандашом, и он в этом смысле является интересным объектом, ведь его антипод и антагонист — ластик, находится на нём же, только с обратной стороны. Про антагонистов ластик и карандаш даже был снят мультфильм в советские времена.

Получается, что рисовать или создавать что-то — это действие, разрушать — это противодействие. Для развития темы можем вспомнить героя, который любил всё уничтожать или стирать с лица земли. На ум сразу приходит Танос из вселенной Марвел, который решил стереть половину населения вселенной. Получается, что если кто-то рисует космос и планеты, Танос вполне может также начать ему мешать в этом.

Что делать дальше с этим сюжетом? Во всех случаях, когда используются зарегистрированные образы персонажей, надо быть предельно осторожным, чтобы не нарушить авторские права. Чтобы продавать что-либо с изображением Таноса, нужно получать официальное разрешение от Марвел или Диснея, поэтому тут надо либо менять персонажа, чтобы он не был похож на оригинал до степени смешения, либо не пытаться заработать на этом изображении, а просто опубликовать эту картинку как фанарт.

Да, такая картинка могла быть частью промокампании фильма в интернете, но фильм уже вышел, поэтому можно оставить эту идею просто на уровне одноразовой не особо смешной шутки.

Развивая тему антагонистов, можно представить сюжет, когда Моцарт пишет ноты на нотном стане, а его завистник Сальери усердно их стирает.

Этот сюжет может давать отсылку к произведению Пушкина «Моцарт и Сальери», проблема только в том, что сюжет в картинке юмористический, а произведение является трагедией. Поэтому это изображение может работать только в случае переосмысления трагедии в сторону комедии, некой её адаптации для детей младшего школьного возраста. В целом на эту тему уже предпринимались действия, например существует мультфильм «Маленький Моцарт». Поэтому пока применение такой картинки я вижу только в качестве обложки для детского юмористического комикса «Моцарт и Сальери».

Продолжение: https://telegra.ph/Kak-generirovat-idei-03-28-2