«ВКонтакте» разрешила рекламу гомеопатии вопреки РАН

«ВКонтакте» разрешила рекламу гомеопатии вопреки РАН

Медуза Горгона

Собственную рекламную биржу «ВКонтакте» запустила в ноябре 2013 года. Нововведение предусматривало премодерацию рекламных объявлений — ранее проверка записей проводилась только после их размещения. Как отмечали представители компании, благодаря бирже качество рекламы в социальной сети значительно возросло. Теперь после одобрения модераторами заявки поступали на рассмотрение администрации групп, которые принимали окончательное решение о публикации. При этом, согласно правилам биржи, сотрудники сайта вправе отказать в одобрении заявки на размещение объявлений, содержащих «неподкрепленные гарантии, обещания» и способных причинить вред пользователям.

 

Ранее модераторы «ВКонтакте» допустили к размещению рекламу с заголовком «Гомеопатия все-таки не лженаука». В объявлении сообщалось, что представители отделения медицинских наук Российской академии наук (РАН) намерены оспорить меморандум Комиссии по борьбе с лженаукой и фальсификацией научных исследований РАН об антинаучности гомеопатии и потенциальной опасности гомеопатических средств. Запись была принята к публикации пабликом «Science|Наука» — в связи с высоким доверием к премодерации без дополнительной проверки. В последующем опровержении редакция подчеркнула, что разделяет опасения РАН относительно статуса гомеопатии.

 


 

Опровержение рекламного текста и указание на ответственность модераторов социальной сети, несмотря на позицию редакции и РАН, вызвало критику со стороны администрации «ВКонтакте». Из-за технических ограничений удалить рекламную запись оказалось невозможно. Благодаря одобрению со стороны биржи указанное объявление по-прежнему может предлагаться к размещению. Между тем меморандум РАН, основанный на метаанализе клинических исследований, содержит рекомендации Минздраву исключить гомеопатию из системы здравоохранения, а СМИ — отказаться от ее представления как «предположительно полезной» медицинской практики. Аналогичные меры были предприняты в США в 2016 году.

 

Александр Круглов, директор по развитию "ВКонтакте", пишет, что реклама гомеопатии не запрещена законом. Но принять или нет рекламную публикацию целиком и полностью остается на усмотрение модераторов официальной биржи. Никто не сможет заставить "ВКонтакте" размещать рекламу, которая не запрещена законом. Если я отправлю эту статью, которую вы сейчас читаете, на модерацию для размещения на бирже "ВКонтакте", то я получу 100-процентный отказ в размещении, потому что статья им просто не понравится. Но ведь законом не запрещено такое рекламировать. 

  

Скриншот правил размещения рекламы в соцсети "ВКонтакте"


Между тем ранее стало известно, что в состав членов-корреспондентов РАН с прошлого года избран основной владелец крупнейшего в России производителя гомеопатических средств «Материа медика холдинг» Олег Эпштейн. Разработкой ряда гомеопатических препаратов, в свою очередь, занимается Томский научно-исследовательский институт под руководством Александра Дыгая — также академика РАН. После масштабной критики «Материа медика холдинг» изменила регистрацию продуктов с гомеопатических на лекарственные, получив одобрение Министерства здравоохранения. По мнению представителей РАН, членство Эпштейна в академии и допуск перерегистрации препаратов являются недоразумением.

 

Комментируя рекламную политику «ВКонтакте», кандидат биологически наук, лауреат премии «Просветитель» Александр Панчин отметил, что проблема может иметь более широкий масштаб:

 

«Как я понимаю, “ВКонтакте” не запрещает рекламу не только гомеопатии, но и вечных двигателей, а также услуг астрологов, магов, экстрасенсов и целителей. Поэтому все, что я скажу о гомеопатии, можно отнести и к другим сомнительным практикам. С одной стороны, нам хочется жить в свободной стране, где каждый имеет право верить во все, что угодно. С другой стороны, такая реклама поощряет право одних наживаться на незнании других. Кроме того, наличие рекламы заведомо ненадежных услуг и методов подрывает репутацию ресурса, на котором она размещена. 
Если отказ от рекламы по каким-то причинам затруднен, опыт других стран показывает, что есть компромиссный вариант. В 2016 году Федеральная торговая комиссия США предложила ограничить рекламу гомеопатических средств и обязала врачей, в отсутствие надлежащих клинических исследований, подтверждающих обратное, информировать пациентов о том, что доказанной терапевтической ценности у таких препаратов нет.
Думаю, было бы здорово, если бы администрация “ВКонтакте” учла проблему дезинформации пользователей и пересмотрела свою рекламную политику. Если эта точка зрения принципиально разделяется руководством социальной сети, то им должно быть виднее, какие практические меры будут эффективными».

 

Гомеопатия — вид альтернативной медицины, который восходит к XVIII веку. Базовые принципы этой системы сформулировал немецкий врач Самуэль Ганеман, по мнению которого чрезвычайно низкие дозы веществ, провоцирующих заболевание, могут излечить его. Терапевтическое средство при этом разбавляется во множество (триллионы) раз таким образом, что нередко препарат в конечном растворе полностью отсутствует. Положительный эффект подобных растворов последователи гомеопатии связывают с «памятью воды» — концепцией, которая также не находит научного подтверждения.