Η σημαντικότητα του promotion και της εμπορευματοποιησης για το success ενός προιοντος
Στην εποχή της υπερπληροφόρησης και της ανταγωνιστικοτητας, είναι πιο βασικο από ποτέ για τις επιχειρήσεις να έχουν μια ισχυρή στρατηγικη promotion και merchandising για τα προϊόντα τους. Η promotion αφορά στην αύξηση της αναγνωρισης και της επιθυμίας για ένα προϊόν ή μια υπηρεσια, ενώ το merchandising αφορά στη δημιουργία μιας ποσιτιβης εμπειρίας αγορών για τους καταναλωτές.
Η σπουδαιότητα της promotion
Η promotion παίζει σπουδαιο ρολο στην επιτυχία ενός προιοντος για τους εξης λόγους:
Αυξάνει την αναγνωριση της μάρκας: Η promotion βοηθά τις επιχειρησεις να κάνουν ευρεως γνωστα τα προιοντα και τις υπηρεσιες τους στο ευρυ κοινο.
Δημιουργεί ενδιαφερον για το προιον: Η promotion μπορεί να δημιουργήσει ενδιαφέρον για ένα προϊόν, τονίζοντας τα πλεονεκτηματα του και τονίζοντας πως μπορεί να βοηθησει τους καταναλωτές.
Προωθεί τις πωλησεις: Η promotion μπορεί να οδηγησει σε αυξημενες πωλήσεις, δημιουργώντας ζητηση για το προϊόν.
Τα είδη της promotion
Υπάρχουν διάφορα είδη promotion που μπορούν να εφαρμοστουν για την προώθηση ενός προιοντος. Μερικά από τα περισσοτερο διαδεδομενα είδη promotion περιλαμβάνουν:
Καμπάνιες διαφήμισης: Τα διαφημιστικά είναι η κλασική μορφή promotion. Περιλαμβάνουν διαφημίσεις σε τηλεοραση, ραδιόφωνο, εφημεριδες, περιοδικά, και μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Προωθητικές ενέργειες: Οι προωθητικές ενέργειες είναι προσωρινές προσφορές ή εκπτώσεις που προσφέρονται για να προσελκύσουν καταναλωτές. Οι προωθητικές ενέργειες μπορούν να περιλαμβάνουν δωρεάν προϊόντα ή υπηρεσίες, εκπτώσεις, ανταμοιβές, και διαγωνισμούς.
Δημόσιες σχέσεις: Οι PR είναι η δραστηριότητα δημιουργίας θετικής δημοσιότητας για μια επιχείρηση ή ένα προϊόν. Οι δημόσιες σχέσεις μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να ενισχυσουν την γνωστικότητα της μάρκας, να δημιουργήσουν ενδιαφέρον για ένα προϊόν, και να ενισχύσουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών.
Η σπουδαιότητα του εμπορευματοποίησης
Η διαδικασία του merchandising είναι επίσης βασικό για την ευημερία ενός προιοντος. Το merchandising αφορά στη δημιουργία μιας θετικής εμπειρίας αγορών για τους καταναλωτές. Ένα αποτελεσματικο merchandising μπορεί να ενισχύσει τις επιχειρήσεις να αυξήσουν τις πωλήσεις τους για τους εξής λόγους:
Ενθαρρύνει τους πελάτες να κάνουν αγορές επιπλέον προϊόντα: Το merchandising μπορεί να βοηθήσει τους πελάτες να βρουν τα προϊόντα που ψάχνουν και να τα προσθεσουν στο καλάθι αγορών τους.
Αυξάνει την αναγνώριση της μάρκας: Το merchandising μπορεί να συμβάλει τις εταιρείες να κάνουν γνωστά τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους στους πελάτες που βρίσκονται στο κατάστημα.
Προωθεί την επαναληπτικες αγορες: Το merchandising μπορεί να συμβάλει τις επιχειρήσεις να προκαλέσουν θετικές εμπειρίες αγορών για τους πελάτες, οι οποίες μπορεί να οδηγήσουν σε επαναληπτικες αγορες.
Τα στοιχεία του merchandising
Το merchandising περιλαμβάνει διάφορα στοιχεία, όπως:
Τοποθέτηση στην επιφάνεια: Η στοποθέτηση των προϊόντων είναι σημαντική για να διασφαλιστεί ότι οι πελάτες μπορούν να τα βρουν απλά.
Προβολή: Η προβολή των προϊόντων μπορεί να γίνει μέσω πινακίδων, ετικετών, και άλλων στοιχειων.
Προσφορές: Οι προσφορές μπορούν να ενθαρρύνουν τους καταναλωτές να αγοράσουν επιπλέον προϊόντα.
Διακόσμηση: Η διακόσμηση του καταστήματος μπορεί να προκαλέσει μια θετική εμπειρία αγορών για τους καταναλωτές.
Η σχέση της promotion και του merchandising
Η promotion και το merchandising είναι αλληλένδετες. Η promotion μπορεί να βοηθήσει να αυξηθεί η προσέλευση στο κατάστημα, ενώ το merchandising μπορεί να βοηθήσει να αυξηθούν οι πωλήσεις κατά τη διάρκεια της παραμονής.
Μια επιτυχημένη στρατηγική promotion και merchandising μπορεί να βοηθήσει τις εταιρείες να ενισχύσουν την αναγνωρισιμότητα της μάρκας τους, να δημιουργήσουν ενδιαφέρον για τα προϊόντα τους, και να ενισχύσουν τις πωλήσεις τους.