Бренд-дизайн. Теория и Практика.

Данный раздел содержит полезные материалы для изучения одного из самых популярных направлений графического дизайна - бренд-дизайна.

Перед продолжением изучения материалов на этой странице, настоятельно рекомендую ознакомиться с предыдущими материалами:

• Про виды digital-дизайнеров
• Графический дизайн. Теория и Практика. с 0 до 1

Теория

Теория бренд-дизайна в отличие от теории графического дизайна содержит больше информации в области маркетинга и приемов привлечения и удержания внимания пользователей/клиентов. Можно сказать, что бренд-дизайн - это дополнение к графическому дизайну. Поэтому перед продолжением изучения материалов на этой странице я настоятельно рекомендую ознакомиться с теорией по графическому дизайну.

А вот практическая часть бренд-дизайна полностью идентична практике по графическому дизайну, с единственном дополнением, что в бренд-дизайне проекты основываются на четких правилах и логике, основанных на брендинге компании/сущности. Будьте готовы к тому, что задания по бренд-дизайну немаленькие. Сделано это намеренно, потому что мы рассматриваем дизайн-бренд как полноценную деятельность по брендингу, а не в духе "нарисовать логотип для какой-то компании". Мы стремимся к понимаю ценностей конкретной компании/продукта и строим вокруг этого дизайн-бренд. Но обо всем по порядку.

Начинать изучение стоит со знакомства с самим определением бренда...

Что такое бренд?

Если коротко, то бренд - это не просто цвета/стили и другие внешние атрибуты компании. В первую очередь, это позиционирование компании/продукта/итд. Это выстраивание отношений между потребителем/пользователем и компанией/продуктом. А вот цвета/стили и так далее - это инструмент, который помогает донести ценности до конечного потребителя. С другой стороны, определений бренда крайне много, и все они верны, но в определенных контекстах. Чтобы лучше это понимать, рекомендую ознакомиться со следующими статьями:

• "Виды брендов: Как и зачем классифицируют бренды" от otvetdesign

А чтобы понимать бренд в контексте дизайн-бренда, рекомендую изучить следующие статьи:

• "Что такое бренд-дизайн, его цели и особенности" от unisender
• "Бренд-дизайн. Сущность, значение, этапы разработки, выбор исполнителя" от brand-hub

Как создаются бренды?

Теперь понимая, что такое бренд, давайте взглянем на то, как создаются бренды... Вот полезные статьи на эту тему:

• "Разработка бренда: от и до" от otvetdesign
• "Как создать бренд: этапы и частые ошибки" от Яндекс.Практикум
• "7 шагов создания бренда" от Endylab

Позиционирование

Бренд не может донести до аудитории преимущества, ценности, характер или миссию, если он не понимает их сам.

Дизайн сильно зависит от позиционирования бренда, и в некоторых статьях выше тема позиционирования уже упоминалась, но не раскрывалась. А она крайне важна, и её стоит изучить детальнее. Вот статьи, которые помогут с этим:

• "Позиционирование бренда: как стать № 1 в глазах покупателей" от Яндекс.Практикум
• "Несколько (тысяч) слов о бренд-позиционировании" от otvetdesign

А для полного погружения в тему можете почитать книгу:

• "Позиционирование: битва за умы" (на livelib).

Основные элементы идентичности бренда

А теперь перейдем непосредственно к графической части брендирования, которую можно рассмотреть по частям:

• Про идентичность бренда
• Нейминг
• Логотип
• Цвет и шрифт
• Айдентика

Идентичность бренда - это...

Идентичность бренда — это комплекс характеристик, которые отражают индивидуальность бренда, формируют правильные ассоциации в сознании потенциальных покупателей и влияют на построение узнаваемости.

Статьи, раскрывающие тему идентичности бренда:

• "Что такое идентичность бренда" от SendPulse
• "Как обеспечить единообразие и целостность вашего бренда" от UpRock

Важность имени бренда

Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт

Имя бренда крайне важная составляющая его идентичности, поэтому важно уделить ему особое внимание. Вот статьи, раскрывающие эту тему:

• "Как придумать название бренда? Нейминг как он есть: правила, идеи, примеры" от brand-hub
• "Нейминг как инструмент брендинга" от otvetdesign
• "Как придумать название бренда?" от Endylab

Логотип

Серия статей, которые объясняют, что такое логотипы и как их создавать:

• "Логотип от а до я. Виды, функции, этапы разработки" от brand-hub
• "Какой логотип можно назвать удачным? Ответы 7 дизайнеров" от UpRock
• "Как сделать успешный логотип? Четыре правила для дизайнеров" от "Оди. О дизайне"

Цвет и шрифт

Мы с вами изучали цвета и шрифты в контексте графического дизайна. Поэтому если вы пропустили или забыли тот материал, то повторите:

• "Графический дизайн. Теория и практика. с 0 до 1"

А потом изучите следующие материалы про цвета и шрифты уже в контексте брендинга:

• "Шрифт решает: примеры, советы и книги, которые помогут вам создать индивидуальный фирменный стиль" от Endylab
• "Как выбрать правильный шрифт для вашего бренда" на Medium // может потребоваться VPN
• "Как выбрать цвет для бренда компании и внедрить его в айдентику" от Endlylab // в этой статье уже упоминается айдентика, но её рассмотрим подробнее чуть ниже
• "Психология цвета в брендинге" от mindrepublic // немного информации о цвете в брендинге + генератор выбора цвета по указанным параметрам

Дополнительные материалы (изучать по желанию):

• * "Сила шрифта" бесплатный материал от Орфографика
• * "Значения цветов и символизм: Сила цвета в искусстве брендинга" от event.ru

Айдентика бренда

Под финал переходим к верхнеуровневому понятию "Айдентика бренда", что это такое и как работает в бренде узнаете из следующих статей:

• "Что такое айдентика бренда и как её разработать" от Endylab и/или "Айдентика: что это и как её разработать для бренда" от media contented
• "Отличия айдентики от фирменного стиля и брендинга" от Сургай
• "Как создать айдентику, которая поможет отстроиться от конкурентов" на Яндекс.Практикум
• "Айдентика бренда: 28 примеров + 3 элемента" от In-Scale

Этой теории достаточно для начала практики бренд-дизайна. Поэтому, имея представление о том, как устроен и как работает бренд в современном мире переходим к практической части.

Практика

Базовые задания:

Эти задания не основаны на ценностях компании/бренда, а направлены исключительно на практику технической части

1. Разработать цветовую палитру для бренда Molce&Silno:

• Задание: Определить основные цвета, которые будут использоваться в айдентике. Установить сочетания цветов и создать палитру, которая будет отражать характер и эмоциональную составляющую бренда ZZZ.
• Требования: Цветовая палитра должна состоять из 5-7 основных цветов. Цвета должны быть выбраны таким образом, чтобы они хорошо сочетались между собой. Палитра должна включать как светлые, так и темные оттенки для обеспечения разнообразия. Цвета должны быть определены в форматах HEX и RGB для разных случаев применения.
• Дополнительно: Рассмотрите использование инструментов и ресурсов для выбора цветов, таких как Color Hunt, Coolors, или Adobe Color.
• Информация о бренде: Molce&Silno - это бренд магазина итальянской одежды, предлагающий широкий ассортимент модных и стильных товаров для мужчин и женщин. Они специализируются на предоставлении высококачественной одежды, произведенной в Италии, которая отличается элегантностью и уникальным дизайном. Molce&Silno предлагает своим клиентам возможность покупки как в физическом магазине, так и онлайн. Их онлайн-магазин предоставляет удобную платформу для выбора и заказа желаемых товаров, с доставкой прямо к двери. Будь то стильный костюм, элегантное платье или аксессуары, Molce&Silno гарантирует высокое качество и уникальность каждого предмета одежды. Они стремятся удовлетворить потребности своих клиентов, предлагая модные итальянские тренды, которые подчеркнут индивидуальный стиль каждого покупателя.

2. Разработать логотип для бренда Molce&Silno:

• Основная цель: Создать логотип, который отражает компанию и её ценности.
• Концепция: Логотип должен быть современным, уникальным и запоминающимся, визуально передавать нашу область деятельности.
• Требования к стилю: Логотип должен быть профессиональным, чистым и элегантным.
• Требования к цвету: Используйте цветовую палитру, которую разработали в первом задании.
• Требования к тексту: Логотип может содержать как текст, так и графические элементы, но текст должен быть легко читаемым.
• Примеры логотипов, которые нам нравятся: пример первый, пример второй, пример третий.
• Информация о бренде: Molce&Silno - это бренд магазина итальянской одежды, предлагающий широкий ассортимент модных и стильных товаров для мужчин и женщин. Они специализируются на предоставлении высококачественной одежды, произведенной в Италии, которая отличается элегантностью и уникальным дизайном. Molce&Silno предлагает своим клиентам возможность покупки как в физическом магазине, так и онлайн. Их онлайн-магазин предоставляет удобную платформу для выбора и заказа желаемых товаров, с доставкой прямо к двери. Будь то стильный костюм, элегантное платье или аксессуары, Molce&Silno гарантирует высокое качество и уникальность каждого предмета одежды. Они стремятся удовлетворить потребности своих клиентов, предлагая модные итальянские тренды, которые подчеркнут индивидуальный стиль каждого покупателя.

Полномасштабные задания:

Эти задания самые главные в этом разделе, к ним стоит приступать после изучения всей теории выше и после практики базовых заданий. Они направлены на понимание брендинга конкретной компании. Ваш результат зависит от: 1) Насколько хорошо вы понимаете сам бренд и его ценности; и 2) Как технически сможете реализовать/отобразить эти ценности в графическом виде.

1. Редизайн существующего бренда - Как и разработка дизайна для новых клиентов, редизайн существующего бренда - отличный способ получить больше опыта в дизайне. Редизайн существующих брендов может быть особенно полезен, если это небольшой бренд. Важно: когда вы работаете над редизайном, важно учесть и уважить исторические аспекты и ценности бренда, сохраняя его узнаваемость, но при этом придавая ему свежий и современный вид. Поэтому для выполнения этого задания выберите бренд, который вам нравится и с историей которого вы уже знакомы.
2. Адаптация известното бренда под российский рынок. Выберите любой бренд, который покинул Россию и придумайте, как провести ребрендинг (можете взять абсолютно любой бренд из любой области, но я рекомендую выбрать тот, которому вы симпатизируете сами). Здесь вам предстоит поработать не только с графикой, но и с обдумыванием брендинга компании и стратегией развития бренда: определить ЦА и почему ей интересен этот бренд. В качестве примера возьмите "Вкусно и Точка" (ранее McDonald's).

А что дальше?

На этом знакомство с бренд-дизайном завершено. Если вам нравится это направление, то рекомендую ознакомиться со списком полезных ресурсов для изучения бренд-дизайна и маркетинга:

• "Бренд дизайн. Самые полезные ссылки для изучения/вдохновения/работы"

Изученного материала должно хватить для погружения в направление и старта рабочей деятельности. А дальше - больше!

Материал подготовлен специально для телеграм-канала "Воздушный дизайн".