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Capítulo 4. La inversión a corto plazo moderna » El crowdfunding
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EL CROWDFUNDING
¡Madre mía! ¡Qué palabreja!
Prepárate, porque el mecenazgo (tan propio del Renacimiento) está de moda en nuestros días. En efecto estamos hablando del crowdfunding, una forma de inversión que necesita mucho valor y buenas ideas. Podríamos definirlo como un mecanismo colaborativo de financiación de proyectos. No hay una intermediación financiera tradicional, pues se trata de poner en contacto a los poseedores de una idea de negocio con los inversores potenciales o con los fondos que buscan una inversión con altos beneficios, generalmente en un corto periodo de tiempo.
El crowdfunding puede ser empresarial, solidario, artístico o simplemente personal (un grupo de personas financia los gastos de un viaje, un regalo, la organización de un evento…). También se le denomina financiación masiva, cuestación popular, financiación colectiva o micro-financiación masiva.
Uno de los primeros en sacar partido al crowdfunding fue la banda británica de rock Marillion. En 1997, los fans ayudaron al grupo a hacer una gira por Estados Unidos, cuya cuantía ascendía a 60.000 dólares, que pudo realizarse gracias a las donaciones.
Pero fue el grupo de música Extremoduro, allá por el año 1989, quien adoptó esta iniciativa en primer lugar, aunque quizá sea en el cine donde más se recurra a esta práctica de inversión. Por ejemplo, en películas como Los amores difíciles o Durazno.
Existen varios modelos de micromecenazgo:
• Donaciones. No hay contraprestación para el que financia. Es a fondo perdido. Suelen ser proyectos humanitarios. Ejemplo: Kiva.
• Recompensa. Hay una recompensa por participar. Por ejemplo, me ayudas a lanzar un producto o servicio, y recibes uno en tu domicilio cuando lo pueda lanzar al mercado. Ejemplo: Indiegogo o Kickstarter.
• Acciones o inversión. Se te retribuye en participaciones de la empresa, dividendos, etc. Ejemplo: The Crowd Angel.
• Préstamos. Se te da interés por tu dinero. Ejemplo: Arboribus.
¿Cómo funciona el crowdfunding?
Uno o varios mecenas aportan pequeñas cantidades de dinero que producen una masa económica lo suficientemente alta como para emprender un proyecto que previamente ha sido valorado y publicadoen una plataforma de crowdfunding con una alta promoción.
La inversión a corto plazo viene por parte del inversor, que puede ver el potencial de una idea y ayuda a la realización de la misma con el sistema de recompensa, es decir, esperando recibir una devolución posterior. Si se recurre al sistema de royalties se produce una participación simbólica en los beneficios, y con las acciones eres participe en la empresa.
¿Cuáles son las plataformas más interesantes de crowdfunding?
• Kickstarter: dedicada al mundo de la creatividad y el cine: películas independientes, música, proyectos de periodismo y comida, videojuegos, etc.
• Indiegogo: en esta te ingresan el capital recaudado, incluso si el proyecto no llega a buen puerto, y aceptan causas sociales y particulares.
• Ulule: es la líder en Europa, y sus proyectos pueden tener multitud de finalidades.
• Verkami: quizá sea la más conocida en España, y permite la financiación de multitud de proyectos de distinto tipo.
Para sacarle un buen partido al crowdfunding:
• Comunica bien tu motivo para el proyecto: como siempre, la pasión es vital.
• Preséntalo de forma original. Convencer a los demás es básico para vender tu proyecto.
• Difunde al máximo la idea.
• Realiza un prototipo del producto final, ya que te ayudará a venderlo.
• Aporta testimonios de satisfacción y vídeos de calidad profesional para exponer tu idea de negocio.