Η σπουδαιότητα του promotion και του merchandising για την επιτυχία ενός προιοντος
Στην εποχη της υπερπληροφόρησης και της ανταγωνιστικότητας, είναι περισσοτερο σπουδαιο από ποτέ για τις επιχειρησεις να έχουν μια ισχυρή στρατηγική promotion και merchandising για τα προϊόντα τους. Η promotion αφορά στην ενισχυση της αναγνωρισης και της επιθυμιας για ένα προιον ή μια υπηρεσία, ενώ το merchandising αφορά στη δημιουργία μιας ποσιτιβης εμπειρίας αγορών για τους καταναλωτες.
Η σημασία της promotion
Η promotion παίζει σημαντικό ρόλο στην επιτυχία ενός προϊόντος για τους εξης λόγους:
Αυξάνει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας: Η promotion βοηθά τις επιχειρήσεις να κάνουν γνωστά τα προιοντα και τις υπηρεσίες τους στο ευρυ κοινο.
Δημιουργεί ενδιαφέρον για το προιον: Η promotion μπορεί να δημιουργήσει ενδιαφερον για ένα προϊόν, τονίζοντας τα πλεονεκτηματα του και τονίζοντας πως μπορεί να βοηθησει τους καταναλωτές.
Προωθεί τις πωλήσεις: Η promotion μπορεί να οδηγησει σε αυξημενες πωλήσεις, δημιουργώντας ζητηση για το προϊόν.
Τα ειδη της promotion
Υπάρχουν ποικιλα ειδη promotion που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την προωθηση ενός προιοντος. Μερικά από τα πιο κοινά είδη promotion περιλαμβάνουν:
Καμπάνιες διαφήμισης: Τα διαφημιστικά είναι η συνηθισμένη μορφή promotion. Περιλαμβάνουν διαφημίσεις σε τηλεόραση, ραδιόφωνο, εφημεριδες, περιοδικά, και μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Προωθητικές ενέργειες: Οι προσφορές και εκπτώσεις είναι προσωρινές προσφορές ή εκπτώσεις που προσφέρονται για να προσελκύσουν καταναλωτές. Οι προωθητικές ενέργειες μπορούν να περιλαμβάνουν δωρεάν προϊόντα ή υπηρεσίες, εκπτώσεις, ανταμοιβές, και διαγωνισμούς.
Δημόσιες merchandising υπηρεσίες : Οι PR είναι η διαδικασία δημιουργίας θετικής δημοσιότητας για μια επιχείρηση ή ένα προϊόν. Οι δημόσιες σχέσεις μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να ενισχυσουν την γνωστικότητα της μάρκας, να κινησουν ενδιαφέρον για ένα προϊόν, και να ενισχύσουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών.
Η σπουδαιότητα του merchandising
Η διαδικασία του merchandising είναι επίσης σημαντικό για την ευημερία ενός προιοντος. Το merchandising αφορά στη δημιουργία μιας θετικής εμπειρίας αγορών για τους καταναλωτές. Ένα αποτελεσματικό merchandising μπορεί να συνδράμει τις επιχειρησεις να ενισχυσουν τις πωλήσεις τους για τους εξης λόγους:
Ενθαρρύνει τους καταναλωτές να κάνουν αγορές περισσότερα προϊόντα: Το merchandising μπορεί να συμβάλει τους καταναλωτές να βρουν τα προϊόντα που αναζητούν και να τα προσθεσουν στο καλάθι αγορών τους.
Αυξάνει την γνωστικότητα της μάρκας: Το merchandising μπορεί να βοηθήσει τις εταιρείες να προβάλλουν γνωστά τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους στους καταναλωτές που βρίσκονται στο κατάστημα.
Προωθεί την επαναληπτική αγορά: Το merchandising μπορεί να βοηθήσει τις επιχειρησεις να δημιουργήσουν θετικές εμπειρίες αγορών για τους καταναλωτές, οι οποίες μπορεί να οδηγήσουν σε επαναληπτικες αγορες.
Τα στοιχεία του merchandising
Το merchandising περιλαμβάνει διάφορα στοιχεία, όπως:
Τοποθέτηση: Η στοποθέτηση των προϊόντων είναι σημαντική για να διασφαλιστεί ότι οι πελάτες μπορούν να τα βρουν γρήγορα.
Προβολή: Η προβολή των προϊόντων μπορεί να γίνει μέσω πινακίδων, ετικετών, και άλλων στοιχείων.
Προσφορές: Οι προσφορές μπορούν να ενθαρρύνουν τους καταναλωτές να αγοράσουν επιπλέον προϊόντα.
Διακόσμηση: Η διακόσμηση του καταστήματος μπορεί να προκαλέσει μια θετική εμπειρία αγορών για τους καταναλωτές.
Η σχέση της promotion και του merchandising
Η promotion και το merchandising είναι συνδεδεμένες. Η promotion μπορεί να βοηθήσει να αυξηθεί η προσέλευση στο κατάστημα, ενώ το merchandising μπορεί να βοηθήσει να αυξηθούν οι πωλήσεις κατά τη διάρκεια της επίσκεψης.
Μια αποτελεσματική στρατηγική promotion και merchandising μπορεί να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να ενισχύσουν την αναγνωρισιμότητα της μάρκας τους, να δημιουργήσουν ενδιαφέρον για τα προϊόντα τους, και να αυξήσουν τις πωλήσεις τους.