Денотация и коннотация - как создавать осмысленные изображения в графическом дизайне?

Данная статья является переводом и обзором оригинальной "Denotation and Connotation — How to Create Meaningful Images in Graphic Design?"

Для дизайн-сообщества "Воздушный дизайн"

Эта статья является 1 из 2 частью материалов про создание визуальных смыслов в графическом дизайне. Рекомендую после изучения этой статьи ознакомиться со следующими.

1. "Денотация и коннотация - как создавать осмысленные изображения в графическом дизайне?" (текущая статья)
2. "Как использовать Визуальные Знаки в графическом дизайне?"

Дизайнеры используют понятия денотации и коннотации для создания осмысленных изображений в графическом дизайне. Поэтому если вы изучаете графический дизайн, то вам следует знать про эти вещи, и в данной статье дается краткое объяснение концепции изображения, а также объясняется разница между денотацией и коннотацией для создания осмысленных изображений.

Изображения в современном мире невероятно важны, они влияют на все: как мы общаемся, продаем и совершаем покупки, получаем информацию и развлекаемся. А ещё этот факт хорошо известен маркетинговым и рекламным агентствам. Поэтому они ищут графических дизайнеров, которые могут создавать мощные, интересные и прямые сообщения, смело и творчески применяя концепции визуальной коммуникации, такие как символы, коды и изображения. Поэтому графическим дизайнерам в современном мире крайне важно уметь создавать осмысленные изображения.

Сила изображения

Изображения - мощная сила в дизайне

Мы всегда реагируем на изображения естественно и интуитивно. Не зря говорят "Одна картинка стоит тысячи слов", - эта поговорка подтверждает коммуникативную способность изображений передавать более емкие сообщения, нежели слова.

Дизайнеры используют все виды изображений: фотографии, иллюстрации, логотипы или стилизованные символы, с целью добиваться желаемого эффекта в своих работах. Изображения служат крючком, привлекающим внимание зрителя. Убедительные изображения помогают дизайнерам установить контакт с пользователями/читателями/зрителями и произвести сильное впечатление ещё до того, как они прочтут хотя бы одно слово.

Можно рассмотреть изображение, как знак и, следовательно, мерить её как единицу репрезентации в визуальном языке. Как элемент визуального языка, дизайнер (кодировщик) использует изображение (медиа) для замены реального элемента и преобразования его в значимый элемент (код), который будет понят (декодирован) пользователем/читателем/зрителем (получателем). И это понимание (декодирование) может восприниматься, как минимум, в двух значениях.

Во-первых, объективное описание, или денотация, выражает ключевые детали словами, не интерпретируя смысл. Например, денотация рекламы LEGO будет выглядеть так: "Сплошной желтый фон, ложка, вилка, белая тарелка, полная деталей LEGO желтого, красного и зеленого цветов".

Во-вторых, когда кто-то интерпретирует значение изображения, у него появляется коннотация. Продолжая тот же пример, подтекст изображения может быть и таким: "Игра с LEGO питает воображение":

Денотация: "Сплошной желтый фон, ложка, вилка и белая тарелка, наполненная деталями LEGO желтого, красного и зеленого цветов."

Коннотация: "Игра с LEGO питает воображение."

Все могут согласиться по поводу первого описания (денотации), но не все согласны со вторым описанием (коннотацией). Потому что второе описание - это интерпретация значения изображения в соответствии с кодами нашего собственного визуального языка.

Денотация

Денотация - это буквальное описание изображения, объективное, понятное зрителю без необходимости делать какие-либо интерпретации.

Человек, передающий информацию, должен четко представлять идеи (которые хочет передать) и создавать сообщения, содержащие именно те элементы, которые описывают информацию, без какого-либо творческого подтекста. Изображения с денотативными значениями используются исключительно для информирования и четкой передачи информации. Другими словами, оно может быть описано только одним способом и не имеет множества интерпретаций. Примеры: инфографика, документальная фотография, технические схемы.

Вот список наиболее важных характеристик денотации:

• Приводит факты в объективной манере.
• Общение без личного влияния или суждений.
• Передача информации без эмоциональной точки зрения.

Коннотация

Коннотативные изображения - это те, которые работают на основе "двойного смысла" или метафоры. Этот смысл имеет тенденцию меняться между культурными сообществами и географическими регионами из-за культурных или социальных ассоциаций, которые накладываются на объективный смысл, придавая ему новые оттенки и новое применение.

Когда графические дизайнеры создают коннотативные сообщения?

В основном коннотация изображения подходит для придания эмоциональности сообщаемой информации. Другими словами, это полезный способ передать ряд ощущений, чувств и информации в наводящей манере с помощью символов или абстрактных понятий. Кроме того, применение этой концепции к изображению требует от графического дизайнера большего творческого потенциала.

Вот список характеристик коннотации:

• Зависит от контекста.
• Выражает чувство или эмоцию.
• Его применение требует большой креативности и широкого социокультурного знания аудитории.

Заключение

Денотация - это буквальное описание означающего, в то время как коннотация фокусируется на основном послании или чувствах, содержащихся в изображении - символизме. Оба эти понятия являются сторонами одной медали, и одно без другого обычно не существует, так как визуальный язык является отражением нашего мышления и индивидуальных и коллективных эмоций.

Денотация более описательна, чем коннотация, которая больше наводит на размышления. В этом смысле коннотативные сообщения часто более интересны и креативны, потому что они наполнены смыслом и апеллируют к эмпатии и интерпретации получателя.

В заключение следует отметить - дизайнерам, чтобы применять денотацию и коннотацию для "кодирования" значений в изображения, необходимы понимание языка аудитории (как визуального, так и лингвистического) и широкая визуальная грамотность.

Всем спасибо за внимание!

Данная статья была написана/переведена специально для телеграм-канала "Воздушный дизайн".