«Яндекс» научил «Метрику» измерять влияние интернет-рекламы на офлайн-визиты.

«Яндекс» научил «Метрику» измерять влияние интернет-рекламы на офлайн-визиты.

Maniakov Digital

Как определить, на сколько эффективна онлайн-реклама на увеличение посетителей торговых точек? «Яндекс» разработал новый показатель для аналитического сервиса «Метрика» — PVL (place visits lift). Он позволяет оценить влияние рекламы в интернете на посещаемость офлайновых торговых точек.

Система отдельно замеряет PVL для каждой точки продаж с учётом различных источников трафика, включая объявления в соцсетях, кампании в «Директе» и конкретные UTM-метки.

Система собирает данные о местоположении устройства с помощью приложений «Яндекса». PVL — относительная метрика — зная её значение и формулу, невозможно получить сведения о местоположении конкретных пользователей.

За сбор геолокационных данных отвечает системная служба геопозиционирования вашего телефона, которая в зависимости от настроек устройства определяет местоположение по сотовым вышкам, Wi-Fi-сетям или GPS.

Если устройство на некоторое время задержалось в указанной точке, система делает вывод, что пользователя можно считать посетителем. По этой схеме мы получаем данные для расчёта PVL по точкам, которые совпадают с отдельными зданиями.

По умолчанию «Метрика» использует для отчётов количество клиентов торговой точки. Полученные с помощью трекеров данные передаются по закрытым каналам вместе с идентификатором вашего счётчика в «Метрике». Это значит, что данные об офлайн-посетителях доступны только владельцу счётчика.

Сейчас новая «Метрика» находится в стадии закрытого бета-тестирования. Первыми PVL протестировали российское представительство бренда косметики L’Oreal и московский филиал фастфуд-сети McDonaldʼs.

#digital #яндекс #метрика