Характеристика рынка средств производства
Характеристика рынка средств производства1. Рынок средств производства и предметов потребления
=== Скачать файл ===
Лекция 2 на тему: Характерные особенности рынка средств производства. Сегментация рынка и ее основные критерии. Комплексное исследование рынка средств производства. Внешняя среда рынка средств производства. Инфраструктура рынка средств производства. Основным условием функционирования рынка являются: Рынок средств производства имеет свои специфические особенности: Назначение рынка средств производства является сложным процессом из-за отсутствия необходимой информации. Однако создание конкурентоспособной продукции требует качественного и дешевого сырья и материалов и, соответственно, выбора оптимальных поставщиков. Отечественная практика показывает, что для большинства предприятий оптимальными поставщиками материалов являются зарубежные производители. Достаточно очевидно, что разные потребители желают приобрести разные товары. Для того, чтобы удовлетворить эти различные потребности, организации-производители и организациипродавцы стремятся выявить группы потребителей, которые скорее всего положительно отреагируют на предлагаемые продукты и ориентируют свою маркетинговую деятельность прежде всего на эти группы потребителей. Здесь уместно вспомнить известный закон Парето закон Такая стратегия рыночной деятельности оказывается более эффективной. Сегментация рынка заключается в разделении рынка на четкие группы покупателей рыночные сегменты , которые могут требовать разные продукты, и, к которым необходимо применять разные маркетинговые усилия. Рыночный сегмент это группа потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемые продукты и на набор маркетинговых стимулов. При этом надо проводить различие между критериями сегментации рынков потребительских товаров, продукции производственно-технического назначения, услуг и др. Так, при сегментации рынка потребительских товаров используются такие критерии, как: Географическая сегментация деление рынка на различные географические единицы: При сегментации рынка производственно-технического назначения в первую очередь используются следующие критерии: Сегментация может осуществляться на основе только одного критерия, а также на последовательном применении нескольких критериев. Важно, чтобы в последнем случае сегменты не оказались слишком мелочными, не выгодными для коммерческого освоения. Выбор правильного критерия сегментации в существенной мере влияет на конечные результаты коммерческой деятельности. Модель предназначалась для молодежи, желающей приобрести недорогой, спортивный автомобиль. Однако, выпустив машину на рынок, руководство фирмы к своему удивлению обнаружило, что модель пользуется спросом у покупателей всех возрастов. Этот пример свидетельствует о необходимости учитывать при сегментации психологические факторы. Сегменты, полученные в результате успешной сегментации, должны быть: Процесс сегментации должен иметь итеративный характер, то есть если выделенные сегменты не удовлетворяют требованиям однотипности реакции потребителей или другим требованиям, предъявляемым к рыночным сегментам, то следует продолжить процесс сегментации, используя другие критерии. Следующим шагом после выявления рыночных сегментов является определение степени их привлекательности и выбор целевых рынков и маркетинговых стратегий по отношению к ним. Осуществляется оценка привлекательности каждого рыночного сегмента и выбор одного или нескольких сегментов для освоения. При оценке степени привлекательности. Рынок средств производства Лекция 2 на тему: При оценке степени привлекательности скачать реферат 1 2 3. Библиотека Рейтинг брокеров Курсы валют Календарь. Forex библиотека Инфоцентр Рефераты. Навигация Forex библиотека Инфоцентр Рефераты. Главная Сделать стартовой Добавить в избранное PDA-версия Rss Текстовый вид Архив.
Что делать если в лего марвел супергерои
Правила перевозки автомобильным транспортом