Публичное выступление как канал продвижения персонального бренда

Когда Стив Джобс произнес очередную очередную блистательную речь на музыкальном событии, посвященном презентации нового продукта Apple, ведущие специалисты вновь заговорили о нем, как о величайшем мастере корпоративных презентаций в мире. Величайшем настолько, что по его выступлениям была написана книга “The Presentation Secrets of Steve Jobs”.

Публичные выступления - один из самых действенных каналов продвижения персонального бренда и один из самых сложных для многих.

Помимо того, что посредством него демонстрируются основные атрибуты персонального бренда, можно получить и другие преимущества:

•    охват среди целевой аудитории. После выступления завязываются партнерские отношения, спикеры часто получают большое количество обратной связи.

•    формирование или усиление эффекта импринтирования. Это важно для создания доверия к персоне. Слушатели видят выступающего вживую (или онлайн), его манеры, мимику, эмоции.

•    новые контакты. Мы никогда не знаем, откуда к нам придут клиенты или новые партнеры. Возможно, ваши слушатели - это ваши будущие клиенты или ваши импровизированные рекламные агенты, которые передадут информацию о вас дальше, прямиком в нужные руки.

Какие публичные выступления бывают?

1. На отраслевых и деловых мероприятиях. Это классическое выступление спикера на крупных мероприятиях или съездах.
2. В эфирах ТВ- / радиопрограмм, видеоблогах. Главное отличие - отсутствие живой аудитории во время выступления, чаще всего это происходит один на один с ведущим.
3. На внутренних корпоративных мероприятиях (презентации, переговоры). Здесь главное - максимально дать профессионализм и пользу для коллег,при этом не нужно создавать большую дистанцию между вами и слушателями.
4. На образовательных мероприятиях (лекции, вебинары). Формат - преподаватель студент.
5. На светских мероприятиях. Здесь в меньшей степени ожидают профессионализма, но это тоже хорошая возможность показать себя.

Какие атрибуты демонстрирует этот канал?

При желании, через публичные выступления можно показать все атрибуты без исключения. Но есть главные, те, которые не получится скрыть.

Во-первых, это голос, звучание которого имеет в два раза более важное значение, чем содержание речи его спикера. По его звучанию, тембру, тональности можно составить свой собственные портрет личности выступающего. На что влияет атрибут голос и как его улучшить мы рассказывали в статье.

Внешность. Если этот атрибут не является вашим «важным и уникальным», то есть выход - эфир на радио. Во всех других случаях, вас обязательно будут оценивать по одежке еще до того, как вы поздороваетесь с аудиторией.

Характер. Аудитория считывает вас, и ее нельзя обмануть. Чтобы не случилось, в каком бы настроение бы вы не были, - выходите, встаете и перед аудиторией вы - позитивный, честный, открытый спикер.

Воспитание. Здоровайтесь, будьте вежливым, уважайте свою аудиторию. Задайте себе вопрос: какое впечатление я хочу оставить после себя?  

Невербалика. Если голосом и тембром мы можем управлять, с языком тела бывает сложнее. А между тем влиять на аудиторию мы способны и через образы, интонации, жесты, мимику и  пантомимику. Поэтому не забывайте про улыбку, естественную жестикуляцию рук и уверенную позу. Передвигайтесь по сцене, это придаст эффект динамичности.

Минусы публичного выступления

Основная сложность публичных выступлений - отсутствие права на ошибку.

Выступление происходит вживую, а значит существует вероятность, что что-то пойдет не так. Правильная реакция на неполадки или непредвиденные ситуации, извне, с техникой или освещением - пошутить на эту тему и продолжить дальше, будто так и задумано. Но если неполадка произойдет в вашей речи, это явно продемонстрирует вашу неподготовленность. Аудитория может начать сомневаться, являетесь ли вы профессионалом такого уровня, о котором рассказываете.

Совет: готовьтесь, репетируйте, не жалейте времени на оттачивание вашего выступления до мелочей.

Если у вас есть хромающие атрибуты из списка основных, проявляющихся при публичном выступлении, их  будет достаточно проблематично скрыть.

Совет: тщательно проанализируйте свои слабые стороны, по возможности - прибегните в помощи профессионалов (специалистов по работе с голосом, стилистов) для их улучшения.

А в следующих постах я расскажу тем, кто решился на публичное выступление, как его организовать и правильно подготовиться.

⭐️ Пост подготовлен Еленой Старостиной, бренд-стратегом, партнером агентства "Космос-4". Подписывайтесь на блог о персональном бренде 😉