За феминизмом в масс-маркет

За феминизмом в масс-маркет

Angelina Samoilenko

Стоило зайти в H&M на Тверской, как в глаза бросилась футболка с принтом "Girls support girls". 

1 299 рублей
899 рублей

Оказалось, что подобный принт появился на футболке не случайно: феминизму посвящен отдельный "уголок", именуемый "Divided":

1 099 рублей
799 рублей
799 рублей
799 рублей

Компания ещё до коллекции "Divided" не раз демонстрировала своё негативное отношение к расизму, сексизму и прочим ограничениям в обществе и моде. Наглядный пример: рекламный ролик Close the Loop:

https://m.youtube.com/watch?v=s4xnyr2mCuI


Выглядит вдохновляюще, но как-то фальшиво. Да, мода – хороший способ продвижения идеи, но этим тоже нельзя злоупотреблять, многие просто не готовы (не хотят) воспринимать какие-либо движения, феминизм в том числе.

Как отметила главный редактор журнала Cosmopolitan Полина Сохранова в интервью для BluePrint:

"Кто сегодня ассоциируется в России с феминизмом? Группа Pussy Riot. Но обычных женщин их скандальность отталкивает. Современный феминизм любит эпатировать публику, и люди этого боятся. Женские движения в России существуют со второй половины XIX века, но страна о них понятия не имеет. Адекватного диалога между активистками и женщинами в целом пока нет. Да и был ли он когда-нибудь? В памяти всплывает передача «Я сама» с Юлией Меньшовой и Марией Арбатовой, а сейчас все смотрят «Давай поженимся!», и, кажется, традиционные ценности только крепчают. И судя по последнему исследованию, проведенному для Сбербанка и утекшему в сеть, молодежь стремится к патриархальному устройству семьи, а самостоятельные девушки не вызывают у молодых людей доверия.

Кстати, в «Википедии» статья о феминизме в России заканчивается на рассказе о ленинградских диссидентках, выпускавших в 1970-х альманах «Женщина и Россия». Главу о движении в постсоветской России еще предстоит написать."

А ещё, дорогой H&M, мне кажется, некоторые вещи совсем не совпадают с желание продвинуть замечательные идеи в массы:

Ещё есть в розовом цвете/ тут как бы если надеть, будет все очень хорошо видно, все для женщин, все для женщин, я поняла/ 2 499 рублей