Facebook метрики
PrioratSiona
Что же такое метрика в Facebook?
Это комплекс различных многочисленных показателей указывающих на конкретное число пользователей, которые совершили определенное количество тех или иных действий.
Нужно учесть, что все показатели уникальных метрик никогда не точные, а всегда приблизительные. Банальный пример когда 1 человек просматривает рекламу с 2-х страниц и поэтому метрики уже никак не могут быть объективными. И это только 1 фактор из сотен других который показывает относительность происходящего.
Метрика по выборке
Выборка позволяет учитывать не все показатели РК в Ads Manager и Api Insights, а нужные, ключевые. Отслеживание фейсбуком производится через: Facebook Pixel, API Conversions, SDK App, а так же группой офлайн-событий. Когда же необходимые данные отсутствуют, FB прибегает к статистическому моделированию метрики.
Короче говоря, выборка позволяет метрике хотя бы казаться или действительно быть более объективной, акцентировать внимание рекламодателя на ключевых показателях в Ads Manager.
Список метрик с их значениями:
1. Разблокировка достижений – число пользователей разблокировавших достижения.
2. Ввод платежной информации – число пользователей указавших свои платежные данные после просмотра рекламы.
3. Добавления в корзину — число пользователей посмотревших рекламу и далее добавили этот товар в корзину.
4. Добавления в список желаний — число пользователей посмотревших рекламу и далее добавили этот товар в “Избранное”.
5. Активации приложения — число пользователей просмотревших рекламу и после этого активировали приложение.
6. Начало оформления заказа — число пользователей оформивших заказ после просмотра рекламы.
7. Все клики — число пользователей отреагировавших кликом по рекламе после её просмотра. Учитываются клики на: публикации, репосты, комменты, фото, профилю связанному со страницей компании, какие либо действия из целей РК.
8. Просмотры контента — количество пользователей просмотревших наш контент.
9. Расходования купонов — число пользователей потративших купон или купоны после просмотра рекламы.
10. Соотношение всех кликов ко всем показам — процент пользователей посмотревших рекламу и которые далее кликнули по целевой ссылке. Или же которые взаимодействовали с контентом: лайки, репосты и т.д.
11. Кликабельность — процент пользователей увидевших рекламу и далее кликнули по ссылке (например, сайт, приложение, форма и т.д.).
12. Прохождение уровней — число пользователей, которые достигли какого-то уровня после просмотра рекламы.
13. Клики по ссылке — число пользователей просмотревших рекламу и далее клацнули на целевую страницу.
14. Разблокировка достижений – число пользователей, разблокировавших в мобильном приложении достижения, уровни, которые в РК были указаны как события.
15. Ввод платежной информации (моб. приложение) — количество пользователей отправивших платежную информацию, которая в РК была указана как событие.
16. Количество добавлений в корзину (моб. приложение) — число пользователей, добавивших товар в корзину после просмотра рекламы.
17. Количество добавлений моб.приложения в список желаний — число пользователей просмотревших рекламу и далее в приложении добавили этот товар в список желаний. В РК нужно указать как событие.
18. Начатое оформление заказа в моб.приложении — число пользователей просмотревших рекламу и далее в приложении начали оформлять заказ.
19. Количество просмотров контента в моб.приложении — число пользователей просмотревших контент после рекламы.
20. Расходование кредитов моб.приложения — число пользователей которые посмотрели рекламу и далее потратили кредиты.
21. Прохождение уровней моб.приложения — число пользователей которые после просмотра рекламы достигли уровней в приложении.
22. Количество покупок в моб.приложении — число покупок после просмотра рекламы.
23. Оценки моб.приложения — число оценок от пользователей которые посмотрели рекламу.
24. Регистрации в моб.приложении — число регистраций после просмотра рекламы.
25. Количество поисковых запросов в моб.приложении — число пользователей, которые совершили поиск после того как просмотрели рекламу.
26. Сеансы — число пользователей которые запустили приложение, после того как просмотрели рекламу.
27. Пройденные обучающие курсы в моб.приложении — число пользователей прошедших обучалку.
28. Покупки — число пользователей сделавших ни менее одной покупки после просмотра рекламы. Учитываются платформы FB: Instagram и Marketplace.
29. Оценки — число пользователей которые оставили после просмотра рекламы.
30. Регистрации – число пользователей которые зарегистрировались на рекламируемой платформе после того как просмотрели рекламу.
31. Запросы — число пользователей которые воспользовались поиском после просмотра рекламы.
32. Цена за 1000 охваченных пользователей — средняя стоимость охвата 1000 человек.
При определении эффективности РК рекламодатели обычно ссылаются на CPM, но при работе с FB важнее всего охват. Он даёт понять сколько уникальных пользователей увидели наше объявление не только на FB, но и в Instagram, Messenger, Audience Network.
33. Прохождения обучающих курсов — число пользователей прошедших обучалку после того как просмотрел рекламу.
34. Потенциальный охват – демонстрирует примерный объем целевой аудитории для группы объявлений. Алгоритм FB учитывает: демографию, вид контента, места размещения рекламы, источники просмотра и т.д.
35. Охват — число пользователей, которые увидят нашу рекламу. Отображает 1 просмотр от одного человека, даже если он просматривал чаще.
3.📲Разница между IOS и Android-приложениями при сливе на гемблинг
