Что такое оверлап и чем он плох

Audience Overlap — перекрытие аудитории, т.е. пересечение аудиторий, которые вы используете в своем таргетинге.

Не так давно в Facebbok появилась функция помогающая определять пересечение аудиторий(как кастоманых, так и ЛАЛ и интересы). Используя эту функцию вы можете еще более успешно работать с таргетингом. Воспользоваться этой опцией можно в БМ в разделе аудиторий, выбрав интересующие нас аудитории, в меню «Действия»(Actions):

Важно помнить:

• Сравнивать можно не более 5 аудиторий одновременно.

• Минимальная аудитория для сравнения должна содержать не менее 1000 человек.

Для чего это нужно

Создавая группы объявлений с таргетингом по интересам, которые пересекаются, в рамках одной компании или в разных компаниях но с аналогичной целью, мы сами себе создаем внутреннюю конкуренцию и разогреваем аукцион, тем самым увеличивая стоимость CPM и CPC.(см. статью про аукцион)

Как с этим работать

Перед началом РК необходимо проверить все аудитории таргетинга на пересечение и, если, таковое имеется то при настройке рекламных компаний необходимо исключить эти аудитории друг из друга.

Сделать это можно при настройке группы объявлений в блоке «Аудитория»

Важно! используя LAL аудитории обязательно необходимо исключать их друг из друга, поскольку LAL 1%(похожая аудитория) содержится во всех последующий LAL. Что легко проверить через инструмент пересечения аудиторий:

Так же это можно использовать при работе с ретаргетингом. Например, вы можете понять на сколько посетителям определенных страниц было интересно другое содержание сайта, возможно, не найдя возможности посмотреть другие страницы они просто ушли и тогда вы сможете в ретаргетинге предложить другие услуги/продукт.

Кейс

Путем наложения аудиторий, мы увидели, что только 47% посетителей сайта видели наше промо. При этом конверсия составила 3%. Сравнив аудиторию посещавшую страницу промо и зарегистрированных мы видим что конверсия со страницы промо в 2 раза выше — 6%. Соответственно, используя ретаргетинг на посетителей сайта, не помещавших страницу промо, приглашая их посетить страницу с промо, мы имеем хороший потенциал для роста и понимание того что пользователям не так легко найти промо с других страниц сайта. Итог: снижение CPA на 23%, увеличение количества регистраций на 39%.

Конечно, инструмент определения наложения аудиторий нужен совсем не для этой цели, но поскольку по изначально мы знали что это плохо то рекламу настраивали соответствующе. А этот кейс к нам пришел совершенно случайно ;)

Удачной рекламы!

Присоединяйтесь к нашему чату — https://t.me/FacebookAd и подписывайтесь на канал — https://t.me/FacebookAdChannel