访日游客数突破3000万，刷新最快纪录 - 日经中文网
日经中文网2025/10/16
尽管访日游客人均支出增长放缓，但游客数量增加弥补了这一不足（羽田机场）
10月15日，日本观光厅公布的数据显示，7～9月访日游客消费额同比增长11.1%，达到2.131万亿日元。尽管游客人均支出增长放缓，但游客数量增加弥补了这一不足。1～9月累计访日游客人数以历史最快速度突破3000万人。高价商品销量出现疲软迹象，入境消费也存在“重数量轻质量”的担忧。
按不同国家和地区来看7～9月的消费额，中国大陆、台湾及美国均实现同比增长。香港的消费额为1139 亿日元，比去年同期的1664亿日元有所下降。韩国的消费额也出现下滑。
香港的消费额下降，主要受7～9月游客数量同比减少2成左右的影响。7月在社交媒体上流传的“日本地震”谣言造成了冲击，9月台风导致航班取消，这些都是让游客数量减少的原因。
1～9月访日游客消费总额达到6.9156万亿日元，创下历史新高。4～6月消费额同比增长17.0%，而7～9月增速略有放缓。
7～9月访日游客人均旅行支出（所有出行目的）为21.9万日元。低于4～6月的23.7万日元，比去年同期也略有下降。从消费项目来看，箱包、鞋子、服装等购物支出及交通费减少，住宿费等支出则增加。
从百货店的免税销售额来看，由于去年日元贬值、品牌涨价前抢购需求的反弹，今年春季以后，免税销售额持续大幅低于去年。J.Front Retailing公司10月14 日宣布，将2025财年（截至2026年2月）的免税销售额预期下调至1016亿日元（同比减少2成），比最初预测少了约250亿日元。
日本百货店协会发布的数据显示，近期百货店销售额呈现“高价商品销量下滑、化妆品等消耗品销量增长”的态势，客单价自2月起持续低于去年。该协会专务理事西阪义晴认为：“当前仍维持以游客数量增长弥补客单价下降的格局”。
各商家纷纷瞄准海外假期推出吸引顾客的措施。10月上旬的国庆节长假期间，众多中国游客来到日本的百货店消费。三越伊势丹通过微信等渠道发放了5%折扣的优惠券。一名香港女游客（51岁）使用优惠券购买了价值约20万日元的手提包。
如果排除谣言影响，日本本身的旅游吸引力并未减弱。当天，日本国家旅游局（JNTO）公布的9月访日游客人数为326.68万人，创下该月历史最高纪录。1～9月累计访日游客人数达到3165.05万人，以历史最快速度突破3000万人。
9月游客人数按国家和地区来看，中国大陆为77.55万人，同比增长18.9%，位居首位。这得益于中日之间定期航班增加及包机运营。其次是韩国的67.05万人，同比增长2.1%。台湾为52.7万人，同比增长12.0%。
目前，以知名旅游景点为中心，当地居民对“过度旅游”现象表现出不满。日本政府提出了2030年将访日游客人数提高到6000万人的目标，建设基础设施及推动游客向地方分散仍是亟待解决的课题。
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