ZARA

ZARA

Руслан Комаров



У одного из самых успешных брендов одежды нет отдела рекламы. Вы не встретите рекламу Zara ни на билбордах, ни в интернете. Компания Inditex, которой помимо Zara принадлежат Bershka, Massimo Dutti и ещё несколько марок, использует другой способ продвижения. 


Основу ассортимента Zara, как известно, составляют дешёвые аналоги вещей, которые только что засветились на подиумах: того же кроя, с теми же принтами, что и у Prada, Dior, Alexander Wang или, например, Marc Jacobs. Мало того, Zara стремится открывать флагманские магазины на тех же улицах, что люксовые марки, и обставляет их роскошно. В этом и секрет: бренд не вкладывается в рекламу, но умело паразитирует на чужих маркетинговых бюджетах. 


"Открывая новый бутик, Prada хочет быть рядом с Gucci, Gucci — рядом с Prada: стратегия премиальных брендов — держаться как можно дальше от магазинов уровня Zara. Стратегия Zara в обратном — подобраться к ним как можно ближе", — говорит редактор журнала о моде и культуре Tank Масуд Голшорхи.