Как генерировать идеи
https://t.me/boomscienceПродолжение:
Всё наоборот
Иногда полезно взглянуть на объект под таким углом, когда всё в нём по каким-то причинам стало наоборот. Если подумать с этого ракурса о карандаше, то получается, что ластик на одном его конце должен быть заточен, а стержень, как ластик, наоборот будет широким и тупым.
Где это можно использовать? Если вы пробуете рисовать карандашом и у него мягкий резиновый стержень, то значит, у вас в руках карандаш для розыгрышей. И такой карандаш уже давно есть в продаже, даже помню, как в детстве покупал его. Прикол был, конечно, не самый бомбический, но для возраста в 7–9 лет он вполне подходящий.
Также это может быть изображение, рекламирующее услуги корректора или редактора текстов, когда его работа настолько кропотливая, что стирать приходится более аккуратно, чем писать.
Синтез
Синтез — это когда вы комбинируете одно с другим, чтобы получить что-то новое. Давайте попробуем комбинировать карандаш с чем-нибудь неожиданным. Начнём с чего-то близкого по материалу. Карандаши делают из дерева, также из дерева делают табуретки.
Объединяем табуретку и карандаш, получаем вот такую нестандартную табуретку с карандашными ножками. Зачем нужна такая табуретка? Рассмотрим вариант, когда эти ножки-карандаши не рисуют, это просто крашеное дерево. В этом случае это только интересный элемент интерьера, который может органично вписаться в детскую.
Теперь рассмотрим вариант, когда эти карандаши-ножки могут рисовать. В каком случае это может потребоваться? На ум приходит только некий формат конкурса, на котором два участника на таких табуретках соревнуются, кто лучше изобразит рисунок, который им дан в качестве задания ведущим конкурса.
Где такой конкурс может быть уместен? В целом подобные активности практикуют на свадьбах и корпоративах, значит, можно показывать этот концепт организаторам подобных мероприятий. Также можно попробовать показать эту идею блогерам или продюсерам развлекательных шоу на ютуб. Но прежде чем это сделать, желательно провести пробное соревнование, то есть реально сделать пару таких табуреток и попробовать что-то нарисовать, сидя на них.
Возможно, это будет не самое интересное времяпрепровождение, и тогда гипотезу можно считать неудачной. Либо вы поймёте, что надо доработать механику конкурса. Может быть, надо будет сделать так, что у табуретки рисует только одна ножка, а на остальных установлены колёсики, как на офисных стульях, либо это вообще будут офисные стулья, в центре которых размещены большие карандаши.
В общем, так как это развлекательный конкурс, можно не привязываться к табуретке, главное, чтобы было весело и для соревнования не требовались какие-то невероятные физические усилия. Если получится довести механику до ума и этот конкурс будет действительно весёлым и интересным, а не вызывающим чувство испанского стыда, можно попробовать продать его какому-нибудь ивент-агентству.
Если продолжать тему синтеза, то можно подумать, что будет, если скрестить карандаши с дротиками для игры в дартс.
Для того чтобы развить идею, надо изучить, какой вообще бывает дартс. При исследовании можно обнаружить, что на табло для дартса можно печатать вообще что угодно, например по этому принципу сделан реально существующий пьяный дартс, где вместо обычной разметки напечатаны задания, связанные с употреблением алкоголя в разных количествах. В нашем случае дротики — это карандаши, значит, можно предположить, что это дартс, в который будут играть люди, имеющие отношение к рисованию или писательству.
Если думать о теме рисования, то можно предположить, что на табло можно напечатать названия фестивалей дизайна и рекламы, соотнеся их с общепринятым рейтингом креативности фестивалей. В этом случае, если рассматривать категорию брендинга, в центре круга будет Cannes Lions, далее по радиусу Dieline, потом Eurobest и т.д.
Соответственно такой дартс можно дарить в качестве корпоративного подарка сотрудникам рекламного или брендингового агентства, которые, играя в дартс, будут считать баллы, полученные от победы на фестивалях, что часто практикуется в индустрии рекламы.
Рассмотрим вариант, когда карандаш символизирует тему написания каких-либо текстов. На круге можно разместить задания по написанию каких-либо высказываний в своих соцсетях. Это могут быть такие фразы, которые человек в здравом уме не опубликует в публичном пространстве. В центре может быть что-то самое безобидное, чем дальше от центра, тем жёстче фразы. Поэтому суть игры сохраняется, все будут заинтересованы попасть как можно ближе к центру.
Таким образом мы получаем некий аналог шоу Commen Out в физическом исполнении. В этом случае целевая аудитория расширяется, ведь такая игра подойдёт для любой вечеринки. В комплекте могут присутствовать сменные круги-наклейки на табло с разными фразами. Когда одни фразы уже надоели, можно приклеить новые. Таким образом мы получаем Commen Out дартс, и, думаю, не надо уточнять, с кем надо выходить на связь с описанием этого концепта.
Этот вариант мы рассматриваем в случае, если вы хотите сотрудничать с брендом Чикен Карри, но, может быть, вы захотите издать подобную игру самостоятельно. В этом случае надо уточнять, зарегистрирована ли на шоу Comment Out механика игры или какая-то часть этой механики. Если да, тогда вы можете столкнуться с судебным иском от них, поэтому, прежде чем делать что-то похожее по механике или принципу на какое-либо известное шоу или мультимедиа-проект, желательно максимально подробно уточнить все юридические аспекты.
Продолжаем тему синтеза. Попробуем объединить карандаш и швейцарский нож, получаем вот такой визуал.
На мой взгляд, такое изображение подойдёт в качестве рекламы для какого-нибудь архитектурного бюро, которое проводит все работы «под ключ». В этом случае ножницы, нож и т.д. можно заменить на рабочие инструменты: валик, шпатель, молоток.
Швейцарский нож символизирует определённую планку качества, поэтому к визуалу можно подписать слоган «качество от проектного чертежа до финальной отделки». Можно визуализировать нож в 3D и попробовать предложить концепт какой-либо проектировочной или строительной компании.
Попробуем объединить карандаш с чем-нибудь совсем неожиданным, например морской миной. В этом случае получаем мину с торчащими из неё в стороны детонаторами-карандашами. Опять же ассоциации, связанные с карандашом, — творчество, литература, с миной — опасность, взрыв. Можно поиграть со словами и представить, что такой визуал может использоваться на постере современного провокационного художника под слоганом «Art is mine».
Если развивать идею в сторону литературы и написания текстов, то такое изображение подойдёт для обложки книги по копирайтингу под условным названием «как писать взрывные/бомбические тексты или статьи». Можно поискать копирайтеров, которые уже выпустили хотя бы одну свою книгу. Там, где есть одна книга, наверняка запланирована и вторая, для оформления которой вы можете предложить эту идею. По поисковому запросу «взрывные тексты» мы можем легко выйти на первого потенциального кандидата, которому можно попробовать продать это изображение.
Объект в наборе
Многие сталкивались в супермаркетах с маркетинговыми акциями, когда из двух или трёх продуктов образовывали набор и продавали его как отдельный товар. Например, пена для бритья, носки и дезодорант — набор для мужчин на 23 февраля. Бутылка «Мартини» и сок — совместная акция производителей «Мартини» и сока. В общем любая новая комбинация товаров создаёт некий новый тематический товар. Давайте подумаем, с чем в комплекте можно продавать карандаш?
В первую очередь приходит на ум то, что его можно продавать с блокнотом, но это слишком очевидное решение. Второе сочетание — продавать в наборе карандаш, ластик и точилку. Понятно, что и такой набор тоже уже есть. Но можно сделать из него что-то более интересное, если превратить элементы такого набора в персонажей.
В таком случае карандаш становится творцом, точилка — злодеем, который его стачивает, ластик — критиком, который редактирует написанное. Такой набор уже создаёт некую игру между героями, детям он может приглянуться больше, чем просто обычные ластик, карандаш и точилка.
Можно посмотреть на сочетание «точилка — карандаш» под другим углом, ведь точить можно не только точилкой, но и просто ножом. Если мы создаём набор с ножом и карандашами, то кому он может подойти? В целом это похоже на набор для брутальных мужчин, который может называться «точи и твори», либо для брутальных архитекторов, тогда слоган будет «точи и черти!»
Такой набор подходит в качестве нестандартного подарка творческим мужчинам на 23 февраля. Можно отдавать на продажу в розницу либо делать концепт набора и предлагать как подарок для корпоративов, потому что в офисах, по крайней мере до 2020 года, постоянно вставал вопрос с темой необычных подарков как на 23 февраля, так и на 8 марта.
Эволюция
Иллюстрирование этапов эволюции — достаточно популярный приём. На его основе построено уже немало мемов. Если рассматривать эволюцию карандаша, то можно выявить основные этапы: деревянная палка, которой писали по земле, гусиное перо, карандаш/ручка, стилус.
В целом как основной вариант приходит на ум дописать к этой картинке слоган «планшеты Wacom — вершина эволюции» и остановиться на этом.
Объект и технологии
Если рассматривать карандаш в сфере технологий, то мы уже убедились на примере с эволюцией, что вместо карандаша в этой сфере уже используется стилус. Теперь давайте представим ситуацию, когда вместо стилуса используется карандаш. Что в этом случае является гаджетом? Некая доска с иконками. Зачем кому-то рисовать карандашом на доске, представляя, что это гаджет?
Основной вариант — у этого человека нет денег на гаджет, но ему очень хочется им воспользоваться. В каком случае такой визуал может быть уместен? В случае рекламы благотворительного фонда, который собирает деньги на компьютерный класс для детского дома. Идею можно развить и нарисовать серию постеров, добавить такие же деревянные айфон, ПК, компьютерную мышь и написать какую-нибудь фразу типа «помоги осуществить детскую мечту, переведи деньги на компьютерный класс для детского дома».
Ну и любимую нашими социологами надпись внизу «всё равно?», после прочтения которой уже реально никому не хочется помогать, потому что это провокация.
Кому можно предложить этот концепт? В любой фонд помощи детям. Продавать эту идею не очень этично. Можно сделать красивую визуализацию и предложить в дар. Вашей прибылью в данном случае будет моральное удовлетворение от совершения благого дела, ну и можете послать этот концепт на фестиваль рекламы. Хотя, не исключаю, что подобного плана рекламные идеи уже были раньше, локального исследования по этому концепту не проводил.
Если вы следите за фестивалями рекламы, то, думаю, не раз замечали, что социальные проекты набирают наибольшее количество голосов и занимают призовые места. Потом идёт жаркое обсуждение на тему, реальный ли это был проект или рекламное агентство сварганило фейк, понимая, что социалка — это всегда успех и высокие оценки жюри, но реального заказчика у проекта не было. Я думаю, чтобы подобных дебатов не было, нужно вводить на фестивалях категорию «свободная инициатива» или «альтруизм» и посылать подобные социальные проекты в эту категорию.
Да, заказчика не было, мы сами захотели сделать интересную рекламу для социального проекта и сделали. В конце концов многие благотворительные организации ведут свою деятельность исключительно на основе энтузиазма и альтруизма. Почему же рекламная отрасль не может помочь этим организациям, исходя из аналогичных побуждений?
Материал
Объект размышления можно полностью переосмыслить, просто изменив материал, из которого он сделан. С этим приёмом хорошо знакомы трёхмерщики, ведь в программах моделирования можно изменить материал любого объекта в один клик. Исследование показало, что карандаши делали, наверное, из всех возможных материалов.
Уже существует резиновый, стеклянный, металлический, деревянный, каменный, вязаный и другие карандаши. Хороший пример переосмысления материала — вечный карандаш. Кто-то нашёл металл, который оставляет след, похожий на карандашный, и, собственно, произвёл из него карандаши, которые могут писать без заточки десятки лет.
Как это можно использовать в дизайне? Допустим, наш карандаш стал мягким. На что он стал похож? Вариантов на ум приходит много, ну, допустим, на червяка. Где живёт червяк? Под землёй или в фруктах и ягодах. Что если мы изобразим червяка-карандаш в яблоке, где это изображение будет органично смотреться?
Нужно проанализировать, где пересекаются символ яблока и символ творчества. В первую очередь вспоминается фестиваль рекламы Red Apple, так что такой визуал может использоваться как рекламный постер для этого фестиваля. Интересный результат показал поисковый запрос «Постер Red Apple», по которому обнаружилась пачка сигарет одноименного бренда из фильмов Тарантино, в которой также используется изображение яблока и червяка.
Понятно, что и без компании Apple в ассоциациях первого уровня не обойтись. Но вряд ли такое изображение может выступать в качестве рекламы. Здесь скорее лучше рассмотреть карандаш не как инструмент творчества, а как инструмент журналиста. В этом случае такое изображение может использоваться в качестве иллюстрации к статье о том, как негативные публикации в прессе подорвали рост акций компании Apple, то есть в сюжете буквально показано, как «перо» журналиста подточило репутацию компании.
Если развивать тему материала, то иногда сам материал диктует внешний вид исходного объекта. Например, если мы решили, что у нас карандаш будет вязаный, то сразу понятно, где это можно применить, так как вяжут обычно шарфы, шапки, перчатки и свитера. Например, шарф-карандаш уже существует, почему бы в дополнение к нему не сделать шапку-карандаш?
Целевая аудитория всё та же — либо художники, либо писатели, все, кто в своей работе время от времени держит в руках карандаш. Если крупный бренд Koh-i-Noor, производящий карандаши, пока не выпускает подобный мерч, то он вполне мог бы задуматься об этом.
Альтернативные функции
Очевидно, что карандашом можно писать, это его основная функция. Его дополнительная функция — стирание ластиком. В качестве дополнительных функций карандашу можно приписать и антистресс, ведь многие в процессе волнения грызут карандаш или ломают его в приступе ярости.
Что, в принципе, уже наталкивает на мысль о наборе карандашей-антистресс, который можно дарить особо вспыльчивым людям, чтобы они их ломали и грызли, можно даже подумать о материале, который было бы приятно грызть, с определённым вкусом, например карандаш-антистресс со вкусом малины.
Подумаем, какую функцию можно добавить карандашу, чтобы сделать его лучше? Вроде бы мы живём сейчас на пике технологий, но у меня по-прежнему часто возникает ситуация, когда во время разговора по сотовому надо что-то записать от руки на листочке, потому что говорить и одновременно вбивать информацию в телефон неудобно.
В такой момент, как по закону подлости, под рукой либо оказывается только карандаш, либо только бумага, но никогда всё вместе. В этом случае почему бы не попробовать скомбинировать карандаш/ручку и бумагу? Каким образом это можно сделать? Как вариант можно сделать карандаш с барабаном, на который наматываются маленькие бумажки по типу Post It, только без клеящего слоя.
Они закручиваются в рулон и помещаются в прозрачный тубус карандаша или ручки, из которого их можно по одной извлекать. Так у вас всегда будет под рукой чем записать и на чём.
Кому продавать этот карандаш? Да всем, у кого сохраняется подобная проблема. Возможно, такой концепт или реальный карандаш уже существует, любую идею надо проверять более подробно, об этом ещё упомяну отдельно. Может быть, такого карандаша ещё нет, тогда такой концепт вполне имеет право на визуализацию и проверку.
Переосмысливая функцию предмета, можно задуматься ещё и о следующем. Как мы выяснили, бывает вечный карандаш, бывает карандаш длительного использования, но бывает ли одноразовый карандаш, и если да, то как он будет выглядеть и кому он нужен? Если он одноразовый, значит, достаточно маленький.
Представим себе, что такой карандаш выглядит и упаковывается по принципу зубочисток. Процесс производства тоже идентичный, на острие тонкой палочки наносится пишущая субстанция по принципу нанесения серы на головку спичек. С помощью такой палочки можно написать примерно страницу текста, потом пишущая поверхность заканчивается и карандаш можно выбрасывать.
Казалось бы, кому может потребоваться такой карандаш? В целом да, как серьёзную вещь для покупки такой продукт вряд ли стоит рассматривать. Разве что как юмористический подарок. Например, новогодний подарок для писателей, журналистов и всех, чья деятельность связана с написанием текстов. Можно подумать в сторону корпоративного подарка топовым пользователям от Твиттера, где вся платформа построена на принципе написания максимально коротких текстов.
Вот так в целом выглядит весь процесс генерации идей с комбинацией творчества и предпринимательства. На тему карандаша ещё много чего можно придумать, но это уже материал на книгу, так как мы находимся в рамках статьи, пока поставлю генератор идей на паузу.
Как применять метод на практике
В этой статье я размышлял о карандаше, но по такому же принципу можно размышлять над чем угодно. Попробуйте поразмышлять над объектом, который у вас сейчас в работе, либо любым другим, который вас интересует.
Не цепляйтесь за идеи.
В процессе жизни их будет сотни или тысячи. Какие-то из них можно просто отпускать в мир, какие-то доводить до уровня концепта, какие-то претворять с жизнь. В этой статье я отпускаю все идеи в информационное пространство. Если кто-то решит воплотить их в жизнь — действуйте!
Главное — регулярность и практика. Уделяйте на генерацию идей какое-то время в течение дня или недели. Да, порой идеи возникают как бы сами собой, но если вы целенаправленно сядете и подумаете на какую-то конкретную тему, у вас точно будет более явный результат. Однажды я сел и плотно подумал над тем, какие могут быть календари, в итоге я за один вечер придумал концепт календаря+игры и QR-календаря, которые потом воплотились в жизнь, и ещё с десяток других концептов календарей, которые можно реализовывать ещё много лет.
Что делать с идеями дальше?
Любую более-менее проработанную идею нужно сначала проверить. Возможно, она уже давно существует и реализована. Первичное исследование объекта поверхностное. В нём мы исследуем его в общих чертах, но каждую отдельную идею надо проверять дополнительно и более тщательно, чтобы на презентации концепта инвестору вам не сообщили, что ваш продукт произведён и уже 5 лет продаётся на Ali Express.
Проверяйте идеи в российских и зарубежных поисковиках, на маркетплейсах, Pinterest, форумах, тематических площадках и т.д., пока не убедитесь, что то, что вы придумали, — это то, что до сих пор пока не придумал никто.
Когда идея и область её применения стали для вас более-менее понятны, можно действовать по методике И→П. Доделывать концепт, публиковать его на тематических площадках, чтобы получить обратную связь от целевой аудитории. В случае положительного отклика делать продукт самостоятельно или предлагать его тому, кто заинтересован в его производстве.
Если вы отправляете идею концепта в отдел маркетинга крупного бренда, то возможны следующие варианты развития событий: 1) с вами начнут сотрудничать, 2) с вами откажутся работать, тогда вы кладёте концепт в портфолио и, если он креативный, можете смело посылать его на фестиваль рекламных концептов, либо вы отправляете этот концепт конкуренту той компании, которой вы отправляли его вначале, 3) вам могут отказать на словах, но украсть вашу идею и использовать её.
Как я писал выше, мы не цепляемся за идеи, раз она реализовалась, это уже здорово. Вы знаете правду, что изначальный её автор вы. Подумайте, действительно ли вам надо сотрудничать с коллективом, который может себе позволить брать и использовать чужие идеи, которые им прислали с предложением о сотрудничестве? Уверен, что нет, значит, вы со временем найдёте себе в компаньоны кого-то более благоразумного.
Не забывайте, как бы круто ни выглядел концепт, пока у вас нет реальной статистики продаж, это всего лишь гипотеза. Придумывая что-то новое, вы всегда имеете риск провалиться или, наоборот, неожиданно взлететь.
Где тренировать навык генерации идей
В этой статье мы прогнали объект по 15 из 65 позиций методики И360°. Понятно, что если прогнать его по всем 65 пунктам, идей будет в несколько раз больше.
Я основал группы «Дизайнер-предприниматель» в ФБ, ВК и Telegram. В этих группах мы будем генерировать новые идеи и развивать перспективные идеи участников. Если вы планируете запускать свой дизайнерский товар, хотите разобраться в схемах, с помощью которых можно самостоятельно выйти на крупные бренды, подробно изучить механизм генерации креативных идей И360°, приглашаю вас присоединиться к нам.
Благодарю всех, кто дочитал статью до конца. Также выражаю отдельную благодарность Наталье Ермолаевой за прекрасные иллюстрации. Vc.ru — это прежде всего коллективный разум. Я думал над этими идеями в одиночку, поэтому, если у кого-то из читателей будут свои версии их развития и предложения по их улучшению, буду рад поучаствовать в дискуссии. Конструктивная критика также приветствуется, готов получить любую обратную связь по материалу.
