Характеристика издательства "Деком" и средств продвижения продукции - Журналистика, издательское дело и СМИ курсовая работа

Главная

Журналистика, издательское дело и СМИ
Характеристика издательства "Деком" и средств продвижения продукции

Интернет-технологии и Public Relations: тенденции и перспективы развития. Оценка эффективности баннерной рекламы. Общая характеристика деятельности издательства "Деком" и выпускаемой продукции. Анализ средств и методов продвижения продукции издательств.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Интернет (Internet)- это гигантская сеть компьютеров, размещенных по всему миру и коммуникатирующих друг с другом. Эта сеть, по сути, создаёт новое информационное пространство - Cyberspace, в котором люди могут: 1) обмениваться посланиями за секунды с тысячами людей одновременно, 2) получать доступ к отдалённому (в т.ч. на другом конце земли) компьютеру, располагающему базами данных, и извлекать эти данные, 3) подписаться на дискуссионный лист и участвовать в обсуждении различных вопросов, в том числе, в интерактивном режиме, 4) получать регулярные выпуски - новостей, пресс-релизов по конкретной тематике.
Web-узел содержит наряду с чисто коммерческой информацию PR. Например, меню Web-узла американской компании NCR включает такие разделы, как «домашняя страничка NCR» (NCR Home Page), «Отраслевые решения» (Industry Solutions), «Продажи и поддержка» (Sale&Support), «О NCR» (About NCR), «Поиск» (Search), «Помощь» (Help), «Новости» (News). Создание страниц WWW организациями и отдельными людьми является средством формирования имиджа и рекламы. Материал странички WWW может обновляться с периодичностью от нескольких раз в день и реже. Поиск информации в WWW с помощью программного средства, например, Netscape позволяет ознакомиться с текущими деловыми новостями компаний, отраслей и рынков, - финансовыми, политическими, научными.
Лидеры средств программного обеспечения активно инвестируют в создание электронных СМИ. Компания Microsoft тратит 20% своего научного бюджета на разработку новых медиальных проектов. В 1996 г. Microsoft открыл в Internet свой первый журнал Slate распространявшийся до конца года бесплатно, а в 1997 г. - по подписке стоимостью 19,95 долл. Проект компании Cityscape предполагает издание в Internet периодических публикаций - локализованных по городам США, содержащих путеводители, данные о достопримечательностях, а затем, местные новости, обьявления, рекламу. Десять издателей газет США уже вошли в этот проект компании Microsoft, реально угрожающий превратить газетную прессу в бумажных динозавров.
Объектом исследования в нашей курсовой работе стало издательство «Деком» (г. Нижний Новгород), а также сайт продвижения продукции издательства «Деком» «Авиапорт.ру». Предметом изучения в нашей курсовой работе стал анализ методов продвижения продукции издательств в сети интернет.
Цель нашей курсовой работы рассмотреть методы продвижения продукции издательств в сети интернет.
В связи с этой целью мы решаем следующие задачи:
- рассмотреть Интернет-ТЕХНОЛОГИИ и Public Relations: тенденции и перспективы развития;
- дать характеристику издательства «Деком», а также средств продвижения в интернете продукции издательства.
Методологические основы исследования. В процессе изучения и обработки материалов применялись следующие основные методы научного познания: структурно-функциональный анализ, методы анализа и синтеза, сравнений и аналогий. При решении конкретных проблем использовались методы сравнительного анализа, построение классификаций.
Теоретическая база исследования. Курсовое исследование написано при использовании литературы по интернет-журналистики, теории журналистики, нормативно-правовым актам Российской Федерации, а также материалам интернет-изданий. Библиографический список представлен в конце курсовой работы.
Практическое значение исследования. Данная курсовая работа и материал, использованный нами может быть использован для написания курсовых и дипломный работ.
Курсовая работа включает следующие разделы: Введение, Глава 1, Глава 2, Заключение, Список использованной литературы.
Благодаря развитию мировой компьютерной индустрии стало возможным использование интернета в целях совершенствования бизнес-процессов. Одним из перспективных направлений является реклама в Интернете. SUP. SUP приобрел Авиапорт.ру // http://www.sup.com/news_74.html
Интернет-реклама - это отдельная область человеческого знания, хотя и появилась она сравнительно недавно, успела приобрести свои традиции и создать свою мифологию. Мастер-Хостинг. Авиапорт.ру // http://www.master-hosting.org/reclama/420-samoe-dostovernoe-prognozirovanie.html
Огромное количество таких мифов относится к баннерной рекламе. На сегодняшний день баннерная реклама - это один из самых популярных видов продвижения сайта в Интернете.
Интернет-реклама - сфера развивающаяся и имеющая целый ряд преимуществ.
Постоянный рост числа пользователей Интернета
Прежде всего, это неограниченные возможности по ее учету и обработке. По данным компании SPYLOG число пользователей российского Интернета в 2003 году составило около 25 000 000 человек. Благодаря этому реклама в Интернете становится актуальнее некоторых других видов рекламы в альтернативных средствах массовой информации.
Возможность селективного показа рекламы с помощью таргетинга
Уникальная возможность, предоставляемая только Интернетом. Это возможность фокусировать рекламу в Интернете на определенной целевой аудитории. Реклама показывается только человеку, которому она будет интересна в силу его пристрастий, пола, возраста, региона проживания и т.д.
Обычные средства массовой информации, через которые осуществляется рекламное воздействие, как правило, имеют территориальную привязанность к определенному региону. Реклама в Интернете лишена такого недостатка. Прохоров Е.Л. Введение в теорию журналистики. -- М: Аспект Пресс, 2003
Размещение информации о вашем товаре или услуге на бесперебойно работающем web-сервере делает ее доступной для потенциального клиента 24 часа в сутки 7 дней в неделю.
Интерактивность Мастер-Хостинг. Авиапорт.ру // http://www.master-hosting.org/reclama/420-samoe-dostovernoe-prognozirovanie.html
Различные современные Интернет-технологии (flash, DHTML, CGI и др.) предоставляют уникальную возможность взаимодействия рекламодателя с потенциальным клиентом. Возможность моментально предоставить более подробную информацию о товарах и услугах в случае запроса
Следует из самой сути Интернета как media с практически неограниченным объемом информации. Для производителей автомобилей, бытовой электроники и аудио-видео техники это свойство является поистине бесценным. Использование гиперссылок позволяет при этом сгруппировать весь этот объем по темам, не заставляя читателей пересматривать страницы информации, их не интересующей.
Возможность размещения в Интернете оперативной информации, изменяющейся в ходе рекламной кампании SUP. SUP приобрел Авиапорт.ру // http://www.sup.com/news_74.html
Достаточно затруднительным и дорогим представляется процесс изменения рекламных объявлений в ходе рекламной кампании. Представьте себе, например, если вы торгуете товаров, цена на который периодически изменяется (как это часто бывает), процесс постоянной переклейки рекламных щитов с новыми ценами. В этом случае тоже может помочь Интернет, если в объявлении указан адрес, по которому можно всегда найти самые свежие цены.
Изменение интернетовских страниц ? вещь быстрая и простая, а результат достигается нужный и без дополнительных затрат. В качестве примера не совсем обычного использования этого метода можно привести идею с розыгрышами призов, например, среди клиентов вашего магазина или покупателей данного товара. Обычная реакция среднего покупателя заключается в том, что он по умолчанию не очень доверяет всем этим розыгрышам, и в душе у него постоянно присутствует сомнение по поводу того, что кто-то эти призы получает. Можно указать в рекламе, объявляющей о проведении распродажи с розыгрышем призов, интернетовский адрес, по которому можно найти информацию о том, кто и когда получил приз, с фотографиями и подробностями ? а может быть даже с прямой видеотрансляцией процесса розыгрыша. Мастер-Хостинг. Авиапорт.ру // http://www.master-hosting.org/reclama/420-samoe-dostovernoe-prognozirovanie.html
Возможность прямым образом измерить эффективность кампании может оказаться полезным, например, когда тестируется креатив, или когда в задачу кампании входит обращение потребителя с купоном на скидку, или когда сама кампания проводится в тестовом режиме. В Интернете, действительно, все можно подсчитать, причем чаще всего моментально, т.е. прямо по ходу кампании, вплоть до поведения потенциальных покупателей на сайте рекламодателя.
Подробное представление информации SUP. SUP приобрел Авиапорт.ру // http://www.sup.com/news_74.html
В газетах и на телевидении вы не разместите свой прайс-лист и описание своей продукции.
Вы создадите себе имидж высокотехнологичной компании, которая идёт в ногу со временем и использует современные средства ведения бизнеса.
Стоимость тысячи "полноформатных" контактов (в случае использования Screen Glide или других "широкоэкранных" технологий) при размещении рекламы на порталах и сайтах широкого профиля не превышает 5 долларов... при более таргетированном размещении -10-20 долларов.
Сравните эти цифры с данными по другим media (данные Gallup Media и GallupAdFact), (но не забудьте внести поправку на "качество контакта"):
ТВ - 1,5 доллара за тысячу контактов,
Радио - 3 доллара за тысячу контактов,
Наружная реклама (Москва) - 30 долларов за тысячу,
Пресса - от 15 до 150 долларов за тысячу контактов.
Большие бюджеты рекламных кампаний начинаются всего с 30 тыс. долларов за флайт.
За эти деньги можно получить около 6 млн. контактов. В случаях "бюджетных проблем" возможны и меньшие суммы.
К Интернету, как к новому медиа, помноженный на возможность отслеживать эффект кампании по ее ходу.
Все крупные западные брэнды уже несколько лет используют Интернет в своих медиабюджетах, в том числе и в России
Как показывает исследование, проведенное компанией Jupiter Media Metrix, все больше гигантов рекламного рынка обращаются к Интернет-рекламе. По данным Jupiter, в этом году 81 компания из списка Fortune 100 рекламировалась в сети, в прошлом году эта цифра составляла 61.
Кроме, перечесленных выше преимуществ, хочется отметить еще и тот факт, что онлайновая реклама движет продажами в оффлайне.
Это удалось доказать компаниям Information Resources Inc. и агентству
DoubleClick. В ходе проведенного ими совместного исследования выяснилось, что популярность брэндов заметно растет после размещения их рекламы в Сети. В исследовании приняли участие 8 брэндов пяти разных производителей. Узнаваемость более, чем половины значительно увеличилась с размещением их рекламы в онлайне.
Показатель роста составил от 1,8% до 23,9%, в зависимости от частоты показов рекламы и ее эффективности. Отдельно нам бы хотелось заострить Ваше внимание на способах оценки эффективности рекламных кампаний в Сети Интернет.
При оценке эффективности баннерной рекламы сейчас используются два основных параметра: Мастер-Хостинг. Авиапорт.ру // http://www.master-hosting.org/reclama/420-samoe-dostovernoe-prognozirovanie.html
1. Количество показов: Cколько раз был показан тот или иной баннер. Стоимость же баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном сервере. Для обозначения этой величины используется термин CPM (cost per thousand impressions) - стоимость тысячи показов. Обычно цена тысячи показов в российском Интернете варьируется от 2 до 50 долларов за тысячу показов.
2. Количество проходов (откликов): Cколько раз человек щелкнул мышкой на баннер, чтобы перейти к более подробному описанию рекламируемого товара или на рекламируемый сервер. Для анализа этой величины используется термин CTR (click-through rate) - отношение количества проходов к количеству показов в процентах (коэффициент проходимости). Обычный коэффициент проходимости составляет от 0.05 до 0.02 процентов.
В основы онлайновых взаимоотношений со СМИ входит следующее:
Отделы новостей на сайтах. Самые продвинутые организации создают внешние сети, предназначенные только для СМИ и являющиеся производными от их Интернет-сайтов. Эти «корпоративные отделы новостей» включают весь традиционный материал, требуемый СМИ.
Пресс-релизы. Каждый сайт начинается с пресс-релизов, организованных в хронологическом порядке.
Выступления руководителей. Все основные выступления и речи руководителей должны быть включены в отдел новостей сайта. Лучшие сайты наделены интерактивными чертами, позволяющими отправлять тексты выступлений всем желающим по электронной почте.
Годовые или квартальные отчеты. Каждое ОАО обязано четыре раза в год отчитываться перед своими акционерами относительно заработанной прибыли, поэтому большинство компаний выпускает три квартальных отчета и один годовой. Эти отчеты также должны появляться в корпоративном отделе новостей сайта.Мастер-Хостинг. Авиапорт.ру // http://www.master-hosting.org/reclama/420-samoe-dostovernoe-prognozirovanie.html
Годовые собрания. Многие компании стали записывать годовые собрания акционеров на видео и транслировать их через Интернет с тем, чтобы те, у кого не было возможности лично присутствовать на собрании, могли бы сделать это в электронной форме.
Интервью. Онлайновые пресс-конференции и интервью также стали стандартной процедурой; при этом компания информирует журналистов о времени и пароле, необходимом для доступа к конкретному руководителю организации для интервью.
Фотографии, биографии руководителей, рекламный материал и т.д. Онлайновые фотографии руководителей и иные материалы являются стандартным содержанием отделов новостей.
Цифровой пресс-кит. Весь материал, включаемый пресс-кит - пресс-релизы, фотографии, дополнительная информация - дублируется в Интернете с тем, чтобы журналисты могли его скачать.
Пресс-релизы через информационные агентства. Для открытых акционерных обществ стало важным выпускать пресс-релизы через информационные агентства. Материалы информационных служб приобретаются онлайновыми базами данных, такими как, AOL, Yahoo! и Lexis Nexis. Если компания желает, чтобы ее акционеры и потенциальные инвесторы узнали о ее деятельности и были проиформированы об этом в онлайновым режиме, то пресс-релизы компаний должны быть предоставлены информационным службам.Мастер-Хостинг. Авиапорт.ру // http://www.master-hosting.org/reclama/420-samoe-dostovernoe-prognozirovanie.html
Онлайновая популяризация. Как уже отмечалось, появление онлайновых версий крупнейших периодических изданий - от Chiccago Tribune и New York Times до Business Week и World Report - открыло новые каналы популяризации для PR-профессионалов. В большинстве из таких онлайновых версий старых изданий работают журналисты, занятые только в Интернет-выпусках.
И наконец, Интернет предлагает возможности для доставки популяризационного материала напрямую целевым сегментам.
Впервые у PR-специалистов появились возможности через Интернет связываться с потенциальными инвесторами, клиентами или своими сторонниками, не попадая при этом в зависимость от журналистов-посредников.
Интернет переполнен недовольными клиентами, акционерами, ругающими руководство, и фальшивыми сайтами, подражающими сайтам той или иной организации.
Дискуссионные группы и чаты - это отдушина для недовольных акционеров и потребителей. Мелкие компании должны быть постоянно в курсе того, что о них говорят на онлайновых форумах. Таким образом, мониторинг информационных групп должен стать постоянной работой для их PR-специалистов.
Фальшивые сайты должны отслеживаться организациями, на которых они нападают. Поскольку судебные процессы оказывают минимальное влияние на владельцев фальшивых сайтов, то лучше просто тщательно следить за появляющейся на них информацией: опять-таки это должно быть рутинной работой PR-специалистов.
Городские легенды являются еще одной предпосылкой онлайнового мониторинга. Это всевозрастающая лавина «страшных» историй о различных компаниях, возникающих на основе ложных интернетовских служб. Большая часть этих историй распространяется по стране и миру по электронной почте.
Интернет представляет собой виртуальную лабораторию по применению PR, рекламных и маркетинговых методов для продвижения продуктов.Мастер-Хостинг. Авиапорт.ру // http://www.master-hosting.org/reclama/420-samoe-dostovernoe-prognozirovanie.html
Плюсом является то, что покупатели и клиенты могут получить доступ к вашей информации, минус же в том, что вы конкурируете с сотнями тысяч других провайдеров информации за внимание посетителей.
Одним из популярных средств продвижения товаров является рекламная ссылка. Это маленькая реклама, способствующая продвижению другого сайта или страницы. Обычно для продвижения используется какой-то соблазнительный материал или интригующий рисунок. В дополнение к этому рекламная ссылка может связывать посетителя с гиперссылкой или сайтом.
Онлайновые дискуссионные группы - еще один источник продвижения продуктов. Ловкие компании следят за работой информационных групп для того, чтобы узнать, не упоминаются ли там имена других компаний, продуктов или специализация.
Маркетинг через Интернет позволяет перейти на новый уровень отношения с клиентами. Хорошие сайты не только продают продукты, но и предоставляют информацию и обучают потребителей. Здесь и вступают в игру PR-специалисты. Например, потенциальный покупатель музыкальных записей может развить вкус к музыке. «Консультант» сайта рекомендует выбор мелодии, клиенты могут прослушать отдельные записи с альбомов, которые они хотят приобрести.
Все эти возможности для продвижения продуктов являются средством прямой связи с клиентом и обладают огромным потенциалом для PR-практиков.
То же самое относится и к связям с инвесторами, сфере деятельности PR, которая связана с акционерами компании и общественностью - брокерами, аналитиками и др. SUP. SUP приобрел Авиапорт.ру // http://www.sup.com/news_74.html
Для мелкого инвестора, наблюдающего огромный поток информации, направленный на аналитиков, брокеров или крупные организации, Интернет стал информационным благом. Инвесторы имеют возможность в режиме реального времени следить за своими инвестициями рынками, не попадая в зависимость от информирующих посредников.
Интранеты (внутренние сети), Экстранеты (внешние сети) и CD-ROM
Интранеты являются еще одним постоянно развивающимся феноменом среди американских компаний. Большинство предприятий либо уже организовывали интранеты, либо собираются сделать это в ближайшее время.
Интранет - внутренний механизм, интегрирующий сообщения между потоками работы, управлением, процессами, инфраструктурой и всеми другими аспектами деятельности. Интранеты позволяют коммуникаторам, руководству и сотрудникам быстро и эффективно обмениваться информацией. Другими словами, интранет - это Интернет конкретной организации, предназначенный для предоставления необходимой информации с целью повышения производительности.
Экстранеты позволяют использовать Интернет для обмена информацией с целевыми внешними аудиториями, такими, как СМИ, инвесторы, поставщики, основные клиенты. При таком сегментировании информации и защите ее распространения целевая аудитория может быть уверена в том, что конфиденциальность информации будет сохранена.
CD-ROM стал инструментом PR-деятельности. CD-ROM - постоянно запоминающее устройство (ПЗУ) на компакт-диске. PR-специалисты стали распространять CD-ROM вместо печатных, раздаточных материалов и видеозаписей. Преимущество - интерактивность.
Издательство ДЕКОМ, основанное в 1991 г., входит в группу компаний ДЕКОМ.
Книги издательства продаются в России и за рубежом. Основная направленность работы издательства ДЕКОМА - мемуарно-биографическая, краеведческая, научно-популярная и метафизическая литература.
В первые годы существования издательства в свет выходили серии «Ожерелье зарубежной классики», «Малоизвестные произведения Александра Дюма», «Черная башня», «Галерея мистики» и др.
В 1996 г. изданы четырехтомное собрание сочинений Игоря Губермана, полная иллюстрированная энциклопедия рок-самиздата (1967-1994 гг.) - «Золотое подполье», а также последняя прижизненная книга Булата Окуджавы - сборник стихов «Зал ожидания». Год стал переломным - ДЕКОМ приступил к изданию мемуарно-биографической серии «Имена» Издательство «Деком» электронный ресурс режим доступа: http://dekom.nnov.ru/.
В серии вышли книги Лили Брик, Эльдара Рязанова, Валентина Гафта, Василия Катаняна, Инны Генс, Людмилы Ивановой, Алексея Симонова, Михаила Ромма. Среди авторов сборников воспоминаний - Григорий Горин, Татьяна и Сергей Никитины, Аркадий Арканов, Сергей Юрский, Константин Райкин, Михаил Козаков, и другие деятели культуры. Среди главных героев - Владимир Маяковский, Булат Окуджава, Зиновий Гердт, Евгений Евстигнеев, Сергей Параджанов, актерская династия Дворжецких, Оскар Строк, Ромен Гари, Гюстав Курбе, Рудольф Нуриев, Джо Дассен, Жерар Депардье и др.
Изначально серия формировалась из книг российских авторов, но с 2007 года к ним прибавились и книги авторов зарубежных. В том же году стала выходить серия «Имена. Малый формат».
В 2005 г. в рамках серии «Имена» книгой Владимира Фрумкина «Певцы и вожди» был начат цикл изданий, посвященных авторской песне и «неофициальной» эстраде. Книга Анисима Гиммерверта «Оскар Строк - король и подданный» стала первой книгой, снабженной подарочным CD-диском с произведениями автора. Следом вышли книги Максима Кравчинского «Русская песня в изгнании» и «Песни, запрещенные в СССР» Издательство «Деком» электронный ресурс режим доступа: http://dekom.nnov.ru/.
Серия «Эра Водолея» основана в 2003 году. Это книги, вобравшие в себя духовные традиции Востока и Запада. Современные западные мыслители рассказывают о тысячелетних традициях Востока и постигают взаимосвязи между эмоциональным состоянием, душевным и физическим здоровьем, раскрывают тайны исчезнувших цивилизаций, а духовные наставники преподают человечеству уроки мудрости и просветления.
Практически со дня основания ДЕКОМ выпускает краеведческие издания (альбомы, открытки, путеводители), которые в 2005 г. были объединены в серию «Нижегородское культурное наследие». Альбом «Нижегородская фотография. Люди. Годы. События. 1843-1917», изданный в этой серии, удостоен премии Нижнего Новгорода за 2006г. Издательство сотрудничает с ведущими музеями города, в первую очередь, Нижегородской государственной консерваторией им. М.И. Глинки, Нижегородским государственным художественным музеем и Нижегородским музеем фотографии Издательство «Деком» электронный ресурс режим доступа: http://dekom.nnov.ru/.
В сотрудничестве с Нижегородским государственным лингвистическим университетом имени Добролюбова ДЕКОМ выпускает научную и учебную литературу по проблемам межкультурных коммуникаций (серии «Австрийская библиотека», «Studia Semiotica», «Cross-Culural communication»). Серии включают в себя как монографии, так и материалы научных конференций и исследований российских и зарубежных ученых.
Кроме собственных проектов, издательство выпускает книги для российских и зарубежных заказчиков - организаций и частных лиц.
Издательство ДЕКОМ является постоянным участником международной выставки-ярмарки интеллектуальной литературы non/fiction. Презентации книг издательства регулярно проходят на различных культурных площадках Москвы и Нижнего Новгорода (Дом кино, Литературный музей, Театр Юного Зрителя, Нижегородская государственная областная универсальная научная библиотека им. Ленина) Издательство «Деком» электронный ресурс режим доступа: http://dekom.nnov.ru/.
Издательство ДЕКОМ является одним из постоянных спонсоров Международного фестиваля искусств имени А.Сахарова, участвует в акциях по обеспечению книгами библиотек, школ и детских домов.
Особое место отводится наиболее крупным заказчикам - покупателям. Если предприятие (организация) реализует свою продукцию через посредников, то они тоже являются объектами изучения, и информация о наиболее важных из них отражается в бизнес-плане. По каждой такой фирме приводятся следующие данные: сфера деятельности; местонахождение; структура; численность персонала; основные показатели деятельности. Издательство «Деком» электронный ресурс режим доступа: http://dekom.nnov.ru/
Применительно к рынку книжной продукции особую важность приобретает изучение спроса на конкретные виды литературы среди определенных социально-экономических групп населения. Поэтому потенциальные покупатели издательской продукции классифицируются по ряду признаков: возраст, пол, национальность, увлечения, хобби; образование, стиль жизни, социальная принадлежность, профессия, жизненный цикл семьи, уровень доходов и т.д. Чернеет О. П., Люблинский С. Б. Общественно-политическая книга: Учебное пособие для вузов. - М.: Книга, 2001. - Ч.1.
По указанным критериям Российская книжная палата проводит периодические исследования потенциальных рынков сбыта печатной продукции. При этом выясняются потребности в наиболее важных видах литературы, например, в научно-технической литературе, учебниках, научно-популярных изданиях и др.
Но заинтересованный покупатель - еще не конечная цель выпуска книг. Успех издательству обеспечен, если этот покупатель будет иметь возможность получить на руки книги по своему желанию. Обеспечить это должна система продвижения товара на рынок. Всех торговых партнеров издательства объединяет книготорговая сеть. А в целом в цепочке от издательства до потребителя может быть несколько звеньев: оптовые и розничные торговцы, торговые агенты (они не имеют прав собственности на продаваемую продукцию и получают комиссионные за организованные сделки).
Практикой уже отработаны типовые схемы реализации книг. Очевидно, что не все эти каналы могут быть задействованы из-за сложившейся экономической ситуации, когда раздробленность издательств и масштабы тиражей не позволяют, например, создавать сбытовые филиалы.
Этот подраздел бизнес-плана составляется для издательств, существующих уже несколько лет и имеющих перечень сводных данных, по которым можно проанализировать и сопоставить объемы реализуемой продукции за ряд лет. Здесь целесообразно предоставить информацию за последние 3 года о динамике продаж производимой продукции. На основании этого выстраивается прогноз возможных продаж продукции при реализации данного бизнес-проекта. Прогноз составляется также на три последующих года, в том числе за первый год приводятся детальные сведения о продажах (помесячно), за второй год - поквартально, а за третий - только в целом за год.
В современных условиях книжный издательский бизнес в России является одним из наиболее рентабельных. В соответствии с законами рынка образуется большое количество издательств, которые стараются выпускать книги различной тематики и найти свою рыночную нишу. Издательство «Деком» электронный ресурс режим доступа: http://dekom.nnov.ru/
В книжной отрасли, как ни в одной другой, быстро идет процесс специализации и дифференциации. Как показывает практика, в издательствах вырисовываются одно-два или несколько основных тематических направлений, на которых формируется имидж фирмы, и несколько вспомогательных (перспективных), которые при определенных условиях могут стать лидирующими. Таким образом, даже «Деком» ограничивает себя определенной тематической сферой (литература по экономике, информатике, медицине) или проблематикой (по маркетингу, менеджменту, бухгалтерскому учету). Вследствие этого процесса большинство издательств перешло от спонтанного, подчиненного конъюнктуре выпуска книг к долговременным программам формирования спроса покупателей.
Простейшие расчеты показывают, что при существующем в настоящее время числе издательств и широком, но все же ограниченном числе проблематик, книжный рынок ожидает дальнейшее обострение конкуренции.
Вторая особенность современного книгоиздательского бизнеса - это ограничение деятельности издательств по регионам. Процесс регионализации сбыта продукции обусловлен небольшими тиражами книг и экономическими условиями их распространения, а также все той же конкуренцией. Поэтому издательствам необходимо готовиться к таким процессам, как выход на новые рынки, где уже есть традиционные (местные) продавцы книжной продукции, и ведению конкурентной борьбы за читателей. А для этого прежде всего необходимо провести оценку конкурентной среды.
Исследование конкурентной среды «Деком» происходит по следующим направлениям Чернеет О. П., Люблинский С. Б. Общественно-политическая книга: Учебное пособие для вузов. - М.: Книга, 2001. - Ч.1.:
- выявление основных конкурентов издательства по ассортименту, сегментам рынка, ценовой политике и каналам сбыта;
- определение стратегии конкурентов и методов, которые они используют в борьбе за рынок;
- изучение (по возможности) организационной структуры и финансового состояния конкурирующих издательств;
- анализ политики конкурентов в области ценообразования и продвижения книжной продукции на рынке;
- изучение каналов сбыта, которые используют основные конкуренты, а особенно - маркетинговых посредников.
Очень важно изучить продукцию конкурирующих издательств: круг авторов, тематику и проблематику изданий, их научный или художественный уровень, стиль оформления книг и т.д. В этом же разделе сравниваются показатели качества продукции конкурентов и своего издательства, сроки и объемы поставок, учитывается фактор сезонности, уровень затрат и другие факторы. Некоторые издательства перенимают новации конкурентов в дизайнерском оформлении обложек, особых приемах верстки, оригинальном использовании материала для обложек, вклеек, иллюстраций.
Многие специалисты по маркетингу рекомендуют ранжировать фирмы-конкуренты по следующим признакам: реклама; размещение; ассортимент продукции; цены; имидж фирмы.
Однако в издательском деле существует своя специфика, поэтому выявление групп конкурентов может проходить по следующим этапам:
1. Оценивается деятельность конкурентов по следующим признакам: работа с авторами и тематика книг, издательская деятельность, продажи и маркетинг, финансы, управление издательством, культура фирмы.
(1) Авторы и тематика книг. Оцениваются: качество книг конкурента; авторы, сотрудничающие с конкурентом; объявленная программа издания книг в сравнении с программой вашего издательства по однородным разделам литературы с точки зрения покупателя.
(2) Издательская деятельность. Оцениваются позиции конкурента на книжном рынке в сравнении с вашей фирмой по объему выпускаемых книг, используемым ресурса
Характеристика издательства "Деком" и средств продвижения продукции курсовая работа. Журналистика, издательское дело и СМИ.
Курсовые Работы Базы Данных Access
Великая Греческая Колонизация Реферат
Культура Людині Людина Культурі Реферат
Реферат: Genetic Engineering Essay Research Paper Genetically Engineered
Курсовая работа по теме Организация управления производством на предприятии ОАО 'Автосборочный завод'
Эссе Характеристики
Реферат: О физической значимости векторных потенциалов. Скачать бесплатно и без регистрации
Доклад по теме Эсеры в годы первой мировой войны
Курсовая работа по теме Моделирование и оптимизация технологии изготовления отливки
Реферат: Понятие и виды обязательств. Скачать бесплатно и без регистрации
Дипломная работа по теме Математическое моделирование прыжка с трамплина
Дипломная работа по теме Расчет автоматизированной судовой электроэнергетической системы
Реферат: Система образования Республики Казахстан
Сочинение Собственная Позиция
Реферат: Tuberculosis Essay Research Paper TuberculosisTB is a
Реферат: Protein Synthesis Essay Research Paper Protein SynthesisThe
Реферат по теме Республика Гвинея
Книга: Р.Т. Галусарьян. Сборник задач и упражнений по курсу Высшая математика
Курсовая работа: Банковский процент в Республике Беларусь
Рынок труда и занятость на российском Дальнем Востоке
Причинная связь в уголовном праве - Государство и право реферат
Конституционное право Великобритании - Государство и право курсовая работа
Оперативно-розыскные мероприятия: понятие, виды, основания и условия применения - Государство и право курсовая работа